Конец капитализма? 14 антидотов от болезней рыночной экономики

Одними из самых уважаемых людей являются те, кто поддерживает и помогает другим, в том числе и незнакомым людям. Мы восхваляем мать Терезу, Махатму Ганди и Нельсона Манделу, которые посвятили себя человечеству. Мы восхищаемся теми, кто ведет просоциальную жизнь, добровольно помогая другим, жертвуя для них деньги, взаимодействуя с ними и работая в качестве волонтеров. Эти люди в числе самых первых реагируют на природные катастрофы, внося свой вклад в спасение пострадавших и помогая им. Таким образом, их высокий уровень эмпатии позволяет им быть нужными и щедрыми в любом месте, где случилась беда.

Просоциальное поведение играет центральную роль в благополучии социальных групп. Поощрение такого типа поведения в детском возрасте и юношестве приносит пользу обществу. Необходимо также объяснять, к каким негативным последствиям может привести антисоциальное поведение.

Небольшое количество эгоизма или желания личной выгоды может присутствовать в просоциальном поведении. У того, кто делает хорошее дело, возрастает чувство собственного достоинства. Тот, кто помогает, может при некоторых обстоятельствах рассчитывать на благодарность. Однако это не уменьшает позитивный эффект в жизни тех, кому эта помощь была оказана.

Решение жить проще

Другой способ – это упростить жизнь. Конфуций говорил, что человека будут ценить, если он будет жить скромно, на узкой улице, только с одной бамбуковой тарелкой и не позволять своим желаниям взять вверх.

В древних Афинах философ Эпикур считал, что тихая и спокойная жизнь – это залог счастья, а проблемы, возникающие при ведении расточительной жизни, не дают насладиться ей в полной силе.

Существует целый ряд известных людей в истории человечества, которые говорили, что ключом к счастью является простая жизнь. Среди них: Гаутама Будда, Иоанн Креститель, Франциск Ассизский, Лев Толстой, Генри Дэвид Торо, Альберт Швейцер и Махатма Ганди. Некоторые религиозные группы, такие как амиши, шейкеры и меннониты, отказываются от борьбы за богатство или использования технологий.

Одним из самых влиятельных мыслителей в области упрощения жизни был экономист Эрнст Фридрих Шумахер, который в 1973 году написал книгу «Малое прекрасно» (Small Is Beautiful). Он считал, что концентрация экономистов на производительности и технологиях делает общество бесчеловечным. Шумахер выступал против тех, кто исповедует принципы «чем больше, тем лучше» и «польза в росте». Для него люди были важнее, а природа бесценна. Он поддерживал идею экономического роста, не наносящего ущерба окружающей среде, и стал настоящим героем в движении по защите окружающей среды. Эрнст Шумахер ставил под сомнение использование ВВП для измерения человеческого благосостояния. Он также считал, что люди должны получать максимальный достаток при минимальном потреблении и часто повторял: «Меньше – лучше».

Но поиск более простой жизни – это прямая атака на современную экономику и маркетинг, которые подразумевают под собой потребление и рост в качестве цели и задачи экономической активности. Джон Кеннет Гэлбрейт считал увеличение потребляемых товаров не реальной необходимостью, а результатом рекламных акций и «механизма создания потребительского спроса»{226}.

Поддержка простого образа жизни заставила людей уменьшить уровень потребления и прекратить игру по увеличению потребления. Эти люди призывали к радикальному переходу от увеличения к уменьшению. С уменьшением потребления у человека освободится время, которое он тратил на зарабатывание денег. Затем он сможет использовать это время в других интересах, например заниматься какой-то интересной деятельностью или помогать другим. При уменьшении расходов люди смогут откладывать больше денег, что ведет, в свою очередь, к финансовой независимости и возможности раньше уйти на пенсию. Такой тип мышления породил ряд движений по «упрощению жизни»:

• Национальная неделя дауншифтинга (Nationa lDownshifting Week) в Великобритании вдохновляет людей довольствоваться меньшим в жизни. Их слоган: «Живи спокойно и процветай».

• Движение «100 вещей» основывается на том, что у людей в собственности должно оставаться не более 100 вещей. Его цель – устранение ненужного хлама и упрощение жизни.

• Движение маленьких домов пропагандирует жизнь в небольших домах, без ипотеки, безвредных для окружающей среды, например бревенчатый дом или пляжная хижина.

Ни одно из приведенных выше движений не приобрело широкой популярности. Тем не менее они являются базисом для тех, кто больше не хочет быть «белкой в колесе». Также они предлагают решение, что можно сделать в ситуации с увеличивающейся безработицей.

Быть внимательными к потреблению

Мне бы хотелось процитировать моего хорошего друга Ягдиша Шета, профессора университета Эмори, по поводу влияния маркетинга на нашу жизнь. Он заявил: «Маркетинг часто обвиняли в пропаганде чрезмерного потребления и, как следствие, в быстром увеличении мировых экономических, экологических и социальных проблем. Все понимают, что необходимо ориентироваться на покупателя и обучать его и именно маркетинг должен не допускать чрезмерного потребления и чересчур легкого доступа к товарам. Традиционные культуры часто практикуют принцип «не трать попусту», который был выработан в годы экономических трудностей. Необходимо отдавать бутылки, металлолом и старые газеты на переработку, и последние, например, пойдут на производство бумажных пакетов. В связи с тем что эти общества внедряют нормы Запада, такие местные традиции могут быть забыты, и их необходимо поддерживать»{227}.

Счастье и неравенство доходов

Несмотря на то что большинство людей знают о чрезмерно высоких доходах известных кинозвезд, спортсменов, топ-менеджеров и бизнесменов, особенно большого недовольства среди населения нет. То, что Джеймс Макнерни, топ-менеджер компании Boeing, в 2013 году заработал $ 27,5 млн., было замечено работниками компании только после того, как она настояла на урезании пенсий сотрудникам, а не на урезании зарплат руководства. Тот факт, что очень богатый человек может в час заработать столько же, сколько рядовой сотрудник в год, не приводит к массовым протестам.

В Китае ежедневно проводится более 500 протестов: их участники требуют увеличения заработной платы и улучшения условий труда. Оказывается, в Китае люди менее счастливы из-за разницы в доходах, чем из-за того, что им не на что жить. Они не видят связи между концентрацией богатства и тем, что у них недостаточно денег для жизни. Наибольшее недовольство связано с коррумпированностью чиновников, которые присваивают себе землю, назначают штрафы и требуют взятки.

Мы не часто слышим о перераспределении доходов как о возможности увеличения благосостояния рядовых граждан. Большинство представителей власти вынуждены увеличивать заработные платы богатых людей и заручаться их поддержкой, чтобы их избрали на должность или переизбрали. Более того, они считают, что богатые являются движущей силой экономики, и полагают, что разрушение концентрации благосостояния ухудшит инвестиционную ситуацию в этой экономике или заставит состоятельных людей уехать из страны. В новостях (которые также контролируют богатые) крайне мало информации об огромных доходах и тратах самого состоятельного слоя населения. Кроме того, среди бедного и рабочего класса всегда найдется достаточное число мечтателей, которые тешат себя надеждой, что они тоже могут стать богатыми, вытянув счастливый лотерейный билет.

* * *

Перераспределение доходов необходимо для поддержания демократического общества. Американские и французские революции вела идея создания «Общества равных», в котором все граждане имели бы равные политические и экономические права. Необходимо сделать так, чтобы больше граждан получали выгоду от капитализма и демократии, а также остановить рост неравенства, способный привести к протестам, кризисам и далее к революции, но никак не к эволюции{228}.

Итак, я подвожу итог моим размышлениям по поводу составляющих элементов здорового капитализма.

• Целью капиталистического общества можно назвать создание экономической системы, деятельность которой направлена на увеличение уровня счастья и благосостояния граждан.

• Задача капитализма заключается в использовании его ресурсов для того, чтобы граждане могли почувствовать свой потенциал и удовлетворить свои базовые потребности. Цель – это искоренение бедности.

• Задачей маркетинга в капиталистическом обществе является создание здорового желания у граждан приобретать материальные товары, помимо самых базовых – еды, одежды и жилья. Эту можно было бы назвать Американской мечтой.

• Из-за общественного желания получить больше товаров люди будут работать усерднее. Работа начнет приносить достаточное количество денег, позволяющих свободно приобретать на них все необходимое. А благодаря надежной кредитной системе они получат еще большее количество товаров.

• При достаточном доходе благосостояние семьи возрастает. Преодолев этот уровень, она будет открыта для разных факторов, влияющих на уровень счастья.

• При капитализме разрабатываются высококачественные продукты и предметы роскоши, которые стимулируют граждан работать усерднее для достижения «хорошей жизни». Многочисленный средний класс поддерживает экономический рост.

• Надежда, что богатые и очень богатые слои населения возьмут на себя социальную ответственность за то, чтобы поделиться с теми, кто оказался не настолько удачлив.

Эпилог

Вчера ушло. Завтра еще не пришло. Мы имеем только сегодня. Так давайте начнем.

МАТЬ ТЕРЕЗА

Я написал книгу «Лицом к лицу с капитализмом: реальные решения трудных проблем», чтобы показать сегодняшнюю роль капитализма в мировой экономике. Эта система определяет основной характер работы экономики в большинстве стран. Она обещает привести к лучшим экономическим показателям, высоким инновациям и увеличению капитализации, чем у любой другой системы, такой как коммунизм или фашизм. Однако нельзя забывать и о недостатках капитализма. Я верю, что они будут устранены благодаря решениям, которые улучшат жизнь людей.

Четырнадцать недостатков не существуют независимо друг от друга, они тесно связаны между собой. Проблема бедности – это часть проблемы различия в доходах, ведущая к понижению спроса. Последний влечет за собой слишком большой уровень безработицы, ведущий к столкновению между жесткой экономикой и вмешательством правительства как двумя возможными решениями, ситуация усугубляется политическим лоббированием, при котором члены законодательного органа голосуют за меры, позволяющие им быть переизбранными и тем самым не голосовать за финансовое регулирование и меры по охране окружающей среды и т. д.

Все это означает, что при работе над одной из проблем капитализма, скажем, такой как повышение уровня минимальной заработной платы, появляется много других вопросов. Например, могут начать закрываться некоторые компании и, следовательно, сокращаться рабочие места, уровень безработицы будет расти вместе с импортом большего количества товаров, а это станет причиной еще большего уровня безработицы внутри страны и т. д.

Члены законодательного органа в демократическом обществе голосованием решают одну большую проблему, не принимая во внимание эти многочисленные взаимосвязи. Более того, они предпочитают выбирать краткосрочные решения, а не работать над более сложными долгосрочными путями. Неудача в поиске долгосрочного решения является причиной многих текущих проблем.

Некоторые могут в отчаянии воскликнуть, что невероятно сложно что-то изменить относительно большинства недостатков капитализма. Но я оптимист. Я считаю, что существует достаточное число образованных, талантливых и целеустремленных людей, которые хотят говорить об этих проблемах, разрабатывать для них разумные решения и принимать их. Я перечислил пути выхода из каждой приведенной выше проблемы, чтобы дальше размышлять над ними, осознавая, что требуется провести большую работу перед любым конечным предложением. Надеюсь, что читатели разделяют мое желание улучшить жизнь людей, заставив капитализм работать более эффективно для предоставления человечеству еще большего числа материальных и духовных благ.

Об авторе

ФИЛИП КОТЛЕР имеет звание заслуженного профессора (S. C. Johnson & Son) международного маркетинга в Высшей школе менеджмента Келлога при Северо-Западном университете. Вначале он преподавал экономику, но затем по просьбе университета прочитал курс лекций по маркетингу, привнеся в него немало экономического материала. Хотя сейчас Котлер больше известен как гуру в области маркетинга, он продолжает заниматься экономикой и получил в этой области степень магистра и степень доктора. Кроме того, он обучался у трех экономистов, получивших Нобелевскую премию. Степень магистра экономики была присвоена ему в Чикагском университете, где ему преподавал Милтон Фридман, известный нобелевский лауреат и сторонник свободного рынка; степень доктора экономических наук Филип Котлер получил в Массачусетском технологическом институте, где он учился у лауреатов Нобелевской премии, экономистов кейнсианской школы Пола Самуэльсона и Роберта Солоу. После получения докторской степени Котлер написал научные работы в области математики и бихевиоризма в Гарвардском и Чикагском университетах.

Филип Котлер считает, что связь между маркетингом и экономикой заключается в том, что маркетинг применяет подходы поведенческой (бихевиористской) экономики для понимания механизмов принятия потребителями и продавцами экономических решений в рамках рынка. Он отмечает, что в маркетинге мы затрагиваем такие области экономики, как инновация в торговой сфере, ценообразование, каналы сбыта, экономика потребления, реклама, международная торговля, монополистическая конкуренция и многое другое. Одним из главных теоретиков современной бихевиористкой экономики был и остается именно Филип Котлер.

Д-р Котлер получил почетную степень в 21 иностранном университете и работал независимым консультантом во множестве компаний, включая General Electric, IBM, Merck, AT&T, Sony, Bank of America, Motorola, Ford и многих других. Он активно читал лекции в Индии, Китае, Бразилии, Мексике, а также в других странах Азии, Европы, Южной Америки и Ближнего Востока. Газета Financial Times включила его в Топ-10 бизнес-стратегов.

Филип Котлер написал более 50 книг, включая бестселлер «Маркетинг Менеджмент» (Marketing Management), которую Financial Times определила как одну из 50 лучших книг по бизнесу всех времен. Эта книга переведена на более чем 20 языков, и ее материалы довольно часто используются в обучении по программе MBA по всему миру. Наиболее известными книгами Филипа Котлера по экономике являются «Принятие маркетинговых решений» (Marketing Decision Making – монография, определяющая основные факторы, которые влияют на потребности), «Поиск пути роста» (Marketing Your Way to Growth), «Победа на глобальном рынке» (Winning Global Markets), «Путь к бедности и выход из нее» (Up and Out of Poverty), а теперь еще и «Лицом к лицу с капитализмом» (Confronting Capitalism) – книга, которую вы держите сейчас в руках.