В голос! Нескучное руководство по созданию подкаста

Поболтали – и хватит?

Если вы подумали, что для успешного подкаста достаточно ненавязчивой болтовни, то это не совсем так. Наша «чайная» беседа в первом выпуске сработала только потому, что мы успели набраться писательского опыта, а с ним и смешных историй. В них легко было найти материал для первых выпусков. Проблемы, которые мы поднимали, оказались актуальными для творческих людей. К тому же первыми слушателями подкаста стали читатели наших книг. Благодаря им он «выстрелил».

В пилотном выпуске мы говорили в основном о личном. Этот путь подходит подкастерам с наработанной лояльной аудиторией. Если и вы собираетесь непринужденно рассказывать о собственных буднях, убедитесь, что это нужно слушателям. Иначе проект рискует превратиться в голосовые сообщения, интересные только тем, кто вас знает.

«Ковену Дур» повезло еще и с техником. Вся работа по сведению звука, выкладке подкаста, нарезке смешных реплик для короткого пролога, выбору техники и даже написанию джингла легла на плечи Сергея. Именно благодаря качеству его работы «Ковен Дур» приятно слушать в записи с первого выпуска.

Поиск уникальности

Наш подкаст до краев полон самоиронии. Даже название говорит само за себя, хотя нас постоянно спрашивают, что оно значит и как правильно читается.

Это что-то французское? Пишется слитно, так? О, это крепость из книг Толкина? Нет. Это «Ковен Дур», где ковен – компания ведьм, регулярно слетающихся на ночной шабаш, а «дуры» – просто глупые женщины.

Чем больше у нас появляется знаний, тем их меньше из-за растущей лавины новых смыслов. Своим названием мы признаем, что не понимаем многого, как и наши слушатели, но это вовсе не порок. Да, с детства нас приучают к элитарности литературы. Если ты не читал ранние труды Достоевского, в приличном обществе лучше не появляться, но мы с этим не согласны! И честно признаемся в подкасте, какие книги только планируем прочесть, на какие спектакли так и не попали и какое кино в глаза не видели.

У нас получается не навязывать слушателю свою правду. Мы делимся личным опытом, а принимать ли его за истину – каждый решает сам.

Есть ли другой путь для создания подкаста? Их тысячи! Вот несколько примеров того, на чем можно построить проект:

• экспертность: главное, чтобы вы в полной мере владели информацией, а слушатель был готов к ее потоку и не заскучал;

• личная харизма: не обязательно выступать положительным персонажем; людей способен заинтересовать и собеседник-антагонист, своеобразный «злой гений»;

• конфликт ведущих: спорьте и выясняйте правду, но помните, что вашу драку никто не увидит;

• атмосферность: используйте необычный тембр голоса или акцент, чтобы влюбить в себя слушателя, создавайте нестандартный музыкальный фон, добавляйте звуки, нагнетайте напряжение, до конца сохраняйте интригу;

• неидеальность: заявите о своих ошибках, изъянах и покажите, как преодолеваете проблемы, идете по жизни с таким багажом;

• формат: запишите самый короткий подкаст в мире (но информативный), создавайте пятнадцатиминутные выпуски каждый день, берите блиц-интервью. Приступайте к записи рано утром, едва проснувшись, или, наоборот, работайте над проектом глухой ночью, запершись в подвале;

• новизна: воплотите идею, которая раньше никому не приходила в голову, – нечто странное, невозможное на первый взгляд, и пусть вопрос, кому вообще такое интересно, вас не останавливает.

Только вам решать, в чем будет ваше уникальное конкурентное преимущество. Главное, чтобы его поиск не слишком вас утруждал, – здесь важна естественность.

ЗАДАНИЕ

Кратко запишите, в чем ваша неповторимость. Вспомните хотя бы пять-семь характеристик, и пусть их оценка вас не волнует. Любите вставлять в речь иностранные словечки – в копилку идей, картавите или на ходу сочиняете стихи – отлично! А может, вы говорите слишком медленно или быстро (как соведущие подкаста «Ковен Дур») и не раз слышали, что раздражаете этим публику? Засчитано как индивидуальная особенность. Не пытайтесь придумывать, пишите все, что приходит в голову. Так работают актеры, превращая видимые недостатки речи или внешности в визитную карточку, изюминку, которую полюбят зрители. Давайте поступим согласно их принципу и на мгновение поверим, что любая уникальная характеристика выделяет вас из толпы, придает харизмы, если правильно ее обыграть.

В чем моя уникальность:

_____________________

Если ничего особенного так и не вспомнилось, не отчаивайтесь. Берите ручку, блокнот и отправляйтесь опрашивать друзей и родственников. Наверняка они подскажут, чем вы отличаетесь от остального мира. Позже, когда мы будем говорить о личном бренде, эти записи вам понадобятся.

Мы в ответе за свои слова

Подкаст, как и книга или блог, – серьезный проект. Все, что было сказано под запись, отправляется в мир, и важно, чтобы ведущие об этом помнили. Если вы намерены обсуждать острые темы, запаситесь правдивой информацией, чтобы не вводить слушателей в заблуждение. Держите в кармане факты и доводы, будьте готовы отстаивать свою точку зрения публично и никогда не обвиняйте никого голословно.

В соцсетях наша команда не раз сталкивалась с неоднозначными вопросами от слушателей. Если мы сходимся во мнениях, то отвечаем от имени всего «Ковена Дур», если нет – каждая озвучивает свое видение. Главное здесь – понимать, что любые слова порождают информационную волну. То, насколько открыты и откровенны вы будете, зависит только от вас. Подкаст – это информационный продукт, в основе которого – ваш авторитет перед слушателем. И отсутствие личной ответственности за свои высказывания способно очень серьезно его подорвать.

ВСЕГДА ПРОВЕРЯЙТЕ СПОРНУЮ ИНФОРМАЦИЮ ПЕРЕД ЭФИРОМ, ЧТОБЫ НЕ ПОПАСТЬ ВПРОСАК.

ИСТОРИЯ ПРО ДРАКОНОВ

Как-то раз во время записи подкаста одна из нас высказала мнение, что на бесплатных самиздат-платформах полным-полно странных историй про влюбленность в драконов[2]. Замечание органично вписывалось в беседу, но к концу выпуска мы засомневались, так ли уж много подобных книг в действительности. Чтобы не выдавать личные догадки за факты, мы открыли одну из самых известных самиздат-площадок и в топе рекомендованной литературы наткнулись на десяток любовных романов про героинь, воспылавших чувствами к крылатым гадам (и прекрасным юношам по совместительству). Утверждение было доказано. С тех пор мы стараемся проверять информацию заранее, чтобы и впредь избегать оценочности и когнитивных искажений.

Обязательно ли придерживаться темы

Когда мы размышляли о продукте, который хотим создать, то решили, что будем выпускать окололитературный подкаст в режиме стендапа и говорить о литературе легко и с юмором, тем самым развенчивая миф о чтении как привилегии для избранных.

Но постепенно мы стали замечать, что спектр интересных нам явлений гораздо шире, чем книги. Поэтому с третьего сезона решили взять курс на околокультурность и отважно шагнули в мир культуры в целом.

Это пример того, как подкаст растет и видоизменяется. Любой проект обладает жизненным циклом: после этапа стремительного роста он либо пойдет на спад, либо трансформируется во что-нибудь другое, отвечающее новым интересам создателей.

Если наш пример вас вдохновил, наверняка вам не терпится приступить к записи собственного подкаста или хотя бы оформить идеи в стройный план. Именно с этого и нужно начать. Следующие главы помогут определиться с основными задачами первого выпуска. А пока давайте разберемся, что за зверь такой – подкаст.

Глава 2. Подкасты: что это такое и с чем их едят?

Очень краткая история подкастинга. Почему подкасты – это актуально и интересно. Как сформировать правильное инфополе. Словарик начинающего подкастера.

Термин «подкастинг» (англ. podcasting) возник в результате объединения двух слов: iPod и broadcasting (широкое вещание). Компания Apple к его появлению прямого отношения не имеет: просто британский журналист Бен Хэммерсли в своей статье для The Guardian, рассуждая о новом буме любительского радио, привел в пример именно плеер iPod от Apple, все остальное – удачная игра слов. «Я придумал дрянное предложение, – признается потом Хэммерсли. – Даже не помню, как это произошло». Немногим позже, в том же 2004 году, бывший виджей MTV Адам Карри напишет код программы iPodder, которая позволит автоматически загружать аудиофайлы в плеер по технологии RSS, – и станет первым, кто использовал подкастинг.

В 2005 году слово «подкаст» внесли в Оксфордский словарь в качестве слова года.

Мир подкастов за рубежом и у нас

Интересный факт: первое интернет-радио появилось в США в 1993 году. Это было еженедельное шоу-интервью на компьютерную тематику. Записи эфиров распространялись в формате аудиофайлов, которые нужно было скачивать.

Нельзя сказать, что новый формат мгновенно оценили. Поначалу подкасты выпускались немногочисленными заинтересованными людьми и постепенно отправлялись на свалку истории, не будучи способными конкурировать с куда более успешным видео. Все изменилось в 2014-м с выходом Serial – true crime подкаста Сары Кениг, которая в течение года разбиралась в обстоятельствах убийства школьницы Хэ Мин Ли, а затем в лучших детективных традициях рассказала о своем журналистском расследовании в эфире. Serial не только пробудил интерес к подкастам, но и практически с нуля создал для них многомиллионную аудиторию слушателей.

Еще один интересный факт: в СССР концептуальный прообраз подкастинга появился задолго до самого термина и даже до возникновения интернета. Проект «Иллюзия независимого радио» был создан журналистами Галиной Пилипенко и Валерием Посиделовым в 1989 году. Он представлял собой аудиозаписи ростовских андеграундных рок-групп, которые по подписке рассылались по всей стране на аудиокассетах и бобинах и были своеобразным «звуковым приложением» к самиздат-журналу «Ура Бум Бум». Всего было создано четыре выпуска; сейчас это раритетный и очень ценный материал.

История русскоязычных подкастов в привычном нам виде началась в 2005-м. Именно тогда Василий Стрельников открыл первый в России подкаст-хостинг Rpod. Просуществовав девять лет, проект закрылся в 2014-м после выхода Serianame = "note" сравнив статистику прослушиваний русских подкастов с зарубежной, Стрельников заключил: «Русский подкастинг мертв».

Мертв или не мертв, но в настоящее время во всем мире насчитывается около семисот тысяч подкастов. Около трех тысяч из них – сегмент России, и это число продолжает расти.

Однако если в США уже существуют самостоятельные подкаст-студии и отдельные крупные медиа (The Guardian, Forbes, National Geographic) выпускают собственные подкасты в качестве еще одного способа привлечь внимание аудитории, то в нашей стране индустрия только начинает формироваться: статистика неясна, продвижение довольно стихийно, а стабильная монетизация отсутствует вовсе. Всем прекрасно известны подкасты «Медузы» и «Арзамаса»; помимо этого в Рунете существует немало специализированных подкастов от независимых блогеров, но многие тематические ниши остаются незаняты, и это хорошая новость для тех, кто ищет свободу творчества. Тем более что сфера подкастинга сравнительно бюджетна: новичку будет достаточно технических средств, которые и так у каждого под рукой, – смартфона и компьютера с программой обработки звука.

Почему подкасты актуальны

В самом общем смысле подкаст – это аудиоблог одного или нескольких людей, а подкастинг – процесс, или, вернее, искусство создания такого блога. Именно в слове «блог» заключается основное отличие подкастов, например, от радио: это очень «теплый» формат, основанный на искреннем интересе слушателей к теме подкаста и личности ведущего. К тому же можно выбрать удобное для себя время прослушивания, поставить выпуск на паузу или перемотать.

В отличие от коротких вирусных видеороликов на «Ютубе» или в «ТикТоке», подкаст подразумевает более глубокое погружение в контент: мы вряд ли случайно услышим где-то в Cети отрывок из того или иного подкаста и решим, что он нам нравится, как это часто происходит с текстами или видео. Постоянные слушатели подкаста – действительно заинтересованные в нем люди, так называемая лояльная аудитория (о которой мы подробно поговорим в седьмой главе, посвященной личному бренду). Между слушателем и подкастером неизбежно устанавливается эмоциональная связь: если подкаст по-настоящему захватывает, то ожидание нового выпуска сравнимо с ожиданием очередной серии любимого телесериала. Восемьдесят процентов аудитории дослушивают выпуски до конца, несмотря на то что их средняя продолжительность от тридцати до шестидесяти минут. Чтобы достичь такого же количества досмотров визуального контента, видео должно быть по-настоящему новаторским!

По текстам кликают чаще. Но их и закрывают чаще. Включая подкаст, человек совершает более осознанный выбор. И часто остается верен этому выбору.

Лика Кремер (студия подкастов «Либо/Либо») для Wonderzine

Еще одним преимуществом подкастов является возможность слушать их, не отрываясь от повседневных занятий: на пробежке, за рулем или в метро, перед сном, вместо сна, во время рутинных дел вроде приготовления еды или мытья посуды – и при этом получать информацию! И нужен для этого всего лишь обычный смартфон с установленным приложением – подкаст-платформой.

Во время карантина подкасты стали еще одним способом почувствовать себя в безопасности и расширить границы мира, чтобы не ощущать полную от него оторванность. Для многих людей они стали настоящим спасением!

Будьте собой. Не пытайтесь jump of the backward – перепрыгнуть через себя спиной вперед. Вся прелесть подкаста – когда интересный человек с внутренней глубиной сидит перед микрофоном и может заинтересовать этим слушателей. ‹…› Просто наслаждайтесь тем, что вы делаете!

Василий Стрельников в подкасте «Либо выйдет, либо нет»

Медийная личность – точка отсчета для старта хорошей передачи… Личность с четкой авторской позицией формирует хорошего блогера, журналиста, телеведущего и ведущего подкастов… Найдите в себе то, что вам интересно. Если вы сумеете рассказать об этом ярко и зажигательно, если это будет еще и информативно – может получиться.

Максим Спиридонов (руководитель подкаст-сайта PodFM)

«Наслушанность» – наше всё

Точно так же как для автора книг важна начитанность, подкастеру полезно быть достаточно «наслушанным», чтобы разбираться в форматах, создавать вокруг себя инфополе, понимать тренды своей индустрии и просто вдохновляться качественными и душевными историями коллег. Мы в «Ковене Дур» слушаем разные подкасты и рекомендуем их друг другу – так гораздо проще не пропустить что-то важное и интересное. (Список рекомендованных нами книжных подкастов вы найдете в девятой главе.)

Во время работы над новой книгой я стала слушать true crime, подкасты-расследования. Информация была нужна мне для сюжета, а формат подкастов создавал ощущение экстремальной близости к происходящему: было неуютно и чертовски страшно, но это именно то, чего я добивалась. Как только я чувствовала, что слишком расслабилась и подозрительно не паникую, достаточно было послушать всего один выпуск, и вот уже свет тускнеет, температура вокруг падает на несколько градусов и хочется эмигрировать с планеты, – отлично, работаем!

«Трасса 161» – нарративный подкаст журнала «Холод» о таксисте-маньяке Дмитрии Лебеде, который на протяжении пяти лет насиловал и убивал девушек и женщин, однако оставался безнаказанным. Алексей Пономарев и Таисия Бекбулатова съездили в Абакан и поговорили не только с выжившими жертвами, но и со следователями, в разное время занимавшимися этим делом. Вся история рассказана их голосами, и в этом состоит огромное эмоциональное отличие от текстовой версии материала, которую можно прочесть на сайте «Холода».

«Привет, это Валера» – подкаст студии «Проект» и журналиста Петра Рузаева. Здесь мы слышим голос черного риелтора Валерия Зильберварга, одного из самых кровавых убийц 1990-х. Несмотря на совершенные преступления, Зильберварг отделался ничтожным сроком заключения и вышел на свободу. С помощью записей телефонных разговоров Петр Рузаев рассказывает свою историю поисков убийцы, которая заканчивается личной встречей.

Саша Степанова

Слушать подкасты я начала значительно позже, чем записывать наш. Это не слишком правильная стратегия. К счастью, в нашей команде есть куда более подкованные в данном вопросе участники. Сейчас я стараюсь быть в курсе основных трендов, слушаю подкасты коллег и уже выбрала пару любимчиков. Мне нравится, когда подкаст рассказывает о том, что меня увлекает, расширяет мои горизонты и максимально похож на дружескую беседу.

С большим интересом я слушаю «Книжный базар» Галины Юзефович и Насти Завозовой. Они наши старшие товарищи, их книжный кругозор настолько широкий, что каждый выпуск я конспектирую в заметки, составляю списки книг, а иногда спорю с ведущими, – хорошо, что при этом меня никто не слышит.

Кроме книг я люблю сериалы, так что подкаст «В предыдущих сериях» от «Кинопоиска» – мой фаворит. Ведущие очень эмоционально обсуждают топовые сериалы, подмечают все отсылки и неожиданные повороты, влюбляются в героев, ждут новые сезоны, и я вместе с ними.

Особое место в моем сердце занимает нарративный подкаст «Жизнь человека»: это совместный проект портала «Такие дела» и врача-онколога Андрея Павленко, который честно и открыто делился собственной историей борьбы с раком желудка. К сожалению, в январе 2020-го Андрей умер, но его вклад в развитие лечения от онкологии и просвещения людей, которые ничего не знают про рак, но боятся его, невозможно переоценить.

Словом, подкасты для меня – это самая живая эмпатия из возможных. Радуюсь, что они появились в моей жизни.

Ольга Птицева

Я мало что знала о подкастах вплоть до записи самого первого выпуска «Ковена Дур». И даже после мне понадобилось какое-то время, чтобы разобраться в жанровом разнообразии и найти подкасты себе по душе, но формат мне однозначно понравился.

Теперь я слушаю выпуски любимых проектов по утрам, пока готовлю себе завтрак, – это гораздо продуктивнее, чем листать ленты соцсетей или залипать на «Ютубе». Никакого бездумного скроллинга, есть время остановиться и обдумать информацию, легко отбраковать лишнее и бесполезное из подборки.

С подкаста «Розенталь и Гильденстерн» начинать день особенно приятно. Это научно-популярный подкаст о русском языке и лингвистике от интернет-издания «Медуза». Но пусть описание, отдающее школьной программой, не вводит вас в заблуждение. Ведущие проекта Владимир Пахомов и Александр Садиков так живо и интересно обсуждают особенности изменений языка, ошибки, которые нас раздражают, новые и хорошо забытые старые слова и правила, что лично я не могу нажать на паузу. А позиция ведущих относительно того, что язык невозможно испортить, их лояльность по отношению к разговорной речи меня восхищают.

Так же как финансового, экономического и правового образования, мне не хватает подкастов на эту тему. Но один – про деньги и про то, как правильно их тратить, – я смело могу посоветовать. Это подкаст Саши Поливанова и Ильи Красильщика «Деньги пришли». И особенно ценен он тем, что в каждом выпуске разнообразным опытом делятся реальные люди. Здесь можно послушать о том, как копить, продавать и покупать недвижимость, путешествовать, открывать рестораны и играть на бирже. У героев выпусков достаточно и достижений, и неудач, о которых они честно рассказывают.

Для меня мир – одновременно и удивительная головоломка, в процессе решения которой можно открыть парочку внутренних вселенных, и бесконечный источник волнений. Иногда он движется так быстро, что однозадачные созерцатели вроде меня ощущают себя лодками во время шторма. Справиться с тревожностью помогают психотерапия, общение с друзьями и подкасты. В данном случае я говорю об одном конкретном, под названием «НОРМ». Его ведущие Даша Черкудинова и Настя Курганская обсуждают, как меняется мир и все самое важное в нем, то есть буквально все на свете. Я нашла выпуски, посвященные эмпатии, эзотерике, конфликтам с родителями, дружбе, покупке жилья, этичному потреблению, активистам, страху смерти, приютам для животных. При таком широком разбросе тем ведущим удается углубиться в каждую и сделать это максимально бережно. Их подкаст смешит, заставляет рефлексировать и убеждает меня в том, что носить в себе океан противоречивых эмоций – совершенно нормально.

Женя Спащенко

ЗАДАНИЕ

Запишите подкасты, которые вы уже слушаете и полюбили, и те, которые только планируете послушать, чтобы точно это сделать! Отметьте фишки каждого подкаста, которые стоит взять на заметку.

Мои любимые подкасты:

___________________

Что взять на заметку:

___________________

Подкасты, которые я хочу послушать:

___________________

Говори как подкастер

Ну что, мы убедили вас попробовать? Тогда, прежде чем мы приступим к делу, держите список терминов, оперируя которыми вам будет гораздо проще запустить собственный проект.

Подкаст – отдельный выпуск или регулярная серия выпусков, опубликованные на подкаст-платформе с возможностью прослушивания по подписке (платно или бесплатно).

Подкастер – человек, который записывает и выкладывает такие выпуски.

Подкастинг – весь процесс создания подкаста.

Подкаст-хостинг – сервер, на который загружается файл с подкастом, описанием и обложкой, чтобы уже оттуда попасть на все подкаст-платформы мира. Там же можно посмотреть суммарную статистику прослушиваний. Самые популярные хостинги: Anchor, Libsyn, Simplecast. Функцию заливки и прослушивания подкастов поддерживают «Ютуб» и «ВКонтакте». «Ковен Дур» пользуется хостингом PodBean.

Подкаст-платформа – приложение для прослушивания подкастов. У пользователей iOS, iPadOS и macOS есть предустановленная подкаст-платформа Apple Podcasts. Система Android поддерживает «Google Подкасты». Кроме этого существуют приложения Castbox, Spotify, SoundCloud, уникальные подкасты на «Яндекс. Музыке». Подкаст-платформы предоставляют возможность подписки, уведомлений о новых выпусках, скачивания для офлайн-прослушивания, ускоренного воспроизведения и так далее.

Джингл – звуковое сопровождение, которое звучит в начале и в конце каждого выпуска. Хорошо, когда джингл уникален и ассоциируется только с вашим подкастом, – для этого он должен быть написан вами или для вас по заказу. Если такой возможности пока нет, на помощь придут подсейфы.

Подсейф – музыка со свободной лицензией, которую, в отличие от коммерческой, можно использовать в подкастах без нарушения авторских прав. Подсейфы можно найти на сайтах: Creative Common Music, Freesound, Free Music Archive, Incompetech.

Блуперы – забавные моменты и неудачные дубли, которые могут звучать в конце выпуска (как, например, в подкасте «Сперва роди»).

Шоуноты – описания выпусков, включающие в себя тему, краткое содержание, важные ссылки и контакты. Здесь же иногда можно найти таймкоды – временные интервалы, соответствующие тому или иному обсуждению и облегчающие поиск по контенту.

Трейлер (тизер) – короткий рекламный аудиоролик, который кратко демонстрирует тематику подкаста и ее реализацию. Это может быть нарезка интригующих, смешных, ярких цитат или рассказ о том, что ждет слушателей в выпусках. Выкладывается перед первым выпуском.

RSS – ссылка, которая транслирует регулярные обновления подкаст-хостинга на выбранные подкаст-платформы.

Поначалу все это может показаться китайской грамотой, однако не переживайте: дальше мы расскажем о каждом из процессов подробнее и составим алгоритм ваших действий.

Глава 3. Мама, я подкастер!

Поиск концепции и формата. Устный сторителлинг. Кто он – наш идеальный слушатель? Ищем целевую аудиторию.

Ценный сам по себе

Махатма Ганди говорил: «Отыщи цель, а ресурсы найдутся». В предыдущих главах мы разобрались, почему подкасты – это не только увлекательно и весело, но еще продуктивно и полезно. Значит, пришло время приниматься за свой собственный подкаст! Сейчас вам кажется, что это слишком масштабная задача. Скажем честно, так и есть. Но любой проект исполним, если подойти к нему с любопытством и любовью. А еще разделить всю подготовительную работу на этапы.

Главное вы уже придумали – решили, о чем и зачем хотите записывать подкаст. Повестка и темы, на которые вы будете говорить в выпусках, – это основная идея проекта. Конечно, по мере развития идея будет расширяться и углубляться, а иногда и меняться самым неожиданным образом. Чтобы не забыть, с чего все начиналось, стоит сразу записать главные ценности будущего подкаста. Они должны находить в вас отклик и делать работу интересной.