Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы

Авторы: Феликс Изосимович Шарков

Жанр: Социология, Маркетинг, Маркетинг, Маркетинг

Год: 2015

Язык: русский

Аннотация:

В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «Социология», аспирантов и преподавателей вузов.