Помоги проекту - поделись книгой:
Круг первый. Alleinstellungsmerkmal
В маркетинге есть такой термин – уникальное торговое предложение (Alleinstellungsmerkmal, как сказали бы немцы). Суть его довольно проста. Если вы продаете корову, вы должны убедить покупателя в том, что ваша корова в сто раз лучше всех остальных коров на рынке.
Не возьмусь утверждать, что картинки на телевизорах с разной герцовкой идентичны… Но «слепой» тест, в котором нужно определить частоту обновления по изображению, я бы завалил.
Увы, современные технологии развиваются столь стремительно, что производителю приходится бороться не только с конкурентами, но и с самим собой, убеждая покупателя в том, что корова, купленная им вчера, не идет ни в какое сравнение с коровой, которая обреченно стоит у прилавка сегодня. А чтобы покупатель не чувствовал себя одураченным, ему намекают: вовремя приобретая коров, он находится на острие прогресса (что, в общем, довольно грамотно и правильно: привычный русский скепсис по отношению к таким способам продвижения – нас, дескать, на мякине не проведешь – это, на самом деле, не достоинство наше, а верный признак того, что наши низшие, по Маслоу, потребности удовлетворены куда меньше, чем у среднего европейца).
Расхваливают своих "новых коров" производители примерно одинаково. Если два года назад главным достоинством телевизоров была поддержка 1080p (Full HD, другими словами), то теперь телевизоров с меньшим разрешением на выставке почти не осталось, и в ход идут другие аргументы: 100 Гц, разнообразные улучшатели изображения и дизайн.
Первым производителем, который попался мне на глаза, был Samsung, целиком оккупировавший двадцатый павильон. У корейской компании в этом году две основные телевизионные темы: технология LED Smart, позволяющая «очернять» отдельные участки изображения, добиваясь, как уверяет компания, контраста 500 000:1, и 100-герцовые телевизоры (на пресс-конференции о них почти не упоминалось, но на стенде таких телевизоров было предостаточно). Начну с последних.
О 100-Гц ЖК-телевизорах мы писали не раз (см., например, тему Евгения Козловского в «КТ» ##691, 692), однако, рискуя повториться, я все же вкратце расскажу о том, что имеется в виду. Общее у жидкокристаллических ста герц с электронно-лучевыми, пожалуй, только название. Если на ЭЛТ 100-Гц режим позволяет избежать неприятного мерцания (и разница между 50– и 100-герцами видна невооруженным глазом), то с ЖК ситуация сложнее. Технология 100-Гц призвана сделать картинку «плавнее», поскольку в ЖК под "100 Гц" понимают вставку между двумя кадрами изображения специального черного кадра, благодаря которому ослабевает эффект послесвечения. И тут разница уже не столь велика. Собственно, на стенде Samsung я ее и не увидел. Такое же ощущение встречи с близнецами, которых различают все кроме меня, я испытал и на стендах других производителей, если не считать LG: не знаю, как они настраивали разделенную на две части демонстрационную панель, но ее правая половина показывала так плохо, что никаких сомнений в необходимости покупки 100-герцового телевизора у меня не осталось.
LED Smart – это технология светодиодной подсветки (точнее, технология локального затемнения, позволяющая динамически изменять контрастность отдельных областей изображения). Традиционно источником света в ЖК-телевизорах были люминесцентные лампы, однако начиная с прошлого года производители начали понемногу использовать в том же качестве массивы светодиодов, которые
а) дают чистый – в отличие от люминесцентных ламп – белый свет, что позволяет заметно улучшить цветопередачу;
б) обеспечивают равномерность подсветки по всей площади экрана;
в) живут дольше, чем лампы;
г) позволяют более гибко управлять подсветкой
д) экологичнее ламп (читай, дают больше света на ватт).
Справедливости ради, нужно сказать, что технологий, которые явно улучшают изображение – делают его ярче, контрастнее и, простите, цветнее – тоже хватает
Технология не сказать чтобы новая: и телевизоры со светодиодной подсветкой уже были, и ноутбуки с дисплеями со светодиодной подсветкой начали появляться в последние год-два, но до последнего времени из-за относительной дороговизны LED-подсветка применялась только от случая к случаю, сейчас же светодиоды понемногу пошли в народ. Из красивой игрушки, которой компании хвастались друг перед другом на выставках, технология превратилась в реальность, которую можно приобрести в обычном магазине за разумные деньги. Сегодня минимальная диагональ панели с LED Smart у Samsung составляет 52 дюйма, но наверняка в ближайшие полгода появятся и варианты, рассчитанные на менее обеспеченных потребителей (большинству, по крайней мере в нашей стране, интересны не монстры, а телевизоры до 50 дюймов, не больше, – и денег лишних у нас нет, и квартиры у большинства проектировались с расчетом на черно-белый «Горизонт» в румынской стенке).
Кстати, о «Горизонте». Был на IFA и он. Я специально добрался до павильона, в котором обосновались наши белорусские соседи, чтобы посмотреть на их стенд, но поначалу увидел лишь пустой столик с запиской на русском языке: "Я в 26-м павильоне". Решив дождаться-таки хозяев, я присел на ступеньку и стал наблюдать за стендом. Белорусы разместились в «промышленном» павильоне, немного на отшибе, случайных зевак там немного, обитатели 25-го приезжают на IFA не для продажи своей продукции случайному потребителю, а для заключения сделок. И не удивительно (хотя немного обидно), что нашими соседями за десять минут моего ожидания заинтересовалась лишь слегка ошалевшая от переизбытка информации немецкая пара, которой потребовался бесплатный пакет.
Вернувшаяся из 26-го павильона девушка рассказала, что у «Горизонта» все хорошо, отличные продажи в России (я даже переспросил, поскольку ни разу не видел в наших магазинах ЖК-телевизоров с такой маркой, – говорит, да, отличные продажи), но компания, помимо продвижения продукции под собственной маркой, готова выполнять OEM-заказы – которых, собственно, и ждет. Учитывая, что перенос производства ЖК-панелей в Восточную Европу уже вовсю идет (у LG, Philips и Sharp заводы в Польше, Panasonic в июле открыл фабрику в Чехии и т. д.), – желание вполне в духе времени.
Но вернемся к LED Smart. К LED-телевизору я подошел уже технически подкованный и знающий, в чем заключаются преимущества нового подхода, однако… Умом я понимаю, что LED дает гораздо лучшее изображение. Но вглядываясь в специально подготовленный ролик, который должен подчеркнуть все преимущества новой технологии, я не мог отделаться от ощущения, что… В общем, и в этом случае оба телевизора показывали одинаково хорошо. В той реальности, которая дана мне в ощущениях, телевизоры показывают одинаково, что, конечно, не отменяет остальных преимуществ LED.
Круг второй. Конец Света
«Современным потребителям важны не технологии, а впечатления, – сказал Руди Провуст, CEO Philips Consumer Electronics, – поэтому дизайн важнее функциональности».
С технологиями в новом телевизоре Philips Aurea тоже все в порядке, но на них Руди подробно останавливаться не стал, сделав лишь небольшую ремарку для присутствующих в зале технических журналистов. Затем на сцену вышел «арт-директор» PCE Стефано Марцано (Stefano Marzano), который, отвечая на вопросы Руди, сказал примерно то же самое. Во главу угла Philips ставит дизайн, понимая под ним не только внешний вид, но и простоту использования и удобство. Однако гвоздем программы стали не выступления представителей Philips и даже не модный показ, проведенный на импровизированном подиуме, а премьера короткометражки Вонга Кар Вая "Солнце – одно" ("There Is Only One Sun").
Перед просмотром Руди Провуст предупредил собравшихся, что фильм этот – вовсе не реклама, а настоящее произведение искусства. Поначалу я даже поверил, что Philips просто дал немножко денег Вонгу Кар Ваю, чтобы известный режиссер, не задумываясь о сборах, мог самовыразиться по полной программе, однако в следующие десять минут все прояснилось.
Название "Солнце – одно" – это цитата из стихотворения Марины Цветаевой ("Солнце – одно, а шагает по всем городам…"). Второстепенный герой фильма – русский секретный агент по кличке «Свет». Его должна уничтожить агент 006, которую играет французская актриса Амели Доре. Но дело в том, что Свет так опасен, что даже приближаться к нему смерти подобно. Поэтому начальство Амели показывает ей единственную имеющуюся в наличии фотографию Света, после чего ослепляет ценного сотрудника – ведь только будучи слепой она сможет подобраться к Свету поближе, не вызывая подозрений.
Зачем нужно было показывать фотографию, а потом ослеплять, спросите вы? Затем, что в этом эпизоде режиссер изящно ввел в ткань повествования настоящего главного героя картины – телевизор Aurea – фотографию показывали именно на нем. Возможно, именно благодаря телевизору Амели немедленно влюбляется в человека, которого ей нужно уничтожить, – используй секретная служба какой-нибудь «Шилялис», и спецоперация прошла бы без сучка без задоринки. Но и фильма бы не было.
Итак, ослепленная любовью и просто незрячая Амели ищет своего, так сказать, клиента. Поскольку она ничего не видит, ей для обнаружения Света дали… угадайте что? Неправильно. Ей дали Светолокатор. Светолокатор крепится за ухом, и в тот момент, когда Амели подбирается к Свету поближе, Светолокатор начинает гореть холодным огнем. Огонь Светолокатора видят все, кроме Амели, потому что Амели, смотри выше, ничего не видит.
Амели-Светлое-Ухо находит свою жертву, влюбляет Света в себя и предлагает ему убежать куда-нибудь, чтобы устроить рай в шалаше. Все вроде бы идет к хэппи-энду, но в последний момент перед пересечением границы оказывается, что чистая «проходка» на другую сторону у влюбленных всего одна на двоих. Опередив любимого буквально на четверть секунды, Амели выполняет ненавистный приказ и возвращается домой, где ее ждет поощрение, продвижение по службе и телевизор Aurea, к которому Амели, похоже, начинает испытывать примерно такие же чувства, какие испытывала когда-то к пущенному в расход любовнику. В финале нас ждет легкая эротическая сцена с телевизором (!) и грустное лицо Амели в шапочке фасона "я у мамы космонавт".
Фильм очень красиво снят (у меня даже сложилось впечатление, что на выбранном цветовом решении настоял Philips, а даже если и не настоял, то визуальный ряд разрабатывался совместно Кар-Ваем и специалистами компании с тем, чтобы подчеркнуть возможности нового, четырехстороннего AmbiLight Spectra). Но в идеале этот шедевр лучше смотреть без звука, потому что абсурдная сюжетная линия просто разламывает мозг, а абстрагироваться от нее трудно – добрая половина звукового ряда идет на чистейшем русском языке, потому что Свет – наш с вами соотечественник.
Вернемся, однако, к технологиям: в активе у Philips новая телевизионная линейка, Aurea (Ambilight плюс Perfect Pixel HD Engine). Ее главное отличие от предыдущих Ambilight-телевизоров в том, что теперь «расширение» изображения осуществляется во все четыре стороны независимо (предыдущая версия Ambilight поддерживала только три независимые области: левый край, правый край и верх). Кроме того, если раньше пространство между экраном и собственно эмбилайтом разрывала рамка корпуса, то теперь ее сделали полупрозрачной: часть из 126 светодиодов, обеспечивающих эффект расширения, просвечивает сквозь рамку, а оставшиеся – освещают пространство на стене. Что же касается Perfect Pixel HD Engine, это просто название чипа, который отвечает за обязательные для всех приличных ЖК-телевизоров вещи: различные техники улучшения картинки, повышение четкости и контраста, поддержку 14-битного цвета и 100-герцовую развертку.
На специально подготовленных роликах – таких как короткометражка Кар-Вая – все выглядит очень эффектно. На обычном контенте – не знаю (впрочем, продажи Ambilight говорят сами за себя).
Вся портативная электроника Philips теперь может подзаряжаться от одной и той же зарядки – ну не чудо ли (может, я поспешил, сказав «вся», но даже если еще не вся – идея все равно отличная, из тех, что, увы, нечасто посещают светлые от бонусов топ-менеджерские головы). И самое главное, что Philips тут не одинок. За день до верстки этого материала стало известно, что крупнейшие производители мобильных телефонов – Nokia, Samsung, Motorola, Sony Ericsson и LG – договорились друг с другом, что со временем откажутся от проприетарных разъемов (см. новости в текущем номере). Как минимум одной зарядкой в багаже будет меньше, да и акссессуары покупать будет проще.
Круг третий. Десятое поколение
У Sharp презентация была хорошая, но странная. Большую часть отведенного времени президент компании Микио Такаяма посвятил планам Sharp в области производства. Лично мне было интересно, я вообще люблю рассказы из серии «через четыре года здесь будет город-сад» (и в любом случае это лучше чтения вслух финансового отчета), но дело в том, что в нескольких метрах от докладчика стоял совершенно фантастический продукт: ЖК-телевизор толщиной два сантиметра.
Однако президент упорно рассказывал о том, что Sharp собирается построить завод десятого поколения, на котором будут выпускаться ЖК-панели. О поколениях, кстати, громогласно заявляет только Sharp. Остальные не то чтобы стесняются (Sharp на этом поле объективно круче всех), но, видимо, осознают, что конечному пользователю наплевать, на заводе какого поколения изготовлена его панель (поскольку это пресловутое «поколение» говорит, по большому счету, лишь о том, какого размера была стеклянная подложка и сколько панелей можно из нее сделать). В общем, собравшиеся узнали, что к 2010 году Sharp построит в городке Сакаи, что в префектуре Осака, завод по производству ЖК-панелей (десятого поколения) и самый большой в мире завод по производству солнечных батарей.
Господин Тосиюки Тайдзима, CEO Sharp Europe, рассказал, что Sharp – в отличие от большинства производителей электроники – выпускает «синие» диоды сам (рынок производителей лазерных диодов для Blu-ray действительно очень узкий, сейчас на нем всего пять компаний: Nichia Chemical – почти монополист, подмявший под себя 80 % рынка, Sony, Sanyo, TopGaN и с ноября прошлого года – Sharp), вкратце упомянул о грядущей и неминуемой победе Blu-ray над конкурирующим форматом и представил первый BD-плеер от Sharp.
К большому сожалению, о сверхтонком ЖК-телевизоре было сказано очень мало. У него хорошая цветопередача (150 % от палитры NTSC), хороший контраст (100 000:1), великолепные показатели по энергопотреблению (140 кВт в год – примерно вдвое меньше, чем в среднем по палате) и упомянутые выше два сантиметра толщины.
Выпускаться этот телевизор будет, судя по всему, на той самой фабрике из 2010 года, так что в ближайшее время в продаже мы его не увидим. Соответственно, нет ни цен, ни расширенных спецификаций, ни подробностей об использованных в нем технологиях.
Круг четвертый. Обычные подозреваемые
Раз уж речь зашла о Blu-ray, стоит вернуться в павильон компании Samsung и посмотреть на ее первый гибридный плеер, позволяющий крутить как BD, так и HD DVD. Сказать, что он рождался в муках, – значит не сказать ничего. Напомню, что о возможности создания такого устройства представители Samsung говорили еще два года назад, однако вскоре стало ясно, что на пути нового устройства стоят преграды не совсем технологического характера, и уже в январе прошлого года старший вице-президент американского филиала Samsung признал, что «компания не может выпустить подобный продукт, пока все (здесь, вероятно, имелись в виду лицензиары. – Прим. ред.) не оставят свои эго за дверью и не задумаются, наконец, о потребителе».
В итоге первой гибридный плеер выпустила LG, показавшая свое детище на CES 2007. Как ни странно, это вовсе не помешало Samsung считать свой плеер первым в мире – гибрид от LG не поддерживал такие интерактивные технологии, как BD Live и HDi. Впрочем, LG часом позже представила BH200, плеер второго поколения, который поддерживает интерактивные возможности обоих форматов.
В общем, теперь на рынке универсальных плееров появился второй игрок, причем вполне вероятно, что он же и последний, если говорить о компаниях такого калибра – большинство остальных производителей роскошью нейтралитета похвастать не могут, а всеядным китайцам рынок высокого разрешения пока не очень интересен: вход на него дорогой, объемы довольно скромные.
Интересно, что универсал от Samsung вышел как раз тогда, когда в поднадоевшей всем войне форматов случилось обострение. Хотя война, пожалуй, не совсем верное слово, поскольку воевать, игнорируя противника, невозможно, а сторонники Blu-ray и HD DVD, похоже, освоили это непростое искусство. Во время проведенных с разницей в один день пресс-конференций Blu-ray и Toshiba (где HD DVD было уделено пристальное внимание) на журналистов обрушился вал достоверных, но исключительно противоречивых фактов, каждый из которых убедительно доказывал, что побеждает та или иная сторона.
– На один проданный HD DVD сегодня приходится два, а то и три проданных BD (один-ноль).
– Плееры HD DVD продаются лучше, чем BD-плееры (один-один).
– HD DVD – промышленный стандарт, и вам не придется покупать новый плеер каждые полгода, чтобы насладиться всеми возможностями формата (один – два? О’кей).
– На BD помещается 50 Гбайт, а на HD DVD – всего лишь 30! (два – два).
– Тридцати гигабайт вполне достаточно, зато диски HD DVD существенно дешевле (два – три).
– Пять центов – это существенно дешевле?! (три – три).
– Зато нас поддерживают голливудские студии и куча европейских кинокомпаний!
– А нас еще больше поддерживают те же самые студии и кинокомпании! Съели?..
Впрочем, различия все же есть. Лагерю Blu-ray удалось договориться с Blockbuster Video – одним из мощнейших розничных каналов в США – о продажах BD в полутора тысячах точек этой сети (до сих пор диски высокого разрешения можно было приобрести только в 250 магазинах, теперь – в 1700, но HD DVD это расширение не коснулось). В августе лагерь HD DVD нанес ответный удар, перетянув на свою сторону кинокомпании Paramount и Dreamworks – обе согласились в течение полутора лет выпускать фильмы только на HD DVD (кроме фильмов Спилберга, поскольку права на его картины принадлежат самому режиссеру, а он, хоть на пресс-конференции этого и не сказали, сотрудничеством с Paramount сыт по горло и последние две недели находится в центре скандала, связанного с возможным уходом Спилберга и другого совладельца Dreamworks – Дэвида Геффена – от Viacom, которой принадлежат Paramount и Dreamworks). В Paramount такое решение объясняют заботой о потребителе, однако, по данным газеты New York Times, все гораздо тривиальнее: сторонники HD DVD просто-напросто заплатили киношникам 150 млн. долларов в обмен на временную поддержку. На пресс-конференции Toshiba новость о договоренности с Paramount и Dreamworks была главной, хотя финансовые детали не то что не разглашались, а не упоминались вообще. Представитель Paramount поулыбался с трибуны, несколько раз мечтательно сказал, что HD DVD обеспечит зрителю невероятный experience, но от раунда вопросов и ответов уклонился.
Сегодня симпатии голливудских студий делятся следующим образом: XXth Century Fox, Sony Pictures, Lionsgate, Walt Disney и MGM выступают за Blu-ray, Paramount, Universal и Dreamworks – за HD DVD, а Warner и New Line Cinema держат нейтралитет, причем у Warner за пазухой есть еще и универсальные диски Total Hi Def (технически это двухслойный Blu-ray с одной стороны и двухслойный HD DVD – с другой). Первые THD-диски были показаны еще на январской CES, но Warner уже несколько раз откладывала коммерческий запуск, а недавно вообще сообщила, что этот проект временно заморожен до лучших времен.
В общем, ситуация странная. Перемирия, судя по всему, можно не ждать, но у потребителей есть не только гибридные плееры, но и – в перспективе – гибридные диски. А в более далекой, но от этого не менее реальной перспективе – HD-видео через Интернет. К последнему, впрочем, мы пока не готовы даже технически – сейчас крупнейший торговец тяжелым трафиком, Akamai, усиленно перестраивает собственные сети, дабы они могли справиться с этой задачей.
Круг последний
Еще вчера здесь был сверстан текст о том, как тоскливо порой сидеть на пресс-конференциях, как компании заманивают на них журналистов (причем заманивают кнутом, потому что пряник действует не на всех – зажрались), проявляя чудеса изобретательности, и как на этом изобретательность заканчивается. К счастью, места мне не хватило – в итоге околопрофессиональное нытье было реструктурировано и безжалостно отправлено в 13-ю, а оставшиеся три полосы я решил все же посвятить выставке, а не своим высокодуховным переживаниям по ее поводу. Текст получился немного сумбурный, но содержательный.
Самый важный, пожалуй, момент, объединяющий всех производителей телевизоров, – телевизор перестал быть вещью в себе. Привычная дихотомия "в этом углу у нас телевизор, а в другом конце комнаты мы, наверное, компьютер поставим" разрушается. Современная панель – еще не полноправный участник домашней сети, но, скажем так, настойчивый кандидат на это место. Компания Loewe, например, представила линейку Connect, которая состоит из ЖК-телевизоров, оснащенных Ethernet и WiFi. Вроде бы мелочь, но здорово упрощает жизнь (как и встроенный USB-порт). Впрочем, сетевыми интерфейсами дело не ограничилось: телевизор может выступать не только в качестве пассивного приемника данных, когда ПК является источником видео– или аудиопотока, но и сам способен воспроизводить медиафайлы с помощью интегрированного медиаплеера. Никаких супертехнологий здесь нет – это просто-напросто хорошо продуманное решение, сложенное из привычных кирпичиков. Впрочем, насколько оно хорошо продумано, мы узнаем только тогда, когда телевизоры поступят в продажу – точных спецификаций Loewe Connect пока нет, есть лишь примерная разблюдовка основной функциональности по конкретным моделям и дизайн. Еще одна особенность Loewe Connect – поддержка технологии HomePlug AV, благодаря встроенному адаптеру dLAN 200 AV. Другими словами, при желании можно вообще обойтись без Ethernet-кабеля через всю квартиру, не надеяться на не слишком надежный WiFi, а гнать сетевой трафик от компьютера или медиацентра со скоростью до 200 Мбит/с по электропроводке.
Описанная выше схема взаимодействия телевизора и источника очень похожа на DLNA (Digital Living Network Alliance), но DLNA-совместимые телевизоры встречаются нечасто – обычно эти функции запихивают в специализированные медиасерверы и плееры. На IFA у многих производителей в портфолио были плееры с поддержкой DLNA, хотя сам этот факт дополнительно не рекламировался.
Еще одна общая черта: повсеместная имплементация HDMI 1.3, а значит, и HDMI CEC. HDMI CEC – довольно сложная для понимания штука, но сложная не сама по себе, а стараниями производителей, поскольку почти каждая компания, выпускающая телевизоры, сочла своим долгом назвать эту часть спецификации HDMI каким-нибудь красивым именем. Samsung продает телевизоры с поддержкой Anynet+, Toshiba упирает на уникальность Regza Link (CE Link), Panasonic продвигает EZ-Sync (он же Viera Link), и список этот можно продолжать, хотя в конечном счете все эти линки и синки висят на тринадцатом контакте разъема HDMI и делают примерно одно и то же: позволяют управлять домашним кинотеатром с одного-единственного пульта ДУ. К сожалению, производители порой не ограничиваются придумыванием нового названия – несмотря на то что все вышеперечисленные технологии базируются на HDMI CEC, гарантий, что телевизор компании А будет нормально сопрягаться с BD-плеером компании Б, в общем случае никто не даст (хотя вероятность довольно высока).
HDMI CEC в любом виде не является заменой универсальным пультам. Он, скорее, дополняет их: например, систему можно настроить так, что при включении плеера телевизор автоматически перейдет на прием сигнала с плеера, «заглушит» жалкие телевизионные колонки и включит аудиосистемы домашнего кинотеатра, а через пару часов, допустим, автоматически переведет все устройства в спящий режим. Мелочь, конечно, но удобно.
Трехмерные телевизоры – это показательный пример ИТ-долгостроя. Не самые худшие умы бьются над задачей демонстрации трехмерного изображения без очков уже не первый год, но результаты по большей части обескураживают. Смотреть на эту трехмерность, как правило, больно. Не метафорически больно, не за отчизну, а по-настоящему физически больно – от фальшивой трехмерности глаза устают безумно, а чуть отклонишься от оптимальной точки просмотра – изображение начинает распадаться на несколько слоев. Philips удалось частично решить эту проблему – на 132-дюймовый трехмерный дисплей (точнее, настоящий дисплейный кластер, состоящий из девяти 42-дюймовых дисплеев) можно довольно долго смотреть не напрягаясь, но трехмерности в нем как-то поубавилось. Маленький (7,7х4,6”) трехмерный монитор от Hitachi был куда убедительнее, но и от него до настоящего трехмерного телевидения – пропасть.
Приятно удивила компания Toshiba. Почти на всех выставках она упорно выставляет свои топливные элементы и даже прототипы устройств, использующих для подзарядки метанол. У меня уже вошло в привычку спрашивать у стендистов, не слышно ли что-нибудь о том, когда эта расчудесная технология наконец-то доберется до прилавка? Несколько лет подряд стендисты в унисон отвечали, что технология слишком молода, ее нужно еще немного потестировать, поэтому даты коммерческого запуска не определены. Я уж и надежду всякую потерял, а тут вдруг представитель компании отвечает, что очень даже слышно и что в Японии и сами топливные элементы, и топливо к ним поступят в продажу в первом квартале 2008 года. Мне, правда, до сих пор в это не очень верится, но за что купил, за то и продаю.
Я не эксперт по звуку и когда слышу термин «HiFi», вспоминаю не дорогущие аудиосистемы, а старенькие кассеты Maxwell и Sony. Тем не менее, узнав, что в первом павильоне выставляется журнал Audio, традиционно представляющий на IFA самую дорогую аудиосистему в мире, я отправился туда, чтобы послушать самое дорогое своими ушами. Дело было в мой последний день пребывания на выставке, посетить нужно было еще кучу стендов… В общем, пришел я на прослушивание за пять минут до окончания последнего сеанса (впрочем, говорят, немного потерял – чтобы не мешать соседям, Audio пришлось выстроить отдельный закрытый и звуконепроницаемый павильон в павильоне, что привело к неприятному побочному эффекту: звук из системы за 630 тысяч евро просто гас, поглощенный звукоизоляцией). Так что на Прокофьева я опоздал, но поснимать саму систему меня пустили, и теперь я могу сказать, что видел проигрыватель за 100 тысяч евро, пять усилителей общей стоимостью 120 тысяч евро, предусилитель за 40 тысяч евро и акустические системы по 50 тысяч евро за пару. Жизнь прожита не зря.
Очередное общее место – дизайн. Во "втором круге" я уже рассказал о подходе Philips, однако на самом деле этот подход свойствен всем производителям бытовой электроники, хотя не каждый счел нужным озвучивать это в столь явной форме. Но красоту не спрячешь. Samsung запустил линейку стильных черных принтеров (глазам не верю – еще пару лет назад словосочетание "стильный принтер" не имело права на существование, а теперь пишу и даже опечаток не делаю). LG выставил телевизионную линейку, которая, чтоб развеять последние сомнения покупателей, так и называется – Design Art. Полузабытая в России компания Funai демонстрировала посетителям выставки белый (!) BD-плеер. В общем-то, примеров можно подобрать множество – и удачных, и "как обычно", – но дело не в том, насколько красив тот или иной продукт, а в том, что многие компании, ранее уделявшие внимание лишь потребительским свойствам товаров, внезапно осознали, что "приятный глазу" – тоже потребительское свойство, даже более того: один из главных критериев при покупке. И потихонечку двигаются в этом направлении. Технологии, конечно, никто не отменял, но сейчас они явно отошли на второй план, по крайней мере если говорить о телевизорах, плеерах и т. п., – и это работает: мне, например, не слишком интересны проекторы, но я до сих пор помню, как выглядят модели Samsung SP-A800B или Epson Powerlite, хотя спецификации из памяти давно выветрились.
Все мы знаем компанию, которой нужно сказать спасибо за моду на электронный макияж. Однако успехи Apple на рынке мобильных устройств пробудили в конкурентах не столько творческое, сколько завистливое начало. Многочисленные iPod-киллеры и начинающие появляться iPhone-киллеры выглядят не то чтобы плохо, но… как-то нецельно. При всех недостатках у iPod есть несомненное достоинство – за ним стоит мощная идеология (дизайна, использования, самоощущения – выбирайте сами). За клонами же – только желание урвать небольшой кусочек от очень большого, но чужого пирога. Конечно, такой подход тоже имеет право на существование, но, как показывает многолетняя конкуренция iPod со всеми остальными mp3-плеерами, одного желания недостаточно.
Забавная мелочь: многие производители, вероятно, отметили, что снимки в условиях плохого освещения, да еще на плохую камеру, да еще с рук получаются не ахти какими и зачастую вполне симпатичное устройство предстает в технологическом блоге в виде маленького серого монстра с отвратительным серым экраном. То ли по этой причине, то ли еще по какой, но на IFA на многих стендах вместо настоящих устройств под стеклом лежали муляжи с картонными экранами (даже в тех случаях, когда устройство уже есть в продаже). В отличие от настоящего экрана картонка не бликует, а что снимок выглядит не слишком естественно – так это, может, и хорошо.
Toshiba схитрила, сказав, что раздаст пресс-кит лишь тем журналистам, которые найдут силы прийти на пресс-конференцию (удивительный, вообще говоря, шантаж). В результате народу пришла уйма (ну, скажем прямо, и компания не последняя – к ней бы люди и так подвалили), и самым добросовестным и честным пресс-китов не хватило.
Panasonic, чья пресс-конференция проводилась сразу же после пресс-конференции Philips, видимо, сомневался, что журналисты быстро найдут нужный павильон, поэтому организовал автобусы, отвозившие вышедших на улицу журналистов к нужному корпусу, и девочек с табличками, которые стояли на улице и подсказывали дорогу. К сожалению, на этом изобретательность пиар-менеджеров закончилась: сама пресс-конференция напоминала, скорее, отчет руководства компании перед акционерами и заключалась в бойком перечислении объема оборотов, выросших процентов продаж и прочей безусловно полезной для кого-то информации.
Многие работники стендов, как и прежде, в продукции разбираются слабо (на стенде Casio про суперскоростную чудо-камеру мне никто ничего рассказать не смог – кстати говоря, вся информация, которую можно найти в Сети, получена непосредственно на пресс-конференции), но вместо беспомощного "не знаю" освоили такие магические фразы, как "мы не даем никакой информации по этому продукту", "спецификации еще не определены" и "пожалуйста, обратитесь к моему коллеге" (стендист начинает искать коллегу и тоже пропадает).
После по-немецки четких предупреждений "nicht berьhren", что в примерном переводе с немецкого означает "не трогай, иначе мы расстреляйт вся твоя семья", было даже радостно встретить у LG предупреждающую (и предупредительную) надпись на английском: "Пожалуйста, ради вашей безопасности не прикасайтесь к товарам".
Я, честно говоря, не прикоснулся и теперь жалею, потому что до сих пор не могу понять, что случится, если не послушаться и все-таки прикоснуться.
Поделиться книгой: