СуперБлог: Как заработать деньги и репутацию в Живом Журнале?

Тут вы тоже можете видеть по предлагаемым опциям, когда посещаемость «Живого Журнала» на высоте, когда она падает. То есть, например, «промо-блог» ночью, с двух ночи до девяти утра, равносилен «промо-блогу» с девяти до одиннадцати утра. То есть понимаете, да? Ночью в этот промежуток времени заходить столько же народу, сколько заходит утром в эти два часа. А цены, в принципе, одинаковые. Выбирайте любые: ночные посты, дневные… ну здесь уже от тематики зависит.

Мы, например, продвигали блог ди-джея, музыкальный. Соответственно, тематика «ночные клубы», мы его продвигали ночью, с двух до девяти утра. Я завел себе будильник, встал в два часа ночи, увидел свой пост, когда он появился в календарном «промо», и начал активно там комментировать. Заходил к другим, комментировал, просил там коммент оставить, завязывал дискуссии с теми, кто там. В общем, набрал я примерно сто комментариев, это перед Новым годом было, лег я спать в шесть утра и думаю: всё, я сделал все, что мог! Я выжат, как лимон!

Встал я в десять утра. Ну, чуть-чуть совсем поспал, там Новый год, все такое. Раз! Смотрю, запись моя двадцать седьмая! В принципе, в ТОП-ЗО я попал. Вот таким вот образом все получилось.

То есть это такой психологический момент: ваша запись недавно в «промо» оказалась, вы пишете вообще всё, что можно, выкладываетесь по полной программе, просите всех друзей прокомментировать, – и отдыхаете. Заходите, смотрите – вы, скорее всего, в этот ТОП попали. Если нет, можно еще часть усилий приложить, и там будет такая стрелочка, в ТОП-ЮО вы точно окажитесь. Если в календарном «промо» вы побывали, в ТОП-ЮО вы точно будете. Если там стрелочка зелененька, рейтинг ваш растет – значит, продолжайте комментировать, не жалейте пальцев. Если вы видите, что стрелочка идет вниз, то, скорее всего, из ТОП-ЮО ваша динамика уже пошла на «нет». Если стрелочка стоит, и комментарии ни к чему не приводят, к перелому тенденции, то, в принципе, лучше уже об этом забыть, заняться другим, сделать скриншот, зафиксировать результат, куда вы добрались, и заняться уже другими вещами.

То есть, если запись падает резко, то поднять ее уже практически невозможно, если только на нее не сошлется какой-нибудь авторитет, кто-нибудь из ТОП-Ю. Потому что в ТОП-Ю гуляла запись годичной давности в блоге Темы, потому что на нее сослалась пресловутая проститутка Кэт, потому что она написала типа «смотрите, кто я на самом деле», причем писалось год назад. И все сразу стали ломиться в эту запись, и вдруг годичная запись всплыла в ТОП-Ю, просто потому, что появился нагон посетителей. Вот это достаточно сложно сделать, если у вас как бы таких связей дружеских с ТОПовыми блогерами нет.

Вот такие способы нагона аудитории. То есть, еще раз, подытожим: список Техномада, «промоблоги» – календарное «промо» и аукционное «промо», – это френд-марафоны в сообществах, и это френд-марафоны у ТОПовых блогеров.

Надо вступать побольше во всякие сообщества, потому что якобы, скажем, достоверные источники говорят о том, что социальный капитал растет, если вы в день вступаете в пять сообществ, и если вы часто комментируете. Вступайте в дружественные сообщества, которые занимаются близкими вам тематиками.

В следующем блоке я расскажу про конкретные мини-фишки, которые привели к, соответственно, популярности. Как, может быть, закрыть неугодный блог? Вот у вас есть ярый противник, и вы хотите, чтобы он выключился из игры. Это тоже можно сделать, это такой способ, он легальный.

Ну и расскажу про некоторые приемчики, как сделать первые шаги к монетизации блога.

А сейчас, наверное, посвящу блок ответу на вопрос о том, как вообще продвигать любые товары, любые продукты, любую деятельность вообще в интернете.

Есть способ под названием «реклама» – это тупо выкупается время, место и вы гарантированно получаете там размещение нужной вам информации. Вы можете отчитаться перед кем угодно, что вы вовремя разместили информацию на том-то и том-то ресурсе. Но сложность рекламы в том, что ее никто не прочитает как рекламу. Ну, то есть, недоверие, как обычно к рекламе относятся.

Второй способ, как раскрутить что бы то ни было – это способ пиара, то есть создание новостей. Но пиар, как вы знаете, деятельность, и законом не регулируется, никакими обязательствами не регулируется. Регулируется она только опытом подрядчика и, соответственно, гарантиями, которые она вам дает. А гарантии по определению никто, в принципе, дать не может. Поэтому только смотрите на его опыт и верите в то, что новость попадет в информационную повестку дня. То есть пиар ничего не гарантирует, но он читается. То есть всё, что вышло посредством пиара, всё читается.

Вопрос: как же совместить гарантии рекламы и эффект пиара? То есть, как сделать так, чтобы информацию прочитали в строго определенное время, и так, чтобы к ней относились с доверием: завязался диалог, обратная связь появилась, все об этом узнали и пошли купили, или пошли позвонили, в общем, сделали какое-то действие, какое вам нужно? Как это совместить?

Смотрите, тема у нас сегодня не случайно «блоги». Я затронул тему ТОПовых блогеров: совместить эффект пиара и эффект рекламы вам поможет пост у ТОПового блогера. Он гарантирует вам выход в определенное время, и с эффектом рекламы. Это можно купить. Да, это можно купить! Цены на ТОПовых блогеров где-то от (если готовый текст) двадцати тысяч начинается; если текст пишет сам блогер – от пятидесяти тысяч рублей за пост, до, как я говорил, десяти тысяч долларов плюс-минус.

Цены – да, относительно немаленькие, но экономить на рекламе… то есть на рекламу вы затратили, ну, примерно миллиона три в лучшем случае, а так – миллионов пять на тот же эффект. Вам нужно оповестить два миллиона человек в месяц. Вы на это потратите… нутам много можно потратить на это, и то, не факт, что реклама попадет в цель. Но покупая пост за эти деньги вы два миллиона, как минимум, точно оповестите в месяц через ТОПового блогера. Это способ платный.

И способ бесплатный, он был продемонстрирован на предыдущей лекции: вы можете просто заинтересовать вашим контентом визуально тех же ТОПовых блогеров, таких как «оттенки серого» или Тёму. И пометки «реклама» не будет. Если вы покупаете за деньги, то там сразу стоит пометка «реклама», но сразу скажу, что это, в принципе, не влияет на эффект. То есть реклама у ТОПовых блогеров – это не то, что реклама по телевизору. Это рекламе доверяют, потому что в отзывах люди пишут: «Блин, если это Тёма порекомендовал, у себя разместил такую рекламу, значит, блин, это чего-то стоит». Ну и то, что это «реклама», они пропускают эту пометочку, чего, она маленькая, пост особо не выделяется. И, соответственно, и в том, и в другом случае вы получаете вот такой вот интересный пост. Это самый ходовой момент.

Блогер – это тот же журналист, и иметь в своем журналистском пуле не только журналистов, но и блогеров давно пора. Блогеры имеют свойство локализовываться. То есть, в принципе, в каждом городе есть свой Артемий Лебедев, условно говоря.

Как его проще найти? Вот сейчас такая мода пошла, тенденция достаточно хорошая – представительство «Живого Журнала» в каком-то городе. Есть в Саратове, в Нижнем Новгороде, в Твери недавно появилось представительство «Живого Журнала». И если в городе население от пятисот тысяч плюс-минус, функционирует обязательно свой клуб блогеров. Он просто есть, сложился, у людей такие потребности есть, какую-то альтернативную повестку дня давать. Конечно, их сразу пытаются купить, умаслить. То есть: работать стандартными методами. Но блогеры есть блогеры! Они независимые, иначе читать никто не будет, они просто рискуют потерять аудиторию, поэтому они что-то там всегда активно пишут, активно ищут информацию.

И в каждом городе есть свой Артемий Лебедев!

И вы его находите либо в этом представительстве «Живого Журнала» в вашем городе. Либо, если такового нет, просто набираете название города в интересах, в профиле, где я говорил. Смотрите, какие сообщества относятся к этому городу. Ну, скажем, выбираем Тверь, и получаем ссылку на блог tver.livejournal.com. Заходим туда, видим, кто там активнее всего пишет. Атам, например, пишет некий Юрий Тверь – местный Тёма, который гоняет по всем презентациям, по новым открывшимся магазинам, по каким-нибудь автогонкам, по каким-нибудь там детским домам или на пожар куда-нибудь спешит, всё фоткает, всё выкладывает в это сообщество, у себя в блог, еще поставляет информацию для местного портала городского, и внизу там у него идет ссылочка на то, что это фотки его (ну это нормальная практика).

Местные Артемии Лебедевы или стоят намного дешевле, или вообще ничего не стоят. Но и дружить с ними проще! Вот есть хорошая книжечка, написал ее Константин Максинюк, называется она «Новый Интернет», и там он дает характеристики, как работать с блогерами. Можете ее почитать для закрепления материала, для стороннего взгляда. Константин Максиню, «Новый Интернет». Так вот, он там пишет, что блогер – это тот же журналист, только неискушенный. То есть: начинающий журналист. Как с начинающими журналистами работают? Постоянно его пинают по срокам. Там «Василий Петрович, вы обещали нам материал по срокам поставить, где он?» – «Ой, блин, я забыл! Сейчас, всё, бегу!» – постоянно их подгоняют. Они всё не успевают, у них куча дел: «Василий Петрович, но ты же обещал написать заметку про меня», – «Да-да, уже написал!» – и бежит писать!

Сейчас журналисты уже немножко другие, у них уже куча дел. У них есть главный редактор, который их пинает еще сильнее, чем раньше, уже со стальными набойками на ботинках, уже штат журналистов сокращен, потому что газеты умирают, журналистов меньше, обязанностей у них больше, голова у них квадратная. То есть их просто так уже не пнешь. А блогеров – пожалуйста! Блогеры ездят, везде снимают, могут это потом в архив отложить, забыть фотографии разобрать. Вот поэтому блогеров нужно пинать, нужно их вызванивать: «Степаныч, ты не забыл, что у нас завтра мероприятие, пресс-тур? Строго быть!» – «Не забыл, конечно!» – и залезает к себе в календарь, помечает «точно быть, строго приехать к девяти часам». С утра вы ему позвоните, после мероприятия ему позвоните: «Ну что там? Степаныч, написал?» – «Да нет…» – «Ну пиши быстрее! А то в следующий раз не поедешь», – ну и вот так нужно, в принципе, с ними. Блогеры

– это неискушенные журналисты десять лет назад. Вот так с ними нужно, в принципе, и такими методами нужно с ними работать. Они все забывают, фотографии могут удалить куда-нибудь. Поэтому таким вот образом блогером работайте, такой вот пул у вас есть. Должен быть, по крайней мере, в работе с журналистами, и они отплатят вам чистой звонкой душевной ответной репутацией. Будете с ними дружить еще дольше, они вам будут даже негативные комментарии в своем блоге удалять, хотя это обычно не принято. Да такого лучше с блогерами с местными отношения развить. Вот такие принципы работы с блогерами, и такие принципы эффективного пиара в блогах.

Вопросы?

Есть у вас знакомы блогеры по Сибири? Вот мы когда сидим и изучаем блогосферу, ищем всегда влиятельных блогеров, которые прислушиваются. В Сибири блогосфера, на мой взгляд, может быть, я ошибаюсь, на стадии становления. Знаете ли вы блогеров из Сибири? И с кем стоило бы поработать в этом плане?

По Сибири я навскидку вспомнить не могу. Спасибо за вопрос. Только знакомые девушки с пиар-факультета. Они там когда бывают… на втором курсе послушали мою лекцию, до сих пор ведут блоги, там достаточно развились нормально. Но я не слышал, чтобы они прям влиятельные были блогерши. Често говоря, не могу вспомнить. Вы пробовали клубы блогеров искать при какой-нибудь газете? Даже при правительственной газете может быть клуб блогеров. Это просто нужно хорошо поискать. Если вы мне скажете конкретно город или парочку городов, я так, экспрессом найду.

Новосибирск и Красноярск [8] .

Я посмотрю.

А Питер?

Из ТОП-10 что-то не припомню. Из ТОП-Ю даже нельзя сказать, что они и москвичи. Из ТОП-Ю – они такие, люди мира, интернациональные. Они гоняют, в Москве бывают, не знаю, может, тридцать дней в году. Это ТОП-Ю так выглядит, даже нельзя сказать, что они столичные. А так, они международные.

Совет я могу дать такой в данном плане: я уже говорил, что блогеры – это неискушенные журналисты. Попробуйте пригласить москвича к вам в Красноярск, Новосибирск. Если есть возможность, оплатите ему хотя бы проезд.

Да, приглашение – это один момент. Второй момент – это увидеть местного человека с потенциалом, чей блог растет, и вы ему говорите: «Товарищ, слушай, давай ты будешь официальным или полуофициальным блогером нашим. Мы тебе все инструкции, как свой блог раскрыть, дадим. Дадим тебе микро-бюджет на промо-посты, а ты будешь у нас все освещать. И вот такой составим с тобой планчик на полгодика, только работай». И он, соответственно, выбьется, по вашим методикам блог раскрутит, будет у вас вообще собственный блогер, как бы внештатный сотрудник. То есть можно для себя, в принципе, вырастить. Вырастит нетрудно: на пиар-факультете можно найти таких потенциальных товарищей.

В Новосибирске и Красноярске проходит такой форум, называется «Новопиарск». Он проходит каждую весну. Вы туда приходите с какой-нибудь лекцией, там «Работа пиар-службы в антикризисных условиях» – любая лекция. Я думаю, вас они с распростертыми объятиями, как спец-гостя примут, на пленарном заседании дадут слово. «Новопиарск» – это уважаемый достаточно форум пиарский. И там вы говорите: «Товарищи, есть такое предложение. Кто хочет на безвозмездных началах освещать нашу деятельность в течение полугода? Пишем такой-то меморандум о сотрудничестве, никто ничего никому не платит, но вы зато официальный статус имеете. Ваши главные условия – раскрутиться до ТОП-50. Делайте, что хотите, бюджет весь ваш, мы вам ничего не платим, но мы вам даем строчку в портфолио. Есть желающие?». И там прямо после вашей лекции рекрутируйте таких людей. Я думаю, желающих амбициозных, кто полгода своей жизни выделит на то, чтобы эту строчку получить, как бы, найдутся. Там очень активные девушки и ребята, поэтому я бы такой способ предложил – взрастить своих.

–  Мы на недостаток освещенности не жалуемся. Получается, и тематика должна быть. Вот для чего использовать блогосферу? Если мы это выкладываем потом на Первый, на Второй канал – в принципе, мы даже такое можем. А блогосфера – что? Формировать, может быть, какой-то образ новый, отвлекать кого-то от чего-то – что?

Ну целеполаганием за вас я точно не займусь.

–  Мы-mo знаем, чего мы хотим…

Чего?

–  Нет, подождите!

А я вам скажу – как! Вы говорите, чего мы хотим, а я вам говорю – как.

–  Есть стиль определенный создания какого-то произведения, есть жанры определенные. Кто-то занимался вообще, исследовал, в чем состоит вот эта стилистика новая? Язык уже своеобразный сформирован. Во-первых, если мы пишем блог, мы тоже должны стилизовать свой пост.

Спасибо! Смотрите, тут какой момент: в начале лекции я говорил коротко, кто эти люди – оппозиция плюс тролли плюс контент-создатели. Последних меньше. Если вы будете просто создавать хороший контент без всякого олбанского языка… ну, «олбанского» как такового не сложилось в блогосфере, есть «олбанский» – язык «падонкоф» так называемый, в ЖЖ он не перетек. В ЖЖ иногда общаются на диалекте «Луркоморья». То есть, есть такой сайт – «Луркоморье» – его там как-то закрывали одно время, там, в принципе, жаргон иногда используется. Но и то, вам этим тоже не обязательно пользоваться. Вам главное – выдавать хороший контент: эксклюзивные кадры, какие-то там фотосъемки, видео.

–  То есть должна быть история написана нормальным русским языком?

Да! В интернете найдется немало ценителей, которые оценят хорошие фото и хороший текст. Они найдутся, и они будут стоить всех негативных вещей.

–  То есть культура, это там все присутствует, это все поддерживается?

Да, это приветствуется! Чтобы посмотреть, вот представить перед собой лицо блогера, кто такой блогер вообще, как он выглядит, как он говорит в жизни, и так примерно представлять, «видеть врага в лицо», зайдем на сообщество самое популярное, называется ru-chp. Это сообщество, где выкладывают какие-то аварии, видео с регистраторов, какие-то всякие там «кран рухнул». Заходите в профиль этого сообщества [9] . Это сообщество создал некий человек, забыл, как его зовут, но ник-нейм у него losyaral974, в общем, что-то такое. Это парень, ему за тридцать. Может быть даже к сорока. И там есть видео-интервью с ним [10] , в профайле. Нажимаете «play» и смотрите

– настоящий такой, скажем, матерый блогер. И он рассказывает, он такой стоит на морозе, может быть даже, по-моему, с похмелья, перемежая это все своим языком, рассказывает, что происходит в ru-chp: кто его читатели, краткий обзор он дает, почему его сообщество читают вечером, а обычно весь ЖЖ днем, и как бы рассказывает, такое интервьюирование минут на десять. Достаточно интересное интервью, и вот вы просто представите, кто такой блогер и, может быть, вам будет легче.

Есть еще такой способ «Демонстративное реагирование». То есть, что имеется в виду: некий блогер из той же Твери написал при лесных пожарах, что даже рынды там нет, чтобы оповестить о лесном пожаре. И Путин подарил ему рынду. В принципе, такие вещи можно отследить.

Это можно даже организовать!

Да! В принципе, смотрите, такие вещи ничего не стоят, поэтому тут креатив. Желаю креатива!

Десять фишек для раскрутки блога

Десять с плюсом разных фишечек, фишек и фишищ, которые помогут вам стать знатоком, экспертом «Живого Журнала», и иметь некие специфические навыки, которыми вы можете пользоваться в повседневной работе, опережая конкурентов, некоторых читателей. Если конкурентов нет, то улучшать свои показатели быстро.

Фишки касаются разных областей в «Живом Журнале», но они все одинаково полезны. Всем, конечно, хочется иметь влиятельных друзей, в «Живом Журнале». Кто такие влиятельные люди? Это те, у кого много френдов, и те, кто просто известный человек. Потому что такой общий совет, как стать успешным в блогосфере – это нужно стать просто успешным человеком и завести блог. И, в принципе, все проблемы будут решены.

Фишка 1. Онлайн-приемные, авторитетные френды и репосты

Очень хорошо идут, кстати говоря, онлайн-приемные в блогах. То есть: «А сейчас мы проведем консультацию или прием по таким-то вопросам», – это объявляется, задаются сроки и, в принципе, там обычно многие, так скажем, сразу забрасываются вопросами: а как? А чего? Ну, такая дискуссия получается. Формат онлайн-дискуссии, онлайн-конференции. Можно анонсировать это заранее.

Так вот, влиятельные, авторитетные друзья. Есть такой очень солидный, мощный философ, политтехнолог Олег Матвейчев в «Живом Журнале». У него там тоже есть свой блог: matveychev-oleg.livejournal.com. Ну его не сложно найти, набираете просто в Яндексе «Олег Матвейчев блог».

И вот он активно продвигает свой блог, ну, наверное, скорее всего, не сам, там помогают помощники или еще кто-то, но факт в том, что у него идет быстрый нарост друзей и, как ни странно, он френдит очень иного в ответ. Что достаточно сделать? Даже не обязательно добавлять в друзья его поначалу, но желательно, конечно, это сделать; просто заходите залогиненым к нему на страничку, и через пару дней обнаруживаете, что он вас добавил в друзья просто потому, что вы к нему заходили. Это не знаю в каких целях, видимо, чтобы у него там прибавлялось, или чтобы вы подписались на его обновления. Очень интересный блог, кстати, с удовольствием читаю, перепосты там делаю. И он вас просто добавляет потому, что вы к нему зашли.

Мы так попробовали, недавно блог ди-джея открывали, я так чего-то удивился, думал, случайно что ли вот так получилось. Я к нему один раз залогиненым зашел под ди-джейским блогом, просто посмотреть, что нового. На следующий день смотрю, а он добавил меня в друзья, а у диджея там всего четыре друга, и среди них Матвейчев, десятитысячник! Я думаю, ничего себе, это случайно что ли? Потом попробовал, с другого блога зашел, смотрю, он его тоже добавил. То есть, в принципе, такая вот небольшая фишка. Но человек, так скажем, патриотических направленностей. То есть, с этим все в порядке, такого человека иметь в друзьях почетно.

–  А вы считаете, что перепост – это позитивное явление?

Да!

Но это все равно > что много раз рассказать одну и туже историю. Немного напрягает, особенно когда какая-то действительно животрепещущая тема, ты понимаешь, что очень мало оригинальных текстов, а только одни перепосты, а это скучновато. Мое личное мнение.

Скучновато, да. Даже такое исследование проводили, микроблоги замеряли, и замерили, что 70 % twitter-аккаунтов боты. Вторая тенденция, которую заметили – живые люди, остальные 30 % людей живых, в основном, занимаются перепостами, ретвитами там всякими. В принципе, это сущность социальных сетей – разносчик информации. То есть какой-то контент на официальном источнике дали, а соцсети просто разносят эту информацию. Обсуждение – дело второе. Основная функция – это как раз перепосты, ретвиты, как бы распространение такое вот дальнейшее. Поэтому здесь как бы бояться не надо, ну, такая практика, они для этого и были сделаны. Даже на этом фоне выделиться хорошим контентом – это только вам в плюс.

Репосты учитываются, опять-таки, по авторитетным источникам при наросте социального капитала. То есть, если вы хотите нарастить социальный капитал, чтобы он повышался, вступайте в сообщества, пять сообществ в день, комментируйте у себя в журнале, других людей, и репосты. Вот эти три фактора, среди прочего, влияют на рост социального капитала. А социальный капитал я говорил для чего нужен. В принципе, достаточно, чтобы было больше двадцати, тогда можно будет в платном «промо» размещать ваши посты платные. Будет меньше двадцати, нельзя будет. Может быть, вы это не всегда используете, но, скажем так, цифра всегда лучше большая, чем маленькая.

Фишка 2. Школа ЖЖ

Это был первый способ зафрендить крутого человека. Фишки разные, из разных областей, сразу говорю. Второй способ: как пройти мини-курс от первых лиц? Ну, собственно, как стать ТОПовым блогером, как быть в курсе всех обновлений? Не так давно, ну, может, полгода, может, чуть больше, открылась официальная школа ЖЖ, она так и называется – http://school-li.liveiournal.com/. Это школа «Живого Журнала», которую пишут пиарщик livejournal, маркетолог livejournal, технарь livejournal, главный редактор. Это сообщество, в котором работники «СУПа», работники «Живого Журнала» делятся секретами: «Сделай то, сделай сё, такая-то примочка появилась», – из первых рук. Не все почему-то знают это сообщество. Оно такое, не сказал бы, что массовое, но там очень много полезной информации. Заходите, читаете, применяете. Очень полезная вещь. Школа «Живого Журнала».

Фишка 3, Десятитысячники

Дальше: я анонсировал такой момент, как стать десятитысячником. То есть, как иметь больше друзей, чем это залимитировано. Логика и последовательность действий здесь такая: вы сначала исчерпываете все возможности бесплатного журнала. То есть: добавляете себе максимум – тысячу друзей. И ждете, чтобы число взаимных подросло хотя бы до четырехсот, примерно так. Потом покупаете себе платный аккаунт или спонсируемый, и растите это число до двух тысяч, до предела. Две тысячи людей вы зафрендили. Смотрите, чтобы хотя бы подросло, ну, к тысяче близко взаимных френдов.

И после этого можно делать две вещи, чтобы быть, как тот же Олег Матвейчев, как Навальный, чтобы добавлять себе больше друзей, чем две тысячи, хоть там до бесконечности. Вы пишете в службу поддержки, просто вотзалогиненым, внизу есть опция «служба поддержки, написать»: хочу, мол, вот так и так, по таким-то причинам, не знаю, пропагандировать нашу благую деятельность, зафрендить своих друзей, которых не успел зафрендить, а я очень знаменитый человек, у настам работает пятьдесят тысяч – ну, в общем, как-то обосновываете. «Увеличьте, пожалуйста, лимит добавления друзей мне в блоге, в данном блоге, с которого я пишу». И в этот же день можно или на следующий отправить аналогичное сообщение техническому директору «Живого Журнала», его зовут Илья Дронов, у него блог называется igrick.livejournal.com, заходите к нему: «Здравствуйте, Илья! Вам пишет такой-то, такой-то, у меня сегодня день рождения, добавьте мне лимит френдения». Обычно на просьбу реагирует либо служба поддержки, либо сам Илья, и вам открывает этот лимит.

Но предупреждаю сразу, что так называемый mass following в «Живом Журнале» запрещен, то есть карается блокированием журнала. Имеется в виду, если вам этот лимит открыли, и вы вообще доросли до двух тысяч друзей, не надо сразу бросаться и добавлять себе тысячу друзей в день, потому что это и будет mass following. В принципе, в «Живом Журнале» прописаны правила, что такое mass following, что им считается, какие у него признаки. Вот там есть большая инструкция, вы ее наберите в поиске «mass following», и прочитайте параметры – то, что им не является. Вот этого как бы не делайте, эти границы не переходите. А дальше уже работайте как Навальный: всех разоблачайте, десять тысяч подписчиков, жгите и, соответственно, к вам будет отношение другое. Если у вас лимит больше двух тысяч, значит, уже и к блогу другое отношение, он уже больше котируется, и он имеет, все понимают, прямую связь с администрацией «Живого Журнала». Вот такая вот логика действий. То есть писать, когда у вас сто друзей, или когда у вас даже тысяча друзей лучше в поддержку не стоит. Это бесполезно, потому что они вам предложат перейти на платный либо на бесплатный спонсируемый аккаунт с рекламой, и дорастить сначала до двух тысяч, а уже после этого можно пытаться вот такие заходы делать, чтобы вам этот лимит раскрыли.

Фишка 4. Закрытие чужого блога

Следующая фишка: как закрыть блог неугодного скандального блогера, который вам, допустим, когда-нибудь надоел. Однажды он вас до того пробесил, что всё! Надо с ним разобраться! Есть такой прием, он называется «обвинение блогера в плагиате». Обычно это плагиат какой-нибудь фотографии. Значит, как здесь логика действий? Ну, условно, да? Может быть, у вас такого врага и нет. Может быть, он только появится. Но знать это не лишнее, и в том числе знать для того, чтобы ваш блог не закрыли таким же образом.

Как правило, посты сопровождаются фотографиями какими-то. И, как правило, эти фотографии не оригинальные, а берутся из интернета откуда-то. Так вот, по правилам, нельзя авторские фотографии использовать у себя в блоге без разрешения автора. И если вам кто-нибудь – автор, или от имени автора, без разницы – пишет, что в этом посте использована такая-то фотография, а я ее не давал использовать, а он не удаляет… это пишется в службу поддержки, в так называемую конфликтную комиссию, и блог сносится. Там получается первое китайское предупреждение, второе китайское предупреждение, а потом блог удаляется. Те, у кого много читателей,

комментариев, им такие предупреждения попадают в спам, они их просто не видят, а после третьего предупреждения берут и блог сносят.

У меня у знакомого, он придерживался позиции… ну даже он скорее подвластной позиции придерживался, чем… ну, критиковал церковь, но был за власть, грубо говоря, вот так что-то. И ярый оппозиционер решил его закрыть, обвинил его в плагиате фотки, и его блог, который входил в ТОП-20 всех блогов России в «Живом Журнале» вот после этого третьего китайского предупреждения взяли и закрыли. А у него куча сообществ было завязано на этот блог, то есть там контент был уникальный, он лет пять его, наверное, вел, если не больше, «Живой Журнал». Всё – бац! – снеслось одним махом. То есть всё, заблокировался.

–  Хорошопо поводу обвинений в плагиате: а возможно так, что я доказываю, что я не воровала? Могу я противодействовать?

Можете! Просто иногда не понятно, кто вас пытается… иногда там просто анонимно пишут или с какого-нибудь левого аккаунта.

–  Но они в курсе тех, кто написал обвинение?

Да, там все обиженники считаются, но там иногда можно не понять, кто на вас это пишет. То есть будет какое-то лицо, не понятно, кто он реально. Но, тем не менее, его обвинения могут быть справедливыми, он там все ссылками сопроводит. Нужно просто вовремя среагировать: «Я спросил разрешения!» – или удалить эту фотографию. То есть, в принципе, предупреждение на то и предупреждение. Просто популярные блогеры их игнорируют чаще всего.

У него все снеслось! Он писал в Штаты основателям, программистам, писал в русский ЖЖ, всем Антонам Носикам, Лебедевым, типа, смотрите, все очевидно, я вообще не при делах, все в порядке! «Ну извините, было обращение, было три предупреждения, а вы профукали – все, до свидания». И он что сейчас начал делать? Во-первых, нужно отдать дядечке честь, в том плане, что ему лет за полтинник где-то, но он за три месяца восстановился, вошел в ТОП-50 с нуля вообще. То есть: открыл новый блог, и его раскрутил. Имя было чуть-чуть похожее на то, которое раньше было. Ну взял, поднял его с нуля. Вложился, конечно, горевал, говорил: «Я прорвусь!» – и прорвался! Восстановил позиции на новом журнале, стал вести резервную копию своего журнала на каком-то отдельно блог-хостинге, hostenko.com. В общем, куда-то это все дублируется, и даже если все это исчезнет, то там всё сохранится.

Поэтому здесь рекомендация какая еще в этой связи? Делать себе автоматические перепосты куда-то в другие аккаунты. Ну, например, на тот же Яндекс. Блог на Яндексе ведется автоматически. Если туда вставить трансляции из «Живого Журнала», там все сохраняется. Это на всякий «пожарный». Можно на какой-то блог-системе открыть это, на «ворд-прессе» или еще где-то. Ну, такие меры безопасности стоит принять, если вдруг вы тоже эти предупреждения пропустите.

Опять-таки, вытекающее еще отсюда следствие: есть такое сообщество, называется оно ru-auto. Оно там, в принципе, в десятку периодически входит. Старейшее сообщество для автолюбителей и иже с ними. Так вот, там очень популярны посты, в которых там девушка что-то пишет, а ей не нравятся комментарии, которые оставляют под ее записью. Там комментарии неприличного содержания, покажите там то-то, сё-то. И она начинает их стирать, комментарии. А люди-то там настоящие прожженные блогеры, времени-то у них вагон, цинизма у них тоже через край, и они начинают эти комментарии восстанавливать, и получается такой флеш-моб – чем ты больше удаляешь, тем комментариев там больше появляется вплоть до лимита, до пяти тысяч комментариев набирал один пост, или даже до десяти тысяч. Девушка их удаляла, удаляла, а они брали и восстанавливали, «ребята, поднажмем давайте». Короче, вот такой эффект был спровоцирован.

–  Нельзя было просто закрыть комментарии, внести в черный список?

А вы не успеете, он перерегистрирует. Как правило, у тролля еще пять аккаунтов…

–  Нет, ну если закрыть комментирование просто > или там только на друзей?

В сообществе – не знаю. По-моему, там только модераторы…

–  Нет, в сообществе, по-моему; даже нельзя удалять комментарии.

Посты можно, по-моему… короче, это от сообщества зависит. Смотрите, если у вас есть цель этот пост в популярном сообществе раскрутить – удаляйте комментарии. В другом случае, если у вас намерение такое есть прекратить комментирование – ничего такого не предпринимайте, не удаляйте комментарии, будет обратный эффект. Поэтому пользуйтесь здесь от противного. Тот же эффект может быть и с постами.

Фишка 5, «Эффект Стрейзанд [11] »

Недавно был случай [12] , когда в блоге какого-то популярного блогера, по-моему, того же Адагамова, который там был в скандале в некотором замешан. Он опубликовал какую-то фотку из Сирии горящего человека. Человек на площади себя поджег, и ему удалили этот пост, потому что типа он нарушал там правила «17+» или какие-то другие, типа жестокое обращение с пользователями, что-то такое. В общем, его удалили. И это возымело тот эффект, что этот пост удаленный все сохранили в кэш и начали его репостить. Он, наоборот, обрел такую популярность, которую никогда бы не обрел, если бы его удалили, запретили и так далее. Ну это классический пиар-прием – запрещаешь что-то, и вы к этому внимание привлекаете о-го-го какое. Поэтому, вот об этом и речь: помните всегда об этом эффекте. Удаляя что-то, вы к этому интерес подогреваете. Знаете этот случай-то? Эффект Стрейзанд [13] ?

–  Нет!

Барбара Стрейзанд попросила один сайт удалить фотографию, где она то ли лицом не вышла, о ли у нее была какая-то шуба, а она противница этих убийств животных. В общем, она попросила эту фотографию удалить, и когда она написала это сообщение в СМИ, СМИ же тоже нужна популярность, написали: «Мы просим удалить эту фотку везде-везде-везде» – и фотка начала множиться в геометрической прогрессии, то есть копироваться там. Вот эту самую фотку Элизабет Тейлор попросила удалить. Ну, как бы, вот, и пошла популярность. Поэтому о такой вещи тоже стоит помнить, знать, как с ней работать, и, может быть, специально раскручивать эти вещи, если такая задача стоит, через удаление, через запрет. Это классический случай из медиа-тренингов: если вы хотите обратить внимание журналиста на какой-то факт, хотите, чтобы он точно попал в печать, вы говорите: «А сейчас я скажу не для печати», – и это точно попадает в газету или в журнал.

Фишка 6. Комментирование

Дальше! Такой совет: была такая газета «F5», может быть, вы знаете. Она называлась «Всё о российском интернете! Все самое интересное в сети» – «F5». Воту кого есть там iPad, можно загрузить себе приложение «F5» или посмотреть в интернете архивы. У них была рубрика, когда газета выходила, все это сохранилось, «Интервью с интересным человеком», «Наши люди», по-моему, она называлась, или «Наш человек». И там они брали интервью у всех популярных блогеров, которые сейчас в ТОПе, которые тогда были в ТОПе. Ну, в основном, позиции они сохранили. Там они брали интервью у Варламова, у miss-tramell, это девушка, которая пишет книги о похудении там какие-то, или книгу она написала про «Школу», сериал, после чего, собственно, пошла известность. Такая, провокационная блоггерша. Ну там и ряды людей: у Алекса Экслера они брали интервью, у Леонида Каганова. Вот почитайте эти интервью. Просто скопом берете и читаете эти интервью.

Во-первых, вы что видите? Портрет блогера самого популярного. Во-вторых, они его всегда спрашивали, какие фишки вы использовали, чтобы раскрутить ваш блог, и он им там всегда честно отвечал: «Я делал то-то, сё-то». Все фишки, большинство, до сих пор рабочие. Просто изучите. И, в-третьих, портрет блогера, собирательный образ. Это вам тоже даст штрих к портрету, как эти блогеры выглядят, чем они живут, и какая у них была история становления. Газета «F5», интервью с интересными блогерами.

В частности, там можно увидеть что? Вот та же miss-tramell на ранних этапах раскручивалась таким образом, что оставляла свои шокирующие комментарии в свежих постах у других популярных блогеров. То есть: появился свежий пост у Тёмы, она зашла туда, вякнула какую-нибудь хрень реальную, и все на нее набежали, начали комментировать. Видит, что появился посту другого, или там у Антона Носика, не буду произносить вслух его никнейм, он матный, там чего-нибудь оставила. И все смотрят, реагируют, типа, что за девушка такая настойчивая и грубая? А у нее еще такая фотка привлекательная. Интересно! И вот она комментированием записей в других популярных блогах сделала себе заходы на свой блог, снискала себе сначала дешевую популярность, а сейчас это уже дорогая популярность, сейчас у нее уже дорогие посты в блогах и так далее.

То есть: комментирование чужих популярных постов. Можно просто зайти в livejournal.ru, посмотреть этот ТОП-25, и по очереди раз в день заходить в каждый популярный пост, что-нибудь там писать.

– У них же сейчас у всех только друзья могут комментировать.

Не везде!

–  Практически у половины ТОПовых блогеров…

Ну это только у «Другого» и у becky_sharpe, у кого еще, я не знаю.

–  Ну еще у кого-то так.

Да нет, это не критично, не общая тенденция. Такой способ: комментирование популярных записей от вашего имени.

Фишка 7. Больше, чем блогер

Дальше! Еще одна фишка, номер 7: как стать блогером номер один или вообще просо хорошим блогером? Здесь рекомендация очень простая: нужно быть больше чем блогером. То есть, с одной стороны, нужно быть хорошим человеком, потом завести блог, но с другой стороны, если вы уже блогер, не нужно говорить, что вы уже крутой блогер. Нужно говорить что вы, там, замминистра, или вы баллотируетесь куда-нибудь, или вы там член общественного совета чего-нибудь. Какой-то, в общем, статус, который абсолютно не блогерский, но который общепризнан в реальной жизни.

Вот тот же Илья Варламов строго пишет, что он не блогер, не фотоблогер, он не фотограф и не блогер. Почему? Потому что он входит в общественный совет или входил, баллотировался в мэры Омска или еще куда-то. В общем, такой у него ореол общественного деятеля, но при этом все его знают как фотоблогера, хоть он пишет, что он не тот и не другой. То есть: стать больше чем блогером. Какое-то название новое придумать, новый термин, который, во-первых, сам по себе внимание привлечет, а во-вторых, можно дать такую наводочку, что, типа, иногда его читает сам министр.

–  Ведет министр!

Ну, иногда, по пятницам в 19:00 здесь залогинивается министр и все видит, поэтому вот в это время, поэтому…

–  Пожалуйста, не оставляйте злобных комментариев!

Ну, типа того, да! То есть, как бы, такие вот вещи сеять, и попутно заявлять, что это не блог, это больше чем блог, и вы, соответственно, больше чем блогер – вот такие вещи и работают.

Фишка 8. Френдомарафоны

Дальше! Фишка номер 8: френдомарафоны. Ну, в принципе, о них я уже сказал в первой части. Френдомарафоны – здесь имеется в виду то, что здесь нужно включаться в текущие френдомарафоны, обозначать себя и, соответственно, там вступать в дискуссию. Самый популярный френдомарафон – это «фуршет» у Артемия Лебедева. То есть, «фрушет» – это когда собираются люди определенной специальности очень узкой – врач-дерматолог или водитель-дальнобойщик американской фуры – и вы себя обозначаете, вам задают комментарии, вы на них отвечаете, растет социальный капитал, френды, заходы и так далее. Это один способ – «фуршет».

Второй способ – это у той же… prostitutka_ket ее зовут, на самом деле это она или нет, то есть, может быть, это собирательный образ…

–  Нет, говорили, что это действительно проститутка, которая раз в неделю обслуживает клиента…

Короче, это просто популярный блогер для нас! Это популярный блогер, персонаж, у нее такие проходят «курилки», «курилка с Кэт». Ну если есть тема, можно что-то прокомментировать. Вот об «Оттенках серого» я уже сказал то, что недавно этот френдомарафон объявлен. Такими же вещами балуется «Техномад». Казалось, и так популярный блогер, но все равно у него такие посты можно найти: «Объявляю френдомарафон» – и внизу там пишут люди, которым нужно приобрести друзей, которые о себе хотят рассказать. В такие вещи включайтесь постепенно. Я думаю, что если вы от официального блога отметитесь в каком-то из этих френдомарафонов, то вам фокус внимания будет обеспечен. Я думаю, эффект будет хороший, поэтому такие живые френдомарафоны.

Фишка 9, Копирайт на фото

Дальше! Фишка номер 9: когда вы публикуете какие-то фотографии, обязательно давайте плашку на этих фотографиях о том, что все права на эту фотографию принадлежат тому-то сему-то автору, и адрес блога вашего пишете там. По идее, люди ленивые не будут вычеркивать в большинстве своем, они просто возьмут эту фотку и куда-то ее поставят, и в итоге у вас там будет ваша запись. Чтобы им вообще не захотелось вычеркивать, можно применить такую хитрость: на фотографии обычно внизу пишут копирайт, но хочется вычеркнуть иногда, хочется, хотя редко. Но чтобы ее вообще не вычеркнули, можно написать сбоку. Другое дело, что это меньше народу прочтет, но те кому надо, тот прочтет, конечно. Но это точно не вычеркнут.

Дальше! Ну да, иногда у miss-tramell тоже проводятся эти френдомарафоны, у нее, правда, фото нужно в комментариях постить, чтобы там получить доступ к другим френдам.

Вы вопросы уже готовьте, кстати!

Да! И когда ваш капитал уже превзойдет больше двадцати, вы сможете публиковать в аукционном «промо» посты. Когда ваш капитал будет больше ста или ста пятидесяти, я уже забыл, тогда вы сможете анонсировать рекламу в вашем блоге и здесь уже зарабатывать жетоны. То есть: когда ваш капитал превысит сто или сто пятьдесят единиц, тогда в вашем блоге уже можно давать возможность рекламы другим пользователям, зарабатывать те же жетоны. То есть здесь даже все безналично происходит, на вот этой виртуальной валюте. Когда у вас эти жетоны появились, вам кто-то дал рекламу, промо в обновлениях это называется, у вас появились эти жетоны, потом на них можно покупать промоушен еще чего-то. В общем, такая валюта интересная: без денег можно, в общем-то, промо-посты делать. Соответственно, вывод какой? Растите социальный капитал.

Вот за достаточно небольшие деньги, виртуальные, имеется в виду… сравним: если пост стоит двадцать тысяч жетонов, то продвигать сообщество можно за триста жетонов. То есть, просто вклеиваете рекламку, заходите в «мое сообщество», это будет размещено над рейтингом всех сообществ. Триста жетонов – вменяемая достаточно цена. Можно просто периодически там эту рекламку вешать.

Фишка 10, Блогопутешествия

И еще одна фишка, я о ней тоже рассказывал на предыдущих лекциях: очень сейчас стали популярны среди блогеров путешествия. То есть: кто-то куда-то поехал Африку там пересекать, на Северный полюс, по Украине, по Балканам экспедиция, и пошла такая мода, тенденция правильная – набирать команду путешественников. Кто в команде едет? В команде, прежде всего, историк, быт-писатель, кто записывает, фотограф, видео-оператор, мы практически протащили туда нашего врача. У нас клиент, врач, клиника, был набор врача в московскую экспедицию, мы даже первое место с ним заняли, но главный ведущий почему-то решил выбрать с конца, то есть, кто последнее место занял, тех он пригласил. Голосование – тут уж мы вообще бессильны. Наш врач там лидером был. Врач поехал в экспедицию!

Это такой бесплатный пиар, что просто аналогов не существует! Вы туда едете, ну и вам там все скажут, что надо делать: советы давать, блог писать, с какой частотой – вам все расскажут – как структурировать ваш опыт, как его подать. Вы в ответ получаете бесплатный респект и пиар, рост френдов, социального капитала, известность – все, что угодно – встречные предложения, реальных людей, которые будут интересоваться. Вот ближайшая такая экспедиция будет как раз через Африку у Ильи Варламова. Начинается она, по-моему, то ли первого апреля, то ли первого мая. Тридцать дней, там двадцать стран будет посещено.

–  А кто за все это должен заплатить? Сами те, кто едут?