Помоги проекту - поделись книгой:
Это мой социальный проект. Я бесплатно помогаю самым социально беззащитным людям – пенсионерам, получить современную, хорошо оплачиваемую профессию.
Профессию КОПИРАЙТЕРА.
Эту книжку прочитают не только пенсионеры. Она пригодится учителям, инженерам, экономистам, студентам, домохозяйкам. Даже старшим школьникам.
Важно, что многие пенсионеры, пенсионерки и люди пред-пенсионного возраста – почти готовые копирайтеры.
Почему?? Я объясню.
Пенсионер с советским высшим образованием может рассчитывать, что за три месяца:
1. Доведет свой ежемесячный доход до уровня средней по региону зарплаты госслужащих, работая пять дней в неделю по четыре часа.
2. Вернет стоимость дополнительно обучения в школе «Копирайтинг для пенсионеров», если, вдруг, такое обучение понадобится.
Вот так !! Не верится?
Но это именно так. В этой книге последовательно описано, какими пятью навыками надо овладеть, чтобы стать успешным автором текстов и выгодно продавать их в сети Интернет.
Предисловие
Восемьдесят пять процентов из тех, кто открыл эту книгу, могут ее не читать.
Дело в том, что если Вы человек пред-пенсионного или пенсионного возраста, если Вы получили классическое советское высшее гуманитарное, естественно-научное или инженерное образование, то прочитав эту книгу Вы, наверняка, придете к однозначному выводу.
Вы скажете себе:
«Я могу стать успешным копирайтером уже этим летом. Четыре из пяти навыков у меня есть уже сейчас. Это знание русского языка, начитанность, экспертность и личные качества. Надо подтянуться в отношении сети Интернет.
Это мне вполне по силам».
Стало быть, можно и не читать всю эту книгу, а сразу начинать действовать. Запишитесь ко мне на консультацию. Для этого пошлите мне личное сообщение «Напишу!» ВКонтакте https://vk.com/theShtolts. Мы вместе с Вами разработаем для вас индивидуальную программу обучения. Вы получите несколько уроков и начнете зарабатывать копирайтингом уже через неделю.
Книгу надо прочитать в том случае, если вы не уверены в себе, не подходите по возрасту, образованию или навыкам. Например, вы относительно молоды, или у вас нет высшего образования, или это образование военное – читайте эту книгу, осваивайте все 5 навыков. Будьте успешны! Предупреждаю – потенциально Вы хороший копирайтер. Имейте это в виду.
Я – Константин ШТОЛЬЦ
Существуют, как минимум, две причины поработать именно со мной. У меня есть всё, чтобы мы, если возьмемся, вместе с Вами добились успеха.
Блестящее образование. Я много учился у лучших в стране профессоров, много у них перенял полезного нам с Вами. За мной – три элитных университета – МФТИ, ВШЭ, МГУ. Магистр управления Московского Государственного Университета им. М.В.Ломоносова. Кандидат физ.-мат. наук. Член Союза журналистов. Яхтенный капитан. Мои навыки – залог Вашего успеха.
Огромный опыт. Тексты для публикации пишу с 1972 года. Продающие и рекламные тексты – с 1991 года. Я руководил крупными проектами в Москве, на Камчатке, на Кипре, в Дании и в США. Три десятка успешно реализованных проектов, из них двенадцать – международного уровня. Мой опыт позволит нам с Вами добиться успеха и в Вашем проекте.
Возьмемся??
Благодарности
Выражаю благодарность моей жене Наталье за постоянную поддержку и помощь.
Спасибо копирайтеру и веб-дизайнеру Ирине Ступак из Новосибирска за серьезную работу по редактуре текста книги.
Благодарю профессора Игоря Шардакова из Пермского научного центра РАН за содержательные обсуждения.
Формат книги
Вы держите в руках уникальную книгу.
«Держите в руках», разумеется, фигурально. Вы видите ее на экране. Печатного варианта этой книги не существует даже в планах. Это сугубо электронное издание. Но книга предназначена для людей старшего поколения. Я сам такой и знаю, что наше поколение привыкло к традиционным книгам. С обложкой, оглавлением, с предисловием, с главами и параграфами. Отлично !!
Специально для Вас, мои возрастные Друзья, я оформил этот электронный информационный ресурс в виде традиционной книги. Книги, которую можно видеть на экране абзац за абзацем, сверяться с логикой изложения по оглавлению, представлять себе упругую шершавость переворачиваемых страниц.
Я называю такой формат «традиционная электронная книга». Сокращенно – ТЭК. Потому что этот формат совмещает в себе достоинства традиционной печатной книги и электронного информационного ресурса. От книги – традиционное оформление и книжный аппарат. От ресурса – древовидность структуры, возможность переходить или не переходить по ссылкам. В ТЭК часто встречаются «кликабельные ссылки», области текста, по которым можно «кликнуть, коротко нажав левую кнопку мыши при наведенном на ссылку курсоре. После чего произойдет переход на страницу ресурса-оригинала.
Формат ТЭК отвечает подходу школы «Копирайтинг для пенсионеров»: мы не скрываем источников информации. Наше поколение привыкло корректно ссылаться на авторов. Мы против подходов многих современных «гуру» копирайтинга, когда бессистемно надергав материала с чужих ресурсов, они применяют «синонимайзеры» и не ссылаются на первоисточники.
Мы ничего не скрываем. Даем прямые ссылки на оригинальные Интернет-ресурсы. Гордимся тем, что учились у лучших, что перенимаем и распространяем их опыт. Начиная с представителей старших (даже по отношению к нам) поколений – соотечественников Корнея Чуковского и Норы Галь, американского классика Дэвида Огилви, заканчивая многочисленными соотечественниками и иностранцами нашего времени. Максим Ильяхов, Дмитрий Кот, Андрей Парабеллум, Денис Каплунов, Александр Белановский, Юлия Волкодав, Сергей Трубадур. Их тексты, мысли, подходы постоянно вдохновляют, заставляют думать, убеждают. Наконец, мы просто получаем удовольствие от чтения. И мы этого не скрываем !!
Мы с интересом следим и уважительно используем опыт и подходы к обучению копирайтингу лучших российских компаний: Инфобизнес 2.0, Академия правильных копирайтеров, ТексТерра, Нетология.
Мы стремимся быть такими же, как лучшие. Но со своей спецификой.
Наша уникальная специфика – ориентация на аудиторию пенсионного и пред-пенсионного возраста. Вы видите это даже по формату книги. Шрифт – крупный. Предложения – короткие. Минимум терминов иноязычного происхождения. Мы говорим «содержание», а не «контент», и «целеполагание» вместо «таргетирование».
И у нас есть фундаментальная концепция.
Мы считаем, что ХОРОШИЙ ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ ДЛЯ ВОЗРАСТНОЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ МОЖЕТ НАПИСАТЬ ТОЛЬКО ВОЗРАСТНОЙ АВТОР.
Подробному обоснованию этого положения посвящено Приложение 1 этой книги. Здесь отмечу только одно обстоятельство: У возрастных копирайтеров есть своя уникальная рыночная ниша, они всегда будут обеспечены работой.
Наше конкурентное преимущество – принадлежность к старшему поколению – никто у нас уже не отберет.
Как читать книгу
Книга называется «Пять навыков». Строго говоря – не пять, а четыре плюс один «не-навык». Так и читается «ненавык». Разница в том, что навыки можно сформировать, а не-навык дан от природы или нет. Почувствуйте разницу. Если нет необходимого навыка – действуйте, формируйте навык. А если нет не-навыка – думайте, не пересмотреть ли решение.
Книга включает в себя 19 зачетных и 2 незачетных упражнения. Это очень важная часть книги.
Не откладывайте выполнение упражнений «на потом». Прочитали параграф – выполните упражнение, запишите результат. Результаты я рекомендую записывать столбиком:
Упражнение 1. 0+5=5
Упражнение 2. 5+3=8
Упражнение 3. 8+4=12
И так далее. Здесь предполагается, что за первое упражнение Вы получили 5, за второе – 3, за третье – 4.
То есть по выполнении каждого упражнения Вы записываете – Сумму за выполнение предыдущих упражнений + оценку за текущее упражнение = сумма с учетом текущего упражнения.
Оценки следует выставлять по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел). В тексте содержатся напоминания об этом.
Сохраняйте эту рабочую таблицу. Она пригодится при подведении итогов. Я рекомендую вести ее в электронном виде для воспитания информационной культуры.
Введение
Что такое копирайтинг.
Откроем Википедию.
«Копирайтинг (англ. copywriting от copy – рукопись, текстовый материал + write – писать) – профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Это могут быть слоганы, сценарии для ТВ– и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи и пр.
Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.
В российском секторе «Интернета» под копирайтингом понимают написание информационных, рекламных и текстов иного характера, которые, как правило, служат для продвижения (наполнения) Интернет-ресурсов».
Вполне рабочее определение. Два комментария.
1. Формулировка «все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют или популяризируют» очень широка. Под нее подходят едва ли не вообще «все тексты». Почти все разговоры являются продающими. О чем бы люди ни разговаривали, они только и делают, что торгуют идеями, товарами, услугами, чем угодно. Я не готов под этим подписаться. Все-таки человеческое общение, мне кажется, шире, чем только продажи.
2. «event-мероприятие» оставим на совести Википедии.
В сухом остатке:
Копирайтинг – это профессиональное написание текстов для сети Интернет.
Профессиональное – значит за деньги. Вот и все.
Эта книга – о том, как пенсионеру стать копирайтером, что нужно сделать, какими навыками овладеть.
Зачем пенсионерам нужен копирайтинг? На это есть три основные причины:
1. Чтобы заработать денег. Для внуков. Для детей. Для себя. Обычно, именно в этом порядке.
2. Чтобы чувствовать себя востребованным. Личностно расти. Не зарастать мхом.
3. Чтобы общаться в приятной компании. Получать помощь и помогать. Быть уважаемым человеком.
Есть и другие, но эти – основные.
Зачем копирайтингу нужны пенсионеры? На это есть одна основная причина:
1. Для того чтобы писать эффективные продающие тексты для возрастной целевой аудитории.
Есть и другие, но эта – основная.
Все ясно?? Ах, не все.. Тогда – читайте !!
Навык 1. Языковая грамотность
Речь пойдёт о владении русским языком.
Структура языковой грамотности
Обычно языковая грамотность людей с советским высшим образованием достаточно высока. А современные компьютерные сервисы по проверке правописания решают практически все вопросы.
Модальность
Поставьте над собой мысленный эксперимент. Вспомните, Как вы набираете телефонный номер. Пенсионеры еще помнят, а многие и сейчас набирают телефонные номера не из записной книжки мобильного, а при помощи кнопочного или даже дискового телефона. Так вот, при наборе номера вы представляете его:
• целиком как картинку,
• по цифрам как последовательность знаков или
• вам вообще проще набрать номер пальцами, чем вспомнить его цифры?
Наверняка, вы пользовались одним из этих трех способов. Люди очень редко пользуются двумя из них, и почти никогда – всеми тремя.
Привычный для человека способ взаимодействия с миром называется ведущей модальностью восприятия.
Если вы вспоминали номер целиком, как цельный образ, то ваша ведущая модальность – визуальная. Таких людей на свете большинство, около 80%. Если вы набираете номер как последовательность цифр, то ваша ведущая модальность – аудиальная. Таких как Вы, на Земле живет около 15%. Наконец, если вам проще набрать номер пальцами, чем вспомнить его, то ваша ведущая модальность называется кинестетической.
Вы можете пройти тест и определить свою ведущую модальность самостоятельно. Ссылка http://psytests.org/cognitive/modality-run.html
Ведущая модальность, это главный канал, по которому человек воспринимает информацию об окружающем мире. Один и тот же мир некоторые люди видят как картинку, другие воспринимают как схему, третьи чувствуют на ощупь, на вкус и на запах.
Поделиться книгой: