Помоги проекту - поделись книгой:
Важно и то, что во времена «Луноходов» при создании солнечных элементов была использована жидкофазная эпитаксия4 — процесс плохо контролируемый, который нет смысла совершенствовать сейчас. Современный уровень технологии — это газофазная эпитаксия, которая и будет применяться на производстве «Кванта». Этот вариант создания кристаллов обладает также большей производительностью, по сравнению, например, с молекулярно-пучковой эпитаксией. Только две фирмы в мире выпускают необходимую аппаратуру промышленного назначения — немецкая Aixtron и американская Veeco. «Квант» использует установки обеих фирм.
Однако установки — это меньшая часть дела. Ими еще нужно уметь пользоваться. Оборудование для газофазной эпитаксии позволяет производить и солнечные элементы, и светодиоды, и ряд других комплектующих. Технологии для каждого из продуктов сильно отличаются. Производственный цикл при создании солнечных элементов состоит более чем из тридцати последовательных стадий. Так что разработка технологии — достаточно трудоёмкий и, по выражению Обручевой, даже творческий процесс. Поскольку «Квант» занимается космическими солнечными батареями больше полувека, накопленный опыт позволил предприятию адаптировать собственные научные наработки к современному оборудованию.
Продукция «Кванта» будет более выгодна для заказчиков внутри страны хотя бы потому, что в России рабочая сила дешевле, чем в Германии или США, а к цене не прибавятся таможенные расходы, сопутствующие импорту изделий. С российскими предприятиями уже заключены договоры на срок до 2012 года о поставке 60% всех выпущенных за это время солнечных элементов. Исходя из сегодняшних потребностей нашей космической отрасли, проект способен полностью насытить внутренний рынок. Зарубежные заказы тоже ожидаются — например, интерес к открываемому производству проявляет Франция. На международном рынке цена российских солнечных батарей, по прогнозам, должна быть на 10% ниже, чем у зарубежных аналогов.
Для осуществления проекта, кроме оборудования, нужны еще производственные газы, металлоорганика и сами подложки. Увы, отечественные предприятия могут поставлять только газы, да и те приходится предварительно подвергать очистке. Не имеет нужной чистоты и российская металлоорганика, а подложки не удовлетворяют условиям плотности дефектов кристаллической структуры. Дабы изменить ситуацию к лучшему, «Квант» ведет переговоры с российскими производителями, так что есть надежда, что и смежные области со временем достигнут нужных высот.
О финансовой стороне проекта рассказал Александр Кондрашов, управляющий директор по инвестиционной деятельности РОСНАНО. Корпорация предоставляет «Кванту» заем в размере 550 млн. рублей сроком на пять лет. Инвестирование будет растянуто на два года. С учетом ожидаемой прибыли проект должен окупиться на семнадцатый месяц. После выхода производства на полную мощность ежегодная выручка составит 1400–1500 млн. рублей, из них примерно четверть — чистая прибыль.
Оказывается, у РОСНАНО есть ещё один схожий, но пока не анонсированный проект. «Мы не можем всё ставить на одну карту, — говорит Кондрашов. — Производство собственных солнечных батарей имеет стратегическое значение, и если одно из предприятий потерпит фиаско или у него возникнут временные трудности из-за какого-то форс-мажора, должна быть равноценная замена. Как минимум одна».
Использовать элементы на основе арсенида галлия в быту и вообще на земле пока довольно дорого, хотя на «Кванте» и допускают в будущем такую возможность. Основой большинства наземных солнечных элементов является кремний. Минувшей весной наблюдательный совет РОСНАНО одобрил участие корпорации в проекте по производству солнечных модулей на базе технологии «тонких плёнок» при использовании подложек из полиморфного кремния. Выпускать по миллиону солнечных модулей в год будут в Новочебоксарске — такой объём производства соответствует 120 МВт энергии5. РОСНАНО внесла 3,7 млрд. рублей в уставной капитал предприятия, а также предоставила заем в 9,8 млрд. По утверждению Чубайса — это самые крупные в России вложения в альтернативную энергетику. Партнером РОСНАНО стала группа компаний «Ренова», которая будет владеть 51% капитала и вести бизнес. Завод должен приступить к работе в текущем квартале, а выход на проектную мощность ожидается к концу 2011 года.
К сожалению, и здесь в качестве базовой технологии планируется использовать не российское ноу-хау, а разработку швейцарской компании Oerlikon Solar. Основным рынком сбыта новочебоксарской продукции будут страны Южной Европы и Германия. В группу «Ренова» входит компания Avelar Energy Group, которая занимается наладкой и установкой солнечных модулей в Европе, она и будет осуществлять поставки. И только в долгосрочной перспективе 15% производимых солнечных модулей планируется направлять на российский рынок. Расчетная ежегодная выручка от продаж солнечных элементов составит к 2015 году 10,3 млрд. рублей.
Наконец, третьим «солнечным» проектом РОСНАНО (или первым, если придерживаться хронологии) стало строительство первого в России крупного комплекса для производства поликристаллического кремния и моносилана — эти материалы служат сырьём для 87,5% всех выпускаемых солнечных элементов в мире. Компания «Нитол», которая ведёт проект, имеет в городе Усолье-Сибирское Иркутской области собственное производство высокочистого трихлорсилана — единственное в России. Трихлорсилан, в свою очередь, является сырьем для поликристаллического кремния и моносилана. РОСНАНО внесла 3 млрд. рублей в качестве поручительства, а еще 4,5 млрд. дала в долг.
Организаторы проекта Desertec задумали набросить энергосеть на два континента
После общения с пресс-службой «Нитола» стало ясно, что и этот проект нацелен на зарубежных заказчиков. Среди партнеров есть, к примеру, китайская Suntech Power, входящая в тройку ведущих мировых производителей солнечных элементов, и тайваньская Motech Industries из первой десятки. В компании «Нитол» ожидают, что кремниевые солнечные элементы в ближайшее десятилетие сохранят свои доминирующие позиции, и хотя КПД фотоэлементов, производимых в промышленных масштабах, в среднем составляет около 16%, есть надежда, что к 2010 году он вырастет до 17,5%. Первую очередь производства поликремния мощностью 300 тонн в год «Нитол» запустил еще в 2008 году. Основное производство (3500 тонн в год) будет запускаться в несколько этапов и завершится в первой половине 2010 года.
Очевидно, что все три российских проекта не затрагивают те источники энергии, благодаря которым электрический ток поступает в дома и на заводы. Прогнозы о том, что нефть и газ вот-вот кончатся, звучали неоднократно. Каждый раз предсказатели бывали уличены в излишнем пессимизме, но с тем, что нефть рано или поздно кончится, согласны все. Для газонефтяных гигантов, которые собаку съели на продаже энергоресурсов, было бы логичным искать варианты диверсификации бизнеса в альтернативной энергетике. К примеру, Shell так и поступает, участвуя в проектах, связанных с биотопливом и водородом. Альтернативу газовой трубе и нефтяной цистерне ищут и те, кому приходится у России топливо закупать, а наша «нефтянка» на расширение своей традиционной модели бизнеса тратит такие огромные средства, по сравнению с которыми все вложения РОСНАНО в солнечную энергетику — просто гроши. Можно, конечно, сказать, что это наш путь, что запросы добывающей отрасли на собственную поддержку и развитие соответствуют влиянию на экономику страны в целом. Но если тенденция не изменится, мы так и останемся привязанными к собственным недрам. Сейчас около двух третей российского экспорта — это энергоресурсы, и не видно особых предпосылок к тому, чтобы довести этот показатель хотя бы до одной второй. Для начала.
Тем временем потребность в энергоресурсах во всем мире растет, и если продолжать добывать энергию только из земли, то «рыть» надо все глубже и интенсивнее, и это на фоне исчерпания глобальных запасов углеводородов. Главный экономист Международного энергетического агентства (МЭА) Фатих Бироль считает, что при сохранении текущего роста энергопотребления к 2030 году нужно будет либо найти «шесть новых Саудовских Аравий», либо сделать ставку на другие источники энергии6.
Альтернатива — всегда хорошо, но вот что думает Александр Кондрашов: «Альтернативная энергетика для нашей страны — это капля в море». В нынешних условиях, констатирует Кондрашов, даже большой прогресс в альтернативной энергетике не может сильно сказаться на экономике в целом, тогда как в тепловой энергетике и небольшие улучшения дают заметный макроэффект: «Мы в России одного угля больше ста миллионов тонн в год возим по стране. Если поднять КПД при его сжигании с нынешних 33 до 44%, то угля придется возить на треть меньше, отправить его на экспорт, или вовсе не добывать». Получается, вести исследования в области традиционной энергетики — эффективнее, а вкладывать в это — выгоднее. Возвращаясь к солнечной энергетике, Кондрашов отметил, что она неэффективна везде, кроме космоса. Крупные проекты, вроде размещения солнечных батарей где-то в Сахаре с последующей передачей энергии через Средиземное море в Европу7, не просчитаны, и специалист из РОСНАНО вовсе не уверен в их осуществимости в обозримом будущем. Экономика этой отрасли довольно туманна во всех странах, даже в тех, где погода гораздо милостивее, чем в России, а сама отрасль развивается только за счёт государственных субсидий. «Германия — лидер в солнечной энергетике только потому, что там предусмотрена субсидия за каждый полученный киловатт такой энергии», — приводит пример Кондрашов.
Трудно сказать, сгущает ли мой собеседник краски, но очевидно, что альтернативная энергетика потому никак и не вытеснит основную, что в каждом подходе к решению этой проблемы есть свои сложности. Ветряная энергетика не слишком эффективна с точки зрения территорий, которые нужно отводить под ветряки: располагать их вплотную нельзя, так как они начинают влиять друг на друга. Ветер ещё капризнее, чем Солнце, и мест, где на силу Эола можно положиться, относительно немного (есть проекты, в которых ветряки вынесены даже в море). Пока фантастикой выглядит и использование постоянных и более сильных высотных ветров: нужно поднять некий агрегат на высоту 10 км и обеспечить доставку полученной энергии на землю, а если говорить о массовом вводе таких решений, придется серьёзно задуматься о том, что делать с самолетами. Ветряки и солнечные элементы роднит не только стремление к заполнению всего доступного пространства, но и малая мощность на единицу занимаемой площади8. Пока трудно представить промышленность большого города, работающую на энергии ветра или солнца.
Переход на топливо из растительного сырья тоже потребует выделения огромных площадей. Такие проекты хороши в небольших масштабах, а в глобальных неминуемо встает вопрос о том, что же все-таки нужнее сеять: сырье для горючего или хлеб? Биотопливо из отходов сельского хозяйства позволяет экономить какие-то проценты, но погоды для энергоемких производств не сделает: вряд ли у нас будут технологии, позволяющие содержать экономику за счет навоза.
Есть еще геотермальная энергетика, очень популярная в Европе, да и в США на этот счет грандиозные планы. Есть водород, который никак не могут научиться дёшево добывать и безопасно хранить. Есть, наконец, мини-ГЭС, но много ли их расставишь?..
Не упоминавшаяся до сих пор атомная энергетика — альтернативна условно. Она достаточна дёшева, и сырье для АЭС вряд ли кончится в обозримом будущем. Вполне возможно, что она получит широкое распространение, если ничто другое не «выстрелит» (и если, конечно, мы готовы смириться с тем, что атомная электростанция, по меткому замечанию академика Капицы, — это бомба, временно дающая электричество). На термояд в обозримом будущем надежды мало… Вот и получается, что «при всем богатстве выбора» с альтернативой у нас плоховато.
Мобильно-музыкальные сервисы
Автор: Андрей Крупин
Любителей проводить музыкальный апгрейд своего сотового телефона, смартфона или коммуникатора несть числа. Специально для таких увлечённых мобиловладельцев, готовых чуть ли ежедневно вводить в репертуар своего любимца всё новые и новые мелодичные трели, мы отыскали в Сети несколько ресурсов с бесплатными рингтонами на любой вкус. Подобные онлайновые сервисы не только освободят от необходимости самостоятельно создавать рингтоны или заимствовать аудиофайлы у друзей, но и позволят сэкономить деньги и - самое главное - время.
Читайте также наш материал "Музыкальный апгрейд". Чтобы сотовый телефон заиграл любимой мелодией, вовсе не обязательно прибегать к помощи провайдеров мобильного контента. Ведь изготовить уникальный рингтон можно самостоятельно, взяв на вооружение специальные инструменты.
Zedge. Социальный сайт, предлагающий посетителю различный мобильный контент, в том числе и рингтоны в количестве более 330 тыс. штук. Внушительное число музыкальных файлов обусловлено двумя факторами. Во-первых, пополнить список рингтонов может любой зарегистрировавшийся в системе пользователь, а во-вторых, в Zedge реализованы удобные веб-инструменты для нарезки мелодий непосредственно в окне браузера. Все хранящиеся в сервисе файлы разбиты по категориям, для выявления самых востребованных мелодий предусмотрена система рейтингования, а для эффективной работы с сайтом - поисковый модуль.
Mobile9. Аналогичный ресурс, в базе которого, если верить результатам поиска, на данный момент хранится 111542 рингтона в формате MP3. Немного, конечно, но, как говорится, что есть, то есть. Любой файл перед скачиванием можно посредством незамысловатого флэш-плеера прослушать в интернет-обозревателе. Загрузка мелодий осуществляется с десятисекундной задержкой, для избавления от которой создатели Mobile9 предлагают посетителям зарегистрироваться на сайте и создать свою учётную запись.
TonesAll. Сайт социальной направленности, пользователи которого могут выкладывать в открытый доступ и обмениваться друг с другом нарезками MP3-файлов. Категории, механизм голосований, система комментариев, встроенный плеер, продвинутый поиск - всё это и многое другое в TonesAll имеется. Не хватает разве что русифицированного интерфейса и музыкальных рингтонов с отечественными исполнителями. Кому приглянется сервис, советуем сразу зарегистрироваться в нём, чтобы не заморачиваться тридцатисекундными паузами, выдерживаемыми системой перед копированием файлов.
Mobango. Сеть, объединяющая свыше пяти миллионов владельцев портативных устройств, готовых делиться друг с другом разнообразным мобильным контентом: графическими темами, видеороликами, картинками, игровыми приложениями и рингтонами. Последних хранится на сервере около 120 тысяч. Тематической разбивки мелодий нет, зато предусмотрены сортировка по всевозможным рейтингам файлов и фильтр, отсеивающий рингтоны различных типов. Во избежание проблем с несовместимостью форматов в системе можно указать модель используемого аппарата, и сервис автоматически проследит, чтобы загружаемые пользователем данные гарантированно открывались/воспроизводились/запускались в устройстве. Интерфейс Mobango переведён на четыре языка. Этим, собственно, и объясняется огромная популярность проекта.
MyTinyPhone. 145 тысяч аудиофайлов, 20 тыс. исполнителей и полмиллиона активных участников - таковы количественные показатели этого ресурса. Если верить размещённой на главной странице мобильно-музыкального портала информации, то среди общего числа пользователей сайта есть некоторый процент выходцев из России, а это значит, что в базе ресурса наверняка найдутся родные русскому слуху мелодии. Ну, а если таковых окажется мало, то исправить ситуацию помогут онлайновые утилиты для создания рингтонов из MP3-файлов либо звуковых дорожек видеоклипов YouTube. Расположены они на вкладке Create content.
Mobile Toones Community. Комьюнити, доказывающее, что у рынка рингтонов не настолько туманное будущее, о котором говорят эксперты и аналитики. Зарегистрировавшись в Mobile Toones Community, участник сетевого сообщества не только получит доступ к архиву мелодий для мобильника, но и сможет поучаствовать в их обсуждении, а также скопировать на сервер сервиса свои музыкальные файлы.
Online Ringtone Community. И ещё одна социальная сеть, участники которой придерживаются правила "больше рингтонов, хороших и разных!" и делают для этого всё возможное: заливают на сервер свои файлы в форматах MP3, WAV и M4R, голосуют за размещенные мелодии, выставляют им различные оценки, оставляют вдумчивые комментарии. В отличие от других профильных ресурсов, в Online Ringtone Community предусмотрены опция поиска по исполнителям и модуль SMS-отправки ссылок для скачивания выбранных рингтонов. Пользуемся.
О российском пиаре
Автор: Mr. Denton
В прошлом году я устроился работать автором новостей на один небольшой, но гордый ресурс. Просуществовал он, увы, недолго (кризис, сокращение расходов, все дела), однако я все же успел сформировать вполне обоснованное мнение о "новостной кухне" отечественного разлива.
Новости о свежих продуктах различных компаний можно условно разделить на два типа. Первые начинаются примерно так: "Taipei, Taiwan, September 28, 2009, Our Corporation today unveiled"; вторые – чуть по-другому: "Москва, 29 сентября 2009 года, Наша Компания представляет". Думаю, читатели в курсе, что разнообразные гаджеты (ноутбуки, мобильники, плееры и так далее и тому подобное) сперва анонсируют "глобально", а уж потом, если компания-производитель сочтет нужным, она представит свой новый девайс и на российском рынке. Последнее означает, что вскоре девайс появится в продаже в России. Бывают и исключения, но о них ниже.
И вот тут в игру вступаем мы, авторы новостей. На самом деле рядовые посетители сети Интернет не заходят на сайты производителей устройств в поисках пресс-релизов, посвященных новым продуктам – все идут на известные авторитетные сайты, специализирующиеся на распространении подобной информации. И дабы обеспечить читателя этой самой информацией, новостники начинают свой день с просмотра "пресс-разделов" сайтов производителей, причем и англоязычных, и отечественных. К первым вопросов не имею: там все обычно четко и по делу – переводи на русский да публикуй. А вот со вторыми ситуация в разы сложнее. (Справедливости ради скажу, что официальных и неофициальных источников у авторов новостей масса, но сейчас мы говорим именно о конечных анонсах продуктов, а не о слухах и тому подобной инфе.)
Казалось бы, зачем писать о российском анонсе мобильника, если два месяца назад ты уже делал заметку о нем во время его глобального анонса? На самом деле писать стоит: в пресс-релизе обычно сообщается его цена на нашем рынке. Это важные данные: например, известно, что нетбук "А" стоит в Европе 300 евро, но ведь Россия – это страна особенная, и во время прохождения таможни и прочих бюрократических барьеров с ценой может случиться все, что угодно (кроме одного – ее падения). Вот мы и сообщим читателям о том, сколько денег им придется приготовить. Ну а если в пресс-релизе нет данных о цене? Нет фотографий новинки? Нет ни слова о сроках ее появления в продаже? Обычный дисплей назван сенсорным? Флеш-память – винчестером? Нет знаков препинания? Знакомьтесь: российские пиар-специалисты.
Огорошу сразу: девочки и мальчики, работающие на российские представительства Samsung, LG, HP, BenQ и еще два десятках уважаемых контор, получают свою зарплату зря. Почему я так решил? Нет, мной движет отнюдь не зависть – мол, они-то пашут вовсю, а мой родной ресурс разорился: я уже нашел себе новую работу, коей очень доволен. Объясню на примере: я вообще не разбираюсь в процессорах и материнских платах и поэтому никогда не писал о них новостей, не хотел позориться, пусть даже и в заграничном пресс-релизе дана подробнейшая и простая к восприятию информация о них. А вот пиар-специалисты могут позволить себе писать тексты о железе а) не разбираясь в нем, б) не зная английского (или хотя бы сайтов онлайновых переводчиков), в) не зная русского хотя на уровне средней школы и г) не зная адреса google.com.
Приведу ряд примеров. Некая компания выпускает линейку материнских плат. Что делает российский пиар-спец? Ждет две недели, переводит английский текст на русский, теряя при этом абзац о поддерживаемых платами процессорах (!!!) и присылает мне на почту, тактично умолчав о стоимости этих комплектующих и сроках их появления в продаже. Разбираться во всем на "5+" невозможно по определению; если бы в пресс-релизе все было разжевано, то я, так уж и быть, повесил бы заметку. А так – не вижу смысла тратить 40 минут времени на фундаментальное редактирование корявого текста объемом всего 2 тысячи знаков. А вот авторы некоторых ресурсов поступают по-другому: они берут такие пресс-релизы и, не меняя в них ни слова, постят у себя. Итог: читатель болван, а пиарщик получает, как это модно нынче говорить, PROFIT!!!
Был случай, когда некая девушка бомбардировала меня просьбами написать заметку по ее пресс-релизу в течение трех дней. На мое вежливое замечание "А вы сами свой текст читали? Редактировать длиннющий рассказ о новой программе, который не содержит вообще никаких данных о ней, мне не хочется, а если я опубликую его в таком виде, как он есть, то меня выгонят с работы" никакой реакции не последовало: мол, я хочу, чтобы он появился на вашем сайте. И это притом, что на дворе стояло третье июня, а текстовый документ начинался с фразы "27 мая, Москва…". Мало того, что новость идиотская, так еще и несвежая.
Здесь же – о свежести: нормой для любого уважающего себя (а заодно и читателей) издания является перевод сегодняшней или максимум вчерашней, но еще не успевшей разнестись по Рунету новости. В компании Samsung, видимо, об этом не догадываются: модель Reclaim была представлена в США 6 августа, а российский пресс-релиз, ей посвященный, на сайте производителя появился 24 числа. Зачем – лично мне не очень понятно, ведь этот аппарат в продаже у нас никогда не появится. Но дело даже не в этом. В тексте имелась такая строка: "Аппарат выполнен в форм-факторе слайдер, а ярко-зеленый цвет корпуса лишний раз напоминает о экологичности аппарата". Да будет известно пиарщикам, слово "формфактор" пишется слитно, а Reclaim бывает не только зеленым, но и синим. Синий, кстати, симпатичнее.
Другая история. HP анонсирует свой первый нетбук на платформе nVidia Ion LE, которая отличается от обычного "Иона" отсутствуем поддержки DirectX 10. Но для русского пЕарщика LE – это только две буквы не самого родного алфавита, и по этой причине он их тактично опускает. Какая, блин, разница – с LE или без? Да никакой! Главное – два десятка ресурсов опубликовала эту несоответствующую действительности инфу. Ну и еще к слову: не сказать в пресс-релизе о начале продаж HP Mini 1000 Vivienne Tam Edition ни слова о том, кто такая Вивьенн Там – это надо суметь. А ведь этот нетбук стоит в два раза дороже аналогов, и все потому, что дизайном его корпуса занималась американская модельер гонконгского происхождения.
А вот и свежий пресс-релиз компании Samsung… Ого! Корейцы представили сразу четыре новых принтера. Ну а теперь держитесь: написав целых 3 тыщи знаков текста, вовсю расхваливая новые продукты, пиарщики забыли толком указать, чем же они различаются! Каково, а? Ну, первые два принтера почти одинаковые, только один черный, а другой – серый. А вторые два – непонятно: печатают с одинаковой скоростью, но один на тысячу рублей дороже второго. Неужели трудно указать – почему? Или подробный рассказ о дизайне принтеров (!) важнее, чем данные об их функциональности? В Samsung думают, что важнее. Ну и пару слов об анонсах ноутбуков: труженики клавиатуры, работающие на эту компанию, считаю нормой написать рассказ о новых портативных компьютерах, не упомянув о лежащем в их основе железе. Именно так: мол, они поддерживают Bluetooth, имеют веб-камеру и ваще очень хорошие. А какой процессор (хотя бы сказали – AMD или Intel, ведь интересно же, право дело) – неважно. Узнаете в магазине.
Компания BenQ мне запомнилась тем, что она никогда не сопровождает пресс-релизы адекватными фотографиями: или их нет вовсе (чаще всего), или они очень маленькие – точек 100 в ширину, такие себе "иконки". Ау, пиарщицы "Бенка"! Поймите, наконец, что текст о новом ноутбуке или проекторе без картинки – это как автомобиль с металлическим листом вместо лобового стекла.
А вот LG и Samsung на фотки не скупятся. Это хорошо. Обе компании очень любят анонсировать мониторы и ЖК-телевизоры, вот только если выбросить из текста все рекламные придыхания типа "утонченный дизайн", "сверхсовременные технологии" и "лучшее в мире качество", то часто остается одна единственная фраза-скелет "Мы только что анонсировали новый [подставить правильный вариант]". Ни данных о разъемах, ни информации о разрешении – ни-че-го! К примеру, на прилагаемой к пресс-релизу картинке изображен монитор, снабженный веб-камерой, но в тексте о ней – ни слова.
А еще LG как-то раз представила мобильный телефон с солнечной батареей и беспроводной автокомплект с аналогичным источником питания. Все бы хорошо, но пиарщики забыли указать название аппарата и предоставили только одно его изображение – с тыльной стороны. Зато текст о чуть ли не вооруженной борьбе корейской компании за экологию написали громадный – что есть, то есть. Вот только читателям, если честно, он нафиг не нужен: им достаточно фразы типа "LG уделяет внимание экологии" и данных о ТТХ новинки, сопровождающихся качественными ее снимками. Естественно, пресс-релиз я проигнорировал.
Ну а когда LG анонсировала в России коммуникатор GM730, то пиарщики решили подчеркнуть его преимущества следующей фразой: "Поддержка Internet Explorer 6.0 улучшает качество работы в интернете". Ребят, а ребят, почему было не написать "Девайс оснащен новым браузером IE 6.0"? Ведь общеизвестно, что "мобильный ослик" ничего не улучшает, а является настоящим позором джунглей. Да и не может аппарат его "поддерживать", он им оснащен, снабжен, укомплектован, на худой конец! Или вы хотите, чтобы над вашим текстом дружно посмеялись тысячи читателей?
Переходим к Fly. Вдумайтесь в эту фразу: "Fly дарит больше свободы благодаря телефонам с двойной SIM-картой". Именно так называется самый последний пресс-релиз, разосланный представителями бренда. Простите, а что такое "двойная SIM-карта"? Наверное, некая новая революционная технология, впервые реализованная англо-китайской компанией. Вообще, после прочтения пары творений пиар-специалистов Fly у меня сложилось впечатление, что телефонами они в реальной жизни не пользуются. Вообще.
MSI тоже жжот и болеет ЧСВ: мало того, что половина новостей на российском сайте повествует о каких-то наградах, полученных от никому не известных и ненужных бумажных журналов (это при том, что на ресурсе есть отдельный подраздел "Награды"), так еще и пресс-релизах встречаются фразы, подобные этой: "Встречайте новое предложение от MSI: 12.1" ноутбук Wind12 U210! Широкоформатный экран с соотношением сторон 16:9, LED подсветка, новейший, сверхтонкий энергосберегающий процессор…". Ну да, главная характеристика процессора – это "сверхтонкость". Браво!
Уровень русского языка, который якобы является родным для российских пиарщиков – это что-то с чем-то. Не буду здесь приводить цитаты конкретных перлов – лучше расскажу об одном своем эксперименте. Я тщательно изучил пресс-релиз компании Samsung, повествующий о начале продаж на российском рынке нового нетбука, и нашел в нем три десятка откровенных корявостей. А потом я дал прочитать этот текст одному своему знакомому, который не отличаются особыми познаниями в области великого и могучего и красотой речи. Так вот, этот молодой человек выделил 15 мест, которые, с его точки зрения, "можно было бы написать гораздо лучше". Если это понятно даже самому обычному слесарю, который через слово вставляет вульгарное междометие на букву "б", то почему пиарщики считают такой подход нормой?
Но больше всего меня раздражает (нет, даже не раздражает – бесит!) слово "стильный". У пиарщиков все очень стильное – начиная телефоном стоимостью 50 долларов и заканчивая холодильником за 1000. Вот только словцо-то это уже опошлело и успело стать паразитом. На нашем ресурсе, к примеру, оно было вообще запрещено – и я искренне советую всем "практикующим" новостникам его не употреблять.
Завершая свое повествование, приведу пресс-релиз неизвестного пиарщика, работающего на LG. Почему именно этот текст? Да потому что он типичный – и он содержит ряд очень распространенных ошибок.
"GB220 – это тонкий и элегантный телефон, представленный в трех цветах – красном, черном и темное серебро. Модель имеет 2 экрана – большой, размера 1.76", располагается на внутренней панели. Малый (размер 1.04") экран расположен на внешней панели, что очень удобно для отслеживания звонков, просмотра времени. Каждый дисплей обрамляет черная панель с фактурным рисунком - маленькими квадратиками. Интересны и клавиши телефона. Они расположены по отдельности, что позволяет легко набирать телефонные номера на ощупь. На панели управления располагаются горячие клавиши доступа в FM-радио, MP3-плееру и фотокамере. Этот тонкий телефон имеет компактные размеры (89.9x47x16.3 мм) и легко помещается в руке.
Помимо стильного (А-А-А-А! – прим. авт.) дизайна GB220 обладает всеми основными функциями, необходимыми для мобильных развлечений. Есть камера 1,3 Мпикс, FM-радио, диктофон, позволяющий записывать радиопередачи и голос. В качестве звонка можно установить 64-голосовую полифонию или MP3-мелодию. Поддержка Bluetooth A2DP позволяет загружать контент, а MicroSD до 2 Гб позволяет сохранить любимые мелодии и фото. Поддержка GPRS позволяет пользоваться интернетом.
Телефон прост и удобен в управлении, эргономичен и привлекателен по цене. Модель подойдет всем, кто предпочитает раскладную форму телефона с базовым набором функций".
Как вы считаете, достойно ли подобное творение клавиатуры сотрудника одной из крупнейших компаний Южной Кореи? Лично я считаю, что так мог написать, скажем, третьеклассник церковно-приходской школы.
Вывод могу сделать следующий. Уважаемые представительства забугорных корпораций, компаний, фирм и фирмочек! Не все авторы новостей – эксперты по всем вопросам и технологиям, и поэтому вы должны быть на шаг впереди: нанимайте писарями ЗНАЮЩИХ людей, которые могут написать или перевести пресс-релиз так, чтобы он отлично читался на чужом новостном сайте в НЕРЕДАКТИРОВАННОМ виде.
Иными словами, сотрудники пресс-служб компаний должны компенсировать своими знаниями и умениями некомпетентность некоторых безответственных журналистов, публикующих необработанные пресс-релизы, но уж никак не наоборот. А пока русский пиар является подобием русского же бунта – он такой же бессмысленный и беспощадный.
Media Chef
Автор: Михаил Карпов
Эта вещица словно пришла из какой-нибудь фантастической книжки 60-х годов. Когда-то люди мечтали о видеофонах, как об одном из обязательных условий прогресса (а потом оказалось, что большинству удобнее не только не показывать своё лицо, но и не говорить вслух, а просто перекидываться короткими текстовыми сообщениями), роботах и, подумать только, о кулинарных книгах с движущимися картинками. Ну, чтобы все рецепты были наглядны. Еще лучше, чтобы и готовить ничего нужно не было - такая электронная кулинарная книга должна была быть присоединена к специальному многофункциональному комбайну, который сам и приготовит блюдо.
Media Chef
Всё это осталось в прошлом, но вот идея электронной кулинарной книги, похоже, кое-кому покоя не даёт. Компания Beiling недавно выпустила нечто подобное - штуку под названием Media Chef. Выглядит она, как самая обычная фоторамка. Собственно, она и является, обычной электронной фоторамкой, только в неё уже загружены 48 рецептов от шеф-повара Брайана Тёрнера. Помимо прочего, устройство с 8-дюймовым экраном способно служить медиаплеером, а также календарём. Стоит же оно около 270 долларов.
Большое лирическое отступление
Автор: Владимир Гуриев
Музыка для воспитанных ушей
Внимательные читатели наверняка заметили в журнале рекламные модули, рассказывающие о предстоящем юбилейном концерте группы «Воскресение» в Лужниках. Мы их печатали, поскольку являемся информационным спонсором этого мероприятия, но интервью у участников группы «Воскресение» изначально решили взять, потому что концерт группы станет первым концертом в России, на который будут пускать по RFID-билетам. Впрочем, хотя я предварительно извинился перед музыкантами за однобокость вопросов — нас интересуют технологии, а не творческие планы, — разговор получился таким увлекательным, что спросить о билетах я позабыл и текст из предметного разговора о тонкостях встраивания RFID-технологий в хрупкий рокерский быт (RFID, наркотики и рок-н-ролл) превратился в большое лирическое отступление.
Отступление первое
Чтобы объяснить юному читателю, какое место в умах людей среднего возраста занимает группа «Воскресение», нужно вернуться лет на пятнадцать-двадцать назад, когда игр Guitar Hero и Rock Band ещё не было. В те далекие времена молодым людям, желающим почувствовать себя гитаристами, приходилось учиться играть на настоящей гитаре, и не было для начинающего клэптона лучшей практики, чем подбирать на слух песни русских рок-групп. Существовали, конечно, и другие варианты: часть адептов предпочитала бардовскую песню, другие отваживались петь на английском, наконец, третьи, самые немногочисленные, пытались вырваться из образованного тремя-пятью аккордами гетто и выучить нотную грамоту. Тем не менее, самым эффективным в контексте близкого знакомства с противоположным полом — а желание овладеть кем-то ещё было и остается главной мотивацией овладения гитарой — считался репертуар, составленный из золотого фонда русской рок-классики: все эти бесконечные пачки сигарет, безобразные эльзы и особенно город золотой. Уникальность ситуации была в том, что для многих слушателей первым исполнением популярных песен оказывалось даже не оригинальное, а кухонное, весьма отдаленно напоминающее оригинал.
Группа «Воскресение», чьи песни в наборе юного сурка занимали достойное место, на фоне остальных музыкальных коллективов стояла особняком, потому что группы «Воскресение» к указанному моменту уже не было. Если «Машина времени», «Кино», «Крематорий» и «Аквариум» воспринимались как пусть и знаменитые, но современники, то пропавшая с радаров группа «Воскресение» явно относилась к разряду классиков. Она существовала в почти незапамятные семидесятые, распалась, и, разумеется, её больше никогда не будет.
Как бы не так. В полной мере оправдывая название, «Воскресение» возродилось в середине девяностых и короткими перебежками добралось до 2009 года, сохранив двух музыкантов из «первого золотого состава» — Алексея Романова и Андрея Сапунова. И даже не будучи яростным поклонником «Воскресения», я при встрече с Романовым понимаю, что мальчику, который когда-то разучивал «кто виноват, что ты устал» (Em-G-C-H7-Em), даже в голову не могло прийти, что встреча с автором этой песни когда-нибудь состоится. Не то чтобы ему этого хотелось, но сам факт такой встречи относится, скорее, к разряду невероятных. Впрочем, с Алексеем Романовым и Андреем Сапуновым тоже случилась невероятная история. Вряд ли тридцать лет назад музыканты предполагали, что ещё при их жизни перестанут сажать за квартирные концерты (правда, финансовая привлекательность таких мероприятий тоже сойдёт на нет), а всю дискографию группы The Beatles, включая нынешний, 2009 года, ремастеринг всех альбомов, можно будет уместить в коробочку размером с игральную карту или даже меньше.
Алексей Романов
Впрочем, дискографию группы «Воскресение» можно в такую коробочку поместить много-много раз. За свою тридцатилетнюю историю группа выпустила всего три номерных альбома. Все остальное — это сборники, концертные записи и переиздания. Даже с учётом официального двенадцатилетнего перерыва в творческой деятельности получается негусто. Поэтому первый вопрос как раз об этом. Почему, как же так, доколе?
— Да я вообще об этом не задумываюсь, — говорит Алексей Романов, — не парюсь на эту тему.
Новые песни при этом есть, но довести их до ума руки не доходят.
— Не знаю, насколько мне это самому вообще… Я должен завестись, мне должно очень хотеться это записать и исполнить. На концерте этих вещей не будет, они пока на бумаге, в компьютере…
В запись и продажу альбомов как средство обогащения Романов не верит.
— Студия стоит денег, и то, что мы выручаем в результате, заработком не назовешь, это так, на банкет. С «Не торопясь» (последний, шестилетней давности, номерной альбом «Воскресения». — В.Г.) повезло, студию оплатил спонсор. А то, что получили от студии звукозаписи, рассовали по карманам, но это очень быстро кончилось.
Другими словами, звукозаписывающие компании запись не оплачивают. И студия «Союз» не приходит к группе «Воскресение» и не говорит: «Вот вам, ребята, студия, пишите что хотите, только выдайте через месяц альбом».
— Нет, так не делается. Да и за месяц мы не сделаем. За месяц можно сделать халтурку «по-бырому», но это не к нам совершенно, мы этого не делали никогда и не умеем делать.
Интересно, что идея экономической несостоятельности записи альбомов музыкантам не кажется несправедливой или неправильной. Наверное, потому, что другой не знают. Начиная с первых альбомов, которые были «сделаны на коленях, рублем на газете», «Воскресение» зарабатывает концертами.
— Кортни Лав описывала финансовую схему рок-звезды на примере Кобейна, — рассказывает Романов. — Когда человек попадает в эти контрактные условия, то в результате он оказывается ещё и должен. Как бы ни шли дела с продажами, контракт устроен так, что человек набирает кредитов — на инструменты, студию, то да сё. А потом турне в поддержку, все эти концерты тоже идут в общую копилку, отбивают затраты по контракту. И если, в конце концов, человек на круг получит пять тысяч долларов, то гонораром за всю головную боль это назвать трудно.
Курт Кобейн, если кто не помнит, это один из героев Guitar Hero 5. Вот уже пятнадцать лет голова у него не болит.
Отступление второе
Речь заходит о том, что альбом как формат продажи музыки умирает. Романов, правда, не совсем согласен.
— Винил до сих пор держится, тем не менее. В качестве раритета.
Поделиться книгой: