Ради радио. Как стать популярным ведущим

Итак, мы подошли к самому главному. Ключевой момент на пути к вашей мечте – это демозапись. Сразу оговорюсь: известны радиоведущие, которые пришли «с улицы» и миновали этот этап. Они просто пришли и сказали: «Демо нет, вы просто послушайте меня!» Такое срабатывает, но шанс невелик. Во-первых, постороннему человеку сложно проникнуть в редакцию. Во-вторых, программный директор – достаточно занятой человек и ему может быть не до вас. Идеальный вариант – трехминутная запись вашего голоса. Чтобы программный сел, послушал, отхлебнул какао и сказал: «В этом парне (этой девушке) что-то есть!»

Где взять демо? Как его сделать? И как сделать такую запись, которая сразу сразит наповал?

Здесь я могу рассказать, как я попала работать на NRJ. Мне всегда нравилось все, что звучало на волне 104,2. Сначала это было радио «Танго», и там была очень симпатичная музыка. Затем появилась «Энергия», и я поняла, что раз эта станция новая, там наверняка ищут ведущих. Наш разговор с Русланом Николаевым (на тот момент руководителем) был недолгим: «Я бы хотел вас взять, но у нас в эфире будут работать только мальчики». Я решила подождать смены формата и пошла работать на НТВ. Пока шли съемки документальных фильмов про людоедов и фетишистов, ветер на «Энергии» переменился, и к штурвалу встал Роман Олегов (в прошлом – ведущий «Европы Плюс»). Я пришла к Роме и дала ему послушать мою программу «Стаканкино» – другого варианта демонстрационной записи у меня не было. Однако оказалось, что последнее вакантное место уже занял Андрей Карнов. А мое демо Олегов передал на дружественное радио «Диско» (сейчас на этой частоте – «Юмор FM»). Программным директором там работал Дима Юдин – именно он когда-то обучал меня азам радиожурналистики. Как тесен мир! Но на «Диско», увы, тоже не было мест. Буквально через две недели на «Энергию» срочно потребовался ведущий на выходные дни, и мне позвонили. Сева Полищук провел для меня экстренный курс молодого бойца, и с октября 2005 г. частота 104,2 FM стала для меня родной.

Как видите, у меня не было демо в традиционном понимании – эту роль исполнила программа, где просто звучал мой голос. Может быть, поэтому я не сразу получила желаемую работу. Итак, давайте разберемся, как сделать правильную запись. Первое, что вам нужно, – это друг-звукорежиссер или настоящая студия звукозаписи. Их услуги обойдутся вам рублей в 500–1000. Ваша задача состоит в записи скимера – небольшой нарезки из песен, которые перемежаются вашими спичами. Во время записи старайтесь говорить не на словах песни, а на ее мелодии – лучше в самом начале или на хвостике композиции.

Как попасть скимером в «яблочко»? Прежде всего выбирайте композиции под формат радиостанции, на которую хотите устроиться. Если вы желаете одновременно разослать свои демонстрационные записи на «Наше радио», NRJ и «Ретро FM», то лучше сделать три разные нарезки. Вряд ли на станции формата Nostalgia будут слушать, как вы комментируете свежие клубные новинки. Подводки к песням не должны быть длинными – в идеале 10–25 секунд. Еще лучше, если вы прокомментируете не только песни, но и популярные рубрики станции. Для этого послушайте любимую волну в течение часа и выпишите все, что диджей говорит в эфире (прогноз погоды, пробки на дорогах, передача приветов, подводка к новостям и т. д.). Затем подготовьте свой собственный текст и озвучьте его. Когда программный директор услышит на вашем скимере знакомые вещи, у него возникнет подсознательное ощущение, что вы свой парень и вас, слаба богу, ничему учить не надо. Однако учтите, что голос, манера, интонация тоже должны быть в формате радиостанции, иначе никакие ухищрения вас не спасут, а наоборот, выпукло обнаружится ваше несоответствие. С этой целью послушайте и постарайтесь скопировать самого топового диджея этой станции (найти его несложно – он работает вечером по будням). Но подражайте не слово в слово (копия неизбежно окажется хуже оригинала), а уловите общую стилистику. Разумеется, если у вас незаурядный талант, то вряд ли стоит делать с кого-то кальку: просто будьте собой.

Как раз на этом этапе вы сами поймете, насколько соответствуете выбранной радиостанции. Вообразите, что вы уже стали радиоведущим, войдите в эту реальность и покажите, что вы можете стать частью команды. Если вы с трудом представляете себя у микрофона, то, возможно, вам надо поискать другое занятие. Если, однако, желание стать ведущим на радио у вас настоящее, то читайте дальше.

О том, как заставлять желания сбываться, написана масса книг и снята масса фильмов. Меня, признаться, эта тема интересовала всегда. Я прочитала, посмотрела и послушала много всего про техники создания нужных событий. Вот основные данные.

1. Вы – творец собственной судьбы. Все ситуации, в которые, как нам кажется, мы попадаем, мы создаем для себя сами, а процесс их создания происходит в нашей голове. Мысль или эмоция материализуются.

2. Своими мыслями вы формируете события. Все, что происходит в вашем воображении, – это «первая вселенная». Все, что происходит в воображении других людей, – «вторая вселенная». Ну и окружающий нас видимый мир – это «третья вселенная». Для того чтобы событие произошло в «третьей вселенной», мы сначала должны создать его в «первой вселенной». К примеру, если у вас в голове никак не укладывается, что вы можете стать кандидатом наук, миллионером или голливудским актером, то шанс на то, что вы действительно станете кем-то из них, ничтожен. Зато если вы каждый день представляете, как ловко вы включаете микрофон в студии, то однажды наступит момент, когда это случится наяву в «третьей вселенной». Много раз прокрутите желаемое событие в голове, и тогда оно рано или поздно наступит. Работает и обратная схема: если вы хотите, чтобы ситуация или определенный человек исчезли из вашей жизни… просто прекратите о них думать!

3. Материалисты могут протестовать, но против практики не пойдешь. Приходилось ли вам «случайно» встречать человека, которого вы вспоминали буквально накануне? Бывало ли так, что, когда вы были в полном отчаянии, внезапно приходила помощь? А можете ли вы понимать с полуслова своих лучших друзей или, не сговариваясь с ними, хотеть одного и того же? Что, если это легкая форма телепатии? Эта способность доступна каждому из нас. Все дело в том, что мир пронизывает тонкое информационное поле, и мы все в той или иной мере его «слышим». Особенно хорошо его ощущают дети – они не придают значения манерам и социальному лоску, зато сразу начинают плакать или смеяться, когда рядом оказывается новый человек.

4. Как работать с тонким информационным полем? Просто «повесьте» на него свое желание. Оно, однако, должно быть довольно сильным, чтобы остальные тоже его ощутили. Создайте постулат: «Я работаю на радио!» В конце концов окружающие почувствуют это, а значит, согласятся с этим, и, стало быть, ваше желание воплотится в «третьей вселенной». Но говорить о нем лучше не надо, просто потому что… да-да, многие не захотят, чтобы ваша мечта сбылась.

5. Негативный опыт, накопленный нами за жизнь, часто мешает создавать постулаты «Я богат», «Я знаменит» и т. д. Вспомните, как бывают уверены в себе и своих силах дети. Многие готовы стать президентом и искренне думают, что научатся управлять страной в два счета. Спросите детей спустя 20 лет, хотят ли они встать во главе государства. Эта задача покажется им чересчур сложной и просто малореальной. Детская наивность сменилась житейским опытом? Может быть. Но если вы хотите получить желаемое, нужно опять почувствовать себя ребенком, который может абсолютно все. Постарайтесь забыть на время «горький жизненный опыт» и найдите в себе уверенность.

6. Вселенная реагирует не только на мысли, но и на любые другие наши чувства. Позитивные эмоции (радость, восторг, энтузиазм) как бы добавляют вашему желанию ускорение. Прокручивая желательное событие в голове, радуйтесь, словно оно уже осуществилось. Да и вообще старайтесь побольше веселиться, и чем искреннее будет ваше веселье, тем лучше. Вы тем самым даете вселенной понять, что всем на свете довольны. За это вселенная будет посылать вам все больше и больше позитивных событий, чтобы ваше удовлетворение росло и дальше. В одной книге я прочитала, что не менее хороша эмоция… страха. Как считают некоторые, при страхе выделяется большой сгусток энергии, и если в этот момент загадать желание, то оно сбудется. Это действительно так! Я проверяла это правило два раза: когда каталась на «американских» горках и когда прыгала с парашютом. Буквально через месяц после того, как я загадывала желание, происходили чудеса. Было лишь одно «но»… Желания сбывались с точностью до слова, но не совсем так, как я на самом деле хотела, а с каким-то совсем невыгодным мне условием. В общем, я отказывалась от них или сразу, или спустя какое-то время. Возможно, все дело в точной формулировке или в той сильной, но негативной эмоции страха, которая при этом присутствует. Словом, с тех пор я стараюсь загадывать желания, испытывая душевный подъем.

7. Практически все мы в детстве проходили допрос с пристрастием на тему «Кем ты хочешь быть?». Вырастая, мы пытаемся кем-то быть – мы можем вообще всю жизнь менять профессии, не понимая, кем же на самом деле нам нужно быть. Есть и второй странный вопрос, который задают ребенку: «Что ты хочешь в жизни делать?» И снова человек может до смерти что-то делать и делать, делать и делать, не понимая, к чему все это. Оптимальной представляется вот такая формулировка: «А что в итоге ты хочешь иметь?» Как знают спортсмены, чтобы победить, надо представлять себе цель, к которой стремишься.

Схема очень простая:

БЫТЬ – ДЕЛАТЬ – ИМЕТЬ.

Практическое применение этой схемы может выглядеть так: хочешь благополучную семью (ИМЕТЬ), найди достойного партнера (ДЕЛАТЬ), соответствуй его пожеланиям (БЫТЬ).

А вот что нужно ДЕЛАТЬ и каким БЫТЬ, чтобы ИМЕТЬ работу на радио, вы узнаете дальше.

Собеседование с программным директором

Итак, скимер готов – у вас уже есть что сказать и показать миру. Теперь начинается игра под названием «Погоня за программным директором». В этой игре, как на войне, все средства хороши: связи, Интернет, обрывание телефонных линий, «случайная встреча» на кинопремьере. Ученые доказали, что все люди в мире знакомы друг с другом через шесть рукопожатий. Например, через каких людей я знакома с Мадонной? А вот через каких:

я → Дмитрий Фонарев из Национальной ассоциации телохранителей России → Дэвид Мицкевич, телохранитель Мадонны → сама поп-королева.

Теоретически может настать такой день, когда я буду пить лимонад на ее ранчо. Ну а если вы позвоните мне в эфир и познакомитесь со мной, то мы сможем поехать к Мадонне вместе.

Как я попал на радио…

АНТОН КОМОЛОВ («Максимум», «Европа Плюс»): Я слушал радио «Максимум», и там объявили набор ведущих. Я подумал, что как раз меня у них не хватает, и отправил совершенно дурацкое резюме, после чего мне позвонил Костя Михайлов и пригласил на собеседование. Так я стал внештатным корреспондентом радио «Максимум», придя фактически с улицы, благодаря стечению обстоятельств, удаче и желанию работать на радио (из интервью сайту www.radioportal.ru).

В общем, связи решают все. Еще один канал доступа – сайт радиостанции. На нем наверняка есть телефоны PR-директора, рекламной службы, приемной. Свое демо можно отправить на станцию и по почте. Самые смелые подкарауливают сотрудников станции и вручают им свои скимеры. Вот только мой искренний совет: не передавайте свою демозапись с диджеем. Если судить по тому, что эти люди говорят в эфире, может показаться, что всем ведущим можно доверять. В реальности же только камикадзе начнут добровольно помогать своему потенциальному сопернику. Когда фантазия у DJ истощается, интерес к нему притупляется, и тут того и гляди «свежая кровь» займет его место. В общем, не тратьте времени даром и не разбрасывайтесь скимерами направо и налево. Свое произведение надо отдавать в руки продюсеру, программному директору, выпускающему или музыкальному редактору. Если вы сделали хорошую демонстрационную запись, а на радио появились вакантные места, вас могут пригласить на собеседование. Оно будет для вас еще более важным этапом, чем запись скимера. Лично я обожаю ходить на встречи с потенциальными начальниками и считаю, что это прекрасная возможность лишний раз покрасоваться и продемонстрировать всю палитру своих качеств и умений. Отнеситесь к интервью как к продаже… себя. Вообразите, что вы в одном лице и талант, и продвигающий его продюсер. Мастерски сыграйте свою роль на этой «ярмарке тщеславия», но постарайтесь в горячке не сказать лишнего.

Итак, пять высказываний, которые могут поставить крест на вашей кандидатуре.

1. Вообще-то я хочу работать на ТВ, но стесняюсь своей внешности. Вот решил попробовать для начала на радио, а там посмотрим.

Телевидение и радио – «заклятые друзья». Так как у них много общего, они постоянно ревнуют своих сотрудников. Если говорить образно, радио – это уютные домашние тапочки, а телевидение – дорогие кожаные ботфорты. И то и другое обувь, но, как говорят в Одессе, между ними есть две большие разницы.

2. Мой начальник цеха деспот и самодур. Я уверен, у вас на радио жизнь попроще.

Принято считать, что все руководители – тираны и крикуны, но, обесценивая своего бывшего шефа, вы кидаете камень в огород будущего. «Что этот болтун будет говорить обо мне?» – подумает программный директор и вычеркнет вас из списка претендентов.

3. Я в постоянных исканиях – в детстве мечтал стать космонавтом, потом подметал улицы. И вообще у меня большие личные проблемы, о которых я буду говорить в эфире.

«Поиск себя – это круто, но в другом месте и не за мой счет» – вот что подумает ваш визави и ответит отказом.

4. У меня куча денег, просто думаю у вас тут поработать, чтобы друзья поприкалывались.

Многие воспринимают радио как развлечение, а не бизнес. Даже если вы и вправду такого мнения, не говорите об этом открыто. Руководству нужны надежные кадры, а не ребята, которые пришли на пару дней шутки ради.

5. На прошлой работе я не спелся с коллективом.

Офис, который вы оставили, был населен пауками и ядовитыми змеями? Такое бывает, однако увольнение по этой причине может характеризовать вас как человека, не способного общаться и выстраивать рабочие отношения с коллегами. На радио очень ценится умение работать в команде! Кстати, очень частый вопрос на собеседованиях: «Почему вы ушли с прошлой работы?»

Пять вещей, которые обязательно нужно сказать программному директору:

1. Я уволился с прошлого места работы, потому что хочу работать у вас.

Дальше должен забить фонтан из комплиментов, реверансов и похвал в адрес станции, музыки, ведущих и радио в целом.

2. Мне нигде не давали раскрыть свой творческий потенциал, поэтому я хочу реализовать его на радио.

И вот тут, пожалуйста, рассказывайте о своих талантах, навыках и желании многому учиться.

3. Я слышал, этот труд достойно оплачивается.

Ненавязчиво намекните, что финансовая политика станции вас очень устаивает, хотя не только в деньгах дело. Шефу будет приятно думать, что он вас перекупил.

4. Я достиг потолка на прошлой работе и хочу двигаться дальше.

Работодатель будет рад тому, что вы хотите изменить профиль своей деятельности в его пользу.

5. Я знаю, что принесу пользу вашей станции.

Это самый убойный аргумент, но вас могут попросить ответить более развернутым образом. Расскажите о своих новаторских идеях и проектах, которые вы хотели бы осуществить. Это уж точно заинтересует собеседников.

Многие руководители станций успели убедиться, что искусство речи для радиоведущего… не так важно. Голос можно поставить, а интонацию отработать. Но если ведущий несет чепуху, это бьет по рейтингу станции. У каждого начальника своя собственная шкала требований к ведущему радиоэфира – например, вот требования Валери Геллер. Если вы обладаете перечисленными ниже характеристиками, ваши шансы получить работу велики.

1. Развитый интеллект, эрудиция, желание расширять познания. Человек, который не проявляет интереса к внешнему и внутреннему миру, не будет интересен аудитории.

2. Наблюдательность, заинтересованность. Проще говоря, не пытайтесь заинтересовать других собой, а начните сами интересоваться людьми.

3. Богатый жизненный опыт, обилие историй собственных и чужих, прохождение через множество испытаний. Все, что не убивает нас, делает нас сильнее, а также мудрее и интереснее.

4. Широта взглядов. Имейте много «углов зрения», будьте способны понять позицию другого. Больше интересуйтесь, нежели навязывайте свое мнение.

5. Любопытство. Умение задавать, задавать и еще раз задавать вопросы.

6. Наличие собственного мнения. На любые вопросы старайтесь ответить самостоятельно, тогда будет проще слушать оппонента и защищать свою точку зрения.

7. Эмоциональность и страстность во всем: в отношении к работе, к радиостанции, к людям, к жизни.

8. Хороший ведущий должен быть… хорошим слушателем. Еще Дейл Карнеги открыл, что хороший собеседник тот, кто хорошо умеет слушать. Умейте не просто слушать, но и слышать, а также читать между строк.

9. Хорошее чувство юмора. Если вы сумеете рассмешить слушателей, они ваши.

10. Позиция игрока. Если мир не кажется вам пыльным, унылым местом, а, наоборот, у вас в глазах пляшут озорные черти, если вы можете поддразнивать, приятно раздражать, запоминаться – вас возьмут.

11. Фактор странности. Считается, что творческий человек должен быть с легкой сумасшедшинкой, поэтому «нормальных» людей на радио не берут. Чем больше в человеке симпатичной странности, тем лучше.

12. Хорошие коммуникативные навыки. Вы хорошо общаетесь, быстро и собранно отвечаете на вопросы и сами их задаете. У вас много друзей, вы ладите даже с соседями – значит, по этому пункту у вас полный порядок.

13. Доверие. Вы станете звездой, если аудитория согласится открыть вам свое сердце и ум.

По словам Геллер, самый простой и действенный критерий для отбора ведущего – представить, сможешь ли ты проехать с ним пять часов в машине. Не будет ли тебе скучно, неловко, омерзительно? Улучшится ли настроение, узнаешь ли ты что-то интересное, будет ли ваше общение теплым?

Как правило, собеседование – это игра в словесный пинг-понг. Отбивать мячик (т. е. давать ответы) лучше быстро и четко (время – деньги). Если вы никак не можете собраться с мыслями в обычном офисном кабинете, что же с вами случится у включенного микрофона? Дополнительными плюсами на собеседовании станут ваши собственные вопросы. Покажите, что вы заинтересованы, что вы хороший слушатель. Расскажите, что вы сами думаете об этой радиостанции, почему вы хотите вести эфиры именно на ней, похвалите формат, лестно отзовитесь о коллективе диджеев, выразите восторг от розыгрышей и промоакций – это будет контрольный выстрел в голову программного директора. Умный руководитель предпочтет взять того, кто любит его станцию и хочет на ней работать, чем надменного профессионала без капли интереса в глазах. Учтите, что при этом все равно важно иметь хороший голос и соответствовать хотя бы 10 указанным выше характеристикам.

Итак, собеседование прошло успешно, вам даже показали студию, из которой ведется вещание. После этого в сказке может наступить антракт. На всякий случай будьте готовы к долгому ожиданию ответа или зависанию в базе данных, к должности «мальчика с кистями», стажировке на голом энтузиазме и в ночных эфирах. Зато что будет потом!

Если программный директор сказал, что на данный момент вакансий нет, это еще не конец света. Вполне возможно, что через неделю он поссорится с какой-нибудь суперзвездой и уволит ее, а на ее месте окажетесь вы. Так что будьте настырны, оставляйте свои координаты.

Кстати, не надо зацикливаться на одной-единственной радиостанции – мало кто сразу начинает работать в брендовых компаниях. Чем больше резюме вы разошлете, тем больше у вас шансов получить предложение. А вдруг вам сделают целых два? По статистике, у нас в стране около 1300 FM-радиостанций (из них московских около 60) – так что вашему таланту точно найдется место. Кстати, в Америке их в четыре с половиной раза больше. О том, как стать диджеем нью-йоркской станции, вы узнаете в главе 7.

Найдите свой стиль

Американский медиааналитик Джон Соулдерби сформулировал четыре причины, по которым люди включают приемник.

1. Слушатель хочет позлорадствовать над невежеством и ошибками ведущего.

2. Слушатель ищет себе кумира или просто объект для обожания и подражания.

3. Слушатель ждет момента, чтобы сказать вслух или про себя: «Какой бред, я все это знаю» – и переключиться.

4. Слушатель рад получить полезные советы или попросту развлечься.

По его мнению, профессиональный DJ всегда соответствует второму и четвертому пунктам и никогда – первому и третьему. Как стать повелителем умов и нужно ли это? Некоторые считают, что ведущий всего лишь прослойка между новостями и музыкой. Появился даже специальный формат jukebox (или music box, т. е. «музыкальный автомат»), где совсем нет речи, а только исполняются песни. Но мировая практика показала, что радио слушают далеко не ради музыки. Радио – это лекарство от одиночества: нажав кнопку, вы получаете живого человека, который пошутит, расскажет новость, передаст привет и поставит хорошую песню. Никакой компакт-диск таких услуг не предоставляет.

У работы радиоведущего есть еще одна сторона – влияние на психическое состояние аудитории. Согласно исследованиям медиков, работа мозга достаточно специализирована: левое полушарие отвечает за рациональность, правое наполнено визуально-пространственным, интуитивным, абстрактным. Слушая радиостанцию «краем уха», мы, сами того не ведая, начинаем плыть на определенной эмоциональной волне. Хороший ведущий организует непрерывность этого потока, контролирует приливы и отливы и держит в напряжении, увлекая слушателя за собой. Секрет состоит в том, что радио обычно создает фон в то время, как люди едут в машине, моют посуду, пишут годовой отчет. При выполнении рутинной работы активность левого полушария снижается, а правого, наоборот, растет. Именно поэтому часто бывает важно не то, что говорит ведущий, а то, как он это делает. Приоритет имеет не содержание, а форма. Если вы овладеете искусством «гипнотического эфира» и научитесь внушать людям радость жизни, расслабленное состояние и хорошее настроение, они полюбят вас. И наоборот, пытаясь спрятать свою раздраженность за дружелюбной улыбкой в эфире, вы только уроните рейтинг станции.

Практика этот феномен подтвердила. У одного моего коллеги (назовем его Руслан) была подруга. Она постоянно подшучивала над его «несерьезной» работой: мол, эфир – это не бухгалтерский отчет, а так, чепуха. Подумаешь, песню поставил, два слова сказал и сводку о погоде прочитал. Тогда он указал ей на одного депрессивного парня, работающего в эфире по будням. Спустя некоторое время Руслан с девушкой сидели в компании друзей, к Руслану подошел приятель и спросил: «Кто это у вас по вечерам эфиры ведет? Пытается быть позитивным, но от безысходности вешаться хочется». Мой друг выразительно посмотрел на свою девушку: «Видишь, слушатель всегда замечает настроение».

Если взглянуть на работу радиоведущего пошире, то окажется, что это не просто болтовня о чем-то в микрофон. Радио – это психотерапия, формирование общественного мнения и определенная информационная власть. Радиоведущий говорит со всем миром, каждое его слово должно быть выверено, и за каждую фразу может воздаться.

Как себя вести и о чем говорить? В первую очередь ценится юмор. Попробуйте рассказать своим друзьям один и тот же анекдот три раза, и все три раза ваши друзья должны рассмеяться. На радиостанциях ротируются (часто повторяются) не только музыкальные хиты, но и рекламные тексты. Каждый раз ведущему приходится обыгрывать детали новой акции и каждый раз это нужно делать увлекательно. Научитесь загадывать загадки и интриговать. Это умение, к слову, выручает не только в эфире, но и в жизни. Всегда имейте приманку для слушателя – морковку перед носом ослика, за которой он будет вечно идти. Не ослабляйте накала, держите аудиторию в напряжении.

В идеале любой профессиональный ведущий должен цепко держать внимание своей аудитории, не упуская ни одного слушателя. Заставляйте их слушать дальше, интригуйте, играйте, забавляйте, входите в контакт. Хорошая работа ведущего определяется по тому, что SMS-борд, форумы, чаты, гостевые книги радиостанции просто ломятся от сообщений, а телефон звонит, не переставая.

Существует два самых распространенных эфирных имиджа радиоведущего.

«Друг»

Этот ведущий всегда готов, как говорят англичане, «влезть в ваши туфли». Он понимает, что у вас свирепый начальник, а пятница священна, он посочувствует в эфире гриппующей Маше и поддержит хиппующего Пашу. Этакий соседский рубаха-парень, всегда готовый провести с вами время. Обычно такому ведущему звонят и пишут одинокие люди – он талантливо дружит со всем миром через эфир, ему верят и просят его о помощи.

«Провокатор»

Полная противоположность «Другу», но не враг. Этот DJ раздражает и злит, но делает это так удачно, что его хочется слушать снова и снова. Ему не пишут письма девочки из приюта, скорее после программы он обнаружит разбитым лобовое стекло своей машины. При этом он производит впечатление умного, неординарного и неугомонного. Его секрет – в харизме: если ее нет, то «Провокатор» долго не протянет.

Единственный имидж, о котором сразу стоит забыть, – «Директор Свежего Воздуха». Если считать всех вокруг сплошным недоразумением, можно и проиграть. Слушатель моментально чувствует фальшь, неуважение и высокомерие.

Есть еще одна доступная формула, которая используется на радио (в основном в форматах CHR и Hot AC), – KISS: Keep It Smile and Stupid («улыбайся и говори глупости»). Мне кажется, не стоит буквально воспринимать этот лозунг, ведь полный бред в эфире еще никому не делал рейтинга. Перед тем как вы нарисуете себе в воображении постоянно скалящую зубы обезьяну, которую большинство из нас найдет неприятной, я кое-что объясню. Представьте настроение парня, который только что сорвал куш в казино до того, как к нему пришли налоговые инспекторы. Он просто переполнен счастьем, хочет веселиться и уж точно не готов вести серьезные разговоры. Так вот, выигрывать в рулетку, покорять Эльбрус и слышать «Да, дорогой» от Анджелины Джоли придется каждый день. Главное – не замыкаться в серьезности и оставить обсуждение своей дипломной работы по психологии межличностных отношений для других мест.

Валери Геллер использует термин «стациональность», т. е. персональность, личностность. Олицетворяйте свою радиоволну, играйте в игру, гните свою линию, держите образ, но при этом оставайтесь в своей тарелке. Яркий ведущий Роман Трахтенберг был бы совершенно неуместен на «Детском радио».

Кстати, саму Валери чуть не привлекли к ответственности из-за ее радийного образа. В плохом настроении и мятых джинсах ведущая однажды зашла в супермаркет, чтобы купить продукты. На кассе она выписала чек, а продавец, взглянув сначала на чек, а потом на саму девушку, вызвал охрану. Комичность ситуации состояла в том, что кассир готов был биться об заклад: его любимая радиобогиня представлялась ему миниатюрной блондинкой, а не растрепанной унылой брюнеткой, которую он видел перед собой. Радио – это бескрайнее поле, на котором есть где разгуляться воображению слушателей. Многие ведущие предпочитают хранить инкогнито и нигде не публикуют свои фотографии. Как уже говорилось, слушатели восемь лет не знали, мужчиной или женщиной была ведущая «Европы Плюс» Жени Шаден.

Радиоведущий – одна из самых сексуальных профессий на свете. Это крутой замес из доступности (вот же он, человек в приемнике, ему можно прямо сейчас позвонить!), внимания миллионов, легенды, игры воображения и волнующего тембра голоса. А ведущему можно сколько угодно раскрываться, входить в образ или эпатировать – на радио все равно ничего не видно.

Поздравляю с первым эфиром!

Наконец все испытания позади, и настал Тот Самый День – ваш звездный час, расцвет души и праздник жизни. В общем, ваш первый эфир. Вы надели свой пасхальный костюмчик и предупредили всех, включая тетю Агату, когда и на какой волне вас можно будет услышать. Или наоборот – ведете себя тише воды ниже травы, желая устроить всем сюрприз или не спугнуть удачу. Но все это мелочи в сравнении с тем, что будет для вас в этот день главным в сравнении с вашим эмоциональным состоянием. Я хочу познакомить вас с одной интересной системой самоконтроля, которая поможет вам не только в эфире, но и в жизни.

Представьте себе некую «шкалу эмоциональных тонов» от апатии до всплеска неудержимого энтузиазма, в которой помещаются все эмоции, испытываемые нами ежедневно. Итак, вот она.

ЭНТУЗИАЗМ

ВЕСЕЛЬЕ

ИНТЕРЕС

СКУКА

ПРОТИВОБОРСТВО (АНТАГОНИЗМ)

БОЛЬ

ГНЕВ

ОТСУТСТВИЕ СОЧУВСТВИЯ

СКРЫТАЯ ВРАЖДЕБНОСТЬ

СТРАХ

СОЧУВСТВИЕ

ЗАДАБРИВАНИЕ

АПАТИЯ/ГОРЕ

Допустим, свой первый эфир вы начинаете в состоянии энтузиазма. Если это так, то вам крупно повезло! Значит, вы верите в себя, в этот микрофон и в симпатию слушателей. Это круто. Но практика показывает, что перед своим первым эфиром человек дрожит как осиновый лист. Какая это эмоция? Правильно – страх. Сомнения, нерешительность, слепая надежда на «вдруг как-нибудь так…» – все это проявления страха. Сейчас мы пройдем всю шкалу, чтобы понять, как эмоции ведущего могут повлиять на радиоэфир и что мы можем здесь сделать.