Если жители крупных городов полагают, что количество рекламных щитов вдоль дорог и навязчивость рекламы достигли предела, то они заблуждаются. Пределов навязчивости, скорее всего, не существует вовсе, а коммуникационные технологии будут способствовать проникновению рекламы в наше сознание все сильнее. Яркий тому пример - электронные рекламные щиты, пытающиеся по каналу Bluetooth закачивать рекламу в мобильники, смартфоны и КПК.
Первой ввела в действие такую систему, получившую название BlueCasting, лондонская фирма-разработчик Filter UK. В ходе совместных с маркетинговой компанией Maiden Group испытаний на шести железнодорожных станциях Лондона в рекламные щиты была установлена аппаратура, которая с помощью направленной антенны сканировала прохожих в радиусе 100 метров. Если у кого-то из публики оказывалось включенное Bluetooth-устройство, то оно издавало сигнал, а на экране появлялось предложение загрузить некую информацию: видеоролик, музыкальный клип или картинки (в данном случае щиты рекламировали новые альбомы поп-групп). Если возражений не было, то файл с рекламой тут же закачивался в аппарат и воспроизводился (с примером контента такого рода можно ознакомиться на сайте разработчика по адресу www.filter-uk.com/coldplay-demo). За две недели «полевых испытаний» BlueCasting-щиты обнаружили 87 тысяч работающих Bluetooth-устройств, а скачать клип для просмотра согласился каждый шестой их владелец.
Разработчики из Filter UK заверяют, что навязчивая, спору нет, технология не может распространять вирусы, ибо BlueCasting не рассылает приложения или исполняемые коды. Однако независимые специалисты по компьютерной безопасности воздерживаются от столь категоричных суждений. Далеко не все файлы, выглядящие как картинки или видеоклипы, являются гарантированно безопасными. Так что вполне можно представить себе некоторые возможные сценарии вредительства с помощью BlueCasting. Но как бы ни сложилась судьба этой новинки, пользователям Bluetooth-устройств следует помнить, что «голубой зуб» в многолюдных местах лучше держать выключенным (или «невидимым»), а включать лишь для передачи нужной информации. - Б.К.
Сетевое сообщество взбудоражено: в Интернете гуляют слухи, что 7 сентября Apple представит очередную революционную новинку в области цифрового медиа, не меньшего масштаба, чем первый iPod. Интригующие приглашения журналистам уже разосланы, а публика спорит, чем же удивят яблочники на сей раз - плейером, умеющим проигрывать видео, или сотовым телефоном с поддержкой iTunes (давно обсуждаемый аппарат Motorola E790).
Почти четыре года прошло с того дня, когда глава Apple Стив Джобс представил первую модель плейера iPod. Уже тогда было ясно, что у новинки хорошие перспективы. Но никто и не подозревал, что этот стильный малыш будет так задорно плясать на костях крупнейших звукозаписывающих лейблов. Недавно Universal Music Group и Warner Music обратились к Apple с просьбой изменить ценовую политику. Лейблы порекомендовали «яблочникам» поднять цены на новые синглы и альбомы до 1,5 долларов за трек и снизить цены на «старенькую» музыку ниже нынешних 99 центов. По признанию звукозаписывающих компаний, музыка на носителях не выдерживает конкуренции с «цифрой». Так, в августе, всего за четыре дня после своего открытия японский iTunes Music Store реализовал миллион композиций. При этом в Японии iTunes стартовал без каталога Sony BMG Music Entertainment и Warner Music Group - лейблы просто отказались лицензировать свою музыку.
По словам Джобса, повышать цены Apple не станет, чтобы не отпугнуть пользователей, и так уже косящих одним глазом в сторону P2P-сетей. Да и конкурирующие онлайновые системы не позволят. Например, Yahoo! только что запустила в коммерческую эксплуатацию свой Music Unlimited. За 5-7 долларов в месяц подписчики получают неограниченную возможность слушать на ПК или портативном плейере музыку из миллионной коллекции композиций, а отдельные треки (прожигаемые на CD) обойдутся в 79 центов (сервис пока работает только в США). Готовится к выходу на онлайновый музыкальный рынок и Amazon.com - ее магазин откроется в течении осени. - Т.Б.
В середине июля Sony открыла аукционный сервис Station Exchange онлайновой ролевой игры EverQuest II. Спустя месяц выяснилось, что объем транзакций по перепродаже разнообразного виртуального имущества и персонажей составил солидную сумму - около 180 тысяч долларов. Каждый игрок, имевший доступ к онлайновому магазину, потратил за это время в среднем 70 долларов.
Как известно, большинство компаний - держателей онлайновых игровых вселенных - запрещают продажу добытого в многочасовых бдениях за компьютером добра. Blizzard, например, удаляет аккаунты «коммерческих» игроков в World of Warcraft, так что читерам приходится покупать новую копию игры (только в августе из WoW вылетели таким образом полторы тысячи человек). Правда, подобные карательные санкции останавливают далеко не всех, и торговля на черном рынке через веб-аукционы все равно идет бойко. Нынешний положительный опыт Sony Online Entertainment показывает, что можно обойтись и без репрессий, переведя торговлю на легальные рельсы. При этом компания получает вполне приличную комиссию - 10% от каждой сделки (и минимум 1 доллар за листинг аукциона).
Конечно, далеко не всем геймерам интересно играть в мире, где крутого персонажа можно запросто купить. На это возражение Sony отвечает, что Station Exchange работает лишь на двух серверах EverQuest II из тридцати трех действующих. Так что любой пользователь из полумиллионного населения игры может выбирать, где ему больше по душе: в «честном мире с равными возможностями» или во вселенной, где в онлайне можно заработать реальные деньги, равно как и купить приличный рейтинг для своего героя.
Напомним, что в свое время Sony категорически противилась игровой коммерции и даже грозила игрокам судебными преследованиями. Сегодня же герой пятидесятого уровня EverQuest II стоит около двух с половиной тысяч долларов. А как изменится экономика реального мира, если в легальную торговлю включатся 4 млн. человек, населяющих World of Warcraft? - Т.Б.
General Motors объявила о скором начале продаж ноутбуков под брэндом Hummer. Как известно, многие автоконцерны не чураются помимо своей основной продукции продавать и разнообразные аксессуары, выполненные в фирменном стиле (брелоки, бумажники, зонтики и тому подобную мелочевку). Теперь вот дело и до лэптопов дошло.
Поскольку речь идет о подчеркнуто внедорожной марке, то и компьютеры будут соответствующие - из категории «танки грязи не боятся». Делать их будет компания Itronix, известный американский производитель ноутбуков для военных и индустриальных приложений. Корпус из магниевого сплава со стальными шарнирами, защищенные от ударов винчестер и дисплей, автоматическая подстройка яркости экрана в зависимости от освещенности, GPS вкупе с модулем сотовой связи (GPRS/EDGE или CDMA 1xEV-DO) намекают на активный образ жизни владельца подобного аппарата. Хотя, конечно, здесь больше пускания имиджевой пыли в глаза, чем реальной внедорожной крутизны. Под дождик, скажем, с таким лэптопом не выйдешь, да и ронять его особенно не стоит. Цена новинки на базе Centrino превышает три тысячи долларов - по сравнению с Hummer H2 не так и много; продажи обещают начать в ноябре (www.hummerlaptops.com).
Интересно, последуют ли другие автопроизводители примеру General Motors? А то уж очень похожи друг на друга современные компьютеры, в автомире яркая индивидуальность куда в большем почете. - Т.Б., В.Бир.
Кто является лицом Интернета? Для китайцев этот вопрос ныне почти риторический. Вероятнее всего, «приз зрительских симпатий» достанется 28-летней блоггерше Jiejie Furong («Сестра Гибискус»), известной в миру как Ши Хенься (Shi Hengxia). Из героинь отечественной Сети подобной популярностью могла похвастаться разве что флэш-звезда Масяня.
В ряды блоггеров Ши подалась два года тому назад - свой «сетевой огородик» она начала возделывать, дабы совладать с депрессией после того, как перед ней захлопнули двери сразу два университета Пекина. Друзья-студенты помогли разместить ей свои снимки на университетских серверах, и впечатляющие картинки вызвали фурор у обитателей кампусов. Окрыленная успехом, Ши завела свой личный блог, который и превратил никому не известную красотку во всекитайскую знаменитость. Свои личные фотографии самозванная веб-звезда снабжала едкими комментариями по поводу превратностей жизни и взаимоотношения полов. Подобная смелость, редкая среди жительниц страны победившего социализма, вызвала интерес у местных сетян, и популярность Ши стала расти как на дрожжах.
Потребителей сетевой «клубнички» дневник китаянки, вероятно, разочарует: ее фотозарисовки начисто лишены «ню», а постельные сцены ограничиваются теми, где героиня возлежит рядом с любимым ноутбуком. Впрочем, даже столь пуританского дневника оказалось достаточно, чтобы его хозяйка впала в немилость у китайских властей. В конце лета местным СМИ, наперебой бравшим интервью у Ши, было высочайше запрещено помещать ее имя на газетные полосы. Карающая длань коснулась и Интернета: держателям ведущих развлекательных порталов, разместившим на заглавной странице ссылки на скандальный блог, было рекомендовано убрать их с глаз долой.
Впрочем, предпринятые меры поспособствовали распространению славы отчаянной блоггерши за пределами китайской интернет-стены. «Жертва режима» и «Враг государства номер один», как наперебой называют Ши западные журналисты, постепенно завоевывает всемирную популярность. Недавно аромат гибискуса привлек падких на сенсации американцев, и в конце августа блог китаянки вошел в десятку сайтов с самой быстрорастущей популярностью по версии поисковика Yahoo!. Не исключено, что скоро Ши станет кинозвездой: пекинская компания Zombo подписала с нею контракт на серию короткометражек, предназначенных для распространения только через Сеть.
Судя по всему, об истоках «гибискусомании» Ши предпочитает не задумываться, записывая все достижения исключительно на собственный счет. Впрочем, звезде китайского Интернета не помешало бы воздать по заслугам бдительным властям своей страны, обеспечившим ей первоклассный пиар. - Д.К.
Система размещения контекстных рекламных объявлений Google AdWords теперь работает по новым правилам. Изменения уже привели к увеличению расходов рекламодателей AdWords и росту доходов владельцев сайтов, публикующих рекламу AdSense, а значит, и прибыли великого и ужасного Google также возросли.
Напомним, что Google AdWords позволяет любому желающему разместить рекламное объявление со ссылкой на свой сайт, отображаемое в выдаче поисковых результатов Google (в колонке справа) по выбранным ключевым словам и на релевантных им сайтах-участниках системы Google AdSense. Рекламодатель оплачивает клики на свои объявления по цене, не превышающей установленную им максимальную стоимость перехода по ссылке для соответствующего ключевого слова. Далее все просто, кто больше платит за слово, тот и чаще мелькает на рекламных просторах Сети. Минимальная же цена слова зависит от некоторого таинственного показателя качества. Из-за него-то и разгорелся сыр-бор.
Показатель качества формируется автоматически по таким параметрам, как рейтинг кликов (CTR) ключевого слова, релевантность текста объявления, история эффективности ключевого слова и еще Билл знает что. Если вдруг ваше тщательно составленное объявление, приносящее солидный поток посетителей, Google-мозг посчитает недостаточно качественным для определенного ключевого слова, показы объявления по этому слову прекратятся. «Некачественное» объявление легко можно вернуть к показам, подняв вашу ставку за клик. После очередного шаманства с алгоритмами качества форумы обросли недовольными постами рекламодателей, использовавших дешевые объявления с ценой менее 10 центов. Множество низкобюджетных объявлений стали вдруг неэффективными, ушли из показов и для своего воскрешения им требуется отстегнуть больше 30 центов за клик.
Конкурирующие с AdWords системы контекстной рекламы, включая варианты от Yahoo! и популярный в Рунете Yandex Direct, не позволяют давать объявления с ценой менее 10 центов за клик, и на использовании AdWords еще недавно можно было существенно сэкономить. Теперь же, формально позволяя давать дешевые объявления, Google AdWords через показатель качества может сколько угодно задирать цены.
Суть нововведений подана в новостях от Google в виде безобидной фичи, созданной на благо пользователей для упрощения работы и повышения эффективности рекламы. Если не брать во внимание интересы низкобюджетных рекламодателей, удорожание действительно ведет к повышению эффективности рекламы. Изменения в работе Google AdSense позволяют уменьшать количество рекламных объявлений внутри блока контекстной рекламы, тем самым отводя больше площади качественным (читай, дорогим) объявлениям. Крупные игроки получат больший рекламный простор за счет отфильтровывания бедных веб-мастеров с их «некачественными центами». Да и инвесторы Google перед предстоящим повторным IPO будут довольны повышением доходности AdWords. - С.С.
В то время как легион робоконструкторов по всему свету корпит над тем, чтобы научить гуманоидов воспринимать мир по-человечески, некоторые инженеры уже замахиваются на большее. И впрямь, к чему ограничиваться скромным букетом из пяти органов чувств, если многие из братьев наших меньших имеют в своем арсенале шестое - а именно, ультразвуковую эхолокацию? Успешнее всех в этом направлении в настоящее время движутся европейские исследователи, пытающиеся повторить навигационный прибор летучей мыши.
Работы по созданию «электронного Бэтмена» ведутся уже в течение трех лет в рамках проекта CIRCE. Необходимость в создании подобного сенсора назрела давно: в то время как работающие в воде сонары давно являются неотъемлемой частью любого судна, с внедрением эхолокации на суше дела обстоят далеко не так гладко. Увы, летучую мышь с «протезом» из современного ультразвукового сенсора ждет незавидная судьба: существующие ныне коммерческие системы весьма примитивны, и не могут претендовать на роль полновесного органа чувств.
Исследователи пытались максимально приблизить конструкцию своего творения к природному аналогу. Одним из ключевых этапов работы стало создание оригинального преобразователя акустического сигнала в электронный вид и обратно. Ныне спектр эффективно обрабатываемых им частот составляет от 20 до 200 килогерц, охватывая практически весь диапазон мышиного «ультрасопрано». Как это принято у летучих мышей, источники и приемники сигнала расположены максимально близко друг к другу, при этом искусственное ухо наделено двумя степенями свободы, позволяющими ему динамически менять наклон. Для создания этой крошечной «тарелки» исследователям пришлось детально просканировать ушные раковины двух десятков видов рукокрылых.
Крошечный робот уже способен определять «на ощупь» несколько видов растений, безошибочно читая «сигнатуры» возвращаемого ими эха. Впрочем, до моделирования настоящей летучей мыши пока далеко: ведь электронный «ботаник» еще не обзавелся мозгом, обрабатывающим сигналы в реальном времени. И все же повод для оптимизма у исследователей есть: как-никак, им удалось повторить достижение, на которое у матушки-природы ушел не один миллион лет. - Д.К.
Группе российских ученых удалось с помощью короткого импульса лазера инициировать реакцию «чистого» термоядерного синтеза водорода и бора.
За полвека попыток создания управляемого термоядерного синтеза практически все силы физиков были сосредоточены на реакции слияния изотопов водорода дейтерия и трития - просто потому, что эту реакцию легче всего инициировать. А это и есть главная проблема, для решения которой строятся гигантские токамаки вроде ITER или огромные лазерные установки, стреляющие по маленькому шарику с водородом. Но, в любом случае, при слиянии изотопов водорода среди продуктов реакции образуются нейтроны, которые неизбежно бомбардируют стенки реактора и порождают из его материалов опасные радиоактивные изотопы. Возникает проблема их безопасной утилизации, которую еще предстоит решать (в частности, в ходе проекта ITER). Так что неисчерпаемая и «чистая» термоядерная энергия на поверку оказывается не такой уж и чистой.
Существуют, однако, и другие реакции слияния легких ядер, которые способны выделять энергию. Среди них, пожалуй, наиболее интересна реакция слияния протона (ядра атома водорода) и ядра изотопа бора-11. В результате должны получаться только три альфа-частицы - ядра атомов гелия. А с тяжелыми и заряженными альфа-частицами гораздо легче управиться, чем со всепроникающими нейтронами. Кроме того, появляется возможность непосредственно получать электрический ток, в то время как незаряженные нейтроны способны производить только тепло, которое потом еще надо перерабатывать в электричество с помощью паровых турбин.
К сожалению, чтобы инициировать реакцию слияния водорода и бора, требуется на порядок больше энергии, чем в случае с изотопами водорода. Смесь надо сначала нагреть до миллиарда градусов, что делает надежды на получение энергии совсем уж несбыточными. По этой причине реакция слияния водорода и бора почти не исследовалась.
Российским ученым впервые удалось экспериментально продемонстрировать «чистоту» водородо-борной термоядерной реакции. Для этого они использовали мишень в виде маленького шарика из полиэтилена, внутри которого был помещен бор. Шарик облучали импульсом неодимового лазера с энергией 10-12 джоулей и длительностью в полторы пикосекунды. Короткий импульс позволил достичь огромной плотности потока энергии на мишени - более 1018 ватт на квадратный сантиметр. Шарик мгновенно превращался в горячую плазму водорода, углерода и бора, и протоны начинали сталкиваться и сливаться с ядрами бора. Один импульс позволял получать около тысячи альфа-частиц и практически ни одного нейтрона.
По мнению российских ученых, исследования действительно чистой реакции термоядерного синтеза следует продолжить. Есть надежда, что проблему ее эффективного поджига удастся решить, и тогда водород и бор смогут стать достойной заменой тяжелым изотопам водорода. - Г.А.
ПИСЬМОНОСЕЦ: О пользе правильного питания
С утра все было как-то не так, но компьютер еще работал… А началось с того, что от нехватки питания умер винчестер. После трех-пяти перезагрузок наконец-то включилась мышь (питание), благо когда она загрузится, можно определить через три секунды, далее по непонятным причинам захрипел звук. После пяти reload’ов решил протереть звуковушку (SB Live 5.1). Вкл… Винчестер умер еще во время загрузки Windows XP Pro SP1. Релоад. Мышь не включилась. Релоад. Запуск ОС со старой удачной конфигурацией. Опять умер винт. Релоад… Мышь… Релоад… Загрузилось. Ага! Звук не в тот слот воткнул. Выкл. Плюнул (не помню, где родной). Снова пять релоадов (мышь). О! Windows загрузилась! И сразу простил винчестер за прерывание загрузки, и понял, что звук в другом месте, и без лишних разговоров все исправил. Вот и ругайте после этого Б. Гейтса.
Здравствуйте, уважаемая редакция!
Открыв страницу «13-я комната», я начал читать занимательный текст про предложение Google для программистов «Как провести лето». Да, очень интересный и захватывающий программистский дух очерк.
Даже предисловие интересное - товарищ выпускающий редактор посыпает голову и свой письменный стол пеплом, что, мол, от выпускающих редакторов один вред, но он попытается реабилитироваться приводимым далее очерком.
Все замечательно в этом очерке, но САМОЕ главное не учел товарищ выпускающий редактор В. Гуриев. Указывая, что каждый читатель еженедельника может успеть сделать заявку до 14 июня, он не учел, что до Сибирской и Дальневосточной частей России журнал идет (путями РосПечать) от двух недель и более.
Из всего этого следует, что в роли выпускающего редактора и автора страницы «13-я комната» В. Гуриев не только не смог реабилитироваться, но и нанес тем самым моральный вред значительной части читателей.
Просьба в следующий раз зря не посыпать голову пеплом, заранее не подсчитав хотя бы сроки доставки еженедельника по стране.
День добрый.
Тут многие пишут, как «Компьютерра» помогла им написать курсовой или сдать экзамен. У меня же все плохо. Информация, которая помогла бы мне в учебе, появляется на страницах журнала на несколько недель позже, чем надо. Всегда. Потому прошу выпускать журнал хотя бы на две недели раньше.
Недавно вы совершенно верно заметили, что фамилию Bullok следует читать через У. А это, кстати, совершенно очевидно и без немецких ее родителей.
Сравните с bull.
В том же номере (и в следующем) упоминается астрофизик Leonard Susskind (Сасскинд). Что-то мне подсказывает, что совсем недавно его предки именовались на немецкий манер Зюськиндами.
Перевод имен собственных - это же вообще неблагодарное занятие. Есть ведь фамилии, о которых либо ничего, либо хорошо. Голливудская актриска Sukova при переводе становится Шуковой или Зуковой. Дети же смотрят, как не стыдно… Некоторые китайские фамилии напоминают трехбуквенные российские заборы.
Поделиться книгой: