Помоги проекту - поделись книгой:
http://www.ozon.ru/context/detail/id/19630724/
Это не пособие для пиарщиков, выдумывающих истории, – для них сойдет и формула STEPSS (Social Currency, Triggers, Emotions, Public, Practical Value, Stories) из книги «Заразительный». Это пособие на тему, как устроен мозг у сценаристов и продюсеров. А они пиарщики те еще.
Хотя Ларри Бейнхарт отзывался о Макки в «Американском герое», к моему удивлению, не очень лицеприятно. В том духе, что семинары его дорогие, сам он не написал ни одного сценария, по которому поставили фильм и к нему ходят привлекательные девушки, с которыми он, скорее всего, спит. Похоже на зависть, но вряд ли. Алексей Каптерев рассказывал в своей книги “Мастерство презентации”, что Макки делает хорошие семинары.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/35177471/
Основатель Ассоциации компаний, работающих в социальных сетях, и один из родоначальников правильного SMM в России. Лично я не почерпнул более дельных советов по тактике общения в социальных медиа нигде, кроме как в этой книге. Вроде такого (цитирую суть, не дословно): «Если на вас катят бочку на каком-нибудь профессиональном форуме – прикиньтесь шлангом, вежливо задавайте больше вопросов, лучше глупых – на вас оттопчатся и даже пожалеют». Книга написана давно, когда еще ВК и ФБ были не так развиты, как сегодня. Но советы все равно актуальные.
Обратите внимание, книга называется так же, как и компания автора. Учитесь продвигать ваши фирмы прямо на обложках книг, что не помешает им стать бестселлерами, как в этом случае.
Сам Константин небезынтересная личность: музыкант, автор песен, лидер группы «Пиджаки», ради которой он даже бросил SMM-практику и публично завершил эту карьеру на одной ИТ-конференции в Минске. Но это уже отдельная история с продолжением…
http://www.ozon.ru/context/detail/id/28295580/ http://www.ozon.ru/context/detail/id/34487221/
А вот здесь как раз и кроется больше 500 живых определений пиара от директоров российских пиар-агентств. Для написания дипломов, для нетворкинга с топами от пиара – бесценный материал, заботливо собранный за примерно 10 лет.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/28298846/
Очень горд тем, что все-таки успел выпустить эту книгу раньше «официально одобренной» («Алексей Навальный – гроза жуликов и воров» Константина Воронкова). Я очень спешил, надеюсь, без потери в качестве. Правда, очень боялся не воплотить идею, которая пришла в голову и вот-вот, я чувствовал, придет еще кому-то. Первая книга о Навальном, кто он и что он. С тех пор многое изменилось, конечно. Это сейчас в ход идут жанры и формы посерьезнее блога – документальные фильмы «Из России с наличными», «Чайка» и др. Но суть остается та же: человек неуязвимо играет, как система с открытым кодом – вирусов нет, все прозрачно, и поэтому непобедимо. Навального сложно победить, потому что Навальный – это идея, идея борьбы с коррупцией. А как можно победить идею?
Отмечу отличный сленг команды Навального, клевый дизайн и вообще – умеет, чертяка, возбуждать интерес. Уж слишком как-то все гладко, вам не кажется? Даже слух бродил, что Навального в Администрации президента придумали. Мне кажется, не будь он таким известным, давно бы «скончался от сердечного приступа». Кто знает, кто такая Марина Салье? А тоже Путина критиковала… Вспоминается «Брат-2»:
Так и здесь, Навального полмира знает, и поэтому он делает то, что делает. И делает хорошо. Главные акции Алексея еще впереди, все-таки скоро выборы.
Советую также в дополнение прочитать интервью Навального журналу «Сноб», сделанное в форме «Принципов жизни»: очень цепляет, хотя и многобукофф.
И на десерт – пост Олега Матвейчева «Как я создал Навального»[4].
http://www.ozon.ru/context/detail/id/29684766/
Увлеченных пиаром сразу отсылаю к третьей части книги. Именно этим и сильна «Раскрутка суперфирмы…», в отличие от первого издания – «50 PR-ходов против 25». Руслан Татунашвили (создатель сервиса CallBackHunter), по моим наблюдениям, использует каждый ход из «золотой полусотни», хотя узнал о них именно из книги, подаренной ему во время интервью.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/32599487/
Книга о том, как стать известным в своем деле. И, как следствие, много зарабатывать. Если вы топ-менеджер, предприниматель, самозанятый человек, которому быстро нужна монетизация личного бренда, – это ваша книга. Почему-то самые знаменитые люди – самые богатые. И зачастую, хотя и не всегда, наоборот. Как говорится, делайте выводы. Системы в этой книге еще нет, она есть в аудиокниге «Экспресс-курс по личному пиару», но фишек и ссылок на полезные «окна в мир» – хоть отбавляй. Поэтому и цена на печатную версию непомерная и неадекватная, может показаться. Зато туда входит бесплатная консультация автора. Пользуйте, пока книга не кончилась.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/32599454/
Книга – это расшифровки реальных планерок, раздачи пиздюлей, наставлений и бесед реального пиар-агентства. Хотите узнать приемы и методы их донесения изнутри – это ваш вариант. Может быть засчитано как зачет по практике или блестящее прохождение собеседование в любое крупное PR-агентство, смотря какие у вас планы на профессию и амбиции.
Матвейчев О.А. Уши машут ослом. Сумма политтехнологий. 2008
http://www.ozon.ru/context/detail/id/1122326/
http://www.ozon.ru/context/detail/id/19086738/
Книга культовая, бесспорно. Даже сейчас не все знают, на самом ли деле отзывы для нее писали Роман Абрамович, Борис Березовский и другие сильные мира сего? Я знаю. И вы поймете, прочитав хотя бы «Манифест против рекламы». Опять же, почему-то не многие в курсе, что фильм «Хвост виляет собакой» появился раньше «Ушей…». Думаю, это достойное книги заблуждение. А вот мысли Эла Райса четыре бойца Bakster Group, соавторы книги, действительно опередили. Пиар круче, чем реклама. У половины соавторов этой книги мне пока не удалось взять интервью. Хазеев и Чернаков – жутко зашифрованы. А беседы с Гусевым и Матвейчевым стоит рассматривать как отличное дополнение к чтению “Ушей…”. Все есть в моем блоге.
http://pr-maslennikov.livejournal.com/190522.html – интервью с Дмитрием Гусевым (2 части)
http://pr-maslennikov.livejournal.com/192319.html – интервью с Олегом Матвейчевым
http://www.ozon.ru/context/detail/id/28790860/ http://www.ozon.ru/context/detail/id/28334980/
При том, что книга оооочень патриотичная и, может быть, у кого-то даже сведет зубы, много ценной информации в ней есть. Выражаюсь, прямо как Йода. Действительно, авторы книги – Магистры Пиара, особенно Олег Анатольевич. Давно к тому времени от него ничего не выходило, и тут – бац! – «Крымская весна». Понятно, занят был человек. Книгу ждали так, как Путина во время недельного отсутствия. Рекомендую прочесть этот труд вместе с книгой «Троянский конь западной истории», которая издана в соавторстве с тем же господином Беляковым. В ней особо ценным мне показался момент, когда описывается совещание в Администрации президента России. Если это не государственная тайна, то что тогда тайна? А может быть, так и было задумано…
http://www.ozon.ru/context/detail/id/5801571/
Вот даже интересно, кто-то знает, что нынешний министр культуры одно время возглавлял Российскую Ассоциацию по связям с общественностью (РАСО) в статусе президента? Пожалуй, это на сегодняшний день самый высокий пост, который удалось занять официальному пиарщику. В свое время Владимир Мединский основал пиар-агентство «Корпорация “Я”». В Википедии этот процесс описан довольно интересно, меня лично заинтересовали клиенты «корпорации» типа МММ. Интересно, поддерживается ли контакт?
Все книги из серии «Мифы о России» – великолепны и по форме, и по содержанию, а также по своему посылу. Патриотизм, гордость за свой народ, духовные скрепы, все дела. В легкой форме до российского читателя донесены интересные факты (что русские исконно не алкоголики, часто мылись в бане, не сидели по тюрьмам). Пробегитесь по названиям книг: «О русском пьянстве, лени и жестокости», «О жестокости русской истории и народном долготерпении», «О русской грязи и вековой технической отсталости», «О русском воровстве, особом пути и долготерпении», «О тяге русских к “сильной руке” и неспособности к демократии» и др.
Уже на душе приятно, правда? Теперь, главное, соответствовать! Книги рекомендуются тем, кто хочет уже наконец изучить историю государства российского, но не любит при этом Бориса Акунина с его одноименным проектом.
Уж и не знаю, с какими событиями будут связывать деятельность министерства культуры – скорее с положительными или с отрицательными, ведь критики предостаточно. Просто не культурный я человек – вникать не успеваю. Но могу сказать точно, что за одни только анти-мифы о России Владимиру Мединскому стоит вынести отдельную большую благодарность.
С честью говорю, что даже успел взять интервью у тогда еще президента РАСО, отыскать его можно в моем блоге или книге «PR-элита…».
http://www.ozon.ru/context/detail/id/34690690/
Вы наверняка слышали фразу «Не читайте перед едой советских газет»? Так вот, никаких газет читать не надо вообще. Потому что эта книга супер-шеф-повара, который провел вас на свою кухню. Реально, как из курицы приготовить свинину, как из мухи сделать запеченного слона, как грамотно передернуть слова соперника так, что он сам не рад будет, что не глухой и немой, и имеет дар речи в принципе.
– Как раскрутить вялую, но желательную тему?
– Как незаметно задушить нежелательную тему?
– Как мягко переломить нежелательную тему?
– Как незаметно подменить тему
– Как замаскировать пропаганду?
Вот что вас ждет в книге! Неслабо, правда, если учесть, что все изложено на 30 страницах. Методичка пропагандиста. Слава автору, что выкроил время, обобщил и выдал именно в таком небольшом объеме предельно откровенно и с юмором. Приятного чтения! На этих страницах вы найдете и множество других полезных книг, как например: Бен Багдикян «Информационной машине», H. Kurtz. «The Spin Cycle: Inside Clinton’s Propaganda Machine». Много примеров из иностранной прессы, которые можно (и нужно) использовать и в наших СМИ – в тех или иных интересах. Добро пожаловать в мир «ловкости слов» без мошенничества. «Мягкая» пропаганда – мир иллюзий и управляемых чудес. В этом мире из пустоты, из математической погрешности создаются социальные тенденции…»
Пресс-релиз – то мертвый жанр, то «золотая пуля» пиарщика. Хрен поймешь. Я и сам считал релиз нерабочим, пользовался только «сообщениями очевидцев», пока недавно придуманная мной новость и запущенная обычным массовым релизом за несколько часов не вошла в топ-5 новостей на Яндекс. Москве. Это было про «самооборону» селфи-палками, если интересно. Мне известна еще пара случаев, когда пресс-релиз заходил в Яндекс. Новости – это «утопление часов Хельмут за 200 тысяч евро в Неве» и «Виктор Ан продает свой дом в Подмосковье». Их сделали мои коллеги по цеху взрывного пиара – тоже с помощью пресс-релизов. Поэтому раз в год и пресс-релиз круто стреляет. Ну, у других пиарщиков, уверен, тоже такое было. Но не из-за супер-профессионализма, а потому что других жанров, кроме пресс-релиза, не знают.
Так как правильно писать пресс-релиз? Ответ лучше, чем «почитайте Андрея Мирошниченко», мне неизвестен. Автор Школы Эффективного Текста, экс-редактор журнала «Банковское обозрение» и просто мастер слова знает, о чем говорит.
Если вам понравится стиль Андрея Мирошниченко, а он вам понравится, советую обратить внимание на его книгу «Когда умрут газеты». Тут же следом зачтите книгу Александра Амзина «Интернет-журналистика». Всё, теперь вы боги новостного копирайтинга.
Известный медиа-профессионал вывел для себя фишку, благодаря который он теперь везде узнаваем: «а, это тот человек, который “похоронил” газетную индустрию». Можно и так сказать, но лучше будет вслушаться в его выводы – особенно если вы представитель СМИ. Даже если насчет буквы «М» можно поспорить.
Бедные газеты! И так уже их ежедневный тираж меньше аудитории некоторых интернет-персонажей. Да еще этот новый «закон о СМИ». Душат газеты со всех сторон. Но они все равно не умирают, а как-то себе живут. В книге есть в том числе и секреты успеха выживания и безбедного существования.
Пиарщику книга будет интересна с той точки зрения, чтобы применить услышанные в ней советы как помощь голодающим (зачеркнуто) дышащим на ладан газетам – вообразить себя антикризисным управляющим. А потом «прибрать к рукам» спасенную газету, пропихивая туда заметки о своих клиентах.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/2253954/
Шикарный рассказ, рекомендованный Евгением Гильбо. Чем-то напоминает Аркадия Аверченко – «Кандыбин». Прочтите оба, и вам станет понятно, как быть правильным пиарщиком у художников. Кстати, и Олег Назаров об этом как-то упоминал в одной из своих книг. Короче, во-первых, изобретаете «новое направление в искусстве». Потом – рисуете картины, чтобы было чему расти в цене. А дальше набиваете себе цену скандальными выходками а-ля Павленский, Дали, Пикассо. Хотя бы заболейте и выздоровейте – уже повод о вас думать будет!
http://www.ozon.ru/context/detail/id/7275632/
«…Книга об одном месяце работы автора в колл-центре компании “Кирби” в Италии. Данная торговая марка – явление для мира маркетинга. При сумасшедшем “антирейтинге” компания делает миллиардные прибыли во всем мире и развивается очень успешно.
Стопроцентно автор книги попала на работу не на свое место. Справедливости ради отмечу, что Микеле Мурджиа делает честь ее находчивость и умение сублимировать. Она совсем не растерялась (но при этом и не уволилась в первый день) и начала вести “дневник практики”. Было бы это на 10 лет пораньше – и никто бы никогда не узнал “всю правду”. Однако Интернет такая штука, что при любой сколь угодно эффективно зарекомендовавшей себя маркетинговой и сбытовой политике не учитывать его нельзя. Ни американский офис “Кирби”, ни итальянский дистрибутор в расчет WWW-фактор не принимали. По всей видимости, крупная компания нос к носу столкнулась с “новым поколением” – креативным классом, который никогда не воспримет старых условий работы.
“Разоблачить” и “рубануть” правду-матку автору в национальных масштабах, может быть, и удалось. Но никаких сенсаций для рядовых россиян информация из книги не несет. В нашей стране все обстоит намнооого покруче! Итальянские условия, описанные в книге о “самой монстрообразной компании”, покажутся российской молодежи и не только молодежи – и-де-аль-ней-ши-ми!
Для бизнесменов книга “Мир должен знать” представляет интерес по построению корпоративной культуры в организации, системе жесткой и, главное, эффективной мотивации и психологии управления персоналом.
Продажникам, конечно, можно рассматривать книгу – согласно Микеле Мурджиа – в качестве инструкции “Как не стоит продавать, чтобы не мучила совесть на старости лет”. Но, боюсь, если они настоящие менеджеры по продажам и не готовы учиться у “Кирби”, то они, скорее всего, не доживут до старости – умрут с голода от нулевых результатов.
Для литературоведов и начинающих писателей книга интересна как пример того, как только с помощью одних описаний проговаривания внутренних диалогов – без сюжета! – можно выбиться в перспективные писатели и почти дотянуть до статуса общественного деятеля…»
Что-то как-то приторно хорошая рецуха, да? Это выдержки из моей рецензии, когда я сам…работал на «Кирби», вычищая говнище из интернета, которое там очутилось благодаря очень активным личным продажам. Успешно вычистили, не вопрос, подробно я об этом рассказал в видеокурсе «Противодействие черному пиару в интернете». Но главное не это. Сейчас смотрю и думаю, вот нахера я писал такую позитивную рецензию на книгу, которая, по сути, раскручивает пылесосы «Кирби»? Законы жанра таковы, что лишь бы о тебе говорили, в крайнем случае – говорили хорошо. А когда тебе посвящают целую разгромную книгу – да благодарить же надо! Польза всем – и бренду, и автору. На чьей вы стороны – смотрите сами. Можете тоже куда-нибудь в компанию-гигант устроиться и рассказать «как было на самом деле». Только желательно быть гражданином другой страны, чтобы не схлопотать за разглашение коммерческой тайны. В этом плане представляет интерес книга про работу на Кремль и «Газпром» экс-сотрудника пиар-агентства «Маслов и партнеры».
http://www.ozon.ru/context/detail/id/1345749/?utm_source=livelibru&utm_medium=partner
С этой книги началось мое знакомство с легендарным главой событийного и пиар-агентства «Назаров и партнерши». Потом было супер-интервью – есть в книге «PR-элита». А потом я прочитал все книги Олега Васильевича Назарова, жизнелюба и фаната ресторанов, который посетил их рекордное количество.
Мне было особенно приятно читать про такие вещи, как взаимоотношения с клиентом (не презентуй идею сразу – иди подумай для солидности) и мочилово пиар-агентств (не переплачивайте, мол, этим сволочам). Но, к счастью или к сожалению, Олег Назаров – один в России, поэтому пиарщикам переплачивать придется:) Но только тем, кто всего Назарова прочитал.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/19161940/
«А что, у Ельцина были спичрайтеры? А в чем была их судьбоносная роль? А они вообще на что-то повлияли?» – такие вопросы может задать непредвзятый гражданин, у которого про первого президента России одно воспоминание – как он на сцене танцевал и с моста падал. Ну и страна под это дело трещала по швам. По крайней мере, в официальных и международных обращениях президент выглядел достойно. История сохранит его тексты, их чтение с листа – в общем, прилично. И на этом спасибо. Интересно другое – сможете ли вы состояться как настоящий политический копирайтер после прочтения этой книги? Вполне. Спичрайтер – работа для спокойных, усидчивых, интеллектуальных людей с навыками формирования будущего через семантику. Сложная работа, но зато есть шанс стать новым Кристофером Бакли (экс-спичрайтером Белого дома).
http://www.ozon.ru/context/detail/id/8209244/
Когда мне сказали, что для пиарщика эта книга самое оно, я рассмеялся. Но прочитал, ибо рекомендована она была серьезным человеком (его книга будет в обзоре через две позиции). Да. Носов жжет. Самая недетская, удивительная и неожиданная книга-инструкция для выживания в смутные времена. С помощью пиар-технологий.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/32531028/
После прочтения предыдущей книги надо или повеситься, или выдохнуть и жить дальше. Поможет вам блистательный О. Генри. Что уж там, все пиарщики – немного мошенники. А хорошие мошенники – успешные предприниматели. Не лишенные чувства юмора! Это следующий уровень для пиарщиков, желающих пройти дальше со своим богатым инструментарием.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/28275741/
Огилви – великий пиарщик своего времени. Хотя его и называют справедливо «отцом рекламы». Но как, если не пиар-методами, еще снискать себе такую славу? Никак. А книга замечательная и в рекламном отношении тоже. Рекомендую эту базовую программу из разряда must read себе в голову загрузить.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/1542654/
Каждый уважающий пиарщик, прежде чем открыть свое пиар-агентство, пишет книгу. Должно быть так, по-моему. Здесь именно такая ситуация. Андрей Лапшов раньше работал в «Российской газете» и «Коммерсанте», а когда возглавил агентство – выпустил книгу. Много правильных вещей, в меру академично, достаточно практично. Хороший взвешенный и непопсовый материал, к прочтению рекомендуется. Чтобы понять уже, что такое «пиар», а что такое «репутация». Это, как вы понимаете, для продвинутых, когда вы уже отличаете пиар от рекламы.
Книга редкая, но один экземпляр с подписью мне удалось достать. Знаете, чего жалко? Что такие люди, как Андрей Борисович, очень заняты! Им бы еще пару книг написать, так как знают они очень и очень много. Но, увы, всегда в работе. Всегда начеку. Даже когда мы пиво вместе пили, оба взяли безалкогольное:)
Поделиться книгой: