Ты – суперличность. Остальных – к черту!

Лучшие станут лучше, а все остальные – к черту, держитесь подальше от СуперЧеловеков!

Часть 1

PR СЕБЯ И ДЛЯ СЕБЯ

Для меня в работе важны две вещи – фитнес и PR.

Экс-министр Правительства России (пожелавший остаться неназванным по воле его Советника).

PR себя любимого – не для слабонервных. «Самопиар» – занятие для людей со специфическим складом характера: эгоистичных, не стеснительных, влюбленных в себя. Впрочем, эти качества можно развить. А для бизнеса – нужно развить!

Персональный PR – это определенно то, что стоит попробовать в своей жизни!

Основы персонального PR

ЦИТАТА

Старайся не поддельным, а настоящим быть… Ум имей хоть маленький, да свой…

М. Гэрький. «Фома Гэрдеев»

Персональный PR нужен не только звездам шоу-бизнеса и профессионалам частной практики. Персональный PR – это группа методик и инструментов привлечения внимания для директоров компаний, будущих кандидатов в органы государственной власти и так далее.

Что может включать набор персонального «пиарируемого» – то есть, в данном случае вас самих?

Запомните одно простое правило: «Информировать целевые группы лучше сразу по всем возможным каналам восприятия».

Всего мы можем задействовать пять органов чувств. Посмотрим, как это сделать полезным для нас.

Все вкупе должно создать у аудитории ощущение: «Где-то я этого человека видел».

Сложно с чувствами? Тогда воспользуйтесь схемой НЛП, согласно которой есть аудиалы (любят слушать – радио, подкасты), визуалы (любят смотреть – фото, видео) и кинестетики (любят чувствовать – делайте пресс-конференции, дайте «пощупать» эксперта, проявить свою эмоциональность).

А еще, для того чтобы погрузиться с головой в персональный PR в чистом виде, стоит прочитать книгу «СуперДиджей»(www.kniga.pdj.ru) – о том, как продвигаются диджеи. Известное выражение «God Is A DJ» имеет смысл в том плане, что диджей – есть нечто самодостаточное, но в PR тоже нуждающееся.

Итак, фото и видео есть. Биография (не больше чем на одну страницу) подготовлена. Журналисты о вашем существовании и перспективах оповещены. Что дальше? Поддерживать контакт!

Даже если у вас есть персональный сайт, то блог все равно следует завести. Проще всего и более оптимально по процессу раскрутки, а также по уже сформированным целевым аудиториям самой блог-платоформы это сделать в «Живом Журнале» (www.livejournal.com). Проставляем свои интересы и «френдим» (от англ. «to friend» – делать друзьями) всех, чьи интересы созвучны вашим. Можно сделать это автоматически, поручив за копейки процесс сервису www.smonster.ru. Либо вручную (что дольше, но понятнее). Но не запускайте процессы массового прироста друзей, если у вас нет ни одного поста (сообщения) в блоге.

СОВЕТ!

Для удобства приглашения друзей, которые про ЖЖ знают мало или не знают совсем (хотя сейчас это большая редкость!), можно сделать короткий адрес вашего блога. Например, блог бизнесмена и главы «Бизнес-Инкубатора при АНХ» Алексея Комиссарова http://akomissarov.livejournal.com имеет следующий редирект – http://www.komissarov.com/.

Перед тем как вести свой «бортовой журнал», посмотрите, как это делают известные персоны и известные блоггеры (люди не всегда одновременно соответствуют этим двум качествам). Возможно, кто-то станет вашим виртуальным другом – http:// www.livejournal.ru/celebrities.

Блоги можно вести и на других ресурсах, таких как «Слон. ру» (http://slon.ru/), «Ведомости» и в ряде других деловых порталов. Если вы чиновник, вам в обязательном порядке необходимо зарегистрировать свой блог здесь – www.gosblogi.ru и на всякий случай здесь – www.regionalochka.ru.

PАRАДОКС:

Скромность – выдающееся притягательное качество, когда о твоих успехах говорите не вы, а другие. Но запускать этот процесс в 99 % случаев нужно самому.

Ваша творческая биография

Ваша творческая биография должна быть такой, чтобы у портала «Википедия» не возникало вопроса: «Насколько энциклопедичны предоставленные данные?»

Биография может быть двух видов.

Первая – классическая. На ее основе пишется короткий текст, который в виде справки обычно прилагается к экспертным статьям или комментариям вместе с фотографией (о важности фото читайте ниже). Составить классическую биографию можно на основе вашего резюме, или как его еще называют – CV[3]. Примеры обширных классических биографий вы можете посмотреть на сайте той же «Википедии», набрав в форме поиска, например: «Альфред Кох», «Евгений Гильбо» или «Игорь Манн».

Опорные пункты короткой справки на основе классической могут выглядеть так:

Образование.

Социолог, кандидат философских наук.

Профессиональная деятельность.

Журналист. В профессии «связи с общественностью» с 1999 года. Занимается продвижением компаний, работающих в области профессиональных услуг (аудит, консалтинг, оценка, бухгалтерия, переводческое дело), с 2004 года. В данный момент – генеральный директор и партнер PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг» (www.msk-pr.ru).

Достижения.

Разработал авторскую трехуровневую систему продвижения компании «Личность-Фирма-Левиафан» и семинар «Как раскрутить фирму» («Сити-Класс»), Автор книги «СуперФирма: краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина. 49 простых рецептов» (издательство «Эксмо», 2009). В 2009 году специально для Учебно-методического центра Российской коллегии аудиторов (УМЦ РКА) составил программу «PR и маркетинг в сфере аудита: известность и новые клиенты своими силами». Ведет серию статей и интервью на портале Audit-lt.ru – «Продажи профессиональных услуг».

Хобби:

Чтение художественной литературы, спортивное и закаливающее плавание, электронная музыка. Персональный блог «PR-специалиста с широкими полномочиями» – www.pro-start.ru

Второй вариант биографии – нетривиальный. Если вы являетесь представителем творческой профессии или вам просто-напросто в классической биографии писать нечего, придумывайте необычную форму биографической справки! Она может выглядеть как рецепт на лекарство, инструкция по эксплуатации или даже русская народная сказка. Вот один из примеров – творческое жизнеописание диджея Kalinka:

DJ Kalinka. Суперпрепарат для вашего настроения. Описание и применение.

Международное непатентованное название: Екатерина Виноградова

Химическое название: DJ Kalinka

Состав: Progressive-uplifting-house-trance. Взрывной позитив и легкая романтика. Секс и грязные танцы. Красота и индивидуальность. Уровень кислоты от Kalinka light до Kalinka Extreme, можно выбрать. Или определится автоматически. 100 %-ная эйфория. Абсолютно легальное вещество.

Действие: не бойся, малыш, тебе понравится.

Показания к применению: все было, но чего-то еще не было. Тогда мы идем к вам!

Противопоказания: не для слабонервных. Гоп-тусовкам запрещено.

Способ применения и дозы: еще и еще. И еще!

Побочные действия: вызывает привыкание, в некоторых случаях зависимость.

Передозировка: выносит мозги, сносит башню и т. п. При обнаружении симптомов рекомендуется расслабиться и получать удовольствие.

Особые указания: обращаться бережно, не ронять, не подвергать воздействию экстремальных температур и очень крепких напитков.

Взаимодействие с другими лекарственными средствами: Kalinka прекрасно взаимодействует с любыми препаратами. В особых случаях даже очень прекрасно.

Форма выпуска: формы что надо!

Условия хранения: см. бытовой и технический райдер.

Отпуск из аптек: без рецепта врача. Можно проконсультироваться со специалистом (Denis Che, mydj.ru). Рекомендовано к применению[4].

Биография готова – куда ее размещать? Конечно во все социальные сети:

«Живой Журнал»

«Профессионалы»

«В контакте»

«Станция 2.0»

«Мой Круг»

«Фейсбук»

«Имхонет»

«Промодижей»

«Last.fm»

и многие, многие другие. Социальных сетей в нашем мире все больше и больше. Отличная оригинальная биография будет работать на ваш имидж в Интернете двадцать четыре часа в сутки.

Хобби:

PАRАДОКС:

Не бывает плохих людей – бывают тусклые биографии. Но все же, лучше иметь яркую жизнь и плохую биографию, которую можно всегда поправить.

«Фото?» – «Вот зачем!»

Надо всегда помнить о законах НЛП, а точнее, о существовании «визуалов» – самой многочисленной группы. Они любят смотреть и видеть – зачем их лишать этого удовольствия? Фотографируйтесь!