Помоги проекту - поделись книгой:
Знаете правильный ответ?
Ничто из выше перечисленного. Современного автора делает популярным контент, технология и дисциплина. Это 90% успеха. Ещё 10%, так и быть, отдадим таланту. Таланты приобретённые – это то, что вы можете накопить, наработать и развить в себе в весьма взрослом возрасте. Талант врождённый – он либо есть, либо его нет. Раньше считалось, что не будет дороги в известные писатели, если таланта к писательству нет. Теперь в сфере писательства работают совсем другие законы.
Самим талантом становится понимание и умение оперировать тремя вещами:
20% – знания о том, как писать и что писать: стиль, подача, формат и форма выражения. Где, что и как размещать, как увеличить вероятность публикации.
30% – технология популяризации текста: исследование и методичное погружение в предмет вашего текста. Плюс аналитика, изучение вашего читателя, работа над ошибками. Сюда же входит умение работать со СМИ, комплексное представление о законах медийного рынка.
И 40% – это дисциплина. Это тот самый тренер с палкой, который скачет за вами по пятам, или та самая морковка спереди, которая висит перед вами, чтобы мотивировать бежать вперёд.
Представляете?
Целых 40% – навык ставить себе задачи и последовательно выполнять их, двигаясь к цели, и только 10% на врождённый талант.
Возможно, вам это не совсем нравится. Ещё бы, ведь привыкли мы считать совсем по-другому. И списывать свою лень или медлительность на отсутствие таланта, ведь так легко сказать себе: «Я просто не умею».
Если вы думаете, что раньше было по-другому и всему головой был талант – спешу вас разуверить. Шекспир писал свои сонеты по строго определённому регламенту и графику. Пабло Пикассо в семь утра вставал к мольберту, чтобы «когда муза придёт, не быть застигнутым врасплох», и оттачивал кисть ежедневно. Да, и теория мастерства «10 000 часов» тоже никого не подводила. Для того чтобы стать гуру, для начала нужно стать ремесленником.
Ремесло – результат ежедневных усилий в выбранной вами нише. Беритесь за перо и рубите топором. «Буратино» получится, главное с чего-нибудь начать.
Глава 2.
Кейсы: как работает формула успешного автора
Успехи других не оставляют равнодушными. Мы либо завидуем, либо учимся у них, либо вдохновляемся на собственные подвиги.
Читайте и делайте выводы. Получилось у них, значит получится и у вас. Это истории выпускников нашего Курса писательства «3 статьи за 10 дней», которые подобрали ключики к формуле успешного автора.
И что самое интересное, ни один из них до Курса никогда не писал и тем более не публиковал свои статьи! А теперь некоторые из них уже пишут книгу. Вам будет значительно проще: вы сможете использовать их опыт и эти примеры уже сегодня.
Ключ 1: выберите правильную площадку
Ольга Наседкина (псевдоним Лёля Чиж) – практикующий психолог, психотерапевт, коуч. Всегда мечтала публиковаться, а главное, постоянно иметь приток новых клиентов. Лёля отправила первую статью «Кризис среднего возраста» в онлайн-журнал «Жить интересно!», и после публикации проснулась знаменитой. Статья в первые же дни набрала более 10 тысяч просмотров, и за месяц – более 80 тысяч.
Успех окрылил, и она решила отправить следующую статью в издание своей мечты, «Эверест» для психологов – Psychologies. После первой же статьи Ольге предложили стать автором колонки. Теперь она ведет колонку в Psychologies и получает авторский гонорар за публикации. Но что ещё важнее, публикации качественно повысили её профессиональную и экспертную репутацию, появились новые клиенты, которые приходили благодаря статьям в авторитетном международном издании.
Ключ 2: позвольте себе выйти на большую сцену
Александра Галимова – редактор издательства Smart Reading. Александра постоянно работала с текстами и редактурой, но в качестве сотрудника издательства это было её постоянной работой. А хотелось писать не о бизнесе, а на детско-родительские темы. Раньше она всё время стояла за кулисами.
Возможно, это похоже на ваш случай: вы пишете, но в стол или «за кулисами», боясь выйти в свет. Не бойтесь, выходите. Иначе о вас никто не узнает. Только так вы поймёте, хотите ли вы той самой популярности или нет. Александра сделала именно так. Первым шагом была публикация в журнале Parents, после чего она поняла, что именно в этом – пересечение её окружностей «хочу, могу и надо» и реализация собственной писательской миссии.
Ключ 3: выберите правильную тактику
Гульназ Сагитдинова, основатель центра ментальной арифметики QuantUm, во время Курса начала писать статьи и сначала напечаталась в онлайн СМИ. Имея авторское портфолио из восьми публикаций, подала статью в журнал «Счастливые родители» в печатную версию. Это стало отправной точкой для контракта с международным издательским домом «Hearst Shkulev Media». Сейчас Гульназ является постоянным колумнистом, признанным автором и получает за это гонорары, пишет свою первую книгу.
Теперь Александра и Гульназ читают авторские вебинары и делятся своим опытом с новыми поколениями начинающих писателей.
Ключ 4: выберите громкую тему
Яна Рулёва, со-автор и вдохновитель Курса осознанного писательства, сама училась на этом Курсе, когда он только стартовал в 2015 году. Для своей первой статьи она выбрала тему «Чему я научилась за 4 месяца работы с миллионером». Статья набрала более 100 тысяч просмотров и 5 тысяч лайков в первые дни после публикации.
В буквальном смысле на следующее утро Яна проснулась знаменитой. А сейчас количество её подписчиков растёт каждый день, с ней записывают подкасты и приглашают на интервью.
__________
Быть популярным автором – это не только о том, чтобы увидеть своё имя на обложке. Это о том, что вы можете дать миру больше своим опытом и мыслями, можете приносить пользу другим и для кого-то стать путеводной звездой.
90% успеха – это контент, технология и дисциплина.
Писательство больше не «священная корова». Всё это можно узнать, постичь и применять, даже если не писали никогда раньше.
В следующей главе вы узнаете, что делать, чтобы начать публиковаться в топовых СМИ.
Глава 3.
О чём писать: поиск сильных идей
3.1. Определите свою зону успеха
Хочу. Могу. Надо. Наверняка вы встречали триаду на картинке выше. В центре ярким треугольником сияет слово успех. Другие пересечения дают неполный набор человеческого и профессионального удовлетворения: просто мечта, бедное счастье, скучное богатство.
Часто триаду используют в карьерном консультировании, когда в целом хотят понять себя, определить как кандидата на рынке труда, уточнить сильные и слабые стороны. Ищут, что будет давать то самое счастье внутри и счастье снаружи, иначе удовлетворение от любимого дела и удовлетворённость от заработка и признания. В писательстве всё работает точно так же.
Если пишем то, что хочется и то, что надо, то это просто мечта. Если пишем то, что можется и то, что хочется, но деньги это не приносит, то мы счастливые, но, увы, бедные. И если пишем, как можем, и даже деньги получаем за это, то становится слишком скучно. Только на пересечении всех трёх окружностей возникает тот самый успех, который действительно расправляет крылья за спиной и заставляет нас мечтать сильнее, брать дальше и прыгать выше.
В чём ключ? Любите то, что делаете. Отдавайтесь выбранному делу с удовольствием, а для начала найдите это дело. Для чего нужно хорошо узнать себя, разбираться в своих слабых сторонах и осознавать сильные? Чтобы определить себя как автора, понять, какие темы и сюжеты будут с лёгкостью и удовольствием вылетать из-под вашего пера.
3.2. Ловите тренды
Помимо осознания собственной писательской силы, важно развивать авторское чутьё. Быть в рынке – это значит ориентироваться в трендах, жанрах, формах, сюжетах, которые можно наработать только собственной практикой. Необязательно всю жизнь придерживаться только одной темы, ниши или жанра. Вы можете слегка изменить это в момент, когда «ветер переменится», пробовать разные или же, наоборот, оставаться верным чему-то одному.
И ещё пару слов о том, где, как и откуда брать контент, который будут читать и которым вы будете гордиться сами как автор. Мы называем это «правилом Грефа»: узнайте, какие книги лежат у Грефа на столе. Если господин Греф (президент и председатель правления Сбербанка России) вам лично не интересен или не входит в сферу вашей профессиональной компетенции, возьмите на прицел того персонажа, который составляет наибольший авторитет в вашей сфере.
О чём мы.
О том, что лидеры мнений сами подсказывают актуальные темы. Они читают книги, которые становятся или скоро станут популярными, черпают из них свежие мысли и техники, они применяют на себе модные штуки и часто, сами не осознавая этого, создают тренды, они делятся всем этим на выступлениях и в соцсетях. Достаточно посмотреть, как Греф изменил систему мотивации сотрудников Сбербанка и создал моду на книгу «Создавая организации будущего» среди топ-руководителей страны. Или как Олег Тиньков, который продвигает своё увлечение велоспортом яркими публикациями в соцсетях и интервью на эту тему.
Как использовать это для писательства?
Интервью с лидером мнения, рецензия на книгу, развенчивание актуального мифа или статья с альтернативной позицией. Форматы и темы для статей будут сами запрыгивать вам в голову, если научиться правильно считывать тренды и внимательно наблюдать за лидерами в вашей сфере.
3.3. Анализируйте
Другой пример. Когда у меня вышла книга «Стартап без купюр» и ещё не стала бестселлером, мы с командой проанализировали, что ежемесячно в Интернете по WordStat выходит 55 000 запросов о том, как написать книгу. Можете проверить это прямо сейчас, наверняка статистика за два года увеличилась.
Я написала статью для Forbes о том, как… написать книгу на примере «Стартап без купюр». Конечно, без воды и рекламы. Наоборот, описали весь свой опыт по шагам: как использовать «метод снежинки» и составить план книги, как выбрать героев и развернуть сюжет, как выбрать издательство и почему мы сотрудничаем с «Манн, Иванов и Фербер», сколько можно заработать на продажах книги.
Это был успех. Статья до сих пор в топе материалов на эту тему. Теперь большая часть трафика по запросу «как написать книгу» идет в Forbes. Мало того, что мы пропиарили книгу и за несколько дней увеличили продажи, так ещё и получили заинтересованный трафик на свои аккаунты в соцсетях и порадовались авторскому гонорару за статью.
Forbes тоже счастлив: он до сих пор получает новую аудиторию благодаря этой статье. Аудитория стоит денег, а журнал получает её бесплатно.
Этим примером мы делимся, чтобы показать, как можно сорвать даже не двойной, а тройной куш: заниматься любимым делом и создавать из него качественный контент, пиарить свой продукт или бизнес и ещё получать за это заслуженное вознаграждение.
3.4. Закрывайте потребности и боли целевой аудитории
Дедушка О’Гилви, отец современной рекламы, говорил: «Контент – король». А мы считаем, что не контент, а ваша целевая аудитория. Ведь именно она теперь определяет контент.
Таковы реалии современного писательского мира. Как и в маркетинге, целевая аудитория в писательстве – это прежде всего потребности и боли, которые вам нужно решить. Важно понимать технологию работы с аудиторией и отслеживать реакцию читателей на тексты.
Как только вы начнёте смотреть и вчитываться в тексты с позиции вашего читателя, а не личного авторского эго, во-первых, вы сильно разочаруетесь в своём тексте. Хорошо, если это произойдёт. Так и эго станет легче. Во-вторых, вы получите огромное поле для доработки и улучшения. В-третьих, научитесь понимать и ценить время и внимание своего читателя.
В наш век перенасыщенности информацией и гипертрофированности словесных форм сложно добиться читательского внимания. Сделать это можно только в двух случаях: когда текст одновременно и полезный, и увлекательный. Только когда обе шестерёнки работают, статья летит на крыльях в высоты писательского мастерства. И главное, приносит ощутимую социальную пользу.
Пример из нашей бизнес-практики
Полгода назад мы искали смотрителя на наш проект TheOstrov.ru – необитаемый остров на Мальдивах, где мы проводим бизнес-квесты для бизнесменов. Райское место, непыльная работа, отдыхай себе на Мальдивах, размещай фоточки в Инстаграме, да ещё получай за это неплохой социальный пакет. На вакансию приходили письма четырёх типов. 96% из них были письмами-автобиографиями.
Ещё мы узнаём, что Тимур любит жаркие страны, рано встаёт по утрам и чувствует себя отлично, проспав 4 часа. Тимур явно горд собой. И мы, в общем, тоже можем порадоваться за Тимура. При этом как вы думаете, взяли ли мы его на работу? Нет. Потому что так и не поняли, как это всё поможет нашему бизнесу.
Ещё 3% соискателей писали в стиле «человечный человек», рассказывая истории из личного опыта, приводя сочные аргументы в защиту своей кандидатуры, делясь своими увлечениями. Их было читать интереснее, но ничуть не более полезно для того дела, ради которого мы, собственно, читали эти письма.
И всего 1% писал о себе полезно и интересно – они объясняли нам с фактами и деталями из прошлого опыта, как именно помогут нашему проекту.
Писательство – это искусство на стыке смежностей. На пересечении физиологии, маркетинга и писательства возникает нейромаркетинг – возможность буквально «программировать» тексты и сообщения так, чтобы клиент реагировал на продукт.
В рекламе, рассылках и социальных сетях проекта TheOstrov мы используем нейромаркетинг для конкретного психотипа читателя. Одно и то же сообщение можно упаковать по-разному. Можно сказать: «Айда на приключения, лучший драйв и лучший кураж – здесь!». И он работает на один тип людей. Или, например, так: «Воссоединись с природой, будь с собой, останься наедине с мыслями и чувствами», – и это совершенно другой тип людей. Продукт при этом один и тот же.
Самое главное, что нужно запомнить сейчас: тексты должны быть адаптированными под конкретную аудиторию. Времена, когда писали для одного читателя, давно прошли. Сейчас читатель покрылся защитным панцирем от обилия текстов и открывает нежное розовое брюшко только тому, кто хорошо знает, как к нему прикоснуться.
Глава 4.
«Живой текст»: как зацепить читателя
Поделиться книгой: