Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

Андрей Вырковский

Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

Ответственный редактор серии

зав. кафедрой теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, профессор, доктор филологических наук

Е. Л. Вартанова

© Вырковский А. В., 2009

© Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2009

© МедиаМир, 2009

Введение

Рыночная экономика, пришедшая в Россию почти два десятка лет назад, перевернула жизнь каждого жителя страны. Сейчас мы сталкиваемся с миром бизнеса каждый день — неважно, покупаем ли мы шаурму в ближайшем ларьке или ведем совещание в крупной компании.

Сейчас как никогда очевидно: чтобы понимать происходящее в окружающем нас мире и влиять на свою судьбу в нем, нужно знать законы бизнеса. Ошибки в оценке рыночных тенденций, неправильные выводы о состоянии рынка, заблуждения относительно партнеров и контрагентов приводят к катастрофическим последствиям для компании. Впрочем, речь не только о владельцах компаний, их руководителях и менеджменте. Продавали бы работники приватизируемых предприятий свои акции за копейки, точно зная, что они могут стоить в десятки и сотни раз больше? Несли бы пенсионеры и домохозяйки последние сбережения в финансовые пирамиды, будучи в курсе, что потерять в них гораздо проще, чем заработать? Маловероятно.

Кто владееет информацией, тот владеет миром. Или, по крайней мере, может более комфортно обустроить свою жизнь в нем. Основной источник информации о мире деловых отношений — бизнес-журналистика, которая не только дает первичные сведения о происходящем, но и предоставляет детальный анализ, позволяющий оценивать, понимать происходящее, а также прогнозировать будущие события.

Неудивительно поэтому, что деловая журналистика — один из наиболее динамично развивающихся сегментов системы средств массовой информации России: растет количество масс-медиа, работающих с информацией делового характера, увеличивается влияние бизнес-СМИ на протекающие в обществе и экономике процессы, повышается внимание общества, бизнеса и журналистского сообщества к вопросам развития деловых масс-медиа.

В странах, сравнительно давно избравших капиталистический путь развития, формы и механизмы работы деловой журналистики уже, в общем, сформировались. В то же время в переходящих к рыночной экономике государствах, ныне активно адаптирующих принятые в западных странах формы хозяйствования, возникает ряд сложностей в разработке оптимальных механизмов функционирования института деловой прессы. Вопросы касаются как разработки теоретических основ функционирования бизнес-СМИ, так и практического их применения. В России практикам журналистики приходилось с нуля создавать и апробировать методики работы с деловой информацией (ее сбора, обработки, интерпретации и верификации), взаимодействия с источниками данных, определять и внедрять этические основы деятельности журналистов, работающих в деловых средствах массовой информации. Перед владельцами и менеджерами средств массовой информации стояли и стоят другие задачи — разработки и применения оптимальных способов создания и продвижения информационного продукта (деловых СМИ).

Не пользоваться чужим опытом — значит, раз за разом наступать на одни и те же грабли. Именно поэтому очень интересно, полезно и важно сравнивать особенности развития и функционирования системы деловых масс-медиа в странах с давними традициями рыночной экономики (например, в Соединенных Штатах Америки) и в молодом государстве с переходной экономикой (в данном случае — Российская Федерация).

Какое это может иметь практическое значение? В этой книге мы анализировали ведущие деловые журналы Соединенных Штатов Америки и Российской Федерации. В итоге стало очевидно, что модели деловых журналов в двух странах существенно отличаются. В частности, в России до сих пор достаточно не развит вид классического универсального делового журнала, яркими представителями которого являются американские «Форбс», «Форчун» и «Бизнес уик». Вероятнее всего, это свидетельствует о грядущих изменениях, которые будет переживать система российских деловых журналов в ближайшее время. Может быть как минимум два вектора таких перемен: количественный, который предполагает появление новых деловых журналов и закрытие некоторых издаваемых в настоящее время, и качественный, означающий внутренние изменения в моделях уже существующих деловых СМИ, иные подходы к определению тематических приоритетов, способов структурирования изданий, методов работы с данными и источниками информации.

Конечно, не стоит забывать, что американские бизнес-СМИ типа, близкого к современному, непрерывно развивались на протяжении сотен лет. История традиционной деловой журналистики в России насчитывает не более 20 лет. Однако сравнение моделей деловых журналов Соединенных Штатов Америки и России позволяет спрогнозировать направления развития российских деловых журналов. Восприятие и адаптация опыта, наработанного зарубежными аналогами за это время, — способ ускорить развитие российских деловых масс-медиа, избежать ошибок и выработать оптимальные модели функционирования деловых журналов как неотъемлемого элемента национальной системы СМИ.

Правда, это далеко не так просто. На протяжении десятков лет существования советской науки о СМИ изучение деловой прессы было предельно затруднено отсутствием образцов традиционных бизнес-СМИ в Советском Союзе. Причиной этого были специфические принципы функционирования экономики, кардинальным образом отличающиеся от капиталистических. Изучение бизнес-СМИ современного типа велось лишь в отношении зарубежных представителей этого класса (например, можно отметить диссертации М. П. Ган, посвященную «Уолл-стрит джорнэл», и А. А. Макаренко — о журнале «Форчун»). Некоторые ученые посвящали исследованию деловых масс-медиа части своих работ более широкой тематики. Однако труды отечественных исследователей о зарубежных масс-медиа (что вполне объяснимо) не были сконцентрированы на специфике именно деловых масс-медиа.

На Западе же и до 1990-х годов выходило немало теоретических работ о бизнес-прессе. О деловых СМИ и о деловых журналах писали, например, Р. Уолсли, Дж. Вуд, Дж. Элфенбейн, Р. Берд, А. Тернбелл, С. Кобр, Дж. Коблер, А. Греко, Э. Грюнвальд и другие авторы. Классическим считается труд Д. Форсита об истории деловой прессы Соединенных Штатов XVIII–XIX веков.

За рубежом работы о деловой журналистике регулярно появляются и в последнее время. Например — прекрасные монографии А. Арре-се и К. Роуша1. Ну и, наконец, всегда можно было черпать информцию о деловой прессе из мемуаров, биографий, документальных материалов, текстов беллетристического характера.

Правда, в последние годы в России начали появляться труды отечественных ученых, посвященные деловым СМИ, — работы В. С. Кулева, Д. А. Мурзина, Е. И. Мордовской, А. А. Грабельникова. Значительное внимание бизнес-СМИ уделяли в своих масштабных трудах Я. Н. Засурский, Е. Л. Вартанова. Немало писали о деловых журналах исследователи журнальной периодики А. Г. Бочаров, М. И. Шостак, Л. А. Теплова. Однако до сих пор в российской журналистской науке нет масштабного, универсального труда по деловой журналистике, охватывающего все аспекты функционирования этого типа масс-медиа. Результат — нехватка у практиков журналистики теоретических положений и разработок, особенно необходимых в условиях быстрого развития российской деловой прессы. Налицо и нехватка отечественных трудов, посвященных зарубежным представителям класса бизнес-СМИ.

Практически нет исследований, посвященных сравнительному анализу зарубежных и российских образцов деловых масс-медиа. А мы уже отмечали, что как раз такие труды особенно интересны в контексте быстрого развития российских бизнес-СМИ и потребности в информации об опыте, накопленном зарубежными масс-медиа. И именно этому посвящена эта работа.

Примечания

1 Arrese A. Economic and financial press. — Pamplona, 2001; Roush C. Profits and losses: business journalism and it’s role in society. — Oak Park, 2006.

Глава 1

История деловой прессы

Деловая журналистика — элемент экономической инфраструктуры

На предыдущих страницах мы часто использовали термин «деловая пресса» и «деловая журналистика». Между тем это понятие вовсе не так очевидно, как может показаться на первый взгляд. Во второй главе мы дадим теоретическое обоснование его применения, пока же просто приведем краткую формулировку, которая кажется наиболее приемлемой. Итак, с нашей точки зрения, «деловая пресса — это тип качественной прессы, предоставляющий информацию, критически необходимую читателю для принятия наиболее эффективных решений в финансовой, корпоративной (управленческой) либо профессиональной сфере деятельности».

Очевидно, таким образом, что место и роль деловой журналистики (прессы) в обществе (экономике) не является константой. Особенности базовой экономической среды, уровня деловых отношений определяют общую структуру, функции и роль бизнес-прессы в обществе. Именно поэтому в странах с разными типами хозяйствования, разным уровнем проникновения бизнес-отношений в жизнь общества, различной деловой культурой могут формироваться значительно отличающиеся друг от друга модели функционирования деловой прессы.

Из этого следует, что изменения базовой среды — экономики — неизбежно приводят к трансформации системы деловой прессы как элемента инфраструктуры, обслуживающей нужды экономической системы.

Однако не стоит забывать, что основная функция деловой журналистики — предоставление полезной информации, которая оптимизирует процесс принятия решений. В идеале, это должно обеспечивать двустороннюю связь деловой журналистики с экономической системой: деловая жизнь влияет на журналистику, но и журналистика должна неким образом воздействовать на деловую жизнь.

Чтобы правильно выявить и интерпретировать взаимосвязи развития деловой журналистики и экономики, необходимо оценить место деловой журналистики в обществе. В частности, есть резон проследить, как изменялись особенности работы, роль и функции деловых СМИ и их предшественников на протяжении истории мировой экономики. В итоге можно определить значимость бизнес-СМИ как элемента экономической инфраструктуры как в современном мире, так и в целом на протяжении истории мировой экономики.

До сих пор многие исследователи — как отечественные, так и зарубежные — недооценивают роль, которую деловая журналистика играет в жизни общества. Тем не менее еще в 1942 году канадский исследователь прессы Гарольд Иннис писал: «Расширение рынков, усиление конкуренции, снижение стоимости продукции… эволюция… монетарной системы и развитие сложной экономики в целом следовало за развитием газет»1. Не оспаривая это смелое утверждение, подчеркнем лишь то, на что уже указывали выше: взаимосвязь экономики и бизнес-прессы двусторонняя — развитие экономики влияет на характер и способ отражения действительности в деловой прессе, но и бизнес-пресса также воздействует на уровень развития экономических отношений и, в итоге, на благосостояние общества и каждого его члена.

Изучать особенности развития деловой прессы (а также деловых масс-медиа в целом) мы в основном будем на примере американской медиасистемы и экономической системы — это позволяет оценить роль деловой прессы в развитии крупнейшей и наиболее влиятельной экономики мира.

Деловая журналистика — феномен, корни которого можно при скрупулезном подходе найти в глубоком прошлом. Например, известный американский ученый Д. Форсит в своей знаменитой книге об американской деловой журналистике XVIII–XIX веков начинает описание истории деловой прессы с отсылки к временам пещерных людей, Древнего Вавилона и Египта. «История бизнес-коммуникаций следует за историей человеческих нужд. В смысле, что человек впервые заговорил (или написал) для того, чтобы обеспечить экономические потребности в пище, воде и тепле. По мере того как его нужды становились более комплексными, усложнялись и коммуникации. Все это воздействовало на все виды письменных коммерческих посланий»2. Исходя из этой точки зрения, предшественниками современных деловых изданий вполне можно считать документы (например, деловую переписку) времен античности.

Следуя за Форситом, многие исследователи находят прямую связь между документами того времени и образцами, которые уже можно считать деловыми средствами массовой информации, — английскими «прейскурантами» (price-currents) XVII века и, впоследствии, американскими изданиями, созданными по их образу и подобию. Этот подход отражает признание крайней важности деловой прессы в жизни общества, однако ставит знак равенства между средствами бизнес-коммуникаций и деловой прессой, что, с нашей точки зрения, несколько смело.

Большая часть ученых считают родиной деловых изданий, близких к современному типу, Европу на рубеже Нового времени (XVI–XVII столетие). Именно в это время в некоторых европейских странах (Голландия, впоследствии — Британия) стали появляться предпосылки для промышленной революции. Уже с середины XVI века в городах, где концентрировался капитал и велась активная деловая деятельность, начали развиваться два основных типа деловой информационной инфраструктуры: частные информационные сети, поддерживаемые влиятельными купцами и бизнесменами, и публичные издания, предоставляющие читателям экономическую информацию. Оба типа «пра-изданий» характеризовались тем, что фиксировали самые заметные события в экономической жизни и давали, в принципе, лишь общую информацию о происходящем. Анализ и интерпретация фактов практически полностью отсутствовали. Например, в Лондоне лишь в конце XVII века появились единичные издания, которые в какой-то степени выражали мнения авторов (в основном это касалось торговых договоров и ситуации на финансовых рынках).

Самыми известными «частными информационными сетями» считаются системы, созданные семейством Фуггеров из Аугсбурга, Симоном Руизом из Медины и англичанином Томасом Гришэмом III. Эти бизнесмены организовали свои собственные сети репортеров, которые более или менее систематично снабжали их информацией о событиях, которые могли повлиять на состояние рынков, на которых эти бизнесмены имели коммерческие интересы. Оцените масштаб работы: в период с 1568 по 1604 год Фуггерам были отосланы сотни писем корреспондентов: информация, изложенная в них, использовалась при принятии решений о выдаче займов и их процентной ставке.

Также в письмах содержались данные о ценах на продукты и услуги на определенном рынке3. Естественно, сети такого типа нельзя считать деловой прессой, но они представляют собой первый пример структуры, предназначенной для сбора и обработки экономической информации. «Что делает операции Фуггеров исторически важными — то, что они продемонстрировали, как специальная информация может давать предпринимателю конкурентное преимущество», — пишет исследователь журналистики Э. Грюнвальд4.

Примерно в то же время стали развиваться первые публичные издания, которые доставляли потребителям экономическую информацию. Они создавались в таких городах, как Венеция, Антверпен, Франкфурт, Амстердам, а также в некоторых других крупных торговых центрах. Эти издания были очень похожи друг на друга, предоставляя в основном информацию о ходе торговли товарами и данные о ценах на товары на внутреннем и зарубежных рынках (примерами их могут служить британские «прейскуранты» (price-currents) «Ллойдс лист» (Lloyd’s List) и «Корс оф иксчейндж» (Course of Exchange)). По мнению большинства исследователей, именно эти периодические издания можно считать первыми экономическими изданиями в мире.

В течение XVII столетия на первое место в качестве торгового, экономического центра Европы вышел Амстердам. Венеция, Антверпен и Женева потеряли свое значение. И именно в Амстердаме — как до него в итальянских торговых городах (Венеция, Флоренция и т. п.) и после него в англосаксонских экономических центрах — одной из базовых основ рынка стала система сбора, обработки и распространения информации.

Частные коммерческие корреспондентские сети, аналогичные им информационные системы (например, корреспондентская сеть Ост-Индской компании) и «прейскуранты» (price-currents) были основными коммуникационными элементами, используемыми в этом экономическом центре. Но наряду с ними все большую роль в обеспечении общества экономической информацией играли периодические издания «общего интереса». В Амстердаме издавались, например, газеты «Холлантше меркуриус» (Hollantsche Mercurius) и «Амстердамзе Меркуриус» (Amsterdamze Mercurius), в которых экономическая информация составляла обязательную часть содержания.

Уже в XVIII столетии в прессе общего интереса в Амстердаме начинают появляться специальные новые рубрики, посвященные деловой информации, — в частности, финансам. Например, летом 1723 года газета «Амстердамше курант» (Amsterdamsche Courant) начал публиковать регулярную рубрику, посвященную финансовым новостям.

В конце XVII столетия Лондон начинает заменять Амстердам в качестве финансового и торгового центра Европы. В течение XVIII века на рынке появляется масса экономических изданий, предназначенных для доставки бизнесменам необходимой информации. В начале XVIII столетия английский рынок экономической печати был самым богатым в мире. Каждый делец лондонского Сити мог подписаться на шесть периодических «прейскурантов» (иногда их называют «прайс-листами»). Три таких «прайс-листа» были предназначены для публикации цен на сырье (первый появился в 1608 году, второй — в середине 1660-х, третий — в середине 1690-х), один — для потребительских товаров (1619), еще один — для кораблей (1692) и последний «прейскурант» отслеживал цены на бирже (1697). Таким образом, была заложена база для создания разнообразных типов деловых изданий (экономических, финансовых и т. п.), которые получили дальнейшее развитие на протяжении XVIII столетия. Некоторые из этих изданий просуществовали еще десятки лет (классический случай — уже упомянутые нами «Ллойдс лист», основанный Эдвардом Ллойдом в 1692 году, и «Корс оф иксчейндж», основанный Джоном Кастэйном в 1697 году).

Таким образом, 1690-е годы в Англии стали знаковыми для истории экономической прессы. К середине XVIII столетия «Ллойдс лист» и «Корс оф иксчейндж» стали серьезными претендентами на роль лидеров по распространению коммерческой и финансовой информации в Лондоне. Примечательно то, что их издателями были бизнесмены, которые дополнили свою деятельность финансовых посредников работой по изданию СМИ.

Как и в Голландии, различные виды изданий общего интереса в Англии [напомним, первая ежедневная английская газета «Дейли курант» (Daily Courant) появилась в 1702 году], в течение XVIII столетия постепенно увеличивали долю информации о торговле, ценах на товары и т. п. В некоторых изданиях [например, в «Лондон меркури» (The London Mercury, 1695), «Ллойдс ньюс» (Lloyd’s News, 1696) и «Дженерал римаркс он трейд» (The General Remarks on Trade, 1707)] вес экономической информации был настолько велик, что их можно считать своего рода специализированными изданиями.

Таким образом, в начале XVIII века в ведущих экономических центрах мира уже сложилась некая структура изданий, предоставляющих деловую информацию.

Новым этапом в развитии деловых изданий стало привнесение на их страницы анализа. Его родиной считается Лондон рубежа XVII–XVIII столетий. В то время там существовали издания, которые публиковали только статистическую информацию (наподобие «прейскурантов») и новости (основа содержания бюллетеней частных информационных сетей и прессы «общего интереса»). Однако там уже начали появляться издания, которые предоставляли на полосах место для того, чтобы выразить мнение по поводу того или иного факта (точки зрения на различные события, критика событий в мире торговли и сельского хозяйства, дебаты о теоретических идеях и т. п.). Классическими примерами таких изданий считаются «Меркури» (TheMercury) и «Коллекшн фор импрувмент оф хазбендри энд трейд» (A Collection for Improvement of Husbandry and Trade). Также любопытны первые дебаты на экономические темы на страницах газет «Меркейтор» (Mercator) и «Бритиш мерчэнт» (British Merchant).

Примечательно — «Меркейтор» и «Бритиш мерчэнт» обсуждали британские торговые соглашения. Это было знаком того, что люди и институты, которые имели противоположные экономические интересы, были в курсе потенциальной способности экономической прессы формировать мнение по тому или иному вопросу экономики. Статьи Генри Мартина в «Бритиш мерчэнт» и Даниэля Дефо в «Меркейторе» в каком-то смысле были предшественниками журналистики, защищавшей принципы свободной торговли, которая будет процветать в Европе в XIX веке.

Этот этап — с XVI столетия до середины XVIII столетия — можно считать начальным этапом в развитии современных деловых изданий. Именно тогда были заложены основы системы деловой прессы в ведущих экономических центрах (Лондон, Амстердам и т. п.). Основными элементами таких систем были «прейскуранты», торговые и бизнес-новости в прессе общего интереса и немногочисленные примеры эссеистской журналистики и журналистики мнений. Во второй половине XVIII столетия — первой половине XIX века эта система деловой информации развивалась, преобразовывалась, появлялись новые типы изданий и т. п. Процесс этот происходил во многих странах и привел к тому, что к началу XIX века сложилась достаточно стройная структура деловых изданий.

Анхель Арресе, испанский исследователь прессы, пишет в своей монографии «Экономическая и финансовая пресса»: «Вторая стадия (в развитии деловой прессы. — А. В.) включает столетие, которое заканчивается кризисом 1929 года и депрессией 1930-х и знаменует появление основных моделей специализированных экономических изданий — экономических журналов (как потребительских, так и академических), экономическо-финансовых газет и деловых журналов»5.

Не пытаясь охватить особенности развития деловой журналистики во всех странах, обратимся к развитию экономики и бизнес-прессы в Соединенных Штатах Америки.

Во второй половине XVII века образчики прессы, предоставляющие деловую информацию, начинают появляться в крупнейших североамериканских городах6. Однако особенно активно процесс развития деловой прессы в Соединенных Штатах пошел во второй половине XVIII столетия. Классические «прейскуранты» начали массово издаваться в Соединенных Штатах в 1750-х (одним из первых считается «прейскурант», издаваемый в Новой Англии с 1752 года).

Сначала — как и в метрополии — возникали издания, предоставляющие информацию о ценах на финансовых и товарных рынках. Данная информация была необходима для местных купцов, занятых активной морской торговлей. В частности, в первых «прейскурантах» можно было узнать цены на хлопок, муку, меха, кожи, масло, табак и т. п. — продукты, производимые в Соединенных Штатах. Несколько позже «прейскуранты» стали предоставлять данные о движении судов.

«Четырьмя же годами после создания первой в Соединенных Штатах фабрики началось издание “Нью-Йорк прайс каррент”»7, — пишет К. Роуш. Это СМИ оказалось на редкость успешным. Оно просуществовало под разными названиями более 100 лет и поначалу включало данные о стоимости акций и обменных курсах, сопровождаемые немногими редакционными статьями.

Успех «Нью-Йорк прайс каррент» сподвиг ее издателя на создание первой ежедневной газеты, посвященной бизнесу, — «Дейли айтемс фор мерчэнтс» (Daily Items for Merchants, издавалась с 1815 года). Она кроме списка цен включала информацию о страховых премиях, цене фрахта кораблей и т. п. Несмотря на то, что это издание просуществовало менее двух лет, именно его опыт доказал, что ежедневные газеты, посвященные исключительно бизнесу, имеют право на существование.

По мере становления обрабатывающей, добывающей промышленности и транспорта появились соответствующие специализированные издания. Многочисленные деловые масс-медиа сохранились с тех времен до конца XX века. Свыше 90 деловых изданий (в основном узкоспециализированных. — А. В.) имеют более чем столетнюю историю (данные на конец 80-х гг.)8. Среди них, например, «Нью-Ингленд джорнэл оф медсин» (New England Journal of Medecine), издаваемый с 1812 года.

Впрочем, большинство американских деловых изданий, появившихся в XVIII столетии, имело недолгий век. Высокие почтовые расходы, подписка как основной источник доходов, некачественный менеджмент приводили к закрытию СМИ. Классический пример непродуманного запуска делового издания — открытие Руфусом Портером в 1852 году журнала, посвященного авиации, — «Эериэл рипортер» (Aerial Reporter, «Воздушный репортер»). Поскольку авиационной индустрии тогда еще не существовало и в помине, «Эериэл рипортер» закрылся в течение года.

В 1830-х годах американские газеты «общего интереса» начали продаваться сравнительно дешево — по 1 центу за экземпляр, и их читательская аудитория начала бурно расти. Многие из этих газет посвящали значительную часть площади материалам на деловые темы. Например, «Нью-Йорк геральд» (New York Herald, 1835 год) часто включала так называемую «страницу денег», на которой издатель, Джеймс Гордон Беннет, часто объяснял, почему акции растут или падают. Что мог дать такой анализ? Например, в середине 1850-х Джеймс Беннет предупреждал инвесторов о спекуляциях на переоцененных акциях железнодорожных компаний (такие же предположения делали и другие бизнес-журналисты). Очень примечательный факт — перед избранием Авраама Линкольна президентом США в 1860 году Беннетт убеждал банкиров Нью-Йорка продать акции и облигации компаний из южных штатов и собрать долги с бизнесменов-южан9.

Крайне интересен еще один факт. В 1835 году во время конфликта президента США Эндрю Джексона и президента Второго банка Соединенных Штатов Николаса Биддла (Джексон был против выдачи лицензии банку) участники противостояния обратились к масс-медиа, чтобы донести до общественности свою точку зрения. Биддл, в частности, рассчитывал, что обращение к аудитории через СМИ поможет сохранить доверие вкладчиков к банку.

Профессор Вашингтонского университета Джерард Бэлдасти провел контент-анализ некоторых североамериканских газет 18311832 года. В частности, пять крупных изданий из Бостона, Чарльстона, Нью-Йорка [ «Меркури» (Mercury), «Курьер» (Courier), «Морнинг пост» (Morning Post), «Дейли эдвертайзер» (Daily Advertiser), «Курьер энд инкуайрер» (Courier and Enquirer)] 22,9 % печатной площади посвящали материалам бизнес-тематики (больше уделялось только политике). Но это касалось только СМИ в крупных портовых городах, которые занимались активной торговлей. Издания в городах с менее активной деловой (торговой) жизнью внимания бизнесу уделяли значительно меньше. По данным Бэлдасти, доля материалов бизнес-тематики в них колебалась от 2,3 % до 6,8 %10.

Как уже было отмечено, с развитием определенных отраслей экономики появлялись деловые издания (как правило, специализированные журналы), пишущие на эту тематику. Классическим примером развития деловой прессы вслед за трансформацией экономики считается появление большого количества журналов, пишущих о железнодорожной отрасли. Неудивительно — к 1860 году в США работало около 300 независимых железнодорожных компаний (строительство железных дорог проводилось при прямой поддержке государства). В 1869 году была построена трансконтинентальная железная дорога, соединившая восточные районы с побережьем Тихого океана. В 1883 году были завершены Северная тихоокеанская железная дорога и Южная тихоокеанская, соединившая Новый Орлеан с Лос-Анджелесом. В 1893 году построена Великая северная железная дорога. За 50 лет общая длина железных дорог выросла в 10 раз — с 35 000 миль в 1865 году до 387 000 миль в 1914 году, что составляло более 50 % всей железнодорожной сети мира11.

«В числе издаваемых журналов были The Railway Express, The Railway Examiner, The Railway Globe, The Railway Standard, The American Railroad Journal и The Railway Mail. Они покрывали каждый аспект отрасли — от обслуживания паровых двигателей до прокладки путей и количества фрахта у каждой железной дороги», — пишет Крис Роуш12.

Надо отметить, что именно в «железнодорожном» журнале впервые был применен новый подход к освещению деловой жизни. Перемены связаны с именем Генри Варнума Пура, издававшего «Америкэн рейлроуд джорнэл» (The American Railroad Journal) с 1849 по 1862 год. Пур был первым журналистом, который писал о бизнесе, применяя статистический анализ для того, чтобы оценить качество работы (доходность) компании. Кроме того, Пур старался привлечь внимание инвесторов в железнодорожные акции с помощью своего издания — во время эмиссий он публиковал информацию об экономике прилегающих к железной дороге областей и населении. Вдобавок Генри Пур на страницах журнала настойчиво требовал, чтобы компании раскрывали полную информацию о своем финансовом состоянии и предупреждал инвесторов о рисках вложения в переоцененные акции некоторых эмиссий. Таким образом, «Америкэн рейлроуд джорнэл» изменил свое направление с чисто технического на инвестиционное. Как считают исследователи истории американской и мировой деловой журналистики, именно деятельность Генри Пура привела к тому, что компании стали раскрывать данные о своей деятельности и, в частности, финансах.

Нельзя не упомянуть еще один тип изданий деловой направленности — так называемую рабочую прессу. «По мере того, как развивался бизнес и промышленность, фабрики и заводы начинали нуждаться в рабочих. Промышленная революция привела к увеличению числа работников, которые хотели высказаться. Это желание вылилось на страницы газет», — писал К. Роуш13. Первым «рабочим изданием» стал «Джорнимэн меканикс эдвокейт» (Journeyman Mechanic’s Advocate), который начал издаваться в 1827 году в Филадельфии. За ним последовали «Меканикс фри пресс» (Mechanic’s Free Press), «Уоркинг мэнс эдвокейт» (Working Man’s Advocate), «Фри инкуайрер» (Free Enquirer) и другие. Создание печатных органов, которые предоставляли полезную информацию наемным рабочим, свидетельствовало о росте напряженности между рабочим классом и промышленниками.

Во второй половине XIX века основные трудности газетно-журнальной отрасли Соединенных Штатов были преодолены: почтовые пошлины были значительно сокращены в период с 1852 по 1879 год. Бурное развитие экономики США после Гражданской войны (доля Штатов в мировом промышленном производстве выросла с 23,3 % в 1870 году до 30,1 % в 1900 году)14 предоставило возможность потенциальным издателям изыскивать новые финансовые ресурсы и дало толчок развитию новых отраслей экономики. Постепенно стал улучшаться менеджмент средств массовой информации. Причем первой отраслью деловых масс-медиа, где начали работать профессиональные управленческие команды, стали финансовые и банковские издания. Как отметил Д.Форсит, «их редакции поняли необходимость адаптировать издание к очевидным тенденциям (изменения) аудитории и экономическим флуктуациям»15.

Еще одним серьезным изменением в деятельности прессы (в том числе и деловой) стало развитие рекламы. Приверженность подписке как главному источнику доходов была окончатeльно разрушена к 1893 году — инициатором этих изменений стал журнальный издатель Фрэнк Манси. Заметив, что большое количество рекламы может доставить дополнительную прибыль, Манси существенно увеличил тираж журнала, снизив цену за копию, и затем предложил рекламодателям увеличенный тираж по привлекательной ставке — один доллар за тысячу получателей информации. Стратегия Манси сделала его богатым человеком и доказала, что основным источником дохода для печатных средств массовой информации может и должна стать реклама16.

С преодолением большей части сложностей деловая пресса начала стремительно развиваться: к 1900 году было создано около 800 деловых изданий (в основном, специализированных), многие из которых обслуживали новые отрасли, такие, как производство пищевых продуктов, строительство, текстильную промышленность и производство потребительских товаров.

Говоря об американской деловой журналистике XIX века, нельзя обойти вниманием знаковое событие — создание в 1882 году тремя репортерами, Чарльзом Доу, Эдвардом Джонсом и Чарльзом Берг-штрассе, компании «Доу-Джонс энд компани» (Dow Jones and Company), которая занималась продажей новостных материалов и иной (зачастую непроверенной) информации биржевым брокерам, банкирам и спекулянтам. Семью годами позже они запустили новый проект — «Уолл-стрит джорнэл» (Wall Street Journal), четырехстраничную газету, посвященную исключительно акциям и облигациям. Фактически это стало следствием развития фондового рынка и экономики в целом в Соединенных Штатах. И, соответственно, увеличения значимости информации о рынках и промышленности для людей — менеджеров и потребителей, которые принимали решения, касающиеся своей персональной жизни или своей компании. Отдельно надо отметить, что в 1884 году «Доу-Джонс энд компани» опубликовала свой первый индекс — продукт, отражающий динамику группы ценных бумаг (сейчас составление и сопровождение индексов — один из основных бизнесов компании). В первый индекс «Доу-Джонс энд компани» вошло девять акций железнодорожных компаний и две — промышленных.

Говоря о бизнес-СМИ как об утилитарном инструменте, обеспечивавшем развитие экономики страны, нельзя не отметить британский журнал «Экономист» (Economist), который был основан в 1843 году для того, чтобы лоббировать отмену тарифов на импортируемое в страну зерно. «Политическая и идейная битва между протекционистами и сторонниками свободной торговли в середине XIX столетия была благодатной почвой для возникновения первых изданий с традиционным журналистским подходом, базирующемся на фактах, идеях, суждениях, мнениях… “Экономист” с течением времени создал парадигму модели экономической журналистики во всем мире», — пишет А. Арресе17.

В Соединенных Штатах классическим примером тесной взаимосвязи агентов экономических отношений и деловой журналистики стало движение макрейкеров — «разгребателей грязи» — в начале XX века. Макрейкеры, появившиеся в конце XIX столетия, в отличие от своих предшественников и коллег, которые зачастую использовали непроверенные данные, строили свои материалы на документах, интервью, персональных наблюдениях. Движение макрейкеров часто называют предшественником расследовательской журналистики. Появление такого типа журналистики было спровоцировано спецификой экономического развития Соединенных Штатов на рубеже веков. Быстрая индустриализация (в 1894 году США по объему промышленного производства вышли на первое место в мире) привела к массовой миграции населения с ферм и из деревень в города — на работу на новые фабрики и заводы. Корпорации росли и становились основной силой не только в отрасли, но и в городах, где размещались.

С ростом же влияния частных компаний их деятельность привлекала все большее внимание журналистов. Крупные корпорации сами давали повод для расследования их деятельности — в начале XX века обычной практикой стали монопольные сговоры, ценовой демпинг, взяточничество и воровство18.

Результатами деятельности макрейкеров стало то, что правительство обратило внимание на поведение крупных корпораций, приняло ряд законов, регулирующих их деятельность, а компании в свою очередь стали улучшать качество своей продукции, условия работы, повышать заработную плату.

Надо отметить, что макрейкеры далеко не всегда публиковали свои статьи в деловых изданиях: большей частью они помещались на страницах прессы «общего интереса». Классический пример работы макрейкера — «The History of the Standard Oil Company», написанная Идой Тарбелл и печатавшаяся в журнале «МакКлюрс» (McClure’s) с 1902 года. Тарбелл провела полномасштабное расследование деятельности одной из крупнейших нефтяных компаний США, принадлежавшей Джону Рокфеллеру, и изложила компрометирующий материал о далеко не всегда чистых методах работы «Стэндард ойл компани» (Standard Oil Company) в своей статье. Эта работа стала первым критическим взглядом на огромную, значимую для экономики целой страны компанию. По мнению многих исследователей, именно статья Тарбелл привела к тому, что Верховный суд Соединенных Штатов в 1911 году принял решение о разделении «Стэндард ойл компани» на несколько более мелких компаний. В целом работа Иды Тарбелл обратила внимание правительства США на деятельность крупных монополий.

Как уже было отмечено, к 1900 году в США существовало около 800 деловых изданий. Но необходимо отметить, что подавляющее большинство из них было узкоспециализированными, сконцентрированными на одной отрасли или сфере экономики. Первым деловым журналом, предназначенным для сравнительно широкой аудитории, заинтересованной в получении бизнес-информации, стал «Форбс» (Forbes), который начал издаваться в 1917 году Берти Форбсом (подробнее об этом ниже). Двумя годами спустя «Уолл-стрит джорнэл» запустил «Бэрронс» (Barron’s), еженедельную финансовую газету. А в 1923 году вашингтонский журналист У. М. Киплингер опубликовал первый выпуск журнала «Киплингер Вашингтон леттер» (Kiplinger Washington Letter).

Однако, как пишет К. Роуш, «что стоит отметить в деловой журналистике первой половины XX столетия — то, что общий уровень отображения происходящего упал. За несколькими исключениями деловые и финансовые подразделения журналов и газет работали на более низком уровне, чем ранее»19.

Одним из самых важных упущений деловой журналистики, которое уменьшило доверие к ней на многие годы вперед, была неудача при освещении одного из самых важных событий в мировой экономике — краха фондового рынка в октябре 1929 года и последовавшей Великой депрессии. Например, «Уолл-стрит джорнэл» в августе 1929 года упоминала, что ситуация на фондовом рынке благоприятна, как никогда за предыдущие годы20. 21 октября 1929 года «Уолл-стрит джорнэл» начала выпускать тихоокеанское издание газеты, а через неделю рынок обвалился. Что значил кризис для прессы?

Прежде всего, прямые финансовые потери от снижения числа подписчиков и покупателей, а также уменьшение поступлений от рекламы (рекламодатели, переживающие трудные времена, снижали количество полос рекламы в средствах массовой информации). Например, «Уолл-стрит джорнэл» потеряла значительную часть подписчиков — из 52 000 осталось 28 000, а зарплаты сотрудников были значительно сокращены.

Тем не менее для развития деловой журналистики годы Великой депрессии также оказались небесплодными: именно они стимулировали развитие «потребительской» прессы и изданий, посвященных персональным финансам — о том, как приумножать свой капитал. Первым «потребительским» изданием считается журнал «Консьюмер рипортс» (Consumer Reports), который начал выходить в 1936 году и был посвящен описанию качества потребительских товаров и услуг. Журнал пользовался огромной популярностью — в результате тираж его к 1946 году достиг 100 000, а к 1950 году — 400 000. Основой этого успеха был рост потребления в послевоенной стране — например, годовой прирост ВНП (валового национального продукта) в США в 1941–1955 годах составлял около 4,7 %.

Кроме того, именно на Великую депрессию пришлись первые годы работы двух классических деловых журналов — «Бизнес уика» (Business Week, 1929 год) и «Форчуна» (Fortune, 1930 год). Возникновение их было мотивировано исключительно благоприятной ситуацией в экономике США после Первой мировой войны. Например, в период 1917–1921 годов объем внутренней торговли составлял в среднем за год 100 млрд долларов, внешней — около 10 млрд долларов. Национальное богатство в неизменных ценах 1947–1949 годов выросло с 315 млрд долларов в 1900 году до 778 млрд долларов в 1929 году, то есть в 2,5 раза21. Развитие потребительского и финансового рынка порождало потребность в качественной и своевременной деловой информации.

В первой половине XX века уникальное место в системе деловых СМИ США и мира начала завоевывать газета «Уолл-стрит джорнэл», ориентированная на потребителей финансовых услуг. В 1940 году тираж этой газеты составил 32 000 экземпляров, в 1945 — уже 59 029. Скачок популярности наблюдался и в период 1950–1960 годов: если в 1950 году тираж был 65 000 экземпляров, то в 1955 году он достиг 360 000, а в 1960 — 707 985. В 1960 году, «согласно результатам опросов журналистов, «Уолл-стрит джорнэл» вошла в число десяти крупнейших ежедневных общеполитических газет страны, пользующихся большим влиянием»22. А в 1966 году тираж газеты превысил 1 млн экземпляров.

Мотором для роста «Уолл-стрит джорнэл» стало быстрое увеличение числа частных инвесторов, кровно заинтересованных в качественной информации о финансовых рынках. Так, доля домовладений, имевших акции, выросла с 4 % в 1950 году до 15 % в 1970 году.

Во второй половине XX века роль американской финансовой системы становится поистине глобальной. В 1944 году на валютно-финансовой конференции ООН в Бреттон-Вудсе (США) была принята одноименная система международного финансового регулирования. Функция мировых денег оставалась за золотом, однако масштабы его использования в международных валютных отношениях значительно снижались, а в качестве универсального платежного средства в международном обороте вводился доллар США. В результате национальная валюта Соединенных Штатов приобрела привилегированное по сравнению с остальными положение (свои долги Америка могла погашать не золотом, как остальные страны, а долларами). Подобная ситуация сохранялась до 1971 года, когда Бреттон-Вудская валютная система была отменена.

Устойчивый рост американской экономики стимулировал увеличение количества деловых масс-медиа. У «Уолл-стрит джорнэл» в 1970–1980 годах стали появляться соперники, прельщенные успехом газеты. Например, в 1984 году в Лос-Анджелесе начала выходить «Инвесторс бизнес дейли» (Investor’s Business Daily), в то же время начинает экспансию в Соединенные Штаты и британская «Файненшиел таймс» (Financial Times). Практически каждая крупная газета в большом городе начала привлекать больше журналистов к работе над бизнес-новостями и уделять деловой информации больше места на своих полосах. Выросло и количество специализированных изданий — в 1925 году их было около 1 650, в 1965 — уже 2 500, в 1985 году — около 2 76023.

Расширение сфер интересов транснациональных корпораций привело и к глобализации деловых СМИ. Вот некоторые примеры. В мае 1963 года «Форчун» запустил японское издание под названием «Президент» (President), рассчитанное на элитарную аудиторию примерно в 15 000 топ-менеджеров. А в 1967 году в Брюсселе был открыт первый зарубежный офис этого журнала.

1 сентября 1976 года в Гонконге был выпущен первый номер «Эйшн Уолл-стрит джорнэл» (Asian Wall Street Journal), открыв тем самым ряд зарубежных выпусков газеты, базировавшихся не только на информации, поступавшей из Соединенных Штатов, но и на местных новостях. «Эйшн Уолл-стрит джорнэл» была первой ежедневной газетой, предназначенной для обеспечения азиатской аудитории необходимой экономической и бизнес-информацией. В 1979 году в Нью-Йорке стало выходить новое издание — «Эйшн Уолл-стрит джорнэл уикли» (Asian Wall Street Journal Weekly), предназначенное для североамериканских подписчиков, а также выходцев из азиатских стран, проживающих в США. При очевидном росте экономики в странах Азии (Япония и «азиатские тигры») у бизнесменов появилась насущная потребность в свежей и достоверной деловой информации из Азиатско-Тихоокеанского региона. В 1983 году был начат выпуск еще одного регионального издания, рассчитанного уже не на Азию, а на Европу — 31 января начала выходить «Уолл-стрит джорнэл Юроп» (Wall Street Journal Europe). В результате «Уолл-стрит джорнэл» вошла в число четырех так называемых «глобальных» газет наряду с «Интернэшнл геральд трибюн» (International Herald Tribune), «Файнэншл таймс» и «Ю-эс-эй тудей» (USA Today).

В США проявилась и еще одна тенденция — рост количества и влияния локальных деловых изданий. В 1970-х еженедельные деловые газеты появились во многих крупных американских городах [ «Тексас Бизнес» (Texas Business), «Бизнес Атланта» (Business Atlanta) и т. д.]. К началу 1980-х большинство из них перешло под контроль нескольких крупных компаний. Например, «Скриппс-Говард» владела 13 деловыми еженедельниками, «Бизнес джорнэл груп» (The Business Journal Group) издавала шесть таких газет.

С развитием технологий появлялись и новые возможности работы по освещению деловой жизни. Например, в 1951 году Си-би-эс начала вещание передачи «Си ит нау» (See It Now), которая время от время уделяла внимание событиям в мире бизнеса и экономики. За Си-би-эс последовали и другие каналы. Наиболее известными журналистами, работавшими с деловой информацией, считались Эдвард Марроу (Си-би-эс), Ирвинг Левайн (Эн-би-си), Луис Рукейсер [Эй-би-си, Пи-би-эс, шоу «Уолл-стрит уик» (Wall Street Week)].

На рубеже 1970–1980 годов к деловой журналистике обратились корреспонденты другого сегмента ТВ — кабельного телевидения. Именно кабельные телекомпании стали делать целые шоу (а потом и выделять отдельные каналы), посвященные деловой журналистике. Первым деловым шоу на кабельном телеканале было «Найтли бизнес рипорт» (Nightly Business Report), которое появилось в 1979 году [производство студии «Даблъю-пи-би-ти (WPBT)].

Однако периодом расцвета деловой журналистики стали 1990-е годы. Что послужило предпосылкой? «Десятилетний бум на фондовом рынке, быстрое развитие Интернета — как бизнес-инструмента для продажи продуктов и услуг, так и масс-медиа для практически непрерывной доставки новостей и информации…» — пишет К. Роуш. Например, в 1988 году в Соединенных Штатах насчитывалось около 4 200 журналистов, освещающих деловые темы. К 2000 году их число превысило 12 000. Газетная площадь, уделяемая деловой информации, в 1990-х годах выросла с 7 % до 15 %24.

В это время начали появляться новые структуры и форматы деловой журналистики — например, в 1990 году было организовано агентство деловой информации «Блумберг», ориентированное на инвестиционное сообщество. Оно стало фактическим конкурентом «Доу-Джонс», «Рейтер» и «Ассошиэйтед Пресс».

Необходимо отметить и увеличение значения деловой журналистики, представленной с помощью нового канала доставки информации, Интернета. Одним из самых успешных интернет-проектов стал сайт «Уолл-стрит джорнэл» (www.wsj.com), который был создан в 1996 году и через десять лет имел около 700 000 платных подписчиков. Также крупным деловым порталом стал сайт www.TheStreet.com, который был основан в 1996 году управляющим хедж-фонда Джимом Кремером. Уже к концу 1999 года он имел около 94 000 платных подписчиков.

Сделав этот краткий экскурс в историю деловой журналистики, можно однозначно сказать, что особенности системы деловой журналистики (и, в частности, прессы) напрямую зависят от состояния национальной экономики, финансовой системы, а также от уровня развития технологий. Ускоренный экономический рост стимулирует появление и развитие деловых средств массовой информации. Кроме того, особенности функционирования экономики служили причиной возникновения новых видов и подвидов деловой прессы (так, рост внутреннего потребительского спроса в Соединенных Штатах привел к появлению «потребительской» прессы, а глобализация деятельности транснациональных корпораций — к развитию зарубежных версий деловых журналов).

Очевидно, существует и обратная связь — деловая журналистика как неотъемлемая часть бизнес-инфраструктуры влияет на поведение агентов экономических, финансовых, деловых отношений. Причем помимо объективно необходимой информации о событиях в деловой и финансовой жизни страны деловая пресса может предоставлять информацию, неожиданным образом влияющую на экономические процессы (в качестве иллюстрации можно привести, например, деятельность макрейкеров).

Американские деловые журналы: основные этапы развития[1]

В первой половине XX столетия особое значение на рынке деловых средств массовой информации в Соединенных Штатах Америки приобрел новый вид масс-медиа — деловые журналы универсального характера. «Рост популярности деловых журналов в начале XX столетия привел к созданию новых методов передачи и интерпретации деловой информации и дал начало новым форматам (СМИ. — А. В.)», — пишет К. Роуш25.

Что принес формат универсального делового журнала в бизнес-журналистику? Глубокий анализ компаний, отраслей промышленности, рынка труда, финансов и иных тем, касающихся деловых отношений26. Статьи, появлявшиеся в новых журналах, зачастую были в три-четыре раза длиннее, чем в газетах, и репортеры иногда работали над статьями месяцами, беря интервью у менеджеров компаний, потребителей, конкурентов, инвесторов и бывших сотрудников. Журнальная статья, посвященная определенной компании, зачастую была посвящена не только оценке уровня доходности компании и качеству ее работы, но и давала прогноз ее развития в будущем. Чтобы соперничать с газетами, которые в это время также стали уделять значительно больше внимания корпоративной жизни Америки, сотрудники деловых журналов должны были предлагать новые точки зрения на существующие проблемы, предоставляя анализ нового уровня, который не могла дать ежедневная газета.