Помоги проекту - поделись книгой:
Настройте проверку корректного использования буквы «Ё» в редакторе MS Word.
Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).
Этот результат следует учесть при подведении общего итога.
Навык 2. Начитанность
Речь пойдёт о базовом знакомстве с мировой литературой.
Требования к начитанности
Начитанность для копирайтера всегда желательна. Но во многих случаях написание узко специализированных текстов, по хорошо известной копирайтеру теме, даже НЕ критична.
Жанровое разнообразие
Классический пример лаконичности спартанцев – их ответ на письмо царя Македонии Филиппа II, завоевавшего многие греческие города: «Советую вам сдаться немедленно, потому что, если моя армия войдет в ваши земли, я уничтожу ваши сады, порабощу людей и разрушу город».
Спартанцы ответили одним словом: «ЕСЛИ».
Копирайтеры, будьте лаконичны по-спартански !!
Автор курса по копирайтингу Александр Назайкин считает, что копирайтинг в его современном виде можно подразделить на следующие типы:
1. Литературный копирайтинг (проза, поэзия, драматургия).
2. Медиа-копирайтинг (тексты для всех видов СМИ).
3. Рекламный копирайтинг (От себя замечу – это продающие тексты).
4. PR-копирайтинг (тексты для журналистов, тексты для спикеров).
5. Деловой копирайтинг (тексты презентации, делового письма, коммерческого предложения).
6. СЕО-копирайтинг (тексты для интернет-страниц под поисковые системы).
7. Рерайтинг («переписанные» тексты, как правило, для Интернет-страниц).
8. Научный копирайтинг (тексты, жестко регламентированные требованиями по содержанию и оформлению).
Литературный копирайтинг – самый сложный, так как требует таланта и профессиональных навыков. Количество людей, освоивших литературный копирайтинг, относительно невелико. Значительно проще научиться медиа-копирайтингу, рекламному копирайтингу, PR-копирайтингу деловому копирайтингу, CEO-копирайтингу и рерайтингу – считает А. Назайкин.
Можно соглашаться или не соглашаться с этим специалистом. Я предлагаю обратить внимание на то, что все описанные жанры предусматривают относительно короткие формы.
О какой бы разновидности копирайтинга ни шла речь, мы не имеем в виду роман «Война и мир». И даже не имеем в виду повесть «Тарас Бульба». Максимум – мы говорим о рассказе Чехова «Злоумышленник». В этом я вижу знамение времени. Романы уже почти никто не читает. Люди читают СМС-ки, посты ВК и твиты. Максимум – детективные сериалы, то есть цепочки повестей или рассказов. Если искать классический формат печатной литературы, наиболее соответствующий сегодняшним трендам копирайтинга, то это рассказ.
Лендинги становятся все короче. Из одно-страничных превращаются в одно-экранные. Я констатирую тенденцию превращения одно-экранников в одно-строчники. Классический рассказ скоро покажется слишком объемным.
Так что, если копирайтеру учиться у классиков печатной литературы, то ориентироваться следует, прежде всего, на авторов рассказов.
Зачетное упражнение 07
Назовите три Ваших любимых рассказа с именами двух героев.
Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).
Этот результат следует учесть при подведении общего итога.
Отечественная литература
Кому я буду рассказывать про русскую литературу? Вам, мои читатели и читательницы, представителям поколения «Бэби бумеров», моим ровесникам? С какой стати? На самом деле, это вы кому угодно расскажете все о русской литературе. Именно Вы поддерживаете культуру живого великорусского языка. Вы читаете своим внучкам «Сказку о рыбаке и рыбке» Александра Пушкина, «Конька-горбунка» Константина Ершова, «Незнайку в Солнечном городе» Николая Носова. Это именно Вы спасаете великую русскую литературу от прозябания. Именно Вы. Все Вы вместе и лично Вы, мой дорогой читатель.
Так что, давайте вместе вспомним дорогие нашим сердцам имена. В конце концов, это просто сближает. Как здорово, что все мы здесь…
Зачетное упражнение 08
Выберите правильное продолжение строчки барда Олега Митяева «Как здорово, что все мы здесь..»
1. Сегодня собрались.
2. Ужасно напились.
3. Немного подрались.
Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).
Этот результат следует учесть при подведении общего итога.
Родоначальником классической русской литературы и литературного русского языка был Пушкин.
Золотым веком отечественной классики стал XIX век. В первой его половине работали талантливые литераторы: Вяземский, Батюшков, Баратынский.
Середина XIX века славна именами Гоголя, Лермонтова, Толстого. Достоевского, Тургенева, Гончарова, Некрасова. Предшественником Серебряного века стал поэт Анненский. Это век принес нам поэзию Блока, Бальмонта, Ахматовой, Цветаевой, Гумилева, Волошина, прозу и драматургию Чехова.
Переворот 1917 года поделил отечественную литературу на два больших потока:
• Тех, кто писал свои произведения в изгнании. Это Нобелевский лауреат Бунин, Набоков, Ходасевич.
• Тех, кто жил и работал в СССР. Среди них Нобелевский лауреат Пастернак, Булгаков, Ахматова, Гроссман.
Трагическая судьба постигла поэтов Маяковского, Есенина, Мандельштама.
Весьма непростыми были жизненные обстоятельства Горького и Толстого.
Уже при советской власти сформировался как писатель Нобелевский лауреат Шолохов.
Во время Великой Отечественной войны свое слово сказали поэты Симонов и Твардовский.
В период «хрущевской оттепели» зазвучали во весь голос любимые поэты моего поколения Евтушенко, Вознесенский, Рождественский, Ахмадулина, Окуджава.
Много сделали для поддержания культурной традиции советские детские писатели Чуковский, Михалков, Маршак.
Особая роль в осмыслении нашей жизни играют два изгнанника семидесятых – Нобелевский лауреат Солженицын и Нобелевский лауреат Бродский.
До сих пор не вполне признана роль народного барда – Высоцкого.
Во второй половине восьмидесятых годов XX века литература перестала быть для читателя источником нравственного осмысления истории, жизни и судьбы, утратила роль исповедника и пророка. Она стала просто современной литературой, которую читают. Определенной популярностью пользуются В.Пелевин, В.Сорокин, Д.Быков. Огромными тиражами выходят книги Д.Донцовой и других авторов детективов. Конкуренцию им составляет только бизнес-автор номер один в России. Это Андрей Парабеллум, по предложению которого я и написал эту книжку.
Впрочем, кому я это рассказываю?? Пенсионеры – это Золотой фонд «России читающей». Вы и без меня знаете все что было !!
А каково будущее великой русской литературы ?? Поживем – увидим
Зачетное упражнение 09
Действие одного из романов, который написали в соавторстве Иехиел-Лейб бен Арье Файнзильберг и Евгений Петрович Катаев, начинается в городе
1. Миргород.
2. Старгород.
3. Новгород.
Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).
Этот результат следует учесть при подведении общего итога.
Зарубежная литература
Однажды Хемингуэй заключил спор, что он напишет рассказ, состоящий всего из нескольких слов, способный растрогать любого читателя. Писатель выиграл спор:
«Продаются детские ботиночки. Неношеные». («For sale: baby shoes, never worn»).
До слез пронзительная литературная байка. До слез.
Э.Хэмингуэй заслуженно пользовался репутацией непревзойденного рассказчика. Как и многие и многие классики этого жанра с древнейших времен до наших дней.
Мировая литература настолько огромна, что попытка даже кратко рассмотреть ее историю, хотя бы даже в отношении только жанра «короткого рассказа», насколько далеко выходит за рамки этой книги, что не буду и затеваться.
В порядке занимательного чтения, познакомлю вас с некоторыми образцами рекордно коротких рассказов. Они вошли в Интернет-рейтинги редких образцов лаконичности.
В английском языке нет слова «рассказ».
Англичане и американцы говорят «Short Story». Дословно это означает «короткая история». Обратно на русский язык английский термин «Short Story» часто переводит как «короткий рассказ». Это не правильно.
Само определение русского понятия «рассказ», включает в себя признак краткости. Так что, в русском языке «короткий рассказ» – это пример тавтологии. Но вот «очень короткий рассказ» – понятие вполне корректное. Имеет право на существование.
Однажды журнал «New Time» и его редактор Стив Мосс решили провести конкурс рассказов длиной в 55 слов. При этом в тексте требовался стройный сюжет, проработанность персонажей и необычная развязка. По результатам конкурса удалось собрать целый сборник, получивший название «Самые короткие в мире рассказы». Три лаконичных истории из этой книги я процитирую по https://www.adme.ru/tvorchestvo-pisateli/samye-korotkie-v-mire-rasskazy-641705/
1. Рандеву
Зазвонил телефон.
– Алло, – прошептала она.
– Виктория, это я. Давай встретимся у причала в полночь.
– Хорошо, дорогой.
– И пожалуйста, не забудь захватить с собой бутылочку шампанского, – сказал он.
– Не забуду, дорогой. Я хочу быть с тобой сегодня ночью.
– Поторопись, мне некогда ждать! – сказал он и повесил трубку.
Она вздохнула, затем улыбнулась.
– Интересно, кто это был … – сказала она.
Поделиться книгой: