Как стать радиожурналистом. Работа на радио в вопросах и ответах

Я вообще тебе настоятельно рекомендую всегда виноватых искать в зеркале! Так оно, поверь, будет вернее и эффективнее.

Ты ведь английский знаешь? Обижаю? Это хорошо. В нашей профессии пригодится всегда. Тогда для тебя перевести английское выражение public relations (PR) как «связи с общественностью» большого труда не составит. Словосочетание, как видишь, совершенно невинное. Никаких десятых и сотых смыслов за ним не скрывается, все они от лукавого, наносные. Чем вызвано рождение на свет системы связей с общественностью, ее история и статус, взаимоотношения с институтом рекламы – это все тебе мудрые профессора на журфаке расскажут. Очень, кстати, интересно, и слова дилетантские просто так произносить уже никогда не захочется.

А объясняется наличие системы связей с общественностью в каждом из средств массовой информации элементарной коммерческой необходимостью «продвижения» любого продукта, в том числе и радийного. Это просто и понятно. Рестораны «Макдоналдс» приглашают посетителей заглянуть на кухню, посмотреть, из чего делаются известные всему миру биг-маки. «Форд» и «Фольксваген» устраивают экскурсии на конвейеры и, кстати, весьма неплохо на этом деле зарабатывают. Те, кто бывал в Гамбурге или Детройте, знают, что прогулки в сопровождении гида-профессионала по территории автогигантов не менее увлекательны, чем экскурсии в Дрезденскую галерею или Музей Гуггенхайма. Французские парфюмеры делают деньги на туристках со всего света. Им не дают покоя открытия парфюмеров из Грасса… Продолжать можно до бесконечности. Правило маркетинга (наука и искусство эффективной торговли) справедливо во всех случаях. Все хотят знать, как это делается! Ведь покупать бренд – значит, доверять бренду.

Вот, кстати, еще одно важное и нужное понятие. Без него нельзя обойтись, если хочешь знать, ради чего мы – и не только мы – работаем. Экономические законы, которые у нас определяют творческие, действуют столь же неумолимо, как ускорение свободного падения, и точны так же, как число л. Потому тебе необходимо понять, что значат выражения типа «ВВС – это бренд», «работать на бренд радиостанции» и так далее. За этим коротким словом из пяти букв скрывается узнаваемая товарная марка, эмблема не столько товара, сколько производителя. Вы, например, видите вписанную в окружность звездочку из трех лучей и представляете себе автомобиль «Мерседес», причем именно ту модель, о которой мечтали. Не беспокойтесь – будете работать честно и творчески – заработаете обязательно. Бренд хорош тем, что не связан с конкретным языком. Потому и чаще всего это – значок. Он узнаваем, интернационален и гордо смотрит на покупателей на торговых площадках всего мира.

А как быть с радиоэфиром? У нас ведь все совершенно и абсолютно виртуально… Да, это так. Но существуют PR-службы, и там наши коллеги тоже даром хлеб не едят. Все интересное, что происходит в эфире, как в зеркале, отражается в пресс-релизах. Они заказывают массу сувенирной продукции, размещают рекламные носители на улицах, в транспорте, фоном на пресс-конференциях и брифингах.

И везде работает бренд радиостанции! Только, в отличие от обычных торговых марок, у нас он не только визуальный, но еще и акустический! Почти вся страна в течение десятков лет просыпалась под музыкальную заставку «Не слышны в саду даже шорохи…» из «Подмосковных вечеров». И всем становилось ясно, что это частота радио «Маяк». Пожалуй, по популярности равных этому бренду в Советском Союзе просто не было. И до сих пор у станции множество поклонников от Калининграда до Петропавловска-Камчатского.

Так вот под западным словом пиар мы понимаем информационно-рекламную поддержку деятельности радиостанции. Как видишь, ничего отрицательного в термине «связи с общественностью» нет. А вот сугубо радийная специфика присутствует в полном объеме.

От того, как работает эта служба или отдел в любом СМИ, на самом деле зависит многое. Специалисты PR-службы занимаются еще и тем, что размещают рекламу радиостанций в других средствах массовой информации. Создают, пишут и рассылают рекламные материалы, размещают на сайтах пресс-релизы. Да и вообще сайты – зона постоянной профессиональной ответственности пресс-служб (это их традиционное, классическое название). На сайтах редакций сейчас можно найти много интересного. На своих электронных страничках радиостанции размещают не только расшифровки отдельных материалов и релизы, там есть и комментарии, и анонсы самых интересных программ, и конечно же форумы. Очень важно для современного радио, чтобы слушатели находились в постоянном интерактивном контакте с журналистами. Это своеобразный барометр жизни редакции. Кроме того, начинают достаточно резко меняться пути распространения современной информации. Сейчас оно зависит не только от того, насколько многочисленна аудитория радиобренда. Та или иная новость, претендующая на статус эксклюзива, чаще расходится со ссылками на источник по другим средствам массовой информации именно через сайты. А вот все разговоры о всяких цветных разновидностях пиара – для непосвященных.

Распространять о себе позитивную информацию и скрывать негативную – задача любой пресс-службы. Она всегда была, есть и будет именно такой. Другое дело, когда речь идет об агрессивном продвижении. Это реклама бренда в ущерб другому. Некорректная раскрутка политических брендов, которая называется в простонародье политическим пиаром, – дело и настоящего и будущего. Все рамки дозволенного и недозволенного должны быть определены законом. И такие документы есть. Кроме того, есть и кодексы профессиональной этики журналистов. Первый из них, кстати, касался именно радиожурналистов и появился на свет еще в двадцатых годах прошлого века в США. Их нужно просто знать и не нарушать ни при каких обстоятельствах. Тогда о всяких цветовых оттенках пиара можно забыть. Часто под этим термином прячется просто грамотно организованная рекламная акция. И если она сделана нестандартно и приносит эффект, не противоречит законам государства и правилам, принятым в профессиональном сообществе, то – пожалуйста. Как писал поэт и журналист Владимир Маяковский: «Твори, выдумывай, пробуй!»

19. Если я не разбираюсь в политике, смогу ли я работать на радио?

Столь же банальная, сколь и великая мысль о том, что нельзя объять необъятное, пришла в голову выдуманному персонажу Козьме Пруткову. Да и у того, как тебе, надеюсь, известно, была не одна голова, а целых три. Поскольку именно столько писателей скрывалось под этим именем.

А коли так, то и не стремись к тому, чего добиться невозможно. Искусству ставить перед собой реальные задачи и выбирать кратчайшие пути к их достижению учатся всю жизнь. Постарайся заняться этим не откладывая в долгий ящик.

Для начала напомню тебе, что в эфире существует более десятка только основных форматов. Поэтому искать себя нужно в них не по принципу «что я знаю», а исходить из того, что интересно, то есть «что бы я хотел узнать»!

А ответ на подобные вопросы дается не только головой. Здесь требуется от тебя внимание к самому себе, к собственным ощущениям, желаниям, эмоциям. Кроме того, если тебе кажется, что журналист – раз и навсегда выдолбленный в камне памятник, с которого можно только пыль сдувать, то ты глубоко заблуждаешься.

Мир постоянно меняется. Каждый день в нем происходят тысячи событий. Они, как в камере обскура, вращаются перед нами с космической быстротой. Как ты думаешь, можем ли мы, занимаясь таким делом, не изменяться сами? Именно журналисты – люди, обладающие максимально подвижным темпераментом, чуткие ко всему, что происходит в реальности. И не просто чуткие. Они умеют анализировать, сопоставлять события и факты, видеть их причинно-следственные связи так, как никто и никогда их не видел. Короче говоря, нужно учиться думать, а не просто запоминать факты!

К сожалению, в школе научить этому даже не пытаются. В университете – случается, но только если очень повезет. Поэтому начинай с главного – учись искать информацию. Постарайся выработать в себе автоматизм, так чтобы факты накапливались как бы сами собой, а лишние так же, без твоего осознанного участия, удалялись в «корзину».

Начни с простого – каждый день начинай с просмотра или прослушивания выпуска новостей и заканчивай его просмотром информационно-аналитической телевизионной итоговой программы. Затем днем два-три раза посещай информационные сайты, вроде Lenta.ru, Newsru.com и т. п. Их великое множество, и с каждым днем становится все больше. Создай специальный файл в компьютере или записную книжку, куда заноси все незнакомые слова. Фиксируй также то, что было непонятно. Вечером найди ответы на эти вопросы: в Интернете, учебной литературе, словарях и т. д. Старайся не только запомнить факты, имена, названия стран, но и собрать как можно больше информации так называемого проблемного характера. Дело в том, что все события имеют не только следствия, но и причины. Мы обычно сталкиваемся с тем, что уже произошло, а наши слушатели очень хотят знать почему. А еще больше – как им на эти события реагировать, не повторятся ли они. Люди ждут готовых решений от нас, экспертов, которых мы приглашаем к себе на эфир. Поэтому когда ты слышишь по радио или видишь телевизионный репортаж, например о проблемах Тибета или арабо-израильском конфликте, построй своеобразный алгоритм действий.

Для начала нужно уяснить с помощью словаря значения слов, которые встретились в тексте (например, «аннексия», «оккупация», «экстрадиция»). Теперь следующий шаг. Обязательно понять, где происходят события. Не поленись посмотреть на карту или хотя бы на глобус. Карта должна быть политической, если речь идет о международной жизни. Потом – самое интересное: подними весь контекст, то есть сопутствующие, сопряженные, связанные с событием факты и явления. Обязательно обрати внимание на различные, еще лучше – противоположные комментарии к событию. И только после этого как следует углубись в историю вопроса.

Сегодняшние политические обозреватели, бывшие «подготовишки» и студенты, честно признавались, что поначалу было очень нелегко. Но уже через две недели такой работы ты почувствуешь, что вопросов становится в разы меньше. Дело в том, что конфликтные регионы, как правило, одни и те же, противоборствующие стороны – тоже. Ньюсмейкеры также не балуют большим разнообразием. Так что в самом скором времени ты начнешь не только разбираться в проблематике, но и узнавать что-то новое. Постепенно это входит в привычку. Кстати, так же поступай не только с общественно-политической информацией, но и с любой другой. А встречаться тебе придется практически со всеми сферами деятельности человека и общества.

Скоро в политических проблемах на уровне «пользователя» ты будешь чувствовать себя как рыба в воде. Полгода-год таких упражнений, и ты сам захочешь перейти к анализу информации. На самом деле, самым простым приемам и методам ты уже научился. Дело за малым – попытаться представить и озвучить эти сообщения и выводы так, чтобы тебя хотелось слушать.

И самое главное. Наш мир – информационная Вселенная. Учитель и преподаватель – тот, кто может привести знания в систему, покажет, где их можно взять и каким источникам можно доверять. Искать сведения журналист должен со школьного возраста приучаться сам. Не бойся спрашивать, но только в тех случаях, когда тебе действительно не за что зацепиться или для знакомства с проблемой нужны специальные знания и источники. Например, как устроен адронный коллайдер. Вот это – действительно сложно. Хотя и о нем все знают Интернет и умные книги. Не старайся прослыть всезнайкой – все равно не получится. УЧИСЬ РАБОТАТЬ С ИНФОРМАЦИЕЙ И ДУМАТЬ, ДУМАТЬ, ДУМАТЬ!

20. Как стать на радио диджеем?

«А он просто диджей на радио…» Слова популярной песни – прообраз мечты очень многих вчерашних школьников. Ребята мечтают вести музыкальный эфир, дарить слушателям радость от любимых композиций, приезжать с проектами в самые отдаленные регионы страны и вести шоу-программы для благодарных поклонников. Вот только кто такой этот самый диджей, что необходимо делать и знать, чтобы стать им, – важные вопросы для тех, кто хочет связать свою судьбу с музыкальной радиожурналистикой.

Для начала, как обычно, определим, что означает это англо-русское слово. Образ, не более того. Человек, умеющий, подобно жокею, виртуозно справляться с любой программой дискотеки и «зажигать», то есть, в переводе с русского на русский, создавать настроение. В далекие 70-е годы прошлого века, когда и появилось это словечко, они сами составляли танцевальные программы, объявляли исполнителей, вели своеобразный диалог с аудиторией. В общем, профессия изначально требовала качеств скорее шоумена, нежели журналиста и ведущего. А уж к радиоэфиру в те далекие времена она вообще имела косвенное отношение.

Постепенно, к концу 80-х, отношение к человеку за пультом стало меняться. Востребованным оказался не только музыкальный вкус, знание потребностей аудитории, новинок западной и отечественной музыки, но и сносное умение общаться с публикой и «заводить» ее. Желательными стали музыкальное образование, знание в совершенстве истории и современности рок– и поп-культуры, артистические задатки, харизматичность. Диджеи сначала на Западе, а потом и в России начали сами писать музыку, заказывать аранжировки интересных им композиций. С уходом со сцены винила, а потом и пленки, потребовалось умение в совершенстве владеть компьютером и работать со специальными музыкальными программами. Приветствовалось умение держаться на сцене, танцевать. Короли дискотек стали заниматься не только интерпретациями известных мелодий. Некоторые писали простейшие тексты – напоминающие переводы-«подтекстовки» западных песен. Это когда на ту же мелодию – другие слова… А кое-кто осмелился и стал сам исполнять отдельные композиции. Значит, диджеи стали полноценными шоуменами, профессиональными поп-музыкантами и артистами-исполнителями.

Время подобных перемен совпало с развитием РЕКРЕАТИВНОГО (то есть существующего для отдыха) радио. За какие-то пять лет с начала 90-х появилось более десятка станций. И это – только те, которые вещали на всю Россию. А ведь были и региональные! Потребность в грамотных диджеях многократно возросла. Их нигде, никогда, ничему не учили. Все делалось, отрабатывалось и создавалось только с опорой на западные образцы. Профессиональные музыканты шли в эту сферу неохотно. Да и не было в нашей поп– и рок-культуре, находившейся до самого конца 80-х в зачаточном состоянии, исполнителей, музыкальных критиков, журналистов, певцов, композиторов, звезд и даже репертуара, которым можно было бы «закрыть» эфир. Полностью музыкальных радиостанций не существовало. Первые российские станции не случайно отказывались «крутить» отечественную музыку. Ее просто не было в представлении формата! Так же очевидно, что рано или поздно она должна была появиться. Так и случилось.

Не было и общего фона, так необходимого музыкальному контенту, то есть журналистики, посвященной современной массовой культуре. Журналы, молодежные издания, телепрограммы – все это стало появляться в виде отдельных продуктов. Они собирали колоссальную аудиторию, как, например, питерская программа «Музыкальный ринг». Но и ее вел не профессиональный музыкальный журналист.

Постепенно эфир радиостанций «Европа плюс», «Серебряный дождь», а потом и «Русского радио» стал приобретать более знакомые нам на сегодняшний день черты. Сначала к музыке добавились выпуски новостей. Затем – утренние шоу, в которых было место и играм со зрителем, и интерактиву, и информационным блокам. Это означало, что в эфир приходят выросшие и набравшиеся за эти годы опыта профессиональные радиоведущие. Окончательным тому свидетельством можно считать факт, сколь свободно переходили они с музыкального радио на информационные станции.

История многому учит того, кто хочет у нее учиться! Современный ведущий музыкальной радиостанции, которого часто называют по инерции диджеем, – дань традиции. Он профессиональный медийщик и шоумен одновременно. Человек должен свободно ориентироваться в тенденциях современной музыки, обладать эфирным голосом, несомненно, иметь музыкальный слух и вкус. Еще лучше, если у него за плечами есть музыкальная школа или училище. Часто в эфире приходится слышать досадные ляпы. Например, один из весьма уважаемых мною до этого утренних ведущих обозвал в прямом эфире произведение композитора-классика «оперой». А там просто по-латински было «ор.» написано. Как тут не вспомнить фразочку из хита недавнего прошлого: «Что это за диджей, что это за клоун?» Нам таких не надо, «диско-суперстар». Такие «стары» очень быстро падают и пропадают в небытии. На их место придешь ты и придут твои коллеги – эрудированные, пишушие, образованные. Вы можете отличить Элтона Джона от Элиса Купера и свободно говорите на европейских языках. А еще хорошо владеете русским, что тоже очень важно. Но еще нужнее – твоя энергетика, харизма в эфире. Верим, с тобой не будет скучно слушателю. Тебе есть что ему сказать!

21. Это простое сложное интервью…

Наверное, в нашу профессию приходят потому, что она дает возможность встречаться и быть рядом с интересными людьми. Это касается и коллег, и тех, к кому мы обращаемся за интервью и комментариями, от кого получаем информацию на пресс-конференциях и брифингах.

Тебе кажется, что журналистика – это постоянное общение со звездами и кумирами миллионов? Отчасти это так. Светлая, интересная сторона нашей работы – постоянная публичность. Максимальная коммуникация с ньюсмейкерами, кто создает новости, обладает самой свежей информацией, теми, кто интересен аудитории. А значит, и тебе!

Казалось бы, что в интервью сложного? Задал вопрос, получил ответ… Да только недаром половина тысячелетия минуло с того момента, когда первый журналист задал первый вопрос… Много воды за это время утекло, многое изменилось.

Прежде всего, серьезное интервью нужно долго и как следует готовить. Те, кто тебе интересен, всегда испытывают острейшую нехватку времени, поэтому каждая заминка с твоей стороны будет расценена как показатель непрофессионализма. И это справедливо. Помнишь, где мы ищем виноватых? Правильно, в зеркале! Чтобы смотреть в него только с косметическими целями, запомним несколько правил.

1. Чем больше ты будешь знать о герое интервью – тем лучше.

2. Интервью – разговор троих, а не двоих. Оно должно быть интересно не только тому, с кем ты беседуешь, но и слушателю, который находится у радиоприемника.

3. Вопросы должны быть подготовлены заранее, но если герой наводит на нужную и интересную тебе тему, не стоит упорствовать.

4. Все вопросы нужно запомнить и поменьше подглядывать в блокнот. Должен завязаться именно разговор, а не набор ответов на ряд вопросов.

5. Постарайся быть интересным для собеседника. Это самое сложное.

6. Главное: техника, техника, еще раз ТЕХНИКА!!!

С самого главного и начнем. Патриархи журналистики пользовались только блокнотом и ручкой, но еще больше полагались на свою память. Времена изменились. Поэтому диктофоном необходимо овладеть в совершенстве, а уж на радио без него просто делать нечего. Проверь и носитель, и батарейки. Лучше всегда иметь запасной, да еще не забыть его дома.

Диктофонов народ откровенно… ну, если не пугается, то уж точно не любит. Человек с диктофоном сразу начинает восприниматься не по одну с тобой сторону баррикад. Поэтому необходимо сделать так, чтобы собеседник на время вашего общения забыл о нем. Все будет зависеть только от тебя! Сможешь подобрать к нему ключик – получишь эксклюзив. Не сможешь – замкнется в себе, будешь тянуть из него информацию клещами и в итоге все равно ничего нового и интересного не услышишь. Для этого необходимо знать о нем все, что ты найдешь в Интернете и других СМИ.

Очень быстро реагировать на состояние собеседника – тоже часть твоей работы. Одного нужно «вести», другого – злить и провоцировать, третьего не спугнуть, четвертому в рот смотреть, с пятым разговаривать… Потенциальных вариантов – более шести миллиардов! И никакая это не психология, просто необходимы опыт, адекватность, знание темы.

Обратите на это особое внимание. Мы не можем знать всего. Журналист – профессиональный посторонний, можно сказать – профессиональный наблюдатель. Эксперты и собеседники для того и нужны, чтобы объяснять тонкости своей деятельности. Тебе придется несколько раз в день беседовать с директором Третьяковки о новой выставке импрессионистов, с директором института Курчатова – о синхрофазотроне, а с

Гусом Хиддинком – о проблемах подготовки к чемпионату российской сборной… Всезнайку строить из себя бесполезно, а невежей выглядеть не хочется никому. С опытом, постепенно, найдешь золотую середину. А пока придерживайся золотого принципа: чем больше информации, тем лучше.

Теперь о том, что по-настоящему сложно. Что значит «разговор втроем»? Вас же двое? Дело в том, что рядом всегда виртуально присутствует третий – наш слушатель. Диалог нужно построить таким образом, чтобы сидящему рядом с тобой было интересно! Иначе кусочки не склеятся и ничего из твоего интервью не получится. Специалисты всегда говорят очень сложно. Они любят упиваться своими экономическими, медицинскими, социологическими и прочими теориями. Как правило, они просто фанаты своего дела. Каждый из них искренне уверен, что об этом все и всё знают, разубеждать их бесполезно и нелепо. Нужно задать вопрос таким образом, чтобы ответ предполагался ясный и интересный. И не бойся переспрашивать. Тот же вопрос обязательно возникнет и у слушателя.

Часто приходится сталкиваться с такой ситуацией. Журналист не задал напрашивающийся, уточняющий вопрос.

– Почему ты не спросил о том, что самому непонятно? – спрашиваю у него после эфира во время «разбора полетов».

– Да не хотелось, если честно, выглядеть идиотом, – отвечает он.

В итоге идиотом почувствовал себя слушатель. Если это не понятно тебе, то почему это понятно обычному слушателю? У него не должно возникать ощущения, что он здесь «третий лишний», что вы оба рассуждаете о вещах, которые ему непонятны. Он сразу переключится на другую волну – и будет абсолютно прав.

Впрочем, все это – о крупных и серьезных интервью. Портретных, аналитических… Это уже скорее беседа с гостем.

Обычно в нашей профессии новостники обходятся синхронами. Термин, пришедший из телевидения, когда идет аудио и видео говорящей головы синхронно. На радио просто фрагмент речи персонажа или героя – это синхрон. Добывать синхроны – настоящее искусство! Времени мало, иногда больше одного вопроса задать все равно не получается. Но именно так и добывается эксклюзив. Записывать синхрон часто приходится в боевой остановке – на бегу, в машине, на выходе с мероприятия. Помнишь, как в фильмах и на церемониях? Говорят, тяжело папарацци. Конечно, редкий кадр добыть сложно. А нам каково? Тот щелкнул и умчался, а радиожурналисту голос нужен, да еще различимый, без лишних шумов…

Впрочем, даже не это самое сложное. Возможно, до работы с синхронами у тебя будут еще стрит-токи — настоящая школа для юного журналистского дарования! Английский знаешь? Значит, о чем речь – догадываешься. Именно уличные опросы случайных прохожих – великолепное украшение любого проблемного радиоматериала и сюжета. Вот здесь ты услышишь голос родной страны. Тебя будут посылать, пытаться избавиться, как от назойливой мухи. Ты десять раз промокнешь и двадцать – промерзнешь. Но зато после первой сотни «стритов» ты сможешь разговорить даже фонарный столб. Если не получается – надо себя заставить, иначе придется искать другую работу, а может, и профессию.

И в завершение надо обязательно сказать еще и об этике. Конечно, в нашей профессии сложнее, чем в газете, исказить слова собеседника. Умышленно или нет, но этого лучше не делать. Если ты интервьюируешь VIP-персону, его пресс-секретарь может даже попросить тебя прислать распечатку интервью. Старайся сохранить о себе хорошее впечатление. Рано или поздно любые контакты могут понадобиться. Но и это – не самое главное. Полдела – записать собеседника, секрет успеха – грамотно отмонтировать и подать в эфире. Всегда помни об этике! Сказали – не для печати, так и не стоит упоминать. При неграмотном монтаже ненароком можно выразить мысль героя прямо противоположно исходной. Встречаются такие «мастера»! И себя подведешь, и редакцию, и собеседника. Так что монтировать и обрабатывать материал (в нашем языке – «пленки») нужно уметь самому.

ИНТЕРВЬЮ – ЭТО И ПРОСТО, и сложно. ПРАВИЛА ЯСНЫ, А ВОТ СЛЕДОВАТЬ ИМ НЕ У ВСЕХ ПОЛУЧАЕТСЯ!

22. В погоне за эксклюзивом

Эксклюзивные автомобили, эксклюзивные материалы, эксклюзивные предложения… Словечко это мелькает повсюду, хотя не все понимают, что оно означает. Общее правило: не знаешь значения слова, даже если «так говорят все», – посмотри в словарь. Или спроси у более опытных журналистов, а то и впросак попасть недолго. И если хочешь узнать больше о чем-либо, это можно сделать по истории слова, которая сама иногда подсказывает журналистский ход и сюжет.

Так и со словом «эксклюзив». На латыни оно означает «исключаю». А во французском языке – вообще местоимение, обозначающее исключение кого-то из чего-либо. Так вот, эксклюзивная информация – значит исключительная! То есть не только есть у тебя одного, что обязательно и существенно, но и исключительно важная.

О последнем наши братья по профессии нередко забывают. Так что вряд ли информация об очередной пьянке или покупке болонки новой «звездой» может считаться эксклюзивной в полном смысле слова. Как в анекдоте о Неуловимом

Джо: «Джо – Неуловимый, потому что его никто не может поймать? – Да кому он нужен!» Так вот, эксклюзивная информация должна иметь абсолютную ценность!

Еще в советские годы своеобразным гимном журналистов – от мэтров зарубежной редакции ТАСС до юнкоров – была песня со словами:

Много суток шагать, много суток не спать,Ради нескольких строчек в газете…

Потом ситуация несколько изменилась. Появились разные хитрые технические средства. Сначала – телеграф, потом – телефон. Ну а сейчас все проходит через сетевые порталы, страницы, ленты информационных агентств. Информацию ищет за тебя умный браузер. Одна беда: ищешь не только ты, но и за тебя. Если раньше в газетах, журналах, на телевидении одинаковыми были только официальные новости, то теперь большинство информационных выпусков напоминают сиамских близнецов. И тут-то начинается самое интересное. Ценность только твоего важного и кровного эксклюзива не просто возрастает до небес – она возводится в бесконечную степень. Самая дорогая эксклюзивная документальная пленка была приобретена за рекордные 16 миллионов долларов! Ролик длился менее 10 минут. На нем запечатлено убийство президента США Джона Кеннеди…

Что уж говорить о современной журналистике! Еще в 1970—1980-е годы начали лениться те, кто не хотел «шагать» и «не спать». Скорее наоборот. В повести Юрия Полякова, главного редактора «Литературной газеты», есть такой эпизод конца 80-х. Бывалый журналист повторяет новичку-газетчику: «Поменьше суетись и езди! Сними трубку и позвони! Все, кроме детей, можно сделать по телефону…» И это – крылатая фраза всей советской журналистики! Что уж говорить о наших современниках?

Запомни: эксклюзив любит трудолюбивых и везучих. Кроме того, еще и очень проворных. Первичную информацию добывают только настоящие профессионалы – остальные только повторяют ее, как известные пернатые…. Приходит она, как правило, от самих ньюсмейкеров. Или от их чуть более близких прессе помощников всех уровней и рангов. Конечно, добывать ее можно только законными методами. Но… Есть, были и будут эти словечки из двух букв в истории журналистики! Можно узнать первым – это искусство репортера. А можно создать информационный повод – это мастерство журналиста. Кто из них лучше? И тот, и другой! Президента США Никсона не стало в большой политике благодаря тайному осведомителю журналиста Карла Бернстайна. Настоящее имя агента по прозвищу Глубокая Глотка было рассекречено журналистами и властями только несколько десятилетий спустя. Именно благодаря усилиям осведомителя государственной тайной спецслужбы Америки и усердию репортера были вскрыты нарушения в президентской кампании главы «самой свободной страны мира». Как вы думаете, Глубокая Глотка имел право разглашать служебную информацию Федерального бюро расследований? Оставим этот вопрос без комментария, как и поступок великого репортера Власа Дорошевича. Он получил на несколько часов раньше других сотрудников СМИ царской России новый царский манифест. Просто подкупил чиновника типографии, в которой секретно печатался документ. И опубликовал его самым первым во всей России! Естественно, его вызвали в жандармское управление и предъявили претензию:

– Что же вы, господин главный редактор, нечестным путем государственные документы получаете?

На это король репортеров не моргнув глазом парировал:

– Что вы, ваше благородие! Ничего нечестного! Сам в типографии десятку рабочему давал!

Вот так получали эксклюзив признанные классики российской журналистики! А информационные поводы научились создавать уже в наши дни. Причем из того, что у всех на виду. Такая уж у нас профессия! Все видят, все знают, но не замечают: привыкли, не обращают внимания, глаз «замылился»… Где он, эксклюзив? Да здесь, под ногами, например в тоннеле возле метро «Новослободская». Много лет жил в подземном переходе метро пес Мальчик. Все привыкли к нему, подкармливали, ходили мимо – здоровались, иногда гладили. Хорошо жилось бездомной собаке, пока в один страшный день ненормальный садист жестоко не убил Мальчика. Просто так. Ни за что.

Среди прохожих была и журналистка. Она не позволила людям забыть зло и не наказать его. Таких собак тысячи в московских переходах и рядом со станциями метро, но только про Мальчика знают сейчас почти все! Журналистка развернула мощнейшую медиакампанию в СМИ Москвы и России. В результате суд признал садиста виновным в жестоком обращении с животными. Но этим дело не закончилось. В акции по созданию в вестибюле метро памятника всем погибшим и брошенным людьми животным приняли участие десятки известных людей со всей России. Вот это – в чистом виде эксклюзивный материал. Статья становится центром общественного внимания, идея и события подхватываются десятками СМИ. Высший пилотаж, верх журналистского успеха.

И в нашей профессии есть свои секреты. О технологиях, которые позволяют добыть по-настоящему эксклюзивную информацию, тебе еще много расскажут твои будущие преподаватели журфаков, наставники-журналисты, руководители. Нужно только не лениться, не «тормозить» и быть любопытным. Тогда следующий Никсон – твой!

23. Что выбрать: телевидение или радио?

Серьезные западные социологи уже давно подсчитали: в странах Европы и США журналист меняет работу в среднем раз в три года. У нас – в пять лет. Что стоит за такой статистикой? Это означает, что журналисту время от времени необходимо менять место работы, должность, а иногда и подсистему средств массовой информации. В то же время повторим: средняя диагональ российского телевизора – 17 дюймов, так что все в него не влезут. Нечего и надеяться.

Что престижнее и «круче»? Что приносит большие доходы? Вроде бы правильные вопросы, да и найти ответы на них не так сложно. Но вот простым все только кажется на первый неискушенный взгляд. Работать на ТВ или на радио – не лучше и не хуже, это разные способы существования в профессии.

Глупо следовать нелепой традиции, которая складывается в последнее время среди стажеров и практикантов. Они почему-то рассматривают радиостанцию как трамплин для прыжка в тележурналистику. В этом нет необходимости. Попробовать себя в телевизионном или радиоэфире одинаково нетрудно, если ты выбрал специальное журналистское образование. Будут практики, стажировки, кадры нужны и там, и там. Вот сразу на телевидение или на радио и иди. Конечно, везде есть свои преимущества и недостатки.

Давай рассмотрим три примера явно состоявшихся профессионалов: Владимир Познер, Леонид Парфенов, Сергей Доренко. По-моему, сложно найти более востребованных и успешных персон в российской журналистике последних двух десятилетий. Три человека-эпохи, уже почти легенды. За плечами – десятилетия работы в медиа. И все, кажется, телевизионщики. Но это не так. Владимир Познер до последнего времени постоянно вел несколько программ на радио. Когда жизненные обстоятельства изменились, Леонид Парфенов возглавил аналитический журнал. А Сергей Доренко, будучи известным телевизионным журналистом, стал главным редактором радиостанции. И такие примеры – не исключение, а правило!

Секрет прост. Если ты – серьезный журналист, то к тебе будут испытывать интерес и газеты, и журналы, и радио, и телевидение. Уметь нужно все. А дальше – выбирай, что душа пожелает. И если в каких-нибудь странных книгах прочитаешь, что, «умея создавать текст, ты будешь настоящим журналистом», – не верь! В нашей профессии все больше и больше технологии.

Усложняются способы обработки звука, картинки, постоянно совершенствуются системы связи, защиты информации, безопасности передачи данных. И это – только начало. Быть «продвинутым» в информационных технологиях – обязательное условие профессионального успеха. А вот об остальном, о самом важном, кое-что знать стоит. О важном – это о принципиальных различиях между телевидением и радио. Оцени все плюсы и минусы. Глядишь, еще до начала стажировки почувствуешь, что тебе ближе.

Начнем с сигнала или носителя. В его роли на ТВ выступает сочетание картинки и звука. То есть – видеоряд. Изображение и звук работают на успех журналистского продукта только вместе. Отсюда – эффект телевидения. Ты оказываешься внутри события. Мир буквально входит к тебе в квартиру. Нет необходимости тратить энергию на то, чтобы представить себе что-то. Телевидение рассчитано на облегченное восприятие! Не нужно что-то фантазировать, воображение молчит. Есть такое мудрое современное наблюдение: женщины любят ушами, а мужчины – глазами. Поэтому и те и другие любят телевидение.

На радио информацию несет чистый звук. Картинку ты создаешь сам, как бы домысливаешь, достраиваешь ее. На этом основан радиоэффект. При помощи радиожурналиста и собственного воображения ты выстраиваешь свой неповторимый удивительный мир. Знаешь, чем отличается искусство от подделки? Очень просто! Вот, скажем, портрет в галерее передает представление о тебе художника, а подделка – просто узнаваема, как фотография на паспорт, не более! Что ты предпочтешь? Если фантазия не спит и тебе есть что сказать миру – добро пожаловать на радио. Если же ты хочешь довольствоваться голой правдой, «воспаленной губой припасть и попить из реки по имени Факт» (это из Владимира Маяковского) – место тебе на телевидении. Например, ты видишь репортаж об упавшем самолете. Клубы дыма, огонь, кровь, бегущие люди… Благодаря телевизору трагедия произошла буквально у тебя на глазах. Жутко, реалистично, но чувство одно – страх. По радио ты слушаешь сообщение, голос с шумами аэродрома, живое человеческое слово. В нем есть место состраданию, факту, анализу, мнениям экспертов. Но нет ужаса! Есть сочувствие и собственное видение – твои эмоции, а не корреспондента. Ты мысленно представляешь себе лица летчиков, собравшихся на летном поле, уверенного в себе эксперта, голос которого дрожит… Включаются эмоции, чувства слушателя, основанные на его представлениях об окружающем мире.

А как сложно подобрать такие слова, чтобы трогали душу! Как непросто записать шумы и звуки, от которых хотелось бы не испугаться и спрятаться, а посочувствовать персонажам, разобраться в причинах трагедии. Радио вынуждено быть содержательным. Только тогда оно может конкурировать с телевидением – своим младшим, более современным братом. Многие наши знакомые поставили в авто телевизоры. Думаете, часто включают? Только для жены или детишек, когда далеко едут или в пробке стоят. И дело не только в том, что телевизор мешает управлять авто, что это опасно для жизни. Нет! Чтобы узнать новости, переключаются именно на радиоэфир. Радиожурналисты доставляют самые свежие комментарии оперативнее и быстрее. И нет преград для радиоволн: хочешь – слушай за рулем, хочешь – в школе, хочешь – щи мешай или с собакой прогуливайся.

Телевидение привязано к картинке, и без нее оно не существует. А нам ничто не мешает владеть умами и сердцами слушателей уже почти сотню лет. И будем владеть!

Только запомни главное: и на радио, и на ТВ трудятся настоящие мастера и профессионалы. Найди себя среди них.

У РАДИО ЕСТЬ ЕЩЕ ОДНО ГЛАВНОЕ КАЧЕСТВО: ЕГО МОЖНО ПОЛЮБИТЬ. ПОПРОБУЙ СДЕЛАТЬ ЭТО ТАК ЖЕ, КАК МЫ!

24. И все-таки, как попасть на радио?

Ну вот, ты дочитал книгу почти до конца и очень хочешь попробовать себя в одной из радиоролей. Хотя пока точно не решил, кто ты… Будущий организатор-менеджер? Продюсер? Ведущий? Корреспондент? Редактор? Но как говорил Марк Твен: «Чтобы научиться ездить на велосипеде, надо ездить на велосипеде!» Никто ни в каком самом лучшем вузе не научит тебя большему, чем ты сам себя на практике.

Есть несколько способов оказаться в наушниках в радиоэфире и стать настоящей звездой. Первый из них – самый простой, классический. Заканчиваешь школу, сдаешь экзамены и становишься студентом факультета журналистики любого вуза. Выбирай вуз, о котором ты как можно больше знаешь от выпускников и студентов. Возможно, это будет институт или университет, где учились журналисты, которые являются для тебя кумирами. В каждом регионе или федеральном округе такие высшие заведения есть, и не одно. А для того, чтобы узнать о том, кто и как в них преподает, существуют

Интернет, знакомые, блоги студентов и сарафанное радио.

Впрочем, все прочие варианты все равно сведутся к высшему образованию. Почему? Во-первых, журналистика XXI века настолько сложна как в информационном, так и в техническом плане, что требует специальных знаний. Во-вторых, какой бы вуз ты ни выбрал, в его учебном плане будет более полусотни дисциплин. Каждая из них по-своему тебе пригодится в дальнейшем, пусть даже на первый взгляд кажется, что экономика и лексикология – «это скучно». Лишнего не дадут, не беспокойся! Так что слушай умных профессоров, мотай на ус и дожидайся практики. И наконец, в-третьих, тебя просто никто не подпустит близко к радиостанции без хотя бы какого-то высшего образования. А если ты молодой специалист и только стремишься дорасти до статуса звездного ведущего, будь уверен: непрофильное образование – всегда бомба замедленного действия. Так что лучше быть ближе к тому, чем ты в реальности собираешься всю жизнь заниматься.

Разумеется, на журфаках свет клином не сошелся. В нашей профессии множество прекрасных журналистов с дипломами музыкантов, культурологов, актеров, социологов, политологов и т. д. Только переучиваться все равно придется, да и практики там не будет. Тогда сам ищи возможности получить шанс оказаться в эфире. И учиться многому придется самостоятельно. Так, может, не стоит искушать судьбу и создавать себе лишние проблемы?

И еще совет. Уже сразу, на первом курсе, попытайся совмещать учебу с какой-либо работой в СМИ. Может, для начала с технической, секретарской, курьерской. Будь как можно чаще внутри процесса – потом будет легче войти в ситуацию. Постарайся посмотреть к третьему курсу станции разных форматов и понять, что тебе ближе в современном эфире.

Но и до получения студенческого билета тебе есть чем заняться. Кроме самоподготовки, о которой мы уже поговорили, существует множество возможностей попробовать себя в профессии и научиться азам. Кстати, если выберешь потом журфак, на творческом экзамене тоже легче будет. Некоторые университеты, несмотря на все запреты и увещевания, требуют у абитуриентов для поступления публикации, эфирные справки, видеосюжеты. Действительно, лучше если такие работы соответствующего качества у тебя будут. Отношение сразу изменится.

Разумеется, при многих вузах есть подготовительные курсы, школы юных журналистов и т. и. Если есть возможность их посещать – в любом случае полезно. И о себе, и об учебном заведении, и о будущих своих однокурсниках много всего интересного узнаешь. Так что рекомендуем, время даром не потратишь.

Узнать больше о профессии можно и гораздо раньше. Для этого при редакциях газет и некоторых региональных радиостанций существуют молодежные пресс-клубы, пресс-центры, кружки юных журналистов. При всей их кажущейся детскости помни, что очень многие видные отечественные медийщики начинали свой путь в этих подростковых и школьных организациях. О радио ты там вряд ли узнаешь много, а вот об основах журналистского творчества представление обязательно получишь. Существуют они обычно на общественных началах, и работают в них энтузиасты. Как правило, это журналисты, которые уже по возрасту не справляются со сверхнагрузками в СМИ, или студенты. В любом случае, развить способности и попробовать себя в нашем бизнесе ты сможешь. Нельзя сбрасывать со счетов и школьные пресс-клубы и радиостанции. Где еще можно найти более благодарную аудиторию, чем твои друзья и однокашники. Правда, школьное радио в последнее время стало редкостью.

И ПОМНИ – ВСЕ ПУТИ, КАКИЕ БЫ ТЫ НИ ВЫБРАЛ В ЖИЗНИ, ПРИВЕДУТ ТЕБЯ В ЭФИР. ЕСЛИ ТЫ ЭТОГО ОЧЕНЬ ЗАХОЧЕШЬ.

25. Кто работает в редакции?

Редакция – первое и самое главное слово, которое слышит любой появляющийся на медийный свет неокрепший новорожденный журналист. На радио, по сравнению с газетой, особенно заметно, что каким бы ты ни был профи высокого класса, без озвучки, трансляции, продюсеров – ты пустое место, не больше. Грамотно это называется представлением о журналистике как индивидуальной и коллективной творческой деятельности, а по-нашему – командой, при этом командой единомышленников!