The Ebook. Книга об электронных книгах

Когда Barnes & Noble выпустила своё первое устройство Nook, она многое делала с кальки Amazon, не особо углубляясь в причины технологических решений конкурента. Для Nook была сделана очень крепкая и добротная упаковка из толстого прозрачного пластика, которая была приятна эстетически, но оказалась тяжёлой для отправки по почте. Впоследствии, компания заменила пластик картоном, сохранив прежний узнаваемый вид упаковки, но это не позволило отправлять устройство по почте без дополнительной коробки и защиты.

Часть 2. Контент

Вступление к разделу

Довольно часто термин «электронные книги» ассоциируется с чем-то конкретным — с устройством, с текстом, с графикой, мультимедиа, с интерактивной средой, с отдельной программой, которая сама по себе может быть интерпретацией книги в виде игры и так далее. Возникает путаница — являются ли «электронные книги» текстом или устройством? Очень редко термин воспринимается как единое целое, у которого есть вполне конкретная совокупная стоимость владения, то есть учитывающая общую сумму целевых затрат. Пользователи считают и ошибаются, очень часто какая-то часть общего термина попросту не учитывается. Например, если бумажная книга воспринимается единым целым, потому что объект оценки вполне конкретная физическая вещь, цена на неё становится известна и понятна, то, как оценить стоимость «электронной книги»? Что именно должно оцениваться? Именно в этот момент приходит осознание «электронных книг» как единого целого.

Термин «электронные книги» базируется на существовании «контента», как первичного признака.

Текст книги — это содержимое «электронной книги», её важная часть. Исторически принято называть «контентом», от английского «content» — «содержание», или «содержимое». Им может быть любое информационное наполнение — текст, мультимедиа, графика, звук, видео.

Основным контентом для книг, в большей степени, является текст, для комиксов — это графика, соответственно, для аудиокниг — это записанный звук.

Довольно часто, контентом называют совокупность различного содержания. HTML документ, на котором основано отображение сайтов в Интернет, может содержать в себе целый набор различных данных, а не только «голый текст». Одним словом — это также можно назвать «содержимым», то есть, авторы сайтов создают «контент» в рамках идеи, ради чего и появляется привлекательность ресурса.

Изначально «контент» является смыслом существования обмена информацией. В современном мире — это становится уже более широким значением для существования целых направлений экономики, бизнеса, государственного статуса и тем более для осознания общественных ценностей, уникальности, нравов, культуры и законов. Именно контент делает книги священным писанием, историю достоверной цепочкой событий, которую можно хранить и изучать, а научные труды распространять с помощью учебников.

Текстовый и графический контент — это пока единственные формы, которые технически доказали, что существует возможность передавать информацию на протяжении более длительного времени, чем жизнь автора, с минимальным ущербом, в отличие от более современных форм записи — мультимедиа, которым ещё предстоит найти собственный долговечный носитель.

Контент влияет на развитие электронных книг. В различных странах это достигается соразмерно со скоростью развития цифрового контента, доступностью и распространённостью Интернет.

Контент пока единственная причина удерживать читателей в качестве регулярных потребителей, рядом с производителем устройств, в отличие от тех компаний, которые не могут или, пренебрегают работать с контентом. Довольно сложно придумать иную полноценную систему, при которой потребитель постоянно возвращается к производителю и тем самым становится лояльным потребителем. Без контента потребитель совершает единственную самодостаточную покупку и может никогда более не возвращаться к этому производителю. Не происходит накопления, привыкания, зависимости. Производитель устройств может сколько угодно много произвести различных моделей, но его положение оказывается очень шатким и даже временным, независимо от того, насколько хорошо осуществлялись продажи на определённом этапе. Такой производитель фактически всегда вкладывает деньги в рекламу всего одного устройства, а не целой платформы. Он вынужден подражать бюджетным моделям конкурентов, хотя у них для поддержания низкой цены существует контент и лояльность потребителей.

Интересно, что если производитель устройств работает с контентом, эта связь помогает лучше понимать потребности читателей. Появляются уникальные функции, которые никогда не образуются у обычного производителя. Последнему присуще изменение внешности разрабатываемых устройств, но программное обеспечение не развивается и просто потому, что производитель не знает, что делать с контентом, кроме как поддержка функции «открыть файл».

Основным потребителем устройств, которые не обеспечиваются контентом, является осведомленный и подготовленный пользователь, который хорошо знает, где и как можно скопировать или приобрести готовые книги. Эти потребители могут мириться с отсутствием книг и предпочитают совершенно иной набор доступной литературы.

Для привязки потребителей к легальным магазинам широко используется метод «распространения и защиты современных бестселлеров и авторов». Рекомендательные сети поддерживают интерес к определённому набору литературы, к рекламе авторов и обложек книг, что становится долгосрочным психологическим заделом. Потребитель быстро выхватывает взглядом книги, из целой гирлянды, представленных в магазине, обложки которых он видел ранее.

Контент является единственной формой создания лояльных потребителей, но он же становится причиной накопления привычек для нелегального копирования. Ответственность за нарушение авторских прав несут не только пиратские ресурсы, но и производители устройств, которые создают электронный носитель для чтения «бесплатных файлов» и тем самым оправдывают высокую стоимость своего продукта. Если «книжное пиратство» преследуется по закону, то производители даже морально не осуждаются за свою деятельность, так как их задача «создавать устройства», а не контролировать цели эксплуатации. Точно так же, как производители компьютеров не контролируют нелегальное использование программного обеспечения, что в свою очередь, так же, является «контентом».

Общество ещё не научилось оценивать значимость контента, который за последние десятилетия обеспечивает смыслом существования миллионы человек. Очень легко понять, сколько людей останутся без работы, если убрать из компьютеров программное обеспечение. Точно также пострадают люди, которые создают книги, технические справочники, учебники, сопроводительную документацию к лекарствам или к игрушкам. Современный мир обеспечивает работой за счёт существования легального контента, потому что миром правят «ботаники» и «информационные технологии».

У обычного потребителя вместе с осознанием значимости контента появляются дополнительные бытовые вопросы — «откуда берутся книги», «какие форматы лучше», «как копировать книгу в устройство» и так далее. Все это предмет отдельного рассмотрения. Некоторые вопросы становятся причиной выбора электронного устройства и предпочтения различного рода литературы. Часть потребителей фанатично переходят на электронное чтение полностью, заменяя книги, журналы и газеты цифровым контентом. Другие используют устройства только для регулярного чтения и это удобно на расстоянии от книжного магазина или другого источника бумажного контента.

Бумажная пресса стала проигрывать не столько цифровым вариантам распространения, сколько Интернету, которым можно пользоваться с помощью обычного браузера. Потребителям уже не хочется владеть всем выпуском газеты или журнала, сколько интересно прочитать отдельную статью, рассмотреть фотографии или подключиться к тематической дискуссии. Появились ресурсы, которые позволяют собирать отдельные статьи (в одном месте) для чтения на экране устройства или даже подписываться на поток узкоспециализированной информации. Контентом становится даже результат поискового запроса, который отображается не только в реальном времени, но также можно отслеживать все новые результаты по мере их появления.

Современная пресса стала новым видом информации — «динамическим контентом». Он уже не подчиняется одному человеку или изданию. Современная пресса становится бесплатной, спонтанной и не профессиональной, потому что этот динамический поток держится на голом энтузиазме отдельных личностей и трансформации того, что существует на рекламные отчисления или иной форме поддержки.

Подобное легко осознать как разницу в контенте между профессиональным телевидением и множеством любительских видеороликов на популярном видеохостинге, например YouTube от Google.

Таким образом «уникальность» и «актуальность» становятся качественной характеристикой любого контента. Они делятся по типу создания: «авторский», «пользовательский», «тематический», «постоянный» и «пополняемый» контент.

Любой контент имеет несколько градаций сложности и ресурсозатратности методов создания. Во многом это влияет на конечную стоимость интеллектуального продукта и является основным критерием для определения разницы между «легальностью» и «пиратством»:

• Оригинальный авторский метод — оригинальный контент создаётся одним или группой авторов, независимо от стоимости разработки и вероятности продать за деньги или распространять бесплатно результат труда. Не существует точного метода для оценки стоимости произведений, хотя затраты можно рассчитать заранее или как-то оценить впоследствии.

• Допустимо оригинальный метод — очень схож с «авторским», но может использовать вкрапления стороннего контента, цитат, стихов, может заимствовать частичные идеи других авторов, реальные имена людей или придерживаться сюжетного направления, в зависимости от ограничений и коммерческого заказа. И так далее. Данный метод также является ресурсозатратным, но чаще используется в разработке коммерческого или заказного контента с заранее определёнными рамками развития и сопровождения. Интересно, что в этом методе легко уживается автор книги и совершенно другой человек, написавший по книге сценарий для фильма. Это два разных автора и любой из них может заработать больше. Автором может выступать очевидец событий, который пересказал сюжет сценаристу, а тот получил право на использование этой идеи. Вариантов для этого метода гораздо больше, чем чисто творческий подход «авторского метода».

• Метод заимствования — основан на копировании, на плагиате чужого контента. Пиратство и плагиат — это, по своей сути, заимствование авторского контента в собственных целях, независимо от способа распространения. Метод основан на отсутствии информации о легальности и оригинальности, а также на неуважении к интеллектуальной собственности. В большинстве случаев подобный контент оценивается за счёт используемых ресурсов распространения.

Контент важно оценивать не только как оригинальный продукт, но и в качестве продвижения идей, задач, рекламы, пропаганды, функций и прочего. Отсутствие уникальности снижает общий интерес, понижает авторитетность информации или выполняемых задач. Ключевые фразы позволяют определять тематику контента. Актуальность привлекает целевую аудиторию и делает её лояльной. Лёгкая форма позволяет логически управлять восприятием контента.

И последняя классическая форма — это трастовый контент, от английского слова «trust» — «доверие». Эту форму можно назвать пропагандой, религией или убеждением в чем-либо. Подобный контент внушает доверие к определённой форме информации. В основе заложена форма подачи, которая не требует рекламы, какого-то давления или принуждения. Трастовый контент направляет добровольный интерес в сторону конкретных идей, идеологии, товаров, услуг и так далее, в том числе к личностям. Подобного контента более чем достаточно и базируется он на вере в истинные или ложные ценности. Трастовая форма может изменяться во времени. Актуальная сейчас или ранее литература перестаёт пользоваться спросом в дальнейшем, или становится классикой, которая не теряет свои качественные свойства на протяжении очень длительного времени.

Некоторые современные виды контента являются трансформацией устаревшей формы «доверительной» информации.

По мере освоения потребителями электронной формы чтения и закрепления безбумажного способа распространения контента, ценность книг (и информации) будет пересматриваться по многу раз. Будет меняться принцип и форма того, что именно нужно оплачивать или раздавать бесплатно, чтобы сохранять оригинальность литературных и других видов контента.

Очень важно иметь возможность поддерживать достойный уровень жизни творческих людей, которых с каждым годом становится больше, к сожалению, не во всех областях общественной жизни, экономики и даже морали.

Откуда берутся книги

Общие сведения

Когда существовала монополия бумажных книг, наверное, никто не задумывался над вопросом «откуда берутся книги». (Вообще, странно называть монополией откровенный дефицит). Каждый знал, что главный «виновник» рождения произведения — это автор. Далеко не каждый догадывался, как написанная книга попадает в руки читателей. В большинстве случаев это был долгий путь. Особенно для неизвестных авторов. Написать, убедить, опубликовать, продать и быть прочитанным. Каждый, по своим убеждениям, может выбросить не заслуживающие внимания пункты из этой цепочки. Может добавить свои, мало ли какие существуют убеждения.

В эпоху электронных книг изменилось многое, в том числе источники появления книг. Их стало больше и это в дополнение к существовавшей ранее монополии. Подобное расширение можно назвать увеличением родников одной большой творческой реки, которая вливается в озеро или даже в огромный океан литературы.

Важно понимать, что кроме источников распространения появились новые носители — электронный и программный. Если письма в прошлую эпоху отправляли физически — конверт и текст на листе бумаги, то в современном мире главенствует электронный файл. Содержимое файла называется электронным контентом.

Если в бумажную пору было накладно тиражировать содержимое книги, то электронный файл воспринимается как нечто вовсе бесплатное, что в корне неверно по отношению к авторским правам. Тем не менее, файл не только снизил стоимость тиражирования, но осуществил мечту издателей — предложить потребителям доставку контента «по требованию». (Есть такой термин и в среде бумажных книг, когда читатель приобретает книгу по индивидуальному заказу). Есть в этом недостаток — копия не соответствует первоначальному эталону, такому, каким его задумал издатель вместе с автором и оформителями. Электронный файл является точной копией электронного первоисточника, если в него не вносились изменения.

В любом случае, «физически» распространяется файл, что действительно экономически выгодно, но внутри него находится произведение, которое должно приносить пользу не только читателям, но и их авторам. Это труд, но он не может определяться точными расценками. Право на любую форму распространения принадлежит соответствующему владельцу, вне зависимости, как оценивается произведение. Право на произведение — всегда принадлежит автору пожизненно и его родственникам с учётом локальных законов и соответствующих сроков.

В России авторское право может нарушаться или попросту не выполняться, но никто не может лишить автора его прав бессрочно. Подобное отношение приводит к нарушению закона не только заинтересованными организациями или частными лицами, но и читателями.

В связи с тем, что электронный файл воспринимается как логический и бесплатный носитель, отношение к распространению должно быть чётким и ясным в своей основе, но ещё очень важно уметь трансформироваться в современном мире. Некоторые ограничения, которые навязывают владельцы прав, дурно влияют на выполнение не только закона, но и сами косвенно нарушают авторское право. При монопольных ограничениях создаются условия, при которых копирование файла воспринимается как ответная реакция на дефицит.

Наступила эпоха распространения электронного контента. В самом его начале бесконтрольное и незаконное распространение поддерживалось продавцами и фактически поддерживается производителями устройств до сих пор, хотя бы косвенно. Отношение к электронному контенту таково, что есть электронное устройство, а бесплатных книг в Интернет много. Это ощущение не родилось само по себе, а стало наследством эпохи «дефицита электронных копий книг».

Когда почти ещё никто не имел понятия о существовании специализированных устройств для чтения, большинство пользовалось подручными средствами для чтения «файлов». Это были распечатки, настольные и ручные компьютеры или что угодно в таком духе, способное воспроизводить файлы на каком-то физическом носителе. Это всё различные формы адаптации текста.

Контент всегда появлялся раньше устройств. На локальных рынках было различное отношение к появлению файлов как электронных книг. Коммерческое распространение контента в Америке значительно более эффективно, в отличие от нашего отечественного рынка, который поднимали энтузиасты и подхватили немногочисленные специалисты. Позже, «свободное распространение» признали «пиратством», только по той причине, что отношение к копированию и тиражированию не изменилось вместе с современным миром.

История сама разделила и классифицировала источники распространения контента. В современном понимании существует несколько форм:

1. Прямая копия — вид копирования, когда файл передаётся от одного частного лица другому. Создание файла не обязательное условие, это может быть готовая копия.

2. Публичная копия — когда копирование файлов становится публичным и массовым. Для доступа к контенту не всегда применяется регистрация нового читателя. Создание файла также не обязательно. Владельцы публичных ресурсов могут пополнять свои коллекции любым из доступных им способов, в том числе копированием контента из других источников.

3. Платное и бесплатное копирование — вид деятельности, когда владелец авторских прав самостоятельно решает применять определённый тип распространения.

В этих условиях общепризнано несколько наименований источников контента: файл, библиотека, магазин.

1. Файл — копирование основано на логической копии электронной книги любым способом. Это может быть не только прямая копия, но и публичный открытый или закрытый источник. Применяется в основном для передачи данных на носитель. Например, файл применяется при копировании на карту памяти, компьютер и так далее. Копирование подразумевает дальнейшее хранение и чтение любым доступным способом.

2. Библиотека — распространённое наименование публичного источника любого типа. В электронном мире членство в библиотеке не обязательно. Название ассоциируется с привычной физической библиотекой для бумажных книг, но соблюдение закона об авторском праве не обязательное условие. Большинство «пиратских» источников можно смело отнести к «библиотеке», а условия распространения зависят от владельцев коллекции файлов. В отличие от физической формы, платное членство в электронной библиотеке означает покупку контента и согласие с условиями членства, а ресурс относится уже к магазину, вне зависимости от причин оплаты и оправданий владельца библиотеки. Особой формой пополнения контента может быть не только бесплатное копирование и предоставление произведений для распространения авторами, но и сбор средств для приобретения контента в платных источниках, что ни в коей мере не может отражаться на читателях, вне зависимости от их долевого участия в пополнении коллекции. Например, библиотека в качестве ресурса для самиздата предполагает предоставление произведений авторами на безвозмездной основе. Или библиотекой может быть открытый или закрытый ресурс, где читатели могут бесплатно получить копию электронной книги. Также характерный пример, когда библиотекой не может быть источник, который берет плату за членство ради бесплатного копирования книг, но может быть ресурсом, который обогащается для своих нужд за счёт рекламы. И так далее. Нельзя сравнивать физическую и логическую библиотеку по единым правилам. В отличие от электронной, обычная библиотека получает физические копии книг и не предоставляет доступ сверх этой меры. По этой причине электронные библиотеки в помещениях не предоставляют копии на вынос из здания без носителя.

3. Магазин — форма, наиболее понятная любому читателю. Контент оплачивается как покупка только для личных нужд, без учёта дальнейшего копирования. Покупка незащищённого контента не даёт права для дальнейшего тиражирования, а лишь упрощает возможность владения файлом на различных устройствах, даже тех, которые ещё не появились у владельца. Защита контента ограничивает количество возможных копий на другие устройства, вне зависимости от количества владельцев. Магазины вправе распространять бесплатный контент на своих условиях или бесплатно. Стоимость бесплатных книг определяется как сервис.

Ко всем формам распространения и сервиса стоит добавить физические носители и аналогичную передачу данных. Например, книга может распространяться на карте памяти или в составе нового устройства.

Основные споры и сомнения читателей, использующих электронный носитель, лежат в плоскости определения доступности книги по цене владения файлом. Это навязанное обществом отношение к тому, что бесплатное владение лучше платного. Подобное не учитывает общественную значимость будущего владельца и его вклада в экономику, а не только литературы как некой формы информации. Что в какой-то условной мере и при определённых условиях конечно лучше и может даже правильно.

Существует мнение, что книга — это информация и должна быть бесплатной. Это настолько же верно, как утверждение, что цена на товар должна быть разумной. Но это неверно в современном мире, хотя бы по той причине, что писательство стало способом не только самовыражения, но и формой труда, а также совокупной наживы, где ряд книг приносят убытки, а не прибыль. Соответственно любой труд должен быть оплачен, тем более, если нет иных форм существования автора или если таковым является его законное желание, выраженное в виде юридически составленного договора с издателем или распространителем.

Надо понимать, что «книга» и «информация» имеют не совсем равные значения и определения. Это верно к обоим терминам.

Книга, прежде всего — это творчество и даже бизнес. Что первично не всегда можно определить точно.

Информация — это образование и неотъемлемое право на свободу слова.

И то, и другое может существовать в любой платной или бесплатной форме, но всегда свободно по определению. Никто не вправе ограничивать не только свободу слова, но и творчества. Полицейское государство и ворующее общество ведёт к нарушению естественных свобод в современном понимании.

Все кто ратует за бесплатную форму распространения книг и информации — должны доказывать это на собственном примере, предоставляя обществу результат своего труда в пропагандируемой форме доступности.

Не стоит бояться оплачивать труд писателя, копируя бесплатные файлы. По статистике человек читает не так много, чтобы ограничивать себя на покупке книг. С другой стороны электронная форма чтения может предоставить новые улучшенные условия для безошибочного приобретения контента. Наличие бесплатного фрагмента защищает не только литературу как коммерческую форму искусства, но и позволяет «не тратить деньги» потребителей на сомнительное чтиво.

Надо понимать, что современный мир должен быть гуманным во всем, а не только в области авторского права. Если общество создаёт дефицит знаний, то никакие источники пополнения контента не спасут от деградации. Разумная цена во многом влияет на доступность не только контента, но и национальный уровень образования и грамотности, следовательно — безопасности.

Беда в том, что мир не является разумным существом и создаётся на временных законах, причём они не всегда отвечают современным требованиям. Любой источник контента пригоден для использования. Законность действий потребителей зависит от наличия дефицита и законных прав на распространение контента. Электронный формат не означает, что у какого-то издательства есть законное право на подобную форму распространения и этот пробел заполняют «пираты», которые тем самым фактически владеют эксклюзивным правом собственности на редкое издание, доступное в электронной форме и конкурируют там, где собственника (фактически) просто нет.

Контент

Книга, как текст с иллюстрациями и без них, как содержимое носителя — вероятно, самая важная часть составного определения «электронные книги». До недавних пор «книгой» считался один из видов печатной продукции и ассоциировался не только с содержимым, над которым работал автор, но и с самим носителем информации. При появлении и массовом распространении «электронных книг», общепринято уточнять «о какой книге идёт речь», подразумевая вопросом, что уточняется конкретный носитель. Кроме того, содержимое носителя не всегда ассоциируется только с текстом, именно поэтому распространённым становится определение термина «контент», как более широкого толкования того, ради чего покупается электронное устройство (ридер, планшет, плеер и так далее). Чтобы не путаться, далее (и возможно чаще всего) в этом разделе будет использоваться слово «контент» для определения «содержимого» электронной книги, исполняющей роль носителя.

Перенос контента в цифровую форму определён историческими традициями. В мире электронных книг отдельный файл ассоциируется с публикацией. Необязательно нужно подразумевать только «текстовые книги», но и газеты, журналы, программы, справочники, словари, музыкальные альбомы и так далее.

Книга, как контент — это непериодическое издание, состоящее из сброшюрованных страниц. Электронный контент имеет более широкое определение. Зависит от используемого типа и не обязательно является отдельным и логически законченным томом.

Контент в электронной форме состоит из неопределённого заранее количества слов и иллюстраций, разделённых на виртуальных страницах. Количество страниц в отдельном издании может изменяться в зависимости от масштаба изображения на экране.

Разделение понятий «контент» и «носитель» привело к тому, что в электронных книгах не существует понятия «мягкий» или «жёсткий переплёт» по отношению к «книге».

Есть ещё ряд особенностей электронного контента и это во многом зависит от источника получения, от способа изготовления готовой книги, от способа передачи файлов и так далее. Например, при покупке устройства для чтения, потребителя беспокоят не только характеристики аппаратной части ридера. Очень часто возникают типовые вопросы «о происхождении контента» — как его получить, где купить, как сделать самостоятельно и главное — как много источников и книг.

Для выбора одного или нескольких способов приобретения контента нужно понимать разницу между источниками и происхождением файлов. Далее по тексту «приобретение» — должно восприниматься как универсальная форма доставки контента, вне зависимости от стоимости и источника.

В большинстве случаев знания потребителей ограничиваются пониманием того, что если издательство опубликовало книгу в бумажном виде, то оно может очень просто и легко предоставить электронную копию своим читателям, что далеко не всегда является истиной. Причин огромное множество. Чтобы это чётко понимать, рассмотрим каждый из источников появления электронного контента отдельно, не забывая о том, что книги бывают двух типов — «платным и бесплатным», как в прямом, так и в переносном смысле.

Все источники контента можно разделить на несколько видов:

1. «Явный» — когда источник очевиден и о нем знают читатели, его могут рекомендовать или упоминать продавцы и сами покупатели.

2. «Случайный» — когда источник контента не предполагался как существующий или читатель использует его не регулярно, а только по необходимости.

3. «Условно общий» — когда доступность книги создаёт иллюзию, что читатель является частью и совладельцем всего, что есть в конкретном источнике или группе онлайн ресурсов схожего типа.

4. «Клубный или имеющий ограничения в доступе» — когда ресурс ограничивает возможность чтения, скачивания, общения, обсуждения, приобретение контента, где для указанных действий необходимо иметь привилегию в виде регулярного или временного членства.

5. «Личный или частный» — когда контент создаёт сам читатель в виде электронной копии с физического носителя. Владелец может использовать для чтения собственные документы из различных источников, как частных, так и чисто профессиональных. Причём не только для чтения, но и демонстрации документов третьим лицам.

Все виды, источники и способы создания или получения контента не имеет смысла запоминать полностью и навсегда, как в школе. Систематизировано для общей информации и определения собственных предпочтений. Часть из них можно просто отбросить, если не предполагается к применению. Здесь не существует «более правильных» решений.

Чаще всего читатели получают готовые книги из доступных источников, но это не говорит о том, что файл невозможно создать самостоятельно. Это потребует знаний, умения, свободного времени и вложения дополнительных средств, в зависимости от выбранного вида оцифровки документов.

Авторы

Самый первый и самый важный источник появления цифрового контента — автор произведения. Его основная задача написать книгу и сделать её доступной для массового чтения. Именно автор в большинстве случаев является собственником произведения, и именно он решает изначально, каким образом распространять итог своей работы — платно или бесплатно, через посредников или самостоятельно. На основе этого права, автор принимает решение о предоставлении рукописи в первичный репозиторий, с которого по цепочке начнётся распространение контента.

Дальнейшая судьба произведения в руках распространителей, рекламы и удачи.

Эта часть повествования, в результате, окажется самой короткой и она не должна вводить в заблуждение при чтении «о незначительной роли авторов на существование контента» в электронном устройстве читателя.

Магазины

В большинстве случаев магазины, которые торгуют электронным контентом, находятся в сети Интернет. В этой роли могут выступать не только узкоспециализированные сайты. Довольно часто, продажа контента является дополнительным бизнесом. Сам термин «магазин» предполагает, что контент будет доступен только на платной основе, но не обязательно весь ассортимент. В качестве стимулирующего фактора магазины активно предлагают бесплатный контент.

Чаще всего к «бесплатному контенту» приравниваются «классические произведения».

Магазин вправе регулировать и устанавливать произвольные цены. На решение о продаже не влияет общественное мнение «об аморальности ценообразования на книги из списка общественно доступных». В большинстве случаев это связано с корпоративным стимулом заниматься определённым видом деятельности и если магазин решается продавать контент из списка «общественно доступных», то в первую очередь это связано с накладными расходами и источником получения произведений.

Во всем мире существует небольшое количество узкоспециализированных магазинов по продаже контента. В большинстве случаев магазины универсальны, могут быть знамениты, как магазин контента, но дополнительно всё равно занимаются чем-то побочным и не менее прибыльным. В современном понимании «узкоспециализированными магазинами» можно назвать только те сайты, которые не выходят за рамки книжной индустрии существующим ассортиментом товаров и услуг.

Amazon.com, Inc. — это американская компания, крупнейшая в мире по обороту товаров и услуг через Интернет. Сейчас на площадках Amazon представлены несколько тысяч позиций и миллионы различных товаров. Компания присутствует в некоторых европейских странах. Электронный контент является дополнительным видом бизнеса. Amazon начинал свою деятельность с продажи бумажных книг, и электронный контент стал для неё естественным видом деятельности и приносит регулярную прибыль, начиная с 2007 года. Можно констатировать, что развитие семейства устройств Kindle и электронного контента принесло компании заметную долю всемирной известности.

Компания Barnes & Noble в большей степени до недавнего времени была ориентирована на розничные продажи. Barnes & Noble, Inc. является крупнейшей книготорговой сетью в США. Розничная сеть Barnes & Noble насчитывала более 700 магазинов во всех штатах Америки по состоянию в конце 2011 года. Кроме книг, можно приобрести журналы, газеты, комиксы, подарки, игры, видеофильмы, музыку и многое другое. В конце 2009 года Barnes & Noble выпускает первую модель Nook для чтения электронных книг и активно занимается продажей цифрового контента.

Среди отечественных магазинов таких гигантов просто не существует, но отечественный рынок имеет несколько узкоспециализированных магазинов, которых встретить (в таком виде) на зарубежных рынках значительно сложнее, тем более учитывая объёмы продаж.

Компания Литрес известна не только как магазин цифрового контента, но и как агрегатор авторских прав. Она может не только продавать книги, но и заключать с партнёрами индивидуальные соглашения ради распространения цифрового контента. Среди партнёров Литрес значатся известные бренды среди отечественных и зарубежных компаний.

Ближайший исторический конкурент и партнёр Литрес — компания айМобилко. Отличается утончённым вкусом и креативным мышлением в популяризации контента, но в рамках своего проекта. АйМобилко одна из первых отечественных компаний, которая опробовала на себе все «преимущества» и «последствия» от наличия фирменного устройства для чтения.

Отечественные площадки отличаются от зарубежных магазинов поддержкой нескольких популярных форматов книг, что является более независимым решением среди разнообразных платформ для чтения. В большинстве случаев для приобретения контента используется дополнительное устройство, например настольный компьютер, как посредник между магазином и конечным устройством для чтения, чего нет в зарубежных магазинах. Amazon и Barnes & Noble передают контент непосредственно в устройство, и оно должно быть зарегистрировано в этом магазине, вне зависимости от того, что для приобретения контента может использоваться компьютер.

Очень часто можно услышать мнение, что «западные гиганты привязывают свои устройства только к своему магазину», но это не означает, что в их устройства нельзя добавить контент из стороннего репозитория, а говорит лишь о том, что «контент магазина не получить на устройства других производителей» на уровне механизма магазина.

Смысл сказанного сводится к тому, что в магазинах такого типа можно приобрести контент кому угодно и как угодно, но получить его можно только непосредственно на зарегистрированное устройство.

Отечественные магазины, в аналогичном случае, продают контент файлами, которые впоследствии можно скопировать в устройство для чтения по личному усмотрению.

Услуги операторов

«Операторами» можно условно назвать любой «вторичный магазин», который занимается не столько сбором контента для последующего распространения, сколько приобретает пакетное право у агрегаторов (на продажу контента). В большинстве случаев цены на книги не отличаются между магазинами и операторами.

Первыми «операторами» были компании занимающиеся предоставлением услуг сотовой связи, от них и появилось определение.