Помоги проекту - поделись книгой:
6. «Афера», 1973, реж. Джордж Рой Хилл.
7. «Блеф» – итальянская криминальная комедия 1976 года с Адриано Челентано в главной роли.
8. «Вся президентская рать» (All the President’s Men) – фильм 1976 года с Дастином Хоффманом и Робертом Рэдфордом.
9. «День выборов» и «День радио» с участием «Квартета И».
10. «Хвост виляет собакой» (Wag The Dog), 1997, реж. Б. Левинсон.
10 готовых сценариев для взрывного пиара и вирусности, крутым историям
1. Скрытая камера.
2. Двухходовость.
3. Секс.
4. Котята, щенки и прочее «ми-ми-ми».
5. Экзотические животные.
6. Дети.
7. «Троллинг» рекламной кампании, своей собственной или конкурентов.
8. ТРИЗ – все, что сможете скреативить по этой методике.
9. Всегда примешивайте личный аспект, добавляйте чистой искренности и Голливуда, можно плакать и смеяться в камеру. Ваша задача – сильно «зажечься» самому в ходе акции. Это не хорошая наследственность, а тренировки.
10. «Дурацкий закон», идущий вразрез со здравым смыслом в краткосрочной перспективе и, в общем-то, логичный (или кажущийся таковым) – в долгосрочной. Например, вживить всем чип в голову.
10 убойных инфоповодов на все времена
1. ДТП.
2. «Стало плохо».
3. Покушение и/или ограбление (инсценировка).
4. Похищение (инсценировка).
5. «Заказ» какой-нибудь террористической группировкой.
6. Громкое назначение или кадровая перестановка, поданная как «фейк».
7. Публичная драка.
8. «Отшлепать» (полить грязью) известного человека: «Моська лает на слона».
9. Умереть (якобы), сославшись на взломанный «Твиттер» или происки конкурентов.
10. Love story – любая история, завязанная на чувствах, отношениях.
10 советов по механике создания скандалов
1. Устроить мозговой штурм с привлечением специалистов из разных областей гуманитарных технологий и не только: политических консультантов, советников, пиарщиков, журналистов, редакторов, социологов. Обязательно проведите юридическую экспертизу вашего сценария взрывного пиара, чтобы обошлось без нарушений ГК и УК РФ.
2. «Серфите» на информационных поводах, которые уже сработали на отлично. Например, после случая с Паркменом в Москве были сделаны «Инструкции по борьбе с Паркменами», которые раздавались эвакуаторщикам. Или история федеральная: по случаю присоединения Крыма к России пиццерия выпустила два вида продукции – пицца «Украинская» (без одного кусочка) и пицца «Российская» (с дополнительным кусочком).
3. По возможности уведомите чиновников о проведении акции, если она массовая. Например, флешмоб на центральной улице вашего города или просто в людном месте вроде ТЦ или выставки.
4. Выбрать наиболее подходящий инфоповод, соответствующий формуле ППЦ (Парадокс – Повестка дня – Ценность, подробнее в книгах «Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства» и «Анатомия «ВзрывПакета». Секреты информационного взрыва»). Примеры парадоксов: продажа индульгенций по купонам – акция действует до конца света (повестка дня), продажи купонов на жизнь с миллионером, продажа по купонам мест на кладбище, взятие отпечатков пальцев для профориентации… обезьяны. И так далее в таком же духе.
5. Выбрать для «посева» информации топовые СМИ и/или блогеров, сверившись с рейтингами популярности оных на «Медиалогии», «Лайвинтернете» и в «Живом Журнале».
6. Предусмотреть вариант вброса в стиле «Ты – очевидец». Заснять все на мобильный телефон и предложить редакции выкупить «сенсацию» за вознаграждение.
7. Ютьюб-обращение.
8. Выложить все на «Ютьюб» и засветить массово через всевозможные СМИ, через которые только сможете дотянуться до общественности.
9. Предусмотрительно нанять комментаторов на форумах и в блогах, которые помогут направить дискуссию в нужное русло.
10. Будьте готовы раскрыться и сделать пост-пиар в случае, если «что-то пошло не так». Правду озвучьте также через журналистов, которые уже заинтересовались проблемой.
10 разных советов
1. Скандал не заменит вам отдел продаж и систему маркетинга, в том числе и интернет-маркетинга.
2. Скандальный пиар – это и есть реальный пиар, каким он и должен быть. Это суть пиара. Продажи (любые) должны быть жесткими, реклама (любая хорошая реклама) должна быть вирусной, а пиар – скандальным.
3. Пиар в современном мире должен быть не только позитивным, а точнее, любой пиар не должен быть позитивным. Но скандальный – особенно. Хороший скандальный пиар маскируется под новости в стиле «медиатреш».
4. Классический пиар не продает и не должен этого делать. Скандальный пиар тоже не должен, но он почему-то продает, а для сайтов вызывает «хабраэффект» (когда сайт «падает» из-за наплыва посетителей).
5. Хороший пиар не распознается как пиар. Скандальный пиар запутывает вас в реальности (и нереальности) происходящего окончательно и бесповоротно.
6. Лучшими учебными пособиями по скандальному пиару могут быть новости. Читайте новости и обращайте внимание на те, которые идут по радиоканалам первыми и последними в теленовостях, что называется, на десерт. С вероятностью 90 % там окажутся наработки пиарщиков.
7. Скандальный пиар, которым руководствуемся мы, абсолютно безопасен. Все опасное называется по-разному: от военных и спецопераций разведки до корыстных провокаций.
8. Советуем в реализации вашего скандального сценария взрывного пиара не выходить за рамки патриотического настроя.
9. Руководствуйтесь неофициальным кодексом хорошего пиарщика, изложенным в серии видео «PR-менеджер и Жизнь» (доступен на «Ютьюбе»).
10. Интересуйтесь опытом политических консультантов, политтехнологией, лоббированием и GR’ом, изучайте китайские стратагемы – это существенно расширит ваши рамки PR-специалиста по взрывному пиару и скандальным пиар-акциям.
Об авторе
Масленников
Роман Михайлович
– кандидат философских наук;
– генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг»;
– Председатель Подкомитета по проблемам качества и развития услуг в сфере связей с общественностью Московской Торгово-Промышленной Палаты (МТПП) в 2014 г.;
– член Российской Ассоциации по Связям с общественностью (РАСО), участник экспертного сообщества PR-портала Sovetnik.ru, исследователь российского PR-рынка;
– лауреат российских PR-премий и соучредитель новой PR-премии «PROЗРЕНИЯ» и «PROЗРЕНИЯ XPRS»;
– создатель первой бесплатной онлайн-PR-школы и PR-клуба «Пиариум»;
– Президент Российской Ассоциации дневного сна и отдыха трудящихся (РАДОСТ);
– инициатор создания Союза юридических лиц России (за страхование вкладов юридических лиц);
– гуру по раскрутке DJs и электронных музыкантов (авторская методика, видеокурс и две книги по теме);
– блогер, писатель, автор книг: «101 совет по PR» («Альпина Паблишер»), «СуперФирма: краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина. 49 простых рецептов» («Эксмо»), «Ты – суперличность. Остальных – к черту!» («АСТ»), «СуперКонсалтинг: PR и маркетинг в сфере аудита и консалтинга» и многих других.
– PR-волонтер Зимних Олимпийских игр Сочи 2014, функция «пресс-служба» ледового дворца «Большой»; личная благодарность от Дмитрия Чернышенко.
PR-агентство «ПРОСТОР: PR & Консалтинг» входит в ТОП-50 лучших PR-агентств России по версии РИА-Рейтинг. За время работы c 2006 года PR-агентством подготовлено более 400 PR-проектов для коммерческих компаний и более 70 для частных лиц.
Среди клиентов PR-агентства «ПРОСТОР PR & Консалтинг»: «Мобильные ТелеСистемы» (МТС), Y&R (Young & Rubicam), BBDO Group, РАНГХиС, Роспечать, Росообразование, МЧС России, финансовая группа «Лайф», «Пробизнесбанк», «Норд Капитал», «Молтен», «Что делать Консалт», «Российская ассоциация кредитных союзов» (РАКС), Pioneer Corporation, Kirby, Instream, «Олевинский, Буюкян и партнеры», «Российское общество пластических, реконструктивных и эстетических хирургов» (РОПРЭРХ), Beni, Delaval, Vimar и мн. др.
В 2013 году в результате информационного сопровождения PR-агентством «ПРОСТОР PR & Консалтинг» рекламной кампании «Точка G» фирма Y&R (Young & Rubicam) выиграла гран-при «Каннских Львов».
В 2014 году – плюс один «Оскар» рекламного мира: «серебро» за проект «Измени одну жизнь», информационное сопровождение которого делалось нашим PR-агентством.
Среди клиентов по услугам личного PR – писателей, ученых, бизнесменов, чиновников, политиков, пластических хирургов, телеведущих и киноактеров – присутствуют представители Госдумы, Правительства Москвы, Администрации Президента, селебрити Первого канала и звезды Голливуда.
Мастер-классы Романа Масленникова состоялись для компаний и организаций: «ТрансНефть», «РусГидро», «Уралсвязьинформ», «Нексия Пачоли», СРО «АПР» и «Содружество», АКАР, РАМУ, РАСО, IABC/Russia, «Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг» – а также студентов вузов Москвы (МГУ им. Ломоносова, МГИМО, Институт искусств и информационных технологий (ИИиИТ)), Новосибирска, Владимира, Твери.
Ключевые компетенции:
– один из ведущих московских экспертов по информационным взрывам и «crazy PR»;
– эксперт по персональному PR для владельцев бизнесов, первых лиц компаний и топ-менеджеров;
– эксперт-практик в вопросах противодействия черному PR в интернете;
– а также: разоблачения, «подноготная» реальных событий, информационные войны.
Биография «100 слов»
(
Роман Масленников – генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг». Кандидат философских наук. Основатель московского PR-клуба “Пиариум” и первой бесплатной PR-школы и для обучения профессии PR-менеджера онлайн. Автор книг по PR и раскрутке фирм и персон: “Ты – СуперЛичность! Остальных к черту”, “СуперФирма. 49 простых советов по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина”, “101 совет по PR” и многих других. Работал PR-волонтером на Олимпиаде в Сочи 2014.
Некоторые факты: 2+ принятых закона в результате PR-акций; 5+ книг по теме PR, которые вышли в деловых издательствах «Альпина», «Эксмо», «АСТ»; 12+ лет в профессии; 50+ написанных книг по PR, рекламе и маркетингу; 100+ опубликованных статей на профессиональную тематику; 200+ реализованных проектов; 5 000+ публикаций и ТВ-эфиров по итогам проведенных PR-акций.
Организатор таких PR-акций, как: «ДТП из лимузинов», «Вараны в офисе», «Дерево Любви на Универсиаде», «Продажа индульгенций по купонам под Конец Света» и ряда др. Одним пресс-релизом починил 10 км дорог в родном городе.
Биография «50 слов»
(
Директор PR-агентства ПРОСТОР Пиар и Консалтинг, кандидат философских наук, основатель онлайн-PR-школы Пиариум. Организатор таких PR-акций, как: «ДТП из лимузинов», «Вараны в офисе», «Дерево Любви на Универсиаде», «Продажа индульгенций по купонам под Конец Света» и ряда др. Одним пресс-релизом починил 10 км дорог в родном городе.
_________________________________________________________________________
ВАЖНО!
Если Вы используете информацию в Интернете, то там, где Вы пишите «PR-агентство "ПРОСТОР: PR & Консалтинг"», ставьте, пожалуйста, обязательно одну ссылку в слове «PR» на эту страничку – http://www.msk-pr.ru/company/
Фото-архив в качестве (на выбор) http://yadi.sk/d/9bbAckut3IZnk
Если очень интересно знать все-все-все обо мне:
Полная неофициальная биография – http://yadi.sk/d/XT16m0Wz3IZTA
Научные факты об имени, фамилии, дате рождения и все такое: http://yadi.sk/d/h6QpfUu932arc
Поделиться книгой: