Помоги проекту - поделись книгой:
РЕЗЮМЕ
• Постарайтесь избавиться от лишнего.
• Используйте столько слайдов, сколько вам нужно.
• Один слайд = одна идея.
7
Как выбрать подходящее изображение
Если вы хотите создать притягательные слайды для выступления в стиле TED, очень важно включить изображения, способные поразить публику. Картинки не просто придадут вашим слайдам выразительности, они сделают вашу презентацию более запоминающейся.
Согласно исследованию, представленному в великолепной книге «Правила мозга» доктора Джона Медина[34], через три дня после презентации большинство людей помнит примерно 10 % от услышанного. Однако если вы добавите изображение, количество усвоенной информации резко возрастет до 65 %.
Формула сета година
Вы когда-нибудь слышали поговорку: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать?» Обычно одно изображение лучше раскрывает идею, чем несколько абзацев текста.
При создании слайдов задайте себе вопрос: «Можно ли визуально показать то, что я пытаюсь сказать?» Если да, вырезайте текст и используйте вместо него картинку.
В выступлении TED «Почему племена, а не деньги или заводы изменят наш мир» Сет Годин[35] разместил на слайдах много больших цветных рисунков, практически без текста. Его аудитория могла воспринять изображение за миллисекунды, позволяя полностью сконцентрироваться на том, о чем говорил Сет. Представляем пример слайда из его выступления:
Изображения на слайдах выполняли функцию визуального якоря для сказанного Сетом. Что я подразумеваю под визуальным якорем? Это изображение, которое «приковывает» к памяти слушателя то, о чем вы говорите. Он помогает аудитории запомнить сказанное, создавая визуальную репрезентацию затрагиваемого вами вопроса.
При создании следующей презентации рассмотрите формулу Сета Година: заполните слайды крупными изображениями, которые станут визуальными якорями, текста должно быть мало или его вовсе не будет.
Визуальные средства должны помогать аудитории разобраться в вашей теме. Например, когда вам нужно описать процесс, эксперимент или любые сложные отношения между разными предметами, используйте изображение, чтобы аудитория лучше вас понимала.
Обратитесь к чувствам людей
При подготовке презентации отбирайте те изображения, которые найдут эмоциональный отклик у вашей аудитории. Самые лучшие выступления затрагивают эмоции публики, а самый простой способ воздействовать на эмоции – использовать подходящие картинки.
Например, если вы делаете презентацию о бездомных, вместо изображения группы людей, стоящих на фоне приюта, используйте фотографию сгорбившейся старушки, сидящей под деревом и прикрывающейся от дождя куском картона. Изображение бездомной бабушки вызовет у публики больше эмоций, чем группа людей на фоне приюта для бездомных.
Как распознать, какое изображение вызовет эмоции? Выберите то, которое тронуло вас.
Я помню выступление Аль Гора[36] про изменения климата. Его документальный репортаж произвел на меня неизгладимое впечатление. Одной из причин, по которой презентация была такой сильной, явилось использование изображений, которые вызвали эмоциональную реакцию аудитории. Например, говоря о глобальном потеплении, он использовал изображение тонущих полярных медведей. Слайды заставляли людей эмоционально включиться и задуматься о теме, которую затронул оратор.
Пытаясь убедить людей поменять точку зрения и побуждая их вести себя иначе, вы должны обращаться к эмоциям.
Люди принимают решения на уровне эмоций, а затем оправдывают их на уровне логики.
Используйте фотографии из личного архива
Где можно найти визуально привлекательные образы, вызывающие у аудитории эмоции? Вы можете купить фотографии на стоковых сайтах, таких как www.stockphotos.com. В качестве альтернативы вы можете воспользоваться сайтом www.compfight.com для поиска изображений с лицензией Creative Commons.
Третьей возможностью является использование фотографий, которые сняли лично вы. Если у вас есть высококачественные цифровые изображения, которые выглядят эстетично, задумайтесь над тем, чтобы использовать их в презентации.
Например, в выступлении[37] о том, как победить бедность, Жаклин Новограц[38] показала фотографии трущоб, которые она посетила в Кении. За счет фотографий ситуация стала выглядеть более реальной в глазах зрителей.
При использовании визуальных образов вы должны помнить несколько важных вещей:
• Включайте в вашу презентацию только высококачественные фотографии.
• Соблюдайте авторские права.
• Не растягивайте мелкое изображение по размерам своего слайда, потому что это приведет к снижению качества.
Правило трех секунд
Правило трех секунд гласит: ваша аудитория должна понять слайд в течение трех секунд с момента показа.
Используйте только те изображения, которые просто и ясно отобразят вашу идею. Слайд должен быть подобен рекламному щиту – на нем следует разместить крупное изображение, которое будет бросаться в глаза, и аудитория сможет просто и быстро его понять.
Алекс Ристер[39], создатель Creating Communication[40], убежден:
«Ваш слайд должен соответствовать правилу трех секунд при просмотре. Возьмите на вооружение рекламные щиты. Если автомобилист не воспримет за три секунды информацию на щите, он или она не усвоят рекламу и не сделают то, к чему она побуждает, и вероятно, разобьют машину, пытаясь читать информацию дольше трех секунд.
Представьте себе, что ваша аудитория – те самые водители. Если у них уходит больше трех секунд на восприятие слайда, вы уменьшаете шансы, что они усвоят материал и сделают то, что вам нужно».
Изображения без полей
Используя изображения, убедитесь, что они не имеют полей. Что это означает? Визуальный образ должен занимать слайд целиком.
Изображения без полей более привлекательно выглядят, чем иконки картинок, размещенные на слайдах, как указано ниже:
Правило трети
Изображения оказывают максимальное влияние, когда они подчиняются правилу трети. Этот композиционный принцип предполагает, что слайды будут делиться на три части (как горизонтально, так и вертикально):
Пример изображения, где применяется правило трети для создания визуальной привлекательности:
Посмотрите, как объект располагается вдоль линий (в точке пересечения). Такая композиция является более выгодной, чем если бы объект находился в центре.
В блоге Даррена Роуза «Школа цифровой фотографии»[41], разъясняется, почему правило трети работает:
«Теория гласит, что вы должны разместить точки обзора на пересечениях или вдоль линий, чтобы ваше фото воспринималось более сбалансированным. Исследования показали, что при просмотре изображений взгляд чаще фокусируется на точках пересечения, а не в центре снимка – здесь правило трети срабатывает скорее «за» естественный просмотр, чем «против» него».
Избегайте клише
Некоторые изображения используются настолько часто, что превратились в клише. Например, презентаторы любят использовать картинку с рукопожатием, чтобы представить командную работу или сотрудничество. Это очевидно и скучно! Если вашей аудитории придется смотреть на избитые изображения, то очень скоро она выключится.
Найдите интересный и неизбитый способ визуального представления вашей идеи.
Лучше всего об этом сказала Нэнси Дуарте в блоге Q&A TED[42]. Думаю, это один из лучших советов по отбору уникальных изображений:
«Люди чаще всего склонны использовать самые простые, даже избитые идеи. Например, партнерство они представляют как рукопожатие на фоне глобуса. Еще один штамп – стрела в центре мишени. Но слайды должны облегчать запоминание, заставлять аудиторию запоминать сказанное. Они не должны быть просто телесуфлером выступающего. Изображение мишени ни на кого не подействует, не усилит запоминание.
Не хватайтесь за первую попавшуюся идею. Подумайте над мыслью, которую вы пытаетесь сформулировать, и проведите мозговой штурм, чтобы выявить и подчеркнуть конкретные детали. Проанализируйте вторую, третью, четвертую идею – и вы поймете, какой образ лучше всего подойдет».
Как говорит Нэнси, вы должны подобрать потрясающий образ. Позвольте привести пример. Я живу в Африке. Если бы меня попросили привести пример командной работы, я бы использовал визуально привлекательный образ – львиный прайд. Конечно, в течение всего выступления я бы придерживался той же темы и использовал изображения африканской природы, чтобы мои слайды были логичными.
Однако вам нужно будет выбрать свой собственный образ. Здесь важно следующее: избегайте клише. Найдите новые, интересные пути визуального представления своих идей.
Используйте пустоту с умом
То, что вы оставляете за кадром, имеет такое же значение, как и то, что вы помещаете на слайд. Лучшие дизайнеры знают толк в пустоте. Ее абсолютно необязательно заполнять.
Пустое пространство призвано гармонизировать разные элементы, благодаря ему они начинают «дышать». Поэтому у зрителя возникает ощущение баланса и завершенности.
К сожалению, далеко не все презентаторы ценят пустое пространство. Они наполняют слайды максимальным количеством элементов – логотипами, картинками, текстом, графиками, диаграммами. В результате слайд получается слишком кричащим. Такие слайды быстро утомляют глаза и навевают сон.
Не поддавайтесь искушению заполнить все пространство кадра. Дайте слайду «дышать», избавьте его от чрезмерного количества изображений, текста, логотипов и диаграмм. В качестве примера естественного слайда взгляните работу Брина Брауна[43], выступившего на TED с речью «Сила уязвимости»[44]. (См. рис. 16.)
Посмотрите на слайд: на нем представлено простое изображение, пара слов и море пустого пространства. Слайд не перегружен информацией, и именно это делает его визуально привлекательным.
И, наконец, взгляните на этот слайд от Стюарта Файерштейна[45] из его выступления «Преследование невежества»[46]. На слайде размещена крупная картинка, но остается большое пустое пространство. (См. рис. 17.)
Научитесь ценить пустое пространство. Задайте себе вопрос: «Какие элементы я могу исключить, не нанося вреда эффективности и наполненности слайда? Какие элементы на этом слайде не важны?»
Избавьтесь от всех несущественных элементов – текста, логотипов, легенд на графиках – и оставьте много пустого пространства, чтобы ваши слайды были гармоничными.
РЕЗЮМЕ
• Используйте притягательные изображения в качестве «якорей», чтобы аудитория запомнила ваши идеи.
• Воздействуйте на эмоции.
• Избегайте клишированных изображений.
• Используйте правило трети, чтобы ваши слайды выглядели интереснее и гармоничнее.
• Задействуйте пустое пространство.
8
Подбираем шрифт
Открытие частицы бозона Хиггса (также известной как «частица Бога») является одним из величайших открытий нашего времени. Ученые из Европейской Организации по Ядерным Исследованиям (CERN) заявили об открытии этой принципиально новой частицы с помощью презентации в PowerPoint.
Хотя открытие было эпохальным, использование PowerPoint было здесь несколько неуместным. Использовался шрифт Comic Sans, хотя каламбур не предполагался. Благодаря неудачному дизайну презентации (и отвратительному выбору шрифта) ученые не смогли донести грандиозную значимость их открытия и вместо восхищения вызвали насмешки.
Поделиться книгой: