Помоги проекту - поделись книгой:
51
99
J.P. Morgan
50
100
Новая Зеландия
50
60 самых дорогих брэндов мира
«Говоря о потребительских товарах, нужно помнить, что многие продукты обретают способность к товарообороту, так как название фирмы и ее реноме — решающий фактор для того, чтобы товар покупался или, наоборот, залеживался на полках», — говорит германский коммерческий советник Юрген Каэуффер (J. Kaeuffe) (42).
Так, стоимость одной лишь марки, такой, как «CocaCola», составляет 96 процентов совокупной стоимости предприятия. Наиболее важные критерии для этого — степень известности и имидж.
Торговая марка
Стоимость (в долл. США)
1
CocaCola ,
72,5
2
Microsoft
70,2
3
IBM
53,2
4
Intel
39,0
5
Nokia
38,5
6
General Electric
38,1
7
Ford
36,4
8
Disney
33,6
9
McDonald’s
27,9
10
AT&T.
25,5
И
Marlboro
22,1
12
Mercedes
21,1
13
Hewlett-Packard
20,6
14
Cisco Systems
20,0:
15
Toyota
18,9
16
Citibank
18,9
17
Gillette
17,4
13
Sony
16,4
19
American Express
16,1
20
Honda
15,2
21
Compaq
14,6
Поделиться книгой: