Эффективность рекламного текста

Авторы: Лариса Владимировна Ухова

Жанр: Научно-образовательная: Прочее, Маркетинг, Маркетинг, Маркетинг

Год: 2014

Язык: русский

Аннотация:

В сборник вошли научные статьи, отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики. Эффективность текста поликодовой природы, таким образом, исследуется с точки зрения комплексного прагматического воздействия на адресата. В сборнике представлена авторская методика выявления индекса эффективности рекламного текста.