Помоги проекту - поделись книгой:
• Расскажите интересную историю
«Никто не верил, когда я пообещал стать миллионером уже через год…»
• Предложите рекомендацию
«5 причин, по которым я выбрал отель Sun and Sea в Хургаде»
• Используйте сравнение и альтернативу
«Куда лучше пойти на первом свидании – в театр или ресторан?»
• Нарисуйте в воображении красочную картину
«От этой музыки в ее сердце расцвели хризантемы»
• Процитируйте отрывок из текста статьи
«Трудно поверить, но эта биологическая добавка позволила мне вновь обрести молодость…»
• Пообещайте раскрыть секрет
«Эта тайна помогла Анне сохранить ее любовь»
• Установите временные рамки
«Вы бросите курить уже через 14 дней»
• Сообщите читателю хорошие новости
«Теперь вам не нужно переплачивать за багаж в самолете!»
• Предложите альтернативу
«Сверхмощный стильный смартфон на Android вместо iPhone!»
• Бросьте читателям вызов
«Все еще живете с родителями, когда сверстники покупают квартиры?»
• Сыграйте на противоречии
«Раньше считалось невозможным выучить английский за месяц. Проверьте сами!»
• Укажите на финансовую выгоду
«Экономия до 3 рублей на каждом литре бензина!»
• Расскажите о причинах какого-либо явления
«10 причин, по которым у вас не получается экономить»
• …или о способах решения проблемы
«10 способов сэкономить на ежедневных тратах»
• Ответьте на актуальные вопросы
«8 вопросов, которые следует задать вашему работодателю»
• Разрушьте стереотипы
«Стать успешными предпринимателями могут даже пенсионеры»
Вот вам практическое задание для тренировки: придумайте произвольную тему статьи, ну например, про сезонную миграцию ежиков или про книгу любимого писателя, и составьте для нее 5–6 разных по стилю заголовков, используя описанные выше приемы.
Подводя итог, можно вывести простую формулу последовательности действий, которые необходимо предпринять прежде, чем вы возьметесь за написание новой статьи. Вот она:
Определение целевой аудитории → Выбор жанра и стиля → Составление плана → Определение уровня разъяснения → Составление заголовка
Карта проверок (Чек лист)
Перед наиболее ответственными этапами полета – например, взлетом и посадкой – пилоты пассажирских самолетов зачитывают так называемую «контрольную карту проверок», где перечислены все действия, которые необходимо выполнить, чтобы процедура завершилась успешно. Эти контрольные карты, или, как их его называют, чек-листы (от англ. check-list, лист проверок) позволяют убедиться в том, что летчики не забыли включить или, наоборот, отключить какой-нибудь важный агрегат, вовремя попросили стюардессу принести в кабину кофе, а также выпустили закрылки и шасси.
Обучая копирайтеров премудростям писательского мастерства, я тоже составил несколько контрольных карт, по которым можно проверить собственный текст на наличие наиболее характерных стилистических или смысловых ошибок. В общем и целом, алгоритм работы в моей команде был таков: после написания какой-либо статьи коммерческому писателю предлагалось ненадолго отвлечься – выпить чашку чая или почитать пару минут свежие анекдоты на любимом сайте, чтобы переключить мозг с текущей задачи на что-то иное. В процессе работы над материалом происходит так называемое «замыливание» – автор просто перестает замечать собственные ошибки, однако стоит вернуться к редактированию текста спустя непродолжительное время, и все недостатки сразу бросаются в глаза. Отдохнув, копирайтер должен был последовательно пройти контрольную карту проверок, чтобы исключить возможные ляпы и несуразности.
Итак, саморедактирование – очень важная часть процесса работы с любым текстом. Чтобы упростить и облегчить эту задачу, давайте перечислим наиболее характерные ошибки, регулярно встречающиеся в статьях коммерческих писателей. В каждом из представленных случаев я буду приводить небольшой отрывок текста – практическое задание, которое рекомендуется выполнить для закрепления материала или хотя бы ознакомиться с ним, чтобы понять, о чем идет речь.
Эта ошибка характерна, в первую очередь, для начинающих авторов, но довольно часто встречается даже в материалах опытных копирайтеров – один из примеров я наблюдал в присланном мне на редактуру тексте вот буквально сегодня. Заключается она в том, что копирайтер, заранее составив для себя план будущей публикации, не удосужился логически связать в статье отдельные ее фрагменты. Вступление, основной текст и заключение будто бы выдраны из совершенно разных заметок и не имеют общего смыслового контекста. В начале говорится об одном, потом автор без всякого перехода перескакивает на другую тему, тут же переходит к третьему вопросу – и в конечном итоге читатель недоумевает, о чем вообще рассказывает статья.
Подобные «шедевры» отлично иллюстрируются известной русской пословицей: «В огороде бузина, а в Киеве – дядька».
Такое случается и когда автора переполняют гениальные идеи (а заданный объем статьи сильно ограничен), он спешит поделиться с читателем вдохновением, в результате чего за его скачущими галопом мыслями невозможно угнаться. Лечится это заболевание достаточно просто: нужно вставить перед каждой обособленной частью одно-два вводных предложения, логически связывающих эти фрагменты текста воедино.
Проблема: различные части или абзацы текста логически не связаны между собой.
Решение: добавить перед очередным «вырванным из смысла» абзацем одно из нескольких предложений, увязывающих их с контекстом предыдущего отрывка текста.
Пример. Перед вами – отрывок статьи, посвященной современным IT-технологиям и особенностям различных компьютерных устройств. Три абзаца в этой мини-статье кажутся логически не связанными друг с другом. Отредактируйте текст таким образом, чтобы исправить эту ошибку. Один из вариантов правильного решения задачи приведен ниже.
Программы пишут программисты, а они, как и любые другие люди, могут ошибаться. Работающая на компьютере операционная система Windows – это тоже набор программ, поэтому со временем в ней могут обнаруживаться ошибки, ставящие безопасность компьютера под угрозу. Вот почему так важно вовремя устанавливать обновления, выпускаемые производителем Windows, компанией Microsoft.
Многие разработчики мобильных телефонов вообще не обновляют их операционную систему, поэтому единственным способом поддерживать ОС в актуальном состоянии зачастую является замена мобильного устройства на более современную модель.
Нужно своевременно обновлять используемые вами программы – текстовые и графические редакторы, браузеры и, конечно же, антивирусы.
КАК ПРАВИЛЬНО?
Программы пишут программисты, а они, как и любые другие люди, могут ошибаться. Работающая на компьютере операционная система Windows – это тоже набор программ, поэтому со временем в ней могут обнаруживаться ошибки, ставящие безопасность компьютера под угрозу.
Вот почему так важно вовремя устанавливать обновления, выпускаемые производителем Windows, компанией Microsoft.
То же самое касается современных смартфонов – ведь они по большому счету представляют собой маленькие карманные компьютеры. Многие разработчики мобильных телефонов вообще не обновляют их операционную систему, поэтому единственным способом поддерживать ОС в актуальном состоянии зачастую является замена мобильного устройства на более современную модель.
Однако устанавливать обновления только для одной операционной системы недостаточно: уязвимыми могут оказаться другие приложения, ведь в них наверняка тоже есть ошибки. Нужно своевременно обновлять используемые вами программы – текстовые и графические редакторы, браузеры и, конечно же, антивирусы.
Эту проблему можно также отнести к категории «ошибок новичков», она весьма распространена в текстах начинающих авторов. Заключается эта ошибка в рассогласовании временных форм глаголов. Статья описывает какие-либо события в прошедшем времени, потом вдруг автор переключается на настоящее, углубляется в прошлое и снова устремляется «назад в будущее». Такого в профессиональных текстах быть не должно.
Проблема: различные части текста содержат глаголы в разных временных формах.
Решение: привести весь текст к единой форме времени.
Пример. Перед вами – небольшой фрагмент заметки, в которой встречается описанная выше проблема. Внимательно прочитайте этот отрывок и исправьте ошибку.
Это мероприятие проводилось в рамках недели научно-практических конференций под эгидой Московской коллегии биржевых аналитиков. Для организации форума было построено несколько павильонов, в которых размещались конференц-зал, буфет и рекреационная зона. Проход гостей организуется через специальную систему турникетов, расположенную поблизости от автомобильной парковки, гости могут оставить свои вещи в гардеробе, оборудованном в рекреации. Внутренние помещения павильонов оснащаются системой освещения с централизованным управлением, а также пожарной сигнализацией. Для поддержания комфортной температуры воздуха на всем протяжении мероприятия в конференц-зале будут работать кондиционеры.
КАК ПРАВИЛЬНО?
Это мероприятие проводилось в рамках недели научно-практических конференций под эгидой Московской коллегии биржевых аналитиков. Для организации форума было построено несколько павильонов, в которых размещались конференц-зал, буфет и рекреационная зона. Проход гостей был организован через специальную систему турникетов, расположенную поблизости от автомобильной парковки, гости могли оставить свои вещи в гардеробе, оборудованном в рекреации. Внутренние помещения павильонов оснащены системой освещения с централизованным управлением, а также пожарной сигнализацией. Для поддержания комфортной температуры воздуха на всем протяжении мероприятия в конференц-зале работали кондиционеры.
Тавтология достаточно редко используется намеренно, как стилистический прием, – она не несет отдельной смысловой нагрузки, но добавляет экспрессии и работает на усиление высказывания: «На войне как на войне». В работе же копирайтеров тавтология чаще всего выглядит распространенной ошибкой авторского недосмотра. Но она же – самая легкоустранимая.
В контексте работы копирайтера тавтология – это повторение одинаковых, а также односложных и однокоренных слов в одном либо в соседних предложениях. Похожие по звучанию слова засоряют текст, глаз «спотыкается» о них при чтении. Судите сами: «Для того чтобы приготовить яичницу, нужно приготовить несколько яиц и сковороду». Звучит некрасиво, правда?
К счастью, справиться с этой проблемой несложно: нужно лишь подобрать подходящий синоним к одному из повторяющихся слов.
Синонимы – слова, принадлежащие, как правило, к одной и той же части речи, различные по звучанию и написанию, но имеющие похожее лексическое значение. Например, для слова «дом» можно подобрать множество различных синонимов: здание, постройка, строение, жилище, сооружение. К схожим по значению словам можно отнести (в зависимости от контекста) определения «коттедж», «хата», «лачуга» – или наоборот, «высотка», «многоэтажка». Для подбора подходящего синонима можно воспользоваться одним из множества сервисов, работающих в Интернете. Наберите в поисковой системе запрос «синонимайзер» или «словарь синонимов», и вы без труда отыщете множество подобных ресурсов. Вам останется лишь ввести в соответствующую форму исходное слово и выбрать среди предложенных вариантов наиболее подходящий.
Проблема: наличие в одном или в соседних предложениях слов со схожим звучанием.
Решение: подобрать подходящий синоним.
Пример. Приведенный ниже отрывок текста пестрит тавтологиями (хотя кое-где это заметно далеко не сразу). Прочитайте его и приведите в надлежащий вид, подобрав соответствующие синонимы.
Термин «блог» произошел от сочетания «веб лог», то есть «сетевой журнал». По большому счету, блог представляет собой обычный дневник, в котором автор описывает свои мысли или записывает события, только представлен он в электронной форме. В зависимости от формата дневника он может быть личным или новостным, некоторые дневники содержат фотографии либо отчеты о поездках. Людей, которые ведут такие дневники, называют блогерами. Существует большое число бесплатных сайтов, на которых любой пользователь может завести собственный блог и использовать его совершенно бесплатно. Если блог наберет большое число подписчиков, блогер может получать прибыль, размещая в блоге рекламу.
КАК ПРАВИЛЬНО?
Термин «блог» произошел от словосочетания «веб лог», то есть «сетевой журнал». По большому счету, блог
Некоторые авторы просто обожают писать информационные и даже развлекательные статьи языком полицейских протоколов. У них какая-то патологическая мания говорить вместо слова «куст» – «совокупность веток и листьев, торчащих из одного места», а пословицу «Чем дальше в лес, тем больше дров» они формулируют так: «Скорость продвижения вглубь лесного массива прямо пропорциональна объему добываемой древесины».
Канцеляризм – это использование устойчивых слов и выражений, характерных для деловой переписки, юридической или технической документации. Однако то, что привычно смотрится в отчете лидера профсоюза лесорубов, совершенно неуместно в публицистике. Если в рекламе садового шланга вы напишете, что это устройство «позволяет осуществлять поливку сельскохозяйственных культур на приусадебном земельном участке» вместо того чтобы сказать просто: «поливать огород», заказчик такой материал, скорее всего, забракует. И будет полностью прав. Подобные выражения придают тексту монотонность, угловатость, утяжеляют его, лишают повествование легкости.
Самый простой способ избавиться от канцеляризмов – заменить их на близкие по значению и общеупотребительные в разговорной речи слова. Вот несколько типичных примеров канцеляризмов, которые можно без труда поменять на простые и понятные выражения:
•
•
•
•
Проблема: использование канцеляризмов.
Решение: замена их на выражения, характерные для литературного языка или разговорной речи.
Пример. Автор приведенного ниже отрывка текста привык, по всей видимости, составлять скучные финансовые отчеты и аналитические записки, а не писать живые интересные статьи. Помогите ему избавиться от этой дурной привычки.
Кадровые службы крупных компаний стараются выполнять рекрутинг наиболее опытных специалистов, способных осуществлять свою профессиональную деятельность с высокой долей эффективности. Данный аспект позволяет работодателю реализовать программу экономии финансовых средств, что является весьма актуальной задачей в условиях финансового кризиса. В то же самое время опытные кандидаты неизменно требуют повышенного уровня затрат на обеспечение оплаты их труда, а также ожидают достойных конкурентных предложений в плане гарантированного нанимателем социального пакета.
КАК ПРАВИЛЬНО?
Кадровые службы крупных компаний стараются нанимать на работу опытных специалистов и эффективных профессионалов. Это позволяет экономнее тратить деньги, что немаловажно в условиях кризиса. Однако опытные кандидаты обычно требуют высоких зарплат и ожидают получить от работодателя достойный социальный пакет.
Поделиться книгой: