Помоги проекту - поделись книгой:
«Решение зависит от уровня комфорта пациента, поскольку нет никакой гарантии, что приступы не возобновятся после прекращения лечения», – резюмирует Кинг-Стивенс, доктор медицинских наук, профессор неврологии Медицинской школы Йельского университета.
…Тогда, в детстве, мать Камилы предложила ей и дальше хранить диагноз в тайне. Однажды вечером она сказала:
– Камила, ты нормальный ребёнок. Ты будешь жить обычной жизнью, как все. В этом нет ничего невозможного. Просто никому не рассказывай о своей болезни, вот и всё.
«Это произошло не потому, что маме было стыдно, – вспоминает Коэльо. – Это было сделано, чтобы защитить меня».
Девочка последовала совету матери. Переехав в Скрэнтон (штат Пенсильвания, США) в 14 лет, после развода родителей, она и там продолжила скрывать свою болезнь, хотя и начала чувствовать себя неуверенно.
Диагноз, впрочем, не особо беспокоил Камилу до тех пор, пока она не стала старше и не начала ходить вместе с друзьями по вечеринкам и клубам. Врач строго предупредил: ей ни в коем случае нельзя выпивать, поскольку алкоголь может снизить эффективность лекарства. «Мои друзья часто спрашивали меня, почему я никогда не пью… Может быть, со мной что-то не так?» – вспоминает Камила. Но в ответ девочка лишь мило улыбалась.
«Я чувствовала себя странной и не понимала того, что со мной происходит. Почему мне приходится принимать лекарства каждый вечер? Почему я не могу пить?» – такие вопросы задавала себе Камила в старшей школе.
Раздражённая этими ограничениями, она, никому не сказав, самостоятельно прекратила приём лекарств. «Я не сказала ни матери, ни врачу. Ни с кем не посоветовалась. Я просто решила, что с меня хватит».
Несколько месяцев спустя случился сильнейший припадок, из-за которого Камила попала в больницу. «Мне было очень страшно – и очень стыдно за то моё решение…» – вспоминает она.
Сделав выводы из этой истории, Камила не только возобновила приём лекарств, но и, кроме того, постепенно научилась расставлять приоритеты в отношении своего здоровья и сохранять баланс в своей жизни, которая спустя некоторое время станет очень насыщенной и беспокойной, как мы увидим далее.
После моды
История Камилы Коэльо попала в эту книгу вовсе не благодаря инклюзивности. Мы говорим о крупнейших инфлюэнсерах мира и о том, как они достигли успеха, – а у Камилы Коэльо в активе не только 10 миллионов подписчиков в Instagram[127], но и постоянные поездки на недели моды, фотосессии с лучшими фотографами и партнёрство с крупнейшими мировыми брендами, создание дизайнерской одежды для собственного бренда Camila Coelho Collection и многое другое…
Но с чего же всё началось?
Эпилепсия никогда не мешала девушке отдаваться своей страсти и самозабвенно заниматься модой, косметикой и в целом женской красотой.
Интерес Камилы к индустрии красоты проявился ещё в детстве. Например, когда девочке было всего 6 лет и нужно было сделать формальное фото на документ, Камила настояла на красной помаде.
Помаду ей подарила бабушка, которая не переставала повторять: «Женская красота – это то, что требует постоянной работы». И Камила запомнила эти слова на всю жизнь.
Иммигрантка в первом поколении, приехавшая в Соединенные Штаты в 14 лет, вместо того чтобы идти по традиционному студенческому пути, то есть поступить в колледж или университет, Камила сразу после окончания средней школы устроилась на работу – причём вопреки желанию матери.
«После выпускного меня ждал очень тяжёлый разговор с мамой. Я сказала, что мне нужно больше времени – ну хотя бы полгода! – чтобы понять, чем я хочу заниматься дальше в своей жизни. Мама была опустошена и разочарована – она хотела, чтобы я немедленно поступила в колледж, определив тем самым своё будущее. Но я посмотрела ей в глаза и сказала: “Мама, я обещаю тебе, что ты будешь гордиться мной”. По щекам у меня, я помню, бежали слёзы… С того дня моим самым большим желанием стало сделать что-то, что заставит маму мной по-настоящему гордиться», – рассказывала позднее Коэльо в подкасте I Suck At Life (эпизод подкаста Hacking It, который ведёт Йола Роберт).
Это признание даёт нам ещё одно очень важное правило инфлюэнсера:
В поиске первой работы Коэльо пошла единственно верным путём: в этом выборе она отталкивалась от себя, от своих увлечений и интересов. Именно поэтому она решила устроиться в отдел косметики Dior в магазине Macy’s в Скрэнтоне.
Проработав там несколько месяцев (и это были очень важные месяцы, которые дали ей бесценные отклики реальных покупательниц!), Камила начала выкладывать на YouTube обучающие видео.
Что публиковала Камила? Свои любимые бьюти-образы и пошаговые руководства по макияжу. Первоначальной аудиторией были её друзья и родственники, оставшиеся в Бразилии. Но поскольку видео Камилы содержали действительно полезные и толковые советы, её влог быстро завоевал популярность и со временем привлёк международное внимание.
Камила, которая каждый день консультировала девушек в Macy’s, знала об их реальных проблемах и «болях».
Она понимала, что успех каждого сюжета зависит от того, сможет ли она дать ответы на весьма конкретные вопросы: как пользоваться тональным кремом; почему макияж недолго держится и можно ли это изменить; какие тени подходят зелёным глазам (а какие – голубым); что делать с тёмными кругами под глазами и так далее.
Камила, работавшая с девушками каждый день, отвечала в своих видео на вопросы реальных посетительниц Macy’s – аудитория магазина стала для будущей звезды Instagram[128] бесценным активом.
Она работала по 8 часов в день – и, несмотря на усталость, ежедневно после работы снимала видео. И в каждом ролике придерживалась правила:
Да, вот в чём твист: Камила пришла в Macy’s не потому, что хотела продавать косметику. Она хотела пообщаться с живыми людьми, которые пользуются косметикой.
Да, уже тогда, на самом старте, Камила знала о своей главной цели: она хотела рано или поздно запустить собственный бренд дизайнерской одежды или косметики.
«Единственное, что мне нравилось в этой работе, – это общение с другими людьми, – говорит Камила. – Люди разного происхождения, с разными потребностями, подходили к прилавку, и я давала им советы, а затем они все уходили с улыбкой на лице. Мне нравилась эта реакция. Именно поэтому я захотела стать визажистом. Я всегда была фанатом индустрии красоты, и работа за прилавком Dior очень помогла мне».
После того как её влог YouTube и блог в Instagram[129] стали популярны, крупные модные бренды – Dior, Marc Jacobs и Tom Ford – также обратили внимание на яркую бразильянку. Так Камила покинула прилавок с косметикой, став завсегдатаем модных показов.
Наконец, в 2019 году Камила Коэльо запустила собственную линию одежды – Camila Coelho Collection. Партнёром запуска стал любимый девушкой бренд Revolve, с которым она работала к тому времени уже несколько лет. «Вся линия вдохновлена моими бразильскими корнями, смешанными с моим личным стилем», – так анонсировала свой дебют Коэльо. Коллекция была распродана онлайн в течение всего лишь нескольких минут после запуска. Первый тираж разошёлся на 92 % – фантастическое число! Продажи не прекращаются и по сей день.
Второй бизнес-проект Камилы – косметический бренд Elaluz, что в переводе с португальского означает «она – свет». Как говорит сама создательница, название бренда вдохновлено «признанием вашего собственного уникального света изнутри и верой в себя, свою индивидуальность».
«Каждый продукт Elaluz создан, чтобы стать помощником в повседневной суете, облегчая жизнь сильному, уверенному в себе и независимому человеку, который всегда в пути».
И в создании модных образов, и для разработки рецептуры косметики Камила черпает вдохновение из своего бразильского наследия (например, используя питательные экстракты растений, фруктов и орехов, популярных в Бразилии). Кроме того, часть прибыли от Elaluz идёт на посадку деревьев в её родной стране.
Оглядываясь назад, Коэльо рада, что поставила на реализацию своей мечты – вместо того чтобы слушать других людей и идти традиционным путём:
«Да, я не пошла в колледж. И из-за этого многие годы чувствовала себя неуверенно. Но я всегда очень много работала. И сегодня я горжусь своей историей и тем, чего мне удалось достичь. Самый большой урок, который я усвоила: доверяй себе и следуй своему сердцу! Каждый раз, когда я следовала своему сердцу, я была довольна результатами; а когда я этого не делала, всегда терпела неудачу».
Каминг-аут
Хотя со стороны казалось, что у Коэльо идеальная жизнь, она жила с секретом, о котором долгое время никто, кроме близких, не знал. Но в феврале 2020 года Камила поняла, что пришло время об этом секрете рассказать:
«…мне поставили диагноз, когда мне было девять лет. Я хорошо помню этот день».
В Международный день эпилепсии инфлюэнсер с 1,3 миллиона подписчиков на YouTube и с 10 миллионами подписчиков в Instagram[130] пришла на эфир CBS This Morning и поведала о том, каково это – жить с эпилепсией.
Эпилепсией страдают около 50 миллионов человек во всём мире. В честь #EpilepsyDay Камила «решила наконец открыть своё сердце и рассказать о том, как жить с этим заболеванием, хотя с 9 лет держала это при себе». Спустя 20 лет после первого приступа Камила впервые публично заявила о своей болезни.
«Мы должны избавиться от стигмы, говоря об этой проблеме.
Я приняла решение совершить каминг-аут, потому что действительно верю – я могу кому-то помочь. Если я помогу хотя бы одному человеку, этого уже будет достаточно.
Когда мне поставили диагноз в 9 лет, я скрыла этот диагноз – и продолжала скрывать это от своих друзей, коллег, своей аудитории… Лишь теперь, когда мне исполнилось 32 года, я решила сорвать маску. Мне было страшно – но это лучшее, что я когда-либо делала. Сейчас я чувствую себя намного сильнее, чем когда-либо.
Если у вас эпилепсия, знайте, что вы не одиноки и что ВЫ МОЖЕТЕ БЫТЬ в этой жизни тем, кем захотите! Не стыдитесь этой болезни (как я в подростковом возрасте) и не позволяйте диагнозу мешать вам идти к своей мечте.
Я всё ещё очень взволнована, так как для меня всё ещё ново говорить о своём диагнозе. Но я так рада открыть своё сердце всем вам».
Так почему же Камила так долго молчала и лишь спустя столько лет решила рассказать обо всём? Возможно, дело было не только в ней самой:
«Мама пыталась защитить меня. Это одна из причин, почему я никогда прежде никому не открывалась. Получается, я защищала маму. От чего? Мне кажется, что те, кто становится свидетелем припадка, страдают больше, чем человек, у которого он случился…»
Камиле очень помогло то, что рядом был её муж, Икаро Бреннер, её любовь ещё с 17 лет. Когда она сказала мужу: «Я хочу рассказать о том, какая я» – Икаро сразу согласился и поддержал эту идею. «Я очень боялась, что он, как и мама, скажет мне: “О нет, я не думаю, что тебе следует делиться”, но он, наоборот, сразу же меня поддержал», – говорит Коэльо.
Этот опыт публичного признания стал для неё огромным облегчением. «Это всё равно что сбросить с плеч 200 килограммов, – улыбается Камила. – Количество сообщений, которые я получала и до сих пор получаю от других людей, просто поражает воображение».
Помимо собственно каминг-аута, Камила постаралась – как и в своих видео по макияжу – дать людям полезные советы по борьбе с болезнью, опираясь в том числе на свой опыт и свои ошибки. Она рассказала о том, что ввела в свою жизнь строгую дисциплину – и теперь иногда отказывается даже от очень выгодных контрактов. Девушка продолжает принимать лекарства, регулярно занимается спортом и следит за тем, чтобы высыпаться. Нехватка сна и стресс – факторы, провоцирующие припадки, поэтому «я часто говорю “нет”».
«Мне приходится отменять встречи и важные дела, потому что я боюсь, что это снова произойдёт. Но я поняла, что не могу рушить своё здоровье из-за карьеры», – резюмирует Камила.
…Этот кейс появился в книге, потому что бьюти-инфлюэнсер Камила Коэльо воспользовалась своим мировым влиянием не в личных целях и не в профессиональных – нет, Камила использовала свой медийный ресурс, чтобы привлечь внимание к важнейшей общественной теме, которая очень личная для неё самой, но при этом влияет на жизнь миллионов людей.
В мире, говорит Камила, существует очень много стигм и неправильных представлений обо всём. И мы, люди, которые имеют доступ в интернет, можем это изменить.
«Я хочу и дальше использовать свой голос и свою платформу, чтобы вдохновлять тех, кто борется с эпилепсией, и вообще всех, кто помогает с принятием себя.
Знайте, что ни у кого нет идеальной жизни и не существует такого понятия, как совершенство. У каждого из нас есть свои проблемы и трудности, через которые мы проходим. Чтобы двигаться дальше, каждому из нас нужно было полюбить себя и принять себя таким, какой он есть.
Я искренне верю, что каждый из нас рождается с прекрасным, уникальным, индивидуальным светом, который делает его сильнее. И тогда, когда вы позволите своему свету сиять и поверите в себя, вы сможете править миром.
Я сама тому пример. В молодости я боролась с трудностями, но смогла принять себя, мечтать и поверить, что смогу стать в этой жизни тем, кем хочу быть.
Будьте сильными, идите за своей мечтой – и управляйте миром».
1. Следуйте за своей страстью: любовь Камилы к макияжу и красоте началась с юных лет, и она неустанно развивалась, несмотря на все трудности, которые возникали на пути.
2. Учитесь у реальных людей: Камила работала в магазине косметики Macy’s, чтобы понять потребности и проблемы обычных женщин, что помогло ей создать успешный контент.
3. Последовательность и дисциплина: Камила соблюдает строгий распорядок дня, включая физические упражнения, сон и отказ от обязательств, которые могут спровоцировать у неё эпилепсию или поставить под угрозу её здоровье.
4. Подлинность и уязвимость: решение Камилы открыто рассказать о своей болезни помогло ей наладить контакт с аудиторией на более глубоком уровне и дестигматизировать это заболевание.
5. Адаптируйтесь к переменам: когда Камила, будучи подростком, переехала в Соединённые Штаты, ей пришлось приспосабливаться к новой культуре и языку, продемонстрировав свою способность адаптироваться.
6. Используйте социальные сети: Камила завоевала огромное количество подписчиков в Instagram[131] и YouTube, постоянно создавая интересный контент о красоте.
7. Диверсифицируйте свой бренд: Камила расширила свой бренд, включив в него собственную линию одежды Camila Coelho Collection и бренд косметики Elaluz.
8. Социальная ответственность: часть доходов от Elaluz идёт на посадку деревьев в Бразилии, что отражает приверженность Камилы своим корням и её социальную ответственность.
9. Окружите себя поддержкой: муж Камилы, Икаро, был постоянным источником заботы; он поддержал её, когда девушка поделилась своей историей болезни, и помогал ей во всех начинаниях.
10. Настойчивость и стойкость: несмотря на проблемы (эпилепсия и то, что она была иммигранткой), Камила никогда не отказывалась от своей мечты, демонстрируя решимость и стойкость.
#ПРАКТИКУЙ
Мы должны применять то, чему мы научились – где бы то ни было, – каждый день. Это обязательство на всю жизнь. Я очень замотивирована на то, чтобы отдавать. Я не могу стоять на месте. Мне нужно заботиться о других, размышлять, обучать и оказывать положительное влияние на нынешнее и будущие поколения.
#ВЫСЫПАЙСЯ
Хороший сон был для меня приоритетом с 9 лет, когда мне впервые поставили диагноз «эпилепсия». Я быстро поняла, что мне нужно больше отдыха, чем моим друзьям. Я благодарна судьбе за свой напряжённый образ жизни, но путешествия из страны в страну и постоянный сон в самолётах (иногда чаще, чем в собственной постели) заставили меня жаждать хорошего ночного сна. Поэтому сейчас я по максимуму использую время дома, чтобы полноценно отдохнуть. Советую всем: спите качественно!
#МЕДИТИРУЙ
Долгое время медитации меня дико раздражали. Я не могла начать нормально медитировать, пока не нашла приложение Headspace, которое помогло мне разобраться, как же это нужно делать. Обучение медитации изменило мою жизнь. Я всегда медитирую перед сном, а в последнее время стала практиковать медитации и по утрам – это задаёт правильное настроение и заряжает на весь день.
#ГОТОВЬ
Кулинария – одно из моих главных хобби. Это расслабляет, отрывает от внешнего мира и заставляет улыбаться каждый раз, когда я вижу, как мой муж копается с нарезкой овощей. Вместо того чтобы покупать замороженное тесто для нашей любимой закуски – бразильского сырного хлеба (пао де кейхо), я готовлю тесто сама, каждую неделю.
#ОБЩАЙСЯ
Проводить время с семьёй и друзьями – мой главный приоритет. Это не только приносит счастье, но и позволяет вернуться к своим корням, напоминая мне о маленьком городке, откуда я родом, и о том, что самые простые вещи в жизни – это всё, что действительно нужно, чтобы быть по-настоящему счастливым.
Раньше я разговаривала со своими четырьмя братьями, сёстрами и мамой по телефону каждые две недели, теперь мы еженедельно проводим созвоны в Zoom по видеосвязи, чтобы видеть друг друга, а также каждый день общаемся в WhatsApp.
Позвоните родителям. Позвоните братьям и сёстрам. Не зазнавайтесь.
#СВЕРКАЙ
Есть много бытовых мелочей, которые делают мои дни немного ярче. Я обожаю принимать ванны, пробовать новые средства по уходу за кожей или средства для волос. Когда вы начинаете делать что-то приятное для себя, пусть даже это повседневные мелочи, это оказывает положительное влияние на ваше психическое здоровье.
#ОТДАВАЙ
Свою первую акцию по сбору средств я организовала ещё в 2013 году, чтобы помочь школе в моём родном городке в Бразилии. Когда необходимая сумма была собрана, я испытала чувство, которое до сих пор не могу объяснить. Я взяла на себя обязательство проводить сбор средств каждые два года. «Осмысленная отдача», как я это называю, – то, что движет мной и заставляет поверить в то, что у меня есть высшая цель на этой земле.
Османская империя
«Мы иногда спорим, как лучше сделать кадр. Конфликты – это нормально. Главное – вовремя сказать: «Да, дорогая, ты права». И тогда конфликт будет исчерпан».
– Миллионы последователей не самоцель. Мы не думали о славе. Мы её не планировали. Славу ведь невозможно спланировать. У нас возникла идея, в которую мы поверили. И мы её реализовали, – рассказывает Мурад Осман.
Мы сидим втроём на Патриарших прудах. Кофе. Солнце. Разговор. Основатели FollowMeTo – Мурад и Наталья Осман – рассказывают, как появился проект, собравший миллионы последователей по всему миру.
Об этой паре все узнали после того, как Мурад опубликовал в инстаграме[132] снимок, на котором Наталья ведёт его за руку по улицам Барселоны.
– Это была наша первая совместная поездка, – вспоминает Наталья. – Мы сделали ту самую фотографию, потом ещё одну… И даже не подозревали, к чему это приведёт.
На дворе 2011 год. Мурад только что закончил съёмки в Барселоне для одной продюсерской компании, а Наталья прилетела к нему на отдых. Они гуляли по городу, в одной руке Мурад держал камеру, в другой – руку Натальи. Девушка подвела его к двери, покрытой граффити; Мурад сделал снимок и загрузил его в Instagram[133].
– Мурад щёлкал затвором – а я смущалась, как пятнадцатилетняя девчонка… – вспоминает Наталья. – В какой-то момент я отвернулась, потянув Мурада за руку. А он – как истинный фотограф – поймал кадр. Нам понравилось. Разумеется, мы тогда не думали, что хотим стать популярными, что хотим известности. Не ожидали ничего, снимали для себя и «для души».
– Тот первый кадр с рукой мы сделали случайно, – соглашается с ней Мурад. – Посмотрели, решили, что получилось интересно, продолжили в том же формате. Ещё раз прошли тем же маршрутом по Барселоне, заглянули в тесные улочки и сфотографировались в том же стиле. В первый день получилось три удачных кадра, «пристрелочных». Я искал правильное движение, удачную композицию.
В то время они не вели никакого «профессионального блога», а соцсети использовали так же, как и все остальные – для ежедневного рассказа своим друзьям и родным о том, что они делают «прямо здесь и прямо сейчас».
– Многие наши друзья только начали использовать эту социальную сеть. Это было что-то новое. Facebook[134] становился «старше», а среди других социальных платформ Instagram[135]выгодно выделялся.
Ребята выложили первое фото, через неделю – ещё одно. Потом – ещё несколько фотографий в том же стиле.
– Мы снимали полтора года, прежде чем всё стало выглядеть как проект, как единая серия снимков, объединённых общей идеей, – рассказывает Мурад. – Лишь спустя месяцы появилась устоявшаяся визуальная форма проекта.
Тогда же – спустя месяцы напряжённой работы – к ним обратились СМИ: одно, другое, третье… За ними последовали и рекламодатели.
– Стало ясно, что мы вызвали резонанс, – говорит Наталья.
В итоге одно спонтанное фото (и дальнейшая упорная работа – но об этом ниже) привело к тому, что фотографии пары спустя некоторое время были показаны на огромном плазменном экране на Таймс-сквер на Манхэттене. А потом – и во всём мире.
Сейчас у Османов три аккаунта в Instagram[136], каждый из которых – часть зонтичного бренда #FollowMeTo: @muradosmann (4,6 миллиона подписчиков), @natalyosmann (1 миллион) и @followmeto (476 тысяч). У канала на YouTube – 8,2 миллиона просмотров. Мурад и Наталья также используют другие социальные сети (например, Facebook[137] и Snapchat), а в 2016 году даже было запущено их собственное телешоу на Первом канале – «Следуй за мной». Кроме того, они выпустили свою линию украшений, написали две книги о путешествиях (где собраны узнаваемые фотографии с комментариями о том, как они создавались), и они продолжают работать и над другими товарами и проектами.
Как же им удалось добиться такого успеха? Можно выделить четыре ключевые причины:
1. КАЙФ ОТ ПРОЦЕССА
Мурад и Наталья очень хорошо понимали, что именно им нравится делать и чем им хочется заниматься. Ребята любили путешествовать – и хотели делиться тем, что видели.
Судьбы, истории, люди – вдохновение повсюду. Влиятельный человек или уличный торговец, построивший лавочку на углу улицы и проработавший в ней всю жизнь, – каждую такую историю пропускаешь сквозь себя, и Мурад хотел рассказывать такие истории миру.
Когда люди делают то, от чего они кайфуют сами, – результат получится отличным; этот эффект невозможно подделать, и аудитория тонко это чувствует.
2. СИЛА КОМЬЮНИТИ
Хейтеры пишут: у Османов, дескать, много денег, поэтому они и объехали мир.
Но дело не в деньгах – дело в желании двигаться, даже в пределах одного города. Мурад достойно им отвечает:
– Спросите у москвичей: что они видели в Москве? Мы делимся историями, чтобы заставить людей встать и осмотреться. В каждой точке мира, в каждом городе найдутся вдохновляющие места. Надо выйти из дома – и начать движение!
В действительности денег паре далеко не всегда хватало. Но помогала аудитория.
Ребята быстро поняли: подписчики – это их главный актив.
Пара писала, что собирается в поездку, просила местных посоветовать, куда лучше пойти. Люди отзывались и помогали. Общение с местными жителями – первый источник информации в путешествии. Людям интересно рассказывать о месте, где они живут.
Кроме того, это ситуация double-win: подписчики чувствуют свою вовлечённость в проект – и становятся гораздо плотнее с ним связаны.
Поэтому – вот ещё один очень важный совет инфлюэнсера:
Комьюнити – наиважнейшая часть успешного блога. Подписчики становятся амбассадорами ваших идей.
Как работать со своим комьюнити? Например, можно пригласить делать собственный контент в рамках вашего общего с аудиторией проекта. (Что и было сделано в рамках проекта FollowMeTo.)
Кроме того, очень важно дать подписчикам понятную мотивацию.
– Мы проводили конкурс: люди выкладывали фотографии в нашем стиле и писали истории о том, где они встретили своих близких или как они познакомились, свою историю любви. Победители получали шанс отправиться в путешествие с FollowMeTo. Такой механизм вовлекает гораздо больше, чем раздача «обычных призов». Например, если бы мы просто подарили хорошую камеру победителю и просили подписаться на соцсети, то люди бы это сделали. Но отменили бы подписку, как только конкурс закончится, – объясняет Мурад.
– Мы читаем все комментарии и общаемся через сторис, сами комментируем людей, которые публикуют фотографии в нашем стиле и с нашими хештегами, и призываем их делать ещё больше фотографий, – дополняет его Наталья.
Поделиться книгой: