Помоги проекту - поделись книгой:
Диверсификация рисков
В жизни случается всякое:
• любой сервис рискует заглохнуть и обанкротиться;
• может выйти закон, который сделает нелегальной вашу налаженную систему заработка;
• дата-центры тоже иногда горят, унося с собой на тот свет сотни сайтов без какой-либо возможности восстановления;
• «Яндекс» может выпустить очередной апдейт – и ваш сайт упадет в бездны выдачи, где его даже маньяк не найдет.
Все это будет неприятным, но не смертельным, если у вас не один, а несколько видов заработка. Конечно, хотелось бы полностью посвятить себя делу, которое дает наибольший доход, но риск потерять все в одно мгновение может оказаться очень высок.
К сожалению, не всегда удается обойтись информационной безопасностью. Не стоит забывать и о правилах «обычной» (рис. 117).
Рис. 117. Информационное ОБЖ:)
Если вдруг что-то случится с вами?
Совершенно не хочется вас запугивать, но сами знаете – ситуации в жизни бывают разные, вплоть до кошмарных. Как только ваши проекты начнут приносить значительный доход, вам обязательно нужно найти человека, которому вы полностью доверяете, который сможет распорядиться выводом денег с ваших счетов на случай, если с вами что-то случится.
От неприятных ситуаций никто не застрахован, а наличие доверенного лица даст вам дополнительную уверенность в том, что ваши виртуальные деньги смогут принести вам же реальную помощь в случае, если вы – не дай бог, конечно – будете находиться в коме или другом нехорошем состоянии.
Хорошо, если это будет кто-то из родных или деловой партнер, с которым вы ведете свои проекты и про которого можно со стопроцентной уверенностью сказать, что он не сбежит с вашими деньгами.
Как говорил Уинстон Черчилль, «За безопасность необходимо платить, а за ее отсутствие – расплачиваться».
Полезные ссылки
• http://keepass.info/ – this is the official website of KeePass, the free, open source, light-weight and easy-to-use password manager.
• http://pwsafe.org/ – Password Safe – Simple & Secure Password Management.
• https://www.dropbox.com/ – Dropbox – облачное хранилище данных. Программа, позволяющая синхронизировать файлы между компьютерами и мобильными устройствами, автоматически создавать резервные копии, делиться данными с другими.
• http://habrahabr.ru/bLogs/hosting/73 03 0/ – статья «Зачем хостинг-провайдеры регистрируют домены на себя?».
• http://www.softtime.ru/article/index.php?id_articLe=35 – А. Н. Семенов, И. В. Симдянов «Безопасное программирование на РНР».тИЦ – священный грааль манимейкера
• Разберемся в терминах
• История вопроса, или Кому доверяет «Яндекс»?
• «Яндекс» против SEO
• Как меняется тИЦ
• Методы повышения тИЦ
• Полезные ссылки
В этой главе мы поговорим об одной из самых животрепещущих тем для любого вебмастера – как поднять тИЦ. Тематический индекс цитирования – очень важный параметр, это первое число, по которому навскидку можно оценить авторитетность ресурса. Чтобы добавить сайт в биржу TrustLink, тИЦ должен быть как минимум 10. Однако даже такого небольшого значения достичь удается далеко не всегда, в связи с чем «как мне поднять тИЦ» – один из самых популярных вопросов. К тому же доход от большинства видов заработка пропорционален величине тИЦ сайта.
Давайте попробуем разобраться, что нам известно об этом показателе на сегодняшний день и как обратить это себе на пользу.
Разберемся в терминах
Как у любого хорошего кроссвордиста под рукой всегда лежат несколько пухлых словарей, так и любой веб-мастер при решении важнейших вопросов в первую очередь обращается к первоисточнику, в нашем случае – к «Яндексу». В справочном разделе «Яндекса» можно найти определение, что такое тИЦ. Как показывает практика, синдром «TL;DR» (
Итак, тИЦ – это сумма весов всех ссылок, ведущих на сайт. То есть имеет значение:
• количество ссылок;
• вес каждой ссылки;
• тематическая близость ресурсов.
Изначальная цель тИЦ, заявленная «Яндексом», – обеспечить адекватное расположение ресурсов в рубриках «Яндекс. Каталога», от наиболее цитируемых к наименее. Но мы-то с вами знаем, что все не так просто.
ТИЦ нельзя повысить за счет внутренних ссылок или большого количества ссылок с какого-то другого ресурса. Однако никто не мешает использовать ссылки со своих проектов. Наиболее эффективной для решения этой задачи будет своя сеть сайтов определенной тематики.
Тут же заявляется, что тИЦ не является чисто количественной характеристикой, а значит, чтобы добиться одинакового тИЦ для сайтов разных тематик, потребуется совершенно разное количество средств и усилий.
Еще один вывод, который можно сделать, – писать в «Яндекс» по поводу тИЦ не имеет никакого смысла, в этом смысле он является черным ящиком, разгадать устройство которого можно только путем экспериментов. Понять, почему механизм тИЦ держится в тайне, просто. Открыть веб-мастерам формулу тИЦ – все равно что научить их печатать деньги.
Каким образом «Яндекс» пришел к нынешней системе оценки авторитетности сайтов? Давайте заглянем в историю. Кто не считает нужным заморачиваться с историей, может пропустить два следующих раздела. Однако ошибки истории повторяются, потому что ее никто не читает, так что полистайте, немного «метаинформации» не повредит приведению мыслей в порядок.
История вопроса, или Кому доверяет «Яндекс»?
Российский «Яндекс» пошел, скорее, по стопам Yahoo! нежели Google, и запустил машину «МатриксНет». Фундаментальная основа внедренного в поиск «Яндекса» «МатриксНета» – оценки приглашенных асессоров, определяющих работу поисковой машины. Механизм таков: десятки людей оценивают сайты по многочисленным параметрам и выбирают в ограниченном числе тематик наиболее релевантные. Затем система обрабатывает данные о «лучших» сайтах и находит у них общие признаки, понятные ей, машине. После чего эти признаки распространяются на все остальные сайты, находящиеся в индексе поисковой системы.
Здесь легко напрашивается аналогия с экономическими системами, где в качестве государственного аппарата выступает поисковая машина. Эпоху «дикого капитализма», неконтролируемой выдачи без вмешательства в ход событий, надо было рано или поздно прекращать. То, что мы имеем, пользуясь сейчас «Яндексом», – это своего рода смешанная экономика, где государство взяло на себя часть обязательств по поддержке и охране действительно нужных авторитетных сайтов, взяв их за пример для всех остальных.
Минусы такого подхода просчитать довольно легко: там, где есть место человеческому фактору, могут возникнуть злоупотребления властью. Как определить, что мнения асессоров действительно объективны, что кругозора этого ограниченного количества человек хватит, чтобы назвать все самые полезные сайты в разных тематиках? В конце концов, асессоров не выбирают – они не являются представителями общественного мнения. Хотя, разумеется, ощутимые расхождения в оценках асессоров проверяются математически и выверяются до получения статистически приемлемого результата.
Но «белые листы» в том или ином виде, создаваемые с помощью асессоров, существуют у всех крупных поисковых систем. В марте 2011 года Google и Bing подтвердили «списки исключений», с помощью которых корректируются неточности поисковых алгоритмов, связанные с несправедливым наложением санкций.
Однако там, где есть механизмы, находятся и способы использования их в своих целях. К этому периоду принадлежит расцвет спамерских способов наращивания тИЦ, а именно:
• ссылки из профилей пользователей;
• уязвимости XSS;
• жестокий спам в комментариях, досках объявлений, каталогах, социальных закладках;
• склеенный тИЦ;
• обмен ссылками (универсальный способ, сохранившийся и по сей день).
«Яндекс» против SEO
В сентябре 2010 года «Яндекс» объявил о снижении влияния SEO-ссылок на ранжирование и тИЦ. В первую очередь это относится к сайтам с некачественным контентом и к недавно возникшим ссылкам. На страницах корпоративного сайта «Яндекс» дает понять, какие именно способы оптимизации считаются приемлемыми, а какие – нет. Оптимизировать сайт, по мнению «Яндекса», значит сделать его более информативным, интересным и удобным. Это определение не дает иного четкого руководства к действию, кроме как постоянно работать над качеством сайта. Только таким способом можно завоевать популярность пользователей и первые места в выдаче.
К наиболее популярным способам «псевдооптимизации» «Яндекс» относит использование SEO-ссылок, перенасыщение текстов ключевиками и дорвеи.
В своих интервью руководитель отдела веб-поиска компании «Яндекс» Александр Садовский часто заявляет о том, что SEO как таковому осталось жить совсем недолго, что из алгоритмов поиска постепенно вытесняются любые фрагменты, к которым может быть применена накрутка при помощи контентной оптимизации или закупки ссылок. Конечно, такая информация способна вселить ужас в любого человека, имеющего отношение к разработке и поисковой оптимизации сайтов.
Но отчаиваться рано. Полный переход на «человекоподобное» ранжирование произойдет еще очень нескоро. Какими бы факторами ни оперировали алгоритмы, они будут продолжать действовать по вполне четким правилам, поэтому наша задача – отслеживать их и брать себе на вооружение.
С историей покончено, переходим к действиям.
Как меняется тИЦ
ТИЦ меняется во время апдейтов, которые происходят примерно раз в два месяца. Их не стоит путать с текстовыми апдейтами, которые происходят постепенно и гораздо чаще.
Довольно редкие апдейты приводят к трудностям в оценке влияния тех или иных изменений в сайте на тИЦ. Как правило, за полмесяца веб-мастер успевает проделать с сайтом множество манипуляций, которые в результате приведут к изменению тИЦ, и определить, что повлияло больше, а что меньше, довольно сложно.
Получить актуальную информацию об апдейтах можно с помощью сервисов, которые автоматически их отслеживают. Апдейт тИЦ – всегда событие для веб-мастеров, время подводить итоги проведенных экспериментов и делиться наработками.
Методы повышения тИЦ
Главный миф, который не позволяет дать общий ответ на вопрос «как нарастить тИЦ?», – это универсальные методы, поиск своей «волшебной пули». Иными словами, попытка найти ответ в виде «Чтобы поднять тИЦ на X, нужно Y рублей».
Именно по этой причине некоторые веб-мастера отшучиваются, что формула расчета тИЦ записывается как тИЦ = random(x), а главный метод его подъема – это работать, работать и еще раз работать. К слову, поиск точной формулы тИЦ часто будоражит умы новичков. Что ж, можно пожелать им удачи, ведь в итоге должна получиться формула с сотней-другой переменных.
Вот некоторые из методов повышения тИЦ.1. Контент
Важнейший внутренний признак – качество контента. Если ваш сайт интересен пользователям, обсуждаем, регулярно обновляем и стабилен в плане информативности, нет причин бояться санкций от поисковых систем. Хороший контент обеспечивает попадание в уважаемые каталоги сайтов, кликабельность сниппетов в выдаче, большой и разнообразный трафик и значительную длительность пребывания на сайте пользователей, общение между ними в комментариях и на других площадках с ссылкой на ваш ресурс.
Становиться сам-себе-копирайтером или нанимать людей, которые будут одухотворять ваш сайт живыми текстами (а это стоит дороже, чем стандартные SEO-простыни), решать вам.2. «Яндекс. Каталог»
Конечно же, «Яндекс» будет доверять вашему сайту больше, если вы дадите ему за это денег.:) Цена добавления сайта в каталог «Яндекса» способна отпугнуть владельцев небольших сайтов. 12 500 рублей для начинающего веб-мастера деньги немалые. Однако, судя по многочисленным отзывам, попадание сайта в «Яндекс. Каталог» («ЯК») дает хороший рост тИЦ.
Наличие сайта в «ЯК» – отличный знак для оптимизаторов, ссылки с такого ресурса будут расхватываться веб-мастерами, которые работают в аналогичных темах, как горячие пирожки.
Постарайтесь оценить, как вырастет доход с сайта через пару апдейтов, если добавить его в каталог «Яндекса». Если на сайте несколько тысяч страниц, вложенные средства могут окупиться буквально за два-три месяца.3. Старые добрые…
Спам в форумах и социальных закладках до сих пор работает для повышения тИЦ, но со временем все слабее и слабее. Можно аккуратно поспамить профили и подписи пользователей на форумах соответствующей тематики. Простые советы по оккупации форумов:
• выбирайте форумы из «Яндекс-каталога»;
• проверяйте форумы на обитаемость;
• ищите уважаемых пользователей.
«Яндекс» уверяет, что ему до лампочки ссылки с форумов и досок объявлений со свободным доступом, а также ресурсов, которые не модерируются. Если сайт на бесплатном хостинге, для учета веса ссылки он должен присутствовать в «Яндекс. Каталоге». Так или иначе, все должно выглядеть так, что юзер сам решил поставить ваш сайт себе в профиль или подпись.
Выделить какой-либо наиболее значимый из сервисов социальных закладок не удается, их аудитории пересекаются слабо. Однако грамотно оформленные ссылки, с проставленными тегами и кратким описанием, могут дать неплохой прирост тИЦ. Если не боитесь немного поспамить, попробуйте сервис postquickly.com. С его помощью можно добавить сайт или отдельную страницу сразу во множество закладочных сервисов.4. Обмен ссылками в собственной сетке
Собственно, за этим и создаются сети сателлитов. Ресурсы определенной тематики ссылаются друг на друга: тИЦ растет, все бесплатно. Главное – не палиться, что хозяин у всех сайтов один.
Для собственной сетки сайтов нужно использовать кольцевую перелинковку, перелинковку елочкой и другие методы, желательно с какими-то модификациями. Делать это следует крайне осторожно, так как все стандартные способы перелинковки давно отслеживаются поисковиками. Если все сделать правильно и не попасть под фильтры – результаты будут прекрасные, а главное – все это бесплатно.5. Покупка ссылок
Если же вы решили пойти прямым путем и покупать ссылки на сходных ресурсах, здесь есть два варианта:
• покупка статей – затраты разовые, но дорого;
• покупка ссылок через биржи – постоянные затраты, но в разы меньше.
Как грамотно выбирать доноров для покупки ссылок?
Доноры должны быть близки по тематике и иметь как можно меньше внешних ссылок. Если сомневаетесь, какой площадке отдать предпочтение, посмотрите, сколько у донора страниц в индексе и сколько от него идет исходящих ссылок. Поделите первое на второе и выберите сайт с наибольшим коэффициентом.
Второй способ еще проще: закупайте ссылки на площадках, которые только недавно добавлены в биржу.
Покупайте ссылки не на главную страницу, а на внутренние пятьдесят-сто страниц или разделов, ссылки должны быть с человеческими анкорами, все должно выглядеть максимально естественно.6. Эксперименты
Наиболее сложным, но при этом наиболее ценным в плане получаемой информации, являются эксперименты по тИЦ на сайтах вашей тематики. Подобные опыты можно встретить во многих SEO-блогах, однако конкретное, «численное» влияние различных факторов на тИЦ считается жестко запаленной темой, поэтому не ждите сверхполезной информации в общем доступе. Не стоит также воспринимать результаты экспериментов для одного сайта годными для всех остальных площадок. Как уже говорилось ранее, тИЦ – не просто числовой показатель.
Масштабные эксперименты по наращиванию тИЦ – своего рода роскошь, доступная только матерым веб-мастерам с приличным количеством сайтов. Прежде чем массово закупать копеечные ссылки, регистрироваться в куче каталогов и спамить форумы, постарайтесь обойтись без жертв – АГС для излишне трудолюбивых товарищей еще никто не отменял.
Примеров небольших открытых экспериментов в блогах довольно много (см. «Полезные ссылки» к данной главе). Какой из экспериментов выбрать как руководство к действию? Руководствоваться стоит а) авторитетностью автора и б) свежестью эксперимента.7. Не паримся
Не стоит забывать и про варианты, которые требуют денег, но дают стопроцентную гарантию:
• покупаем домен с готовым тИЦ;
• заказываем наращивание тИЦ у специалистов с оплатой по результату
Постарайтесь трезво оценить, сколько денег и, что тоже важно, времени вы потратите на повышение тИЦ вручную. Очень может быть, что заказать готовую услугу будет во всех отношениях выгоднее. Главный плюс самостоятельных действий – в процессе всего этого вы еще и учитесь.
Полезные ссылки
• http://searchengineLand.com/googLe-bing-have-whiteListsexception-Lists-for-algorithms-67732 – Danny Sullivan «Google & Bing Have Whitelists – “Exception Lists” – For Some Algorithm Signals».
• http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=8512 – блог «Яндекс. Поиск» «Ограничение влияния искусственных ссылок на ранжирование».
• http://company.yandex.ru/ruLes/optimization/index.xml – «Принципы Яндекса» – «Яндекс и поисковая оптимизация».
• http://mexboy.ru/?p=1747 – блог Дениса Бессонова «ТОП 10 высказываний Садовского о текущих нюансах и перспективах поиска».
• http://anaLyzethis.ru/?analyzer=update&detail=yandex – анализатор апдейтов поисковых машин.
• http://www.postquickly.com/ – «Пости Быстро» – сервис поможет вам добавить свою ссылку на двадцать четыре лучших сервиса социальных закладок за пятнадцать минут.
• http://sosnovskij.ru/podnyatie-tic-statyami/ – эксперимент по поднятию тИЦ статьями: результаты.
• http://poLu-bomj.ru/load/spamnyj_tic_ehksperiment_nachaLo/6-l-0-53 – статья «Спамный тИЦ. Эксперимент. Начало».Посредники при деньгах
• Гаранты
• Аттестаторы
• Р2Р-кредиторы
• Полезные ссылки
Большинство денежных операций в Рунете проводится посредством электронных денег. Наиболее крупные сервисы для работы с ними: WebMoney, «Яндекс. Деньги» и QIWI. Вокруг таких систем неизбежно появляются люди, которые зарабатывают на посреднических услугах. У вас есть возможность стать одним из них – аттестатором, гарантом и кредитором.
Гаранты
В Интернете крутятся немалые деньги. А в любом месте, где можно заработать, неизбежно появляются мошенники. Возможностей для обмана много, учитывая множество аккаунтов, средств связи и видов счетов, с которыми приходится работать. Деятельность злоумышленников упрощается еще и тем, что заказчики и исполнители зачастую находятся в разных городах, а технология «ударить в лицо по айпи» так и не была изобретена.
Системы платежей постоянно получают жалобы о действиях злоумышленников и стараются сделать все предоставляемые операции максимально надежными и защищенными. Но этого часто оказывается недостаточно. Например, если пользоваться в отношениях с заказчиком кодами протекции, то никто не сможет дать вам гарантию, что после выполнения работы заказчик даст вам нужный код. Не зная кода, вы скоро потеряете заработанные деньги – они просто автоматически вернутся на счет заказчика.
Решением может стать размещение между заказчиком и исполнителем еще одного живого человека, который будет выступать гарантом их отношений. Как все это работает и как начать свою деятельность в качестве гаранта?
• Исполнитель и заказчик договариваются о сделке. На этом этапе желательно иметь техническое задание, чтобы уяснить объем и качество предполагаемой работы.
• Заказчик переводит нужную сумму на счет гаранта, а гарант подтверждает исполнителю, что деньги за его работу уже поступили.
• Исполнитель выполняет работу и отправляет ее заказчику.
• Когда заказчик будет удовлетворен качеством работы, а гарант с помощью ТЗ убедится, что работа выполнена адекватно, деньги за работу переводятся исполнителю.
Таким образом гарант обеспечивает чистоту сделки и является независимым арбитром, что существенно понижает шансы обмана как с одной, так и с другой стороны.
Гарант получает небольшой процент от каждой прошедшей через него сделки (PROFIT!), что может принести неплохую прибыль. Процент от сделки может оплачиваться как заказчиком, так и исполнителем – по договоренности.
Аттестаторы
Аттестаторы WebMoney – участники партнерской программы, которые могут выдавать физическим лицам владельцам WM-кошельков аттестаты.
Наиболее высокий статус, который может быть причислен пользователю WebMoney Transfer, – аттестат регистратора (рис. 118). Этот аттестат может быть выдан только при личной встрече с представителями московского Центра аттестации. Таким образом, чтобы стать регистратором, нужно не только приехать в Москву, но и внести на счет 2000 WMZ в качестве гарантийного взноса.
Рис. 118. Система выдачи аттестатов WebMoney
Что необходимо, чтобы стать регистратором?
• возраст от двадцати пяти лет;
• регистрация в системе не менее года;
• бизнес-уровень (BL) не ниже 50;
• членство в партнерской программе Центра аттестации по выдаче персональных и начальных аттестатов.
Подробнее о последнем пункте. Участник партнерской программы может выдавать пользователям начальные аттестаты за плату в 1 WMZ. Обратите внимание, чтобы принять участие в этой программе, опять же придется внести гарантийный взнос. После завершения деятельности пользователя в качестве аттестатора и при отсутствии нарушений с его стороны, взнос будет возвращен.
После подписания необходимых документов пользователю присваивают звание регистратора, выдают аттестат и вносят его имя в электронный реестр.
Теперь можно начинать выдавать аттестаты – как начальные, так и персональные. Помимо этого, участник партнерской программы имеет право перепроверять начальные аттестаты других пользователей и отзывать их, если заметит какие-либо нарушения.
Стоимость персональных аттестатов составляет примерно 5 WMZ, но устанавливается каждым пользователем самостоятельно. За выдачу персональных аттестатов вы получите 75 % от их стоимости, от начальных – 25 %.P2P-кредиторы
Р2Р-кредитование в России пока развито довольно слабо, но, как и многие западные тенденции, наверняка вскоре станет обычным явлением. P2P означает
Автоматизацией кредитных отношений между пользователями занимается биржа кредитов. Здесь любой может заняться своеобразным «ростовщичеством» – давать свои деньги другим пользователям под процент на определенный срок.
Отличие такого займа от кредита, взятого в обычном банке, в более низком проценте, так как формально устраняется главный посредник – сам банк. Это позволяет снизить процентную ставку примерно с 30–35 % до 21–22 % для того, кто берет этот кредит,
и, соответственно, доход с вложенных средств с 10 % повышается до 15–20 %.
На бирже может действовать система рейтингов, в соответствии с которой пользователям выставляется определенный процент по кредиту. Прежде чем выдать кредит, работники биржи тщательно изучат кредитную историю и набор документов, которые обычно заемщик предоставляет и в банк. Чем больше и качественнее документы – тем выше будет рейтинг пользователя в системе и меньше процент, под который ему может быть выдан кредит.
Несмотря на необходимость предоставлять документы, процесс получения и выдачи кредитов все равно значительно ускоряется. Если вы хотите не выдавать, а брать в долг, стоит быть готовым, что о вашей персоне будет подан запрос в бюро кредитных историй.
Появиться в офисе биржи один раз все равно придется. Это необходимо для подтверждения, что именно вы являетесь обладателем всех предоставленных документов. Это необходимо еще и по законодательству для получения электронноцифровой подписи.
Кредиторы, как правило, условно делятся на две категории: профессионалы и дилетанты. Для этих категорий пользователей могут быть установлены различные условия, что главным образом отражается на процентной ставке.
Если у вас есть, скажем, пять тысяч рублей, и вы бы не хотели отдавать эти деньги в банк под проценты, можете вложить их в одну из кредитных бирж. При этом вы можете разбить эту сумму, например, по пятьсот рублей и отдавать эти суммы в кредит отдельным пользователям под разный процент, в зависимости от рейтинга заемщиков.
Рейтинг пользователя и соответствующий процент выступают скорее в качестве рекомендаций. Кредитор может сам определять процентную ставку для каждой операции.
Конечно, как и в случае любых других заемов, стоит поговорить о рисках. Серьезные биржи сотрудничают с коллекторскими агентствами, поэтому могут гарантировать своевременный возврат долга кредитору. Это упрощает сделку – вам не придется общаться с должником и выбивать у него свои деньги, если возникнут какие-то проблемы.
Гарантии со стороны агентства позволяют смириться с разницей между процентами за операцию, которую получают кредитор и заемщик. Это особенно актуально в послекризисных условиях, когда средний процент невозврата кредитов банкам возрос с 3 до 7 %. Дополнительная надежность операций поддерживается на юридическом уровне еще и тем, что используется ЭЦП (электронная цифровая подпись) вместо АСП (аналоговой собственноручной подписи).
При профессиональном подходе подобные системы дают шанс зарабатывать большие деньги, зачастую несравнимые с другими биржами. При значительном обороте, грамотном выборе сделок и высоком рейтинге некоторым удается зарабатывать до 10 % в месяц.
Помните, что выдача кредитов, как и любая другая деятельность, приносящая доход, облагается налогом. Этот вопрос каждому кредитору придется улаживать самостоятельно.
На Западе подобные системы развиваются очень активно. Самая известная из них – Prosper, в ней зарегистрированы уже более миллиона пользователей. Есть прогноз, что в ближайшие годы, по мере развития подобных систем кредитования, доля банков на рынке этих услуг будет значительно снижена.
Внутри самой системы WebMoney Transfer также существует возможность зарабатывать, раздавая кредиты другим пользователям. Участвовать в кредитной бирже можно даже не обладая крупной суммой на счету, так как существует возможность получать и выдавать коллективный кредит. В этом случае каждый из кредиторов выдает лишь часть запрашиваемой суммы.
Как видите, помимо основных способов зарабатывать деньги в Интернете, известных всем, можно найти множество дополнительных источников накопления и преумножения доходов. Держите нос по ветру, следите за тенденциями и внимательно читайте документацию.
Полезные ссылки
• http://www.prosper.com/ – Prosper is the world’s largest peer-to-peer lending marketplace, with more than 1,260,000 members and over $313,000,000 in funded loan.
• http://creditwebmoney.ru – сайт кредитной биржи системы WebMoney Transfer.
Монетизация порталов
• Выбор ниши
• Раскрутка портала
• Что продают порталы?
• Продажа внимания
♦ Медийная реклама
♦ Контекстная реклама
♦ Статьи
♦ Спецразделы, каталоги, classifieds
♦ Лиды
♦ Партнерки
♦ Прочее
• Продажа ссылок
• Продажа контента
• Полезные ссылки
Мы не сможем дать вам пошаговую инструкцию, как стать вторым auto.ru или fishki. net. Но несколько важных рекомендаций – можем.
Выбор ниши
Некоторые манимейкеры выбирают нишу по бидам. И это не шутка. Они смотрят годовые отчеты «Бегуна» о рынке контекстной рекламы. Видят, что в этом году на контекст серьезно потратились ребята из сферы недвижимости. И делают большой проект специально под них.
Некоторые пытаются следовать тренду – все делали СМИ, и я буду делать СМИ… все увлеклись соцсетями, я тоже сделаю свою соцсеть. На Западе делают сравнилки и купонные сервисы, я тоже буду делать свой аналог. В этом нет ничего плохого, вполне себе жизнеспособная модель.
Мы смотрим на это по-другому. Можно отыскать пропахшую нафталином нишу, посмотреть на нее под другим углом, упаковать и выжать из нее максимум. Или изобрести что-то кардинально новое, удивить Интернет. Такой подход даст вам славу, зашкаливающие счетчики, деньги и т. д. Вся последняя глава книги посвящена этому
Если вы решились-таки слепить еще один (сотый по счету) мебельный портал – ваше дело. Но если вы не можете в одном предложении сформулировать, чем будете отличаться от собратьев, лучше не тратьте свое время. Промучаетесь год-два над своим детищем, а потом продадите его за гроши или вообще закроете. Мы тоже попадали в такую ловушку, и не раз.
То же самое относится и к контенту. Большая часть отечественных порталов погрязла в копипасте. Перепечатка новостей, унылые статьи, унылые авторы. А потом в нише как черт из табакерки появляется никому не известный мальчишка, делает суперпроект… и уделывает старперов.
Почему? Только за счет контента.
Еще один совет начинающему – экономьте! Экономьте на всем. Вы должны командой из двух человек (идеолог и программист) сделать сервис на уровне монстров рынка. Вам придется учиться шуметь в Сети с нулевым бюджетом. У вас не будет офиса. И другого пути выжить нет.
Раскрутка портала
Сосредоточьтесь на двух главных вещах: «прилипание» аудитории и сарафанное радио. Этими вещами можно и нужно управлять. Нужно доводить продукт до совершенства, постоянно его улучшать, дополнять. Еще «прилипания» можно достигать искусственным образом, создавая собственную базу пользователей и рассылая им полезный контент по почте. На сарафанное радио тоже можно влиять – при помощи SMO (соцкнопочки, RSS и т. д.).
Придется использовать и внешние инструменты рекламы. Их стоит использовать только после того, как портал начнет приносить хоть какие-то деньги. Сами по себе они хоть и дешевы по отдельности, но все равно очень затратны в абсолютных цифрах. Перечислим основные:
• SEO;
• одноцентовый трафик;
• тизеры;
• спам (почтовый, в мессенджерах, социалках и т. д.);
• SMM;
• скрытый маркетинг на форумах, блогах и в других коммьюнити;
• сманивание аудитории;
• канал на YouTube;
• реферальная система;
• накрутка новостных агрегаторов;
• создание мобильного приложения.
На самом деле, приемов в десятки раз больше. И про каждый из них написаны отдельные книги. Рекомендуем поискать их в Сети.
Что продают порталы?
Итак, у вас есть сайт – с посещаемостью, постоянной аудиторией и т. д. Как на нем заработать? Что вы можете продать? Вариантов несколько. Мы расположили их в обратном порядке с точки зрения заработка:
• ссылки (авторитет, $, очень просто);
• внимание аудитории (трафик, $$, легко);
• контент (эксклюзивное содержание, $$$, сложно);
• «счастье» (сервисы, улучшающие возможности пользователей, $$$$, очень сложно).
Нужно понять – если вы сосредоточитесь только на одном приеме, то портал не будет много зарабатывать.
Это главная ошибка владельцев сотен разорившихся проектов. Они не видели очевидных вещей, применяли устаревшие модели монетизации. Вы не должны повторять их ошибок. Рекомендуем использовать комбинацию инструментов.
Еще один важный момент. У вас есть ограниченное количество рекламных мест, и вы должны оценивать выгоду от каждого инструмента и принимать решение, какой из инструментов будет стоять в том или ином месте.
Продажа внимания
Продажа внимания – классический способ извлечения выгоды из сайтов с большой посещаемостью.
Медийная реклама
Существует несколько распространенных форматов рекламы:
• Баннеры. Оплата за показы, клики или фикс (рис. 119).
Рис. 119. Медийный баннер
• Rich-media. Оплата за показы и клики (рис. 120).
Рис. 120. Баннер rich-media
• Тизеры. Оплата за клики (рис. 121).
Рис. 121 . Тизеры
• Видеоклик. Оплата за клики (рис. 122).
Рис. 122. Видеобаннер
Продажу рекламы на информационных порталах можно сравнить с продажей рекламы в печатных СМИ. Рекламодатели, оценивая эффективность будущего размещения, смотрят на два параметра: тираж
В Интернете аналогом тиража выступает посещаемость по счетчикам. А портрет аудитории получают в результате специальных панельных исследований (TNS Gallup, Gemius).
Как показать хорошие цифры в счетчиках, вы уже примерно представляете. Исследования закажете после первых заработков от вашего портала.
Итак, вы накрутили счетчики, заказали исследования, сделали страничку для рекламодателей, подготовили презентацию. А денег все нет. Их и не будет. Вы должны понять, что никому не нужны со своим сервисом, пусть даже на нем уже сидит пять тысяч человек в день.
Если гора не идет к Магомету… вы должны составить список потенциальных покупателей рекламы. И приступить к прямым продажам.
Если будете писать по электронной почте, то получите крайне неэффективный результат. На тысячу писем будет десять положительных ответов. А до реальных денег дойдете только с одним рекламодателем. Или не дойдете.
Гораздо эффективнее личные встречи. Но это гигантские временные и трудовые затраты. Плюс вы должны обладать навыками активных продаж.
Можно использовать различного рода тусовки – выставки, конференции и т. д. В Москве в течение года проходят сотни мероприятий подобного рода. Вы должны посещать хотя бы самые крупные из них. Такой подход даст чуть больший конверт. На сто встреч вы получите пятнадцать-двадцать положительных ответов. А до денег дойдете с тремя-пятью рекламодателями. Тоже, конечно, не густо.
Что делать? Пришло время раскрыть карты. Медийка – достаточно мутная отрасль. Если вы не являетесь «первой кнопкой Рунета», вам придется принять правила рынка.
Самый эффективный способ продажи рекламы – это работа с посредником. Эти ребята не подпустят вас к рекламным бюджетам на пушечный выстрел, если вы начнете разговаривать с ними про количество пользователей на сайте, состав аудитории и т. д.
Вы должны дать заработать посреднику или агентству. Только тогда они будут ставить вас в медиапланы, которые они отсылают своим заказчикам. Причем 30–50 % – это норма для сайта, который только начал продавать баннеры. Звучит немного цинично, признаем. Но по-другому никак.
Как искать такого посредника? Опять же – тусовки. Или поиск нужных рекламных агентств, работающих с нужными вам брендами.
Еще один интересный способ продажи мы подглядели у коллег по цеху. Вы со своим сайтиком в пять тысяч человек малоинтересны крупному рекламодателю. Совсем другое дело, если вы продаете аудиторию в пятьдесят тысяч человек в день, да еще и по оптовым ценам.
Как поступать?
• Ищите другие сайты вашей тематики.
• Договаривайтесь с владельцами о дисконте на размещение.
• Создавайте собственное виртуальное рекламное агентство.
• Идите к рекламодателям и продавайте пакетное размещение на всех сайтах.
Главный подводный камень в таком подходе – проблема общения. Ваши конкуренты старомодны, они всячески будут сопротивляться подобного рода предложениям. Ведь это полностью рушит их представления о бизнесе.
Еще один минус – необходимость наличия технологической платформы (баннерокрутилки).
Ну и трудозатраты. Создание и содержание такой структуры стоит каких-то денег. Правда, их можно разделить со всеми участниками сети.
Если нет желания упираться в человеческий фактор, есть возможность продавать рекламу через баннерные сети. Такой способ полностью автоматизирует весь процесс. Но обратная сторона медали – вы заработаете существенно меньше. Если на вашей площадке очень много людей, вы не сможете полностью продать аудиторию.
Контекстная реклама
В Рунете три системы, заслуживающие внимание рекламодателя, – рекламная сеть «Яндекса», Google AdSense и «Бегун». Подробнее про них мы рассказывали в предыдущих главах.
Какую систему выбрать? Нет и не может быть однозначного ответа.
Например, если на вашей площадке десятки тысяч посетителей, но при этом у нее достаточно спорная тематика, вы рискуете не попасть в ту же РСЯ. Зато спокойно будете зарабатывать с «Бегуном» и AdSense.
Или география вашей целевой аудитории. Если это Россия, то лучше выбирать РСЯ, потому что в этой системе больше всего рекламодателей. Но если мы говорим про СНГ, Европу или США, правильный выбор – AdSense. По той же причине – в других странах больше всего рекламодателей именно в Google.
Некоторые крупные площадки пытаются сделать свою собственную систему контекстной рекламы. Это очень трудоемкий путь. Мы не рекомендуем ему следовать.
Статьи
Еще один источник дохода портала – оплаченные статьи
Спецразделы, каталоги, classifieds
Вы создаете на своем портале специальный раздел, нагоняете туда аудиторию и продаете рекламные места под видом карточек. Например, стоимость платной регистрации сайта в каталоге Mail.ru – 12 000 рублей.
Лиды
В данном случае вы продаете интерес. На сайте размещается рекламный материал, который приводит к некоторому действию пользователя, которое оплачивает рекламодатель.
Примеры действий:
• заполнение анкеты;
• просмотр нескольких страниц на сайте рекламодателя;
• звонок;
• регистрация на сайте рекламодателя.
Варианты размещаемых рекламных материалов:
• форма;
• ссылка;
• тизер или баннер;
• статья.
Пример продажи лидов – сайты sravni.ru, sravnisam.ru. На сайте устанавливается форма заявки на кредит. За каждую заполненную заявку владелец получает от финансовых организаций фиксированную сумму.
Еще один интереснейший пример – принудительные лиды в социальных игрушках. Многие играли в «Счастливого фермера». В процессе игры пользователям нужны монетки для покупки полезных вещей. Не все могут позволить себе платить живые деньги за виртуальные покупки. Таким людям предлагается выполнить целевое действие на сайте рекламодателя. Взамен игрок получает монетки. Все счастливы и довольны.
Партнерки
Если на вашем сайте есть аудитория, почему бы не продать ей товары или услуги? Для этого и существуют партнерские сети. Вот несколько вариантов такой монетизации:
• мультитоварные (витрины) – Ozon и т. д.
• однотоварные (услуги) – хостинг, сервисы и т. д.
Заработку на партнерских программах трудно научиться по книгам – это исключительно опытный путь, который потенциально может давать доход в несколько десятков тысяч долларов в месяц.
Для заработка нужно:
• большое количество времени на пробы;
• терпение;
• технические знания
Огромный плюс партнерок – возможность прощупать нишу до того, как придется заняться в ней настоящим бизнесом. Идеально для тех, кто хочет открыть в будущем интернет-магазин.
Прочее
Рекламных форматов с каждым годом становится все больше. Изобретательность продавцов рекламы не знает границ. А Интернет позволяет реализовать любые фантазии. Вот еще несколько малораспространенных вариантов извлечения прибыли:
• выделение слов, брендирование;
• изменение подложки сайта;
• создание разделов под рекламодателя;
• перекрывающая анимация;
• баннер-игра;
• говорящий баннер.
Продажа ссылок
Вы уже прочли главу про монетизацию с помощью ссылок. Не будем повторяться. Для порталов действуют те же самые принципы и законы. Но в среде владельцев порталов есть мнение, что продажа ссылок – не самый лучший способ извлечения денег с точки зрения репутации. Не все готовы украшать свой подвал ссылками ради лишних 100 000 рублей в месяц.
С другой стороны, нам не очень понятно, почему писать джинсу и превращать сайт в новогоднюю елку – это нормально, а ссылки – плохо. Странно.
Решать в любом случае вам.
Продажа контента
Еще один способ заработка – продажа эксклюзивного контента. В западном сегменте очень популярная модель монетизации. В России она пока мало развита.
Нам кажется, причина в том, что отечественные владельцы сайтов не понимают, как добывать и упаковывать «вкусный» контент правильно. Но есть и приятные исключения:
• http://www.skrin.ru/ – аналитика по рынку акций от компании «Скрин». Многие инвесторы для решения о покупке или продаже акций прибегают к фундаментальному анализу. Каждая компания, которая размещается на бирже, хотя бы раз в год выпускает бухгалтерские отчеты. Но все они выкладываются в разных форматах и крайне неудобны. Кроме того, инвестор должен видеть динамику за последние десять лет. Владельцы сервиса собирают такую информацию, обобщают, структурируют и продают за приличные деньги в красивой обертке.
• Продажа демографических данных. Почти все сайты знакомств и социальные сети так или иначе продают подобные данные. Если на вашем сайте есть сотни тысяч пользователей с анкетами, профилями и т. д., обязательно найдутся рекламные сервисы, которые с удовольствием купят у вас такую информацию за приличные деньги.
• http://marketing.rbc.ru/ – исследования от РБК. Анализ рынков, бизнес-планы и т. д. Вся эта информация есть и в открытом доступе, но она разрознена. Ее собирают, упаковывают и продают за достаточно доступные деньги. PROFIT!
• http://www.vedomosti.ru/subscribe/ – доступ к архивам газеты «Ведомости». Без комментариев.
Полезные ссылки
• http://www.webotdeL.ru/notes/foruml/ – Александр Кириллин «Раскрутка форума».
• http://www.akarussia.ru/en/node/919 – рейтинг крупнейших рекламодателей 2010 года.
• http://adindex.ru/catalogue/ – каталог рекламных компаний России.Об авторах
Анар Бабаев
Генеральный директор Setup.ru. В интернет-рекламе с 2003 года. Работал в компании «Биплан», где участвовал в разработке системы автоматического ведения контекстных рекламных кампаний «Контекст-директор». В соавторстве написал книги «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» и «Контекстная реклама».
Соавтор инструментов и сервисов:
• Конструктор сайтов Setup.ru.
• Сервис анонимного флирта с друзьями, коллегами и однокурсниками FLirteka.ru.
• Модуль управления контекстной рекламой в системе SeoPult.
• Ads Control – система оценки эффективности инвестиций в интернет-рекламу.
Автор семинаров по интернет-маркетингу, докладчик на многих отраслевых конференциях.
Занимается освоением и практическим применением новых технологий в рекламе.
Николай Евдокимов
Руководитель проекта SeoPult.Ru, стратегический директор интернет-холдинга «UnMedia». Окончил Московский государственный технический университет имени Н. Э. Баумана, энергетический факультет, и Московский государственный университет сервиса, факультет маркетинга и менеджмента.
Основатель холдинга «UnMedia», компаний: «SeoPult», интернет-телевидение «SeoPult.TV», «Trustlink», «Amiro.Studio», «Сеолог», «Лаборатория контента».Алексей Штарев
Руководитель ссылочной биржи Trust Link. Образование высшее: МАИ, факультет «Радиоэлектроника ЛА».
Опыт работы в поисковой оптимизации и интернет-рекламе – более 6 лет, из них пять – в должности руководителя отдела поисковой оптимизации. Свыше 400 законченных проектов различной сложности по продвижению. Специализация – анализ алгоритмов поисковых систем, разработка и внедрение новых сервисов, улучшение интерфейсов и бизнес-процессов существующих проектов.
Проводит тренинги и семинары по монетизации сайтов.
Проекты и сервисы:
• TrustLink.
• SeoPult.
• NetPromoter.
Алексей ЗАРЯ
Исполнительный директор ссылочной биржи TrustLink. Образование высшее: СЕВНТУ, «Компьютерные науки», специальность – инженер-системотехник.
Опыт работы в поисковой оптимизации и интернет-рекламе – более 8 лет. Более 3 лет в должности ведущего оптимизатора компании «Миралаб», технический директор компании «Миралаб»: проект Миралинкс, модуль трафикового продвижения. Специализация – улучшение интерфейсов и бизнес-процессов существующих проектов, разработка и внедрение новых сервисов.
Проводит тренинги и семинары по монетизации сайтов.Артем Коновальчук Редактор рассылки TrustLink. Автор статей по интернет-маркетингу и монетизации сайтов. Занимается систематизацией и разработкой новых способов заработка в Интернете.
Константин Леонович
Менеджер по работе с ключевыми партнерами Sape. С 2004 года занимается поисковой оптимизацией и рекламой в Интернете. В 2006 году пришел в команду разработчиков биржи Sape, где в настоящее время руководит маркетинговым направлением и несколькими проектами, включая «Новостной удар» (PR.sape.ru).
С 2006 года выступает с докладами по инструментам поискового продвижения и управлению ссылками. Профессиональные интересы: маркетинг сервисов, SEO, контекстная реклама, SMO, новые рекламные технологии.Владимир Карпеев
В Сети работает в разных ипостасях с 2001 года. Активно занимается разработкой различных контентных проектов, идей веб-проектов, интерфейсов и юзабилити. Не раз публиковался в Blogo-news и других офлайн-изданиях. Является популярным блогером и активным манимейкером.
Создатель самого гуманного рейтинга блогов – http://ratingblogs.com. Ведущий радио для веб-мастеров wmradio.ru. Соавтор ряда инфопродуктов Сети по манимейкингу.Авторы от всей души благодарят всех, кто помог материалами и советами при подготовке книги: Александра Димитришина, Сергея Арефьева, Елену Медведеву, Евгения Пошибалова, Михаила Гаркунова, Андрея Воронкова, Ивана Севостьянова, Генри Шеппарда, Наиля Байкова, компанию
Примечания
1
Нерд (англ.
Поделиться книгой: