Помоги проекту - поделись книгой:
http://www.ozon.ru/context/detail/id/26417946/ http://www.ozon.ru/context/detail/id/3106135/ http://www.ozon.ru/context/detail/id/31145330/
Пиарщику, чтобы придумывать новости, нужно мыслить шире, чем те, кто делает новости. Доступных книг для расширения сознания, лучше, чем Ошо, пожалуй, нет. (Ну, может, еще Кастанеда. Тот еще мистификатор – см. выпуск «Фрэнки-шоу» про него. А после «Колеса времени» я открыл свое пиар-агентство, кстати).
Рекомендую такие труды Ошо: «О женщинах», «О мужчинах», «Слава, богатство и тщеславие. В чем реальное значение успеха?». Что нужно, чтобы быть счастливым? Нужно просто быть. Как получить желаемое? Просто перестать о нем мечтать и грезить, само придет. Полный дзен. Расслабьтесь, почитайте биографию Ошо, а потом и его книги. Очень мощный чел, создавший сообщество, которое по целям и ценностям даже интереснее Хаббарда.
В составе книги «Прорыв в бизнесе! 14 лучших мастер-классов для руководителей» – http://www.ozon.ru/context/detail/id/28327499/
Нереально крутая книга про ценности, которую можно, в общем-то, вынести из названия. Ну, кто не понял – читайте и перечитывайте. Как я. А мысль в следующем – работайте над премиальными продуктами. В любой непонятной ситуации типа экономического кризиса – «уходите в премиум-сегмент», – говорит Владимир Турман, член «Платиновой группы» Андрея Парабеллума. Собственно, и мой сайт взрывных пиар-услуг не просто так называется proctor-vip.ru. Почему я упоминаю эту книгу здесь, среди рецензий на пиар-творчество? Да потому что пиар – услуга недешевая, не для всех. И если вы хотите заниматься пиар-технологиями, вам нужно знать, как мыслит небольшой процент людей, у которых сосредоточен большой процент денег мира, кстати. Недавнее исследование Synovate Comcon показало интересные данные. На вопрос о «доле совокупного богатства», которое приходится на 1 % самых обеспеченных людей страны, респонденты считают, что им принадлежит 53 % российских финансов, тогда как на деле речь идет о 70 %. Опрос проводился в октябре 2015 года среди 25,5 тыс. участников из 33 стран.
И как вы думаете, почему так произошло? Во-первых, потому что деньги любят тишину. Во-вторых, у богатых людей хорошие пиарщики, которые этот информационный штиль обеспечили. Да-да, есть пиар-специалисты, в задачи которых входит делать так, чтобы про их клиентов знали как можно меньше. Не зря книга «Как стать богатым и знаменитым» стоит 10 долларов, а как стать «Богатым и безвестным» – 1000 долларов. В общем, премиум-сегмент – это интересные клиенты! Желаю их вам!
http://www.ozon.ru/context/detail/id/32359543/
С этой книги у многих началась карьера и закончился «сон». После Пелевина люди не попали в реальность, нет. Профессионалы пиара и рекламы, коими стали все внимательные читатели, оказались в новой реальности. С этой книги и начались увлечения белыми 600-ми мерседесами, компьютерной графикой в прямом эфире (впоследствии ставшей самостоятельным направлением – медиа-вирусами).
Мало кто знает, но Виктор Пелевин черпал вдохновение у тогдашних пиарщиков, считая их за людей более высококлассных, чем писатель. Но ученик превзошел не только учителей, но и всю сферу пиара в целом, выйдя за ее пределы. И кто вспомнит человека, который тогда интеллектуально «обосрал» Виктора Олеговича, назвав его котлетой, а себя поваром? Я запомнил только фамилию – Кошмаров. Лукавлю, конечно: За время своей карьеры Алексей Трубецкой был руководителем более 70 успешных предвыборных кампаний на международном, федеральном и региональном уровнях, работал в избирательных штабах президентских кампаний по выборам Б. Н. Ельцина (1996 г.) и В. В. Путина (2000 г.).
А с текстом «Виктор Пелевин спрашивает PRов» советую обязательно ознакомиться:
http://www.pelevin.info/pelevin_17_0.html
Ну и с репортажем Льва Данилкина о той самой эпохальной встрече тоже:
https://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/1999/11/16/viktor-pelevin-kak-pr-proekt
http://www.ozon.ru/context/detail/id/8260056/
Самый примечательный момент – это «Основы криптодискурса». Постмодернистское понимание реальности, боевые операции США, работа русской разведки и жизнь частного человека – все сплел в эту книгу Единственный и Неповторимый. Говорят, что дипломные работы в больших количествах пишутся по «Ананасной воде». Но анекдот мне ближе:
http://www.ozon.ru/context/detail/id/29443202/
Говорят, что книга полностью списана с труда Станислава Лема. «То, что в ней интересно – не ново, а что ново – неинтересно», – делится впечатлением Евгений Гильбо на своем семинаре. А я пишу об этом! Оцените мыслевирус, правда?
Как бы то ни было, я Лема, к стыду, не читал – а надо бы осилить, по крайне мере, «Сумму технологий». У Олега Матвейчева есть «Сумма политтехнологий». А пелевинских Цукербринов рекомендую по одной простой причине – популярность социальных сетей будет расти. И правила общения, типажи ее обитателей в этой книге описаны все же поточнее, чем у Земфиры. Хотите понять своего ребенка, которому 10–15 лет? Не ходите к психологу. Прочитайте Пелевина.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/26423031/
Эту книгу я читал вместе с трудом Чалдини во время отпуска в Таиланде. Наверное, поэтому я ее тоже, простите, буду считать культовой. От простого к сложному автор рассказывает, как подчинять себе всех – от животных до людей. Дрессировке поддается каждое живое существо. Принцип прост: положительные действия подкрепляй позитивным вниманием, негативные – игнорируй. Но есть нюансы, о которых подробнее смотрите в книге.
Примечателен и тот факт, что на методологии Карен Прайор была развернута целая индустрия: продажа сертифицированных свистков, в которые нужно дуть, чтобы выдрессировать собачку, кошку, черепашку и даже самку богомола правильно. Чем-то напомнило Вадима Зеланда, который под идеей трансерфинга рекламировал очистители воды, какие-то волшебные камни и прочую хрень.
Игорь Пылаев, чтобы вы понимали, – это тот самый «Менеджер мафии», очень конструктивный и оригинальный человек, раньше работавший в СМИ, а сегодня – пресс-секретарем одного арестованного олигарха. Исключительно технологичная книга о том, как сделать клиента знаменитым, известным, узнаваемым. Без воды. С юмором. С парадоксальными открытиями.
К слову, вы еще год точно нигде не найдете эту книгу. Поэтому перечитайте пока «Менеджера мафии – Пиар без вранья» и интервью Игоря Пылаева в моем блоге.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/1657072/?utm_source=livelibru&utm_medium=partner
Семья Райс замечательна тем, что позиционировала себя на слове “позиционирование”. Очень элегантно, согласитесь? Все опубликованные книги мистера Райс и его, нет, не молодой жены, а дочки – заслуживают прочтения. И «Новое оружие маркетинговых войн» (совместно с русским маркетологом Татьяной Лукьяновой) и, конечно, «Маркетинговые войны». Книги Райса воодушевляют, не так, конечно, как книги Матвейчева, которые в пиар-направлении даже посильнее будут. Но все же, для начального понимания нешаблонных ходов раскрутки – более чем.
Райс претендует на лавры Огилви нового времени, даже фирменный стиль тот же – красно-белый, спартаковский. Пожалуй, конкурентов у него и нет.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/1488915/
Интерес представляет первая часть книги. Я прямо почти на каждой странице красил желтым цветом цитаты в BookMate. А потом пошла какая-то местечковая американская политика, басни про MTV столетней давности, Бивисы-батхеты и прочая старость. Принцип «заворожить читателя первыми страницами чтения» соблюден. И конгрессы по тактическому телевидению в Америке уже хрен знает когда проводились. У нас-то видео-блоггеры только-только поднимают головы. Страшно представить, что сейчас современного есть в США, и чего нет у нас. В медийном плане. Но в любом случае книга достойна прочтения. По крайней мере, вы приблизитесь к пониманию, как делать медиавирусы. Благо в России такая компания всего одна, и она – наш партнер. «Секс в Белом доме». «Выстрел Авроры». «Путин в тюрьме». «Медведев в космосе». Посмотрите в Youtube, рекомендую! Дуглас Рашкофф, надеюсь, тоже оценил.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/31758907/
Как ни крути, а сегодняшние пропагандисты кажутся «розовыми зайчиками» по сравнению с пиар-директором Гитлера? Ничего подобного – все ровно наоборот. А масштабы работы Геббельса поразили структурированностью, бескомпромиссностью и преданностью. Служил как пес. И умер так же.
Не скрою, восхищался мастерством злого гения после прочтения этой книги. Однако сейчас я бы такую рецензию, как раньше, ни за что бы не опубликовал – http://pr-maslennikov.livejournal.com/112291.html
http://www.ozon.ru/context/detail/id/135074581/
Интересно почитать книги на отвлеченные темы, но чем-то касающиеся пиара. Например, о кино. Александр Роднянский рассказывает интересно, пишет замечательно, ему поведать есть о чем. Это мощный человек и профи с большим багажом побед и ошибок. О чем честно рассказывает в своей книге.
Меня поразила, во-первых, роль продюсеров. Это люди, которые практически не светятся. И их имена вам вряд ли о чем-то скажут. А ведь именно они задали ценностные ориентиры целых поколений в мире. «Звездные войны», «Хоббит» – это сегодня мы знаем, что есть силы света и силы тьмы. И они вот так вот выглядят, так живут, вот что любят, а что ненавидят. Плюс – это все монетизировано: за мечты и мифы люди платят деньги кинотеатрам, индустрии игрушек и многим другим. Надо уметь создать целый мир и заработать на этом.
Во-вторых, тронула до глубины души продуманность каждого процесса кинопроизводства. Такой профессиональный «птичий язык» говорит о надежном каркасе внутреннего мира кино. И читать об этом крайне увлекательно: когда ты знаешь, что если фильм тебя не захватил сначала, то надо встать и уйти. А тому есть специальный термин. Или если вы жрете во время просмотра мало попкорна, то и для этого есть свой термин. Удивительные вещи, в общем. Кинозритель изучен вдоль и поперек.
Отрадно, что зачинателями Фабрики Грез были братья Джозеф и Николас Шэнки, уроженцы городка Рыбинска в Ярославской области. Но это уже совсем другая история. Подробнее смотрите в книге Владимира и Игоря Рябых «Русский любовник Мэрилин Монро. Или как волжские бурлаки Голливуд построили». Тоже полезна с точки зрения пиара.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/7112490/
Андрей Рубанов, бывший пресс-секретарь мэра Грозного (интервью у меня в блоге), успешный писатель, в прошлом олигарх, написал труд «Боги богов». Когда вам, быть может, наскучит читать про власть реальные факты и нужно будет просто понять правила игры, рекомендую прочесть эту книгу. Про власть – просто и жестоко. И ни на кого не намекаем.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/4829851/
Вас ждет: краткий обзор СМИ, в которых можно пропихнуть нужную информацию (особо прикольно про «Независимую газету», от которой ничего не зависит), а также крутую историю о том, как пиарщик, запустив пресс-релиз с разными героями, потом один разыграл сценку в лицах перед журналистом по телефону из гостиничного номера. Театр одного актера!
Возможно, прочитав книгу, вы узнаете еще о такой функции пиарщика, как информационное обеспечение вхождения новой финансово-промышленной компании в новый город.
Сообщаю, что книга написана под псевдонимом, не имеющим никакого отношения к автору «Похороните меня за плинтусом». «Пиарщик Санаев» – это Кирилл Бабкин, очень интересная личность, сильнейший профессионал. Рекомендую прочитать его интервью в моем блоге, а также его биографию на официальном сайте. Читается, как детектив. Круче биография, пожалуй, только у Владимира Мединского в Википедии и у Ошо.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/27604714/
Олдскульная книга маститого журналиста. Большая сложность для меня была найти эту книгу в Сети. Хорошо, что я после прочтения «Ящика водки» Игоря Свинаренко, написанного на пару с уже опальным Альфредом Кохом, купил все книги автора, которые бережно храню и перечитываю. Люблю брать «Сильно умных» в отпуск, где под пальмой слова героев раскрываются для меня с новой стороны. То с точки зрения бизнеса, то с точки зрения личной жизни, то – творчества. Благо в этой книги представлены люди разных профессий.
Не знаю почему, но после любой книги Игоря Свинаренко неудержимо тянет бухнуть. Сдерживаюсь, как могу! Просто каждое интервью сродни блокбастеру, который только что развернул перед тобой собеседник. Избыток чувств – ну как не остудить?!
Да, эпоха Свинаренко уходит, и люди тоже. К сожалению. Но тем наценка на интервью и эту книгу выше. Министр Лесин, хирург Лапутин, кто следующий?
Советую присмотреться к компании Игоря Свинаренко в его Фейсбуке, перечитать его интервью в разных книгах, а, может, у кого-то завалялась и подшивка журнала «Медведь», настоящего мужского журнала для чтения. Особо обращаю ваше внимание на Валерия Зеленогорского.
И мужики, поменьше пейте! Поучите еще молодежь уму разуму!
http://www.encyclopedia.ru/cat/books/book/48780/
В принципе, дельная книга. Распространялась, если я правильно помню, по эксклюзивной подписной базе PR-журнала «Советник». Ничего из нее не запомнил, разве что кроме комбинаций стиля, как одеваться на те или иные переговоры. Что, по всей видимости, доказывает, что энциклопедию о рынке, которому меньше 100 лет, писать еще рановато.
http://www.ozon.ru/context/detail/id/5406973/ http://www.ozon.ru/context/detail/id/5915296/
Крепко закрученный роман про профессионала, который успешно воевал с системами – особенно налоговой. На удивление для раскрутки автора и его компании написано просто здорово! Подозреваю, что за какие-то налоговые консультации в работе над романами была задействована персона калибром не меньше, чем Александра Маринина)))
В целом романы представляют собой образцы того, как можно про себя сочинить целую историю. После которой даже обращаться за консультацией к Евгению Сивкову страшно – как будто Богу будем запрос на тендер посылать. Хотите узнать больше о профессиях аудитора и консультанта в увлекательной форме – читайте книги Евгения Сивкова. А если вам эти профессии по барабану, то хотя бы начинайте думать, как про вашу профессию написать детектив? Это тренд.
Когда писал рецензию, обнаружил, что на сайте sivkov.biz появилось еще больше книг. А не стать ли Сивкову русским Хейли?
Поделиться книгой: