Помоги проекту - поделись книгой:
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________
10. Ограничение. Напишите ограничения, которые вы ставили в своей рекламе за последние три месяца (ограничения могут быть по количеству товара, времени действия предложения и т. п.).
___________________________________________
___________________________________________
___________________________________________
___________________________________________
________________________________
11. Проанализируйте все свои рекламные сообщения за последние три месяца и напишите, сколько из них содержат минимум четыре элемента из шести, рассмотренных в пунктах 5–10 анкеты.
___________________________________________
___________________________________________
___________________________________________
___________________________________________
________________________________
Анализ эффективности рекламных каналов
12. Перечислите все каналы рекламы, которые вы использовали за последние три месяца (под каналами понимаются все источники привлечения клиентов: газеты, журналы, радио, ТВ, социальные сети и т. д.).
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
___________________________________________
___________________________________________
___________________________________________
___________________________________________
___________________________________________
___________________________________________
_________________
13. Оцените эффективность каждого канала по десятибалльной шкале (10 – максимально эффективный, 1 – неэффективный или затрудняетесь оценить).
14. Сравните свою оценку каждого рекламного канала с сообщениями, которые они несли. Сделайте выводы.
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________
15. Сравните свою оценку каждого канала с попаданием в целевую аудиторию (из пункта 2 анкеты, графы «Где живут», «Где/как проводят свободное время», «Что читают»). Сделайте выводы.
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________
16. Оцените повторно каждый канал по десятибалльной шкале.
17. Напишите три самых эффективных канала, исходя из анализа анкеты.
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________
Общие выводы
1. Сколько клиентов ежемесячно обращаются к вам по рекламе (если не знаете точно, напишите приблизительно)?________________________________
2. Сколько клиентов в месяц вы хотели бы получать от рекламы?
_____________________
3. Сколько каналов рекламы вы используете одновременно (за последние три месяца)? __________________
____________________________________________
4. Исходя из ваших пожеланий по количеству клиентов и текущей эффективности рекламы, сколько каналов вам необходимо использовать одновременно, чтобы получать нужное количество клиентов?
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________
Пример
Вы хотите, чтобы к вам ежемесячно приходили 100 клиентов, а на данный момент их только 30, и вы одновременно используете три канала рекламы. Правильный ответ при текущей эффективности рекламы будет «10».
5. Каков ваш ежемесячный рекламный бюджет (если фиксированного бюджета нет, напишите средний за последние три месяца)?_______________________
6. Проанализируйте, сколько денег в процентах от общего бюджета тратится на каждый канал.
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________
7. Сравните ваши затраты на канал с оценкой его эффективности. Сделайте выводы.
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________
8. Сколько денег в процентах от общего рекламного бюджета вы тратите на три самых эффективных канала? Сделайте выводы.
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________________________
____________________________
Поделиться книгой: